Qu'est-ce que le ``dark search`` et en quoi cela vous concerne-t-il ?
Si vous jouez un rôle dans la stratégie de référencement de votre entreprise, vous savez qu’il existe de nombreux obstacles à l’obtention d’un classement élevé. L’optimisation est un processus complexe et continu, qui ne peut être bien fait que s’il est guidé par des données.
Malheureusement, l’un des plus grands défis des SEO ces dernières années a été la perte de données précieuses. Lorsque Google Analytics a cessé de fournir des données importantes sur les mots clés en 2012, il est devenu beaucoup plus difficile de comprendre ce que les visiteurs du site voulaient. C’est là qu’est né le Dark search.
Google ne permet toujours pas aux utilisateurs de Google Analytics de voir les mots-clés que leurs utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche, et de nombreux SEO qualifient ces requêtes limitées en données de « dark search ». Sur cette page, vous apprendrez ce que cela signifie exactement et comment cela affecte la stratégie de votre entreprise.
Il est parfois plus utile de parler directement avec une personne compétente plutôt que de se contenter de lire les informations et d’essayer de donner un sens à tout cela. C’est pourquoi vous pouvez nous contacter en ligne ou appeler le 06 80 60 77 77 dès aujourd’hui pour parler avec l’un de nos experts !
Qu’est-ce que le Dark search ?
Google Analytics est le service d’analyse le plus utilisé sur Internet grâce à la richesse des données qu’il fournit aux propriétaires de sites. Certaines des données les plus précieuses concernent la façon dont les visiteurs arrivent sur votre site.
Lorsque vous vous connectez et que vous naviguez sur Acquisition > Tout le trafic > Canaux, vous verrez une liste de toutes les différentes façons dont les visiteurs sont arrivés sur votre site, comme la recherche organique, la recherche directe, le référencement, la recherche sociale et le courrier électronique, entre autres.
La ligne de recherche organique indique les visiteurs qui ont cliqué sur votre site à la suite de recherches sur les moteurs de recherche. Si vous cliquez dessus, vous verrez alors ces visiteurs répartis selon les mots clés exacts qui les ont amenés sur votre site.
Avant 2012, ce rapport était extrêmement utile. Mais aujourd’hui, la majorité de votre trafic organique est regroupé sur une ligne avec le mot-clé « not provided » (non fourni).
Ces recherches proviennent d’utilisateurs qui sont connectés à l’un des services de Google, comme Gmail ou ex Google+, de sorte que vous ne pouvez pas accéder à des informations supplémentaires. Google affirme qu’il s’agit de protéger la vie privée de ses utilisateurs, mais du point de vue du SEO, cette décision représente une énorme perte d’informations.
C’est pourquoi le terme « dark search » a été inventé.
(Note : à ne pas confondre avec le « Dark Web« , qui désigne les sites qui cachent les adresses IP des serveurs qui les exploitent. Cela signifie qu’ils sont totalement anonymes et facilitent souvent des activités illégales. Le dark search n’a rien à voir avec une activité illégale).
Comment le dark search affecte-t-il le référencement ?
Avant le dark search, la recherche de mots-clés organiques était un excellent moyen de connaître son public. Vous pouviez analyser les mots et les phrases qui attiraient les visiteurs sur votre site et rechercher les tendances parmi eux.
Si vous constatez que quelques mots-clés sont particulièrement précieux, vous pouvez effectuer une recherche supplémentaire pour trouver des idées similaires. Ensuite, vous pourriez créer de nouvelles pages pour ces idées et les optimiser également.
En continuant à faire cela, vous auriez un moyen facile de mesurer le succès de chaque mot-clé – et un moyen facile de vous améliorer.
Cependant, maintenant que ces informations ne sont plus accessibles, la recherche par mots-clés est un processus plus difficile, tout comme la mesure des résultats de mots-clés spécifiques de longue traîne.
Nous mesurons notre succès par la façon dont nous impressionnons nos clients.
Nicolas Schiavon Metadosi
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Comment optimiser malgré la recherche dans l’obscurité ?
Heureusement, il est encore tout à fait possible de réussir avec le référencement malgré les défis que présente le dark search. Deux des meilleures façons d’y parvenir sont de considérer le trafic organique en termes de landing pages plutôt que de mots-clés, et d’utiliser les données disponibles dans Google AdWords.
LANDING PAGES
En utilisant le même rapport que précédemment, ajoutez « Landing Page » comme dimension secondaire. Ensuite, même si les mots clés s’affichent toujours comme « (non fourni) », vous pourrez voir quelles pages ont attiré vos visiteurs organiques en premier.
Bien que cela ne vous donne pas les mots-clés exacts qu’ils ont recherchés, vous pouvez vous faire une idée en vous basant sur les mots-clés que vous avez utilisés sur chaque page. Vous pouvez ensuite identifier les tendances en matière d’intérêt du public, comme vous le feriez si vous aviez un accès direct aux mots clés eux-mêmes.
MOTS-CLÉS
Votre entreprise utilise-t-elle Google AdWords pour diffuser des annonces payantes au clic (PPC) ? Si c’est le cas, vous pouvez utiliser les données de vos campagnes pour améliorer votre stratégie de référencement.
Analysez les différents mots clés de vos campagnes et voyez lesquels présentent le plus grand nombre d’impressions et de clics. Bien que votre budget et la concurrence pour les différents mots clés puissent avoir une incidence sur ces résultats, cela vous donnera au moins une idée générale du niveau d’intérêt pour chaque mot clé.
Prêt à améliorer votre stratégie de référencement ?
Créer une stratégie de référencement efficace est un défi, surtout lorsque les données auxquelles vous pouvez accéder sont limitées. Mais chez Metadosi, nous avons des années d’expérience dans la recherche et la gestion de campagnes efficaces pour nos clients, et nous voulons faire la même chose pour vous.
Contactez-nous dès aujourd’hui pour parler à un stratège de la manière dont notre équipe de marketing Internet peut vous aider à identifier les mots clés les mieux adaptés à votre public et vous aider à attirer davantage de clients potentiels.
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