SEO vs. PPC : Lequel gagne la course en ligne ?
Si vous vous demandez où votre entreprise devrait être dans le débat SEO vs PPC, vous êtes au bon endroit pour vous guider vers une réponse. Que vous soyez nouveau dans le monde du marketing Internet ou un vétéran du digital, le choix entre SEO et PPC est un choix qui sera différent pour chaque site, entreprise et situation.
SEO vs PPC : Lequel choisir ?
Le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (PPC) sont des techniques populaires pour générer du trafic vers votre site Web. L’objectif des deux est de générer du trafic vers votre site web via les moteurs de recherche. Mais lequel vous convient le mieux ?
Parfois, la réponse à SEO vs. PPC est en fait que le PPC et le SEO doivent travailler ensemble.
Comme point de départ, il est important de bien comprendre les concepts et les objectifs de SEO et SEA.
Le SEO est le processus d’obtention de trafic à partir des référencements « gratuits » ou « naturels » sur les moteurs de recherche, tels que Google ou Bing. Le SEO est comme un marathon, où il faut beaucoup de temps pour voir les résultats de votre dur labeur. Votre site Web est modifié ou amélioré pour qu’il apparaisse plus haut dans la liste organique des sites.
Ces listes ou classements sont déterminés par des facteurs tels que la popularité de vos liens et la pertinence de votre contenu, mais les changements ne se feront certainement pas du jour au lendemain.
Résultats de la recherche organique pour « comment jouer au tennis ».
La publicité PPC vous permet d’afficher des annonces dans la section des résultats sponsorisés de la page de résultats de chaque moteur de recherche, et lorsque vous cliquez sur cette annonce, des frais vous sont facturés.
Si vous voulez des clics immédiats sur votre site Web, Le PPC est une course beaucoup plus courte – comme un sprint court – parce que vous pouvez immédiatement commencer à apparaître sur la première page des résultats.
Publicité PPC pour la requête de recherche « raquettes de tennis ».
Votre classement avec le PPC est déterminé par le montant de votre enchère sur les mots-clés, le score de qualité de vos annonces et les pages de renvoi vers lesquelles les annonces pointent.
Le facteur principal dans le choix entre les deux est le type de budget avec lequel vous devez travailler.
Pour aller en profondeur sur quelle technique de marketing digital est approprié pour vous, jetons un coup d’oeil sur les avantages et les inconvénients de SEO vs PPC :
Avantages et inconvénients du PPC
Les avantages du PPC
Résultats immédiats
- Si vous lancez d’abord un site Web ou même une toute nouvelle entreprise, vous voulez faire connaître votre nouveau site / nom le plus tôt possible. Le PPC fonctionne beaucoup plus vite dans la course courte de SEO contre PPC, mais plus vite ne signifie pas toujours à long terme.
- Ceci est également avantageux si vous avez des promotions ou des événements spéciaux qui ont besoin d’exposition et qui ne peuvent être planifiés des mois à l’avance.
Vous avez le contrôle
- Avec les annonces PPC, vous avez le contrôle sur la page vers laquelle le « clicker » est envoyé.
- En ayant le contrôle sur la page d’accueil, vous êtes en mesure de vous assurer que le visiteur voit les informations les plus pertinentes à ce que votre annonce était affichée.
- Les annonces qui sont affichées sont écrites par vous et vous êtes en mesure de les tester pour voir quelle annonce est la plus performante, quelle page de destination est la meilleure pour les visiteurs, etc.
Flexibilité
- Vous avez la possibilité de choisir les mots-clés sur lesquels vous voulez faire une offre plus élevée, combien vous voulez dépenser dans une journée, et même la possibilité de mettre votre campagne en pause si vous êtes à court de budget.
- Vous pouvez également définir l’emplacement de vos annonces et l’endroit où vous voulez qu’elles soient diffusées.
Les inconvénients du PPC
Avantages limités à long terme
- Une fois que l’argent s’arrête, les publicités s’arrêtent. Bien que vous puissiez gagner un peu de trafic de marque sur la route, ce trafic de recherche sans marque disparaîtra complètement lorsque les publicités cesseront d’être diffusées.
Mauvaise réputation
- Les annonces PPC ressemblent à des annonces en raison d’une balise publicitaire et sont placées à dessein là où elles se trouvent.
- Beaucoup de gens n’aiment pas les annonces, refusent de cliquer dessus, ou franchement n’ont aucune idée de ce qu’elles sont et ne leur font pas confiance.
Résultats de la recherche Google avec les annonces PPC
Les coûts s’additionnent
- Même si vous avez la capacité de contrôler votre budget de campagne du PPC, les coûts commencent à s’accumuler et vous pourriez finir par dépenser plus d’argent que prévu à l’origine.
- Le trafic vers votre site avec PPC dépend entièrement de l’argent que vous y versez. Si les mots-clés que vous ciblez sont hautement compétitifs, ils peuvent être coûteux et peuvent épuiser votre budget rapidement.
Avantages et inconvénients du SEO
Avantages du SEO
Confiance
- 86 % des utilisateurs de moteurs de recherche déclarent qu’ils font confiance aux résultats des recherches organiques plutôt qu’aux résultats des recherches payantes. En fait, il a été dit que les chercheurs s’énervent simplement avec les annonces qui apparaissent pendant les recherches et ne pensent même pas à cliquer sur elles.
Avantages à long terme
- Une fois que toutes les meilleures pratiques de référencement sont mises en œuvre – comme la création d’un contenu de qualité, riche en mots-clés et un profil de lien fort – les résultats dépasseront vos efforts. Le retour sur investissement pour le référencement continuera d’augmenter longtemps après le pic du PPC.
Trafic pertinent et ciblé
- Le référencement permet l’utilisation de mots-clés de longue traine, qui sont des phrases de trois à cinq mots qui affinent un terme de recherche pour être plus ciblés.
- Par exemple, quelqu’un qui est à la recherche de « gâteaux de mariage » fait probablement juste un peu de navigation occasionnelle ou à la recherche d’idées.
- Quelqu’un qui est à la recherche d’un « Prix de gâteau de mariage » est quelqu’un qui est plus avancé dans le processus d’achat. Avec les mots-clés de longue traine vient plus de trafic pertinent.
Recherche Google générique
Résultats de la recherche Google pour un mot clé de longue traine
Améliorations de la puissance du site Web
- La différence principale quand il s’agit de SEO vs PPC est qu’avec PPC, vous payez pour les visiteurs, mais avec le SEO avancé, vous gagnez des visiteurs en améliorant votre site et en suivant les meilleures pratiques. Cela peut prendre beaucoup de travail, mais c’est une bonne chose à long terme en raison des améliorations apportées à la convivialité de votre site.
Inconvénients du SEO
Algorithmes Google en constante évolution
- Un des principaux griefs au sujet du référencement est que tout le travail que vous mettez dans votre site pour obtenir votre site Web sur les résultats de la première page pourrait être affecté complètement si Google publie de nouveaux changements d’algorithme (ce qu’ils font, à un taux d’environ 1,2 changements par jour).
Entretien continu requis
- La recherche de mots-clés, les mises à jour de contenu, la construction de liens et plus encore sont tous des facteurs de référencement qui doivent être régulièrement surveillés et mis à jour afin que votre site puisse maintenir son classement ou l’augmenter.
Décalage dans le temps
- Comparé aux résultats instantanés du PPC, lorsque vous comparez le SEO par rapport au PPC, le décalage temporel avec le référencement peut être une perte de temps.
- Cela peut prendre de un à trois mois pour voir une augmentation du classement ou du trafic. Cela dépend également du degré d’optimisation nécessaire pour que votre site soit prêt à être lancé.
SEO vs. PPC : Prenez votre décision en matière de marketing digital
Alors, devriez-vous commencer à courir ce marathon ou lacer les baskets et commencer le sprint ? C’est à vous de décider.
Les deux types de marketing digital doivent être considérés, puis à partir de là, vous pouvez déterminer si SEO, PPC, ou même les deux options sont les mieux adaptés à vos besoins, objectifs et budget.
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