Comment faire du SEO pour les entreprises de niche
Des niches distinctes couvrent de nombreux secteurs d’activités et de nombreux publics. Bien que les niches varient en taille, en rentabilité et en concurrence, une chose qu’elles ont toutes en commun est leur utilisation pour répondre à des besoins non exploités. Si vous répondez à un besoin largement négligé, votre stratégie de référencement naturel (SEO) pourrait être totalement différente de celle des géants du secteur et des entreprises rationalisées.
Vous vous êtes probablement demandé ce que serait une approche SEO de haute qualité pour votre entreprise unique.
Continuez à lire pour voir comment vous pouvez capitaliser sur l’optimisation des moteurs de recherche et utiliser le marketing de niche pour attirer du trafic et développer votre entreprise.
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1. Examiner le volume de recherche
Comme votre niche passe inaperçu pour beaucoup d’autres entreprises, elle peut aussi être exploité par de nombreux clients potentiels. Cela peut signifier que votre volume de recherche sur des mots-clés utiles de niche est faible, mais cela ne le garantit pas.
La taille des niches varie, mais il est utile de vous orienter en examinant la demande en ligne pour vos produits et services. Le volume de recherche indique la fréquence à laquelle les gens recherchent des informations sur des mots clés liés à votre marque de niche.
Si vous essayez de vous classer pour un mot-clé avec peu ou pas de recherches par mois, vous ne pouvez pas vous attendre à un afflux de trafic une fois que vous avez pris la première place.
Pour un aperçu plus historique du volume de recherche des mots clés, essayez Google Keyword Planner. Vous pouvez mieux estimer le résultat à long terme de vos mots clés grâce à des statistiques qui remontent plus loin dans le temps.
2. Équilibrer la spécificité des mots-clés pour le référencement
Que vous soyez un créneau traditionnel ou non conventionnel, vous voulez profiter de vos résultats, et cela nécessite une recherche de mots-clés spécialisée.
Dans votre niche, vous disposez de termes spécialisés et de formulations particulières qui peuvent être difficiles à utiliser comme mots clés. La spécificité ou la généralité des mots clés que vous utilisez peut avoir une incidence sur votre référencement.
En tant que concessionnaire de Bateau, si vous faites de l’entretien de voiliers anciens, vous pouvez facilement vous classer pour le mot-clé « réparation de voiliers anciens » même si son volume de recherche mensuel moyen est inexistant. Mais après une recherche de mots-clés pour un marketing de niche, vous pourriez découvrir que le mot-clé « restauration de voilier » a un niveau de popularité beaucoup plus élevé.
L’utilisation de la recherche de mots-clés pour les entreprises de niche peut offrir un plus petit bassin de clients potentiels, mais les bons mots-clés de niche peuvent permettre d’identifier des clients qualifiés. Malgré un faible volume de recherche, il est possible d’atteindre la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour un mot-clé peu utilisé tout en augmentant les revenus.
Utilisez des mots-clés transactionnels pour les entreprises de niche
Vos pages de produits et services de base peuvent servir de destination pour des mots-clés transactionnels qui attirent les acheteurs comme « Soldes sur les pagaies » ou « bateaux à voile à vendre ».
Déterminez quels mots-clés sont susceptibles de motiver les clients à acheter ou à convertir, et attribuez les mots-clés à des pages nouvelles ou existantes.
Mots clés TOFU cibles
La production de ressources utiles comme les blogs pour votre public, ou le marketing de contenu, est l’endroit où vous pouvez distribuer des mots-clés. Les mots-clés peuvent être soit courts, avec seulement un ou deux mots, soit longs, avec trois mots ou plus.
Dans des secteurs plus larges, les mots-clés à longue traîne sont avantageux pour le référencement. Les niches peuvent également bénéficier de l’utilisation de mots clés à longue traîne dans le marketing de contenu. Le contenu informationnel peut susciter de l’intérêt pour vos produits et faire connaître votre marque de niche.
Ces clics attireront les groupes de haut de gamme (TOFU), mais une plus grande visibilité de ces termes soutiendra le référencement global de votre site.
Reprenons l’exemple de l’entretien d’un voilier ancien. Si vous ciblez le mot-clé « comment naviguer », vous augmentez la possibilité pour les utilisateurs de développer leur connaissance et leur confiance dans votre entreprise. Cependant, il est peu probable que quelqu’un veuille engager immédiatement un service de réparation avec cette requête.
Pour éviter cela, utilisez les mots-clés TOFU afin d’attirer le public cible adéquat pour votre niche.
3. Recherchez la concurrence dans votre niche
Même si les entreprises de niche ont tendance à avoir moins de concurrence que les marchés très recherchés, il est sage de recueillir des informations sur les concurrents existants. Vous devez comprendre ce que font les autres entreprises et dans quelle mesure elles le font bien, surtout si vous cherchez à dominer un secteur étroit.
Toutefois, ce n’est pas une excuse pour copier les concurrents. Quelle que soit la niche, les moteurs de recherche désapprouvent les contenus volés et les idées non originales. Pour un SEO productif pour votre niche, découvrez les performances de vos concurrents et comment vous pouvez les surpasser grâce à un contenu de haute qualité et une optimisation approfondie.
Par exemple, vous pouvez vérifier la vitesse de chargement des pages de votre site et de ceux de vos concurrents pour savoir si votre site est plus performant que les autres. Google PageSpeed Insights vous permet d’insérer une URL et de visualiser l’efficacité de votre chargement de page et les problèmes de référencement qui pourraient être à l’origine de votre lenteur, mais il fournit également le même type de données sur d’autres URL.
De même, vous pouvez suivre les progrès d’autres entreprises de niche pour les mots clés que vous avez choisis et analyser leur succès.
4. Créer un contenu spécifique à une niche
Dans chaque secteur et sous-ensemble de spécialités, un bon contenu reste un objectif important pour le SEO. Un contenu de qualité est un élément moteur dans les classements élevés, alors introduisez un contenu original dans votre marché de niche.
Le contenu écrit, qu’il s’agisse de blogs, de guides pratiques ou de tutoriels, est un élément essentiel car une promotion plus poussée mise sur leur pertinence et leur calibre. En essayant de faire participer les utilisateurs, vous avez besoin de matériel utile pour faire connaître votre nom et encourager le référencement hors page.
Pour le SEO sur les pages de votre contenu, établissez un flux lisible avec des titres, des pauses et des images, afin que les blocs de texte purs n’épuisent pas les visiteurs. La mise en page et les fonctionnalités peuvent augmenter le temps d’attente des utilisateurs et créer une meilleure expérience.
De plus, analysez les points sensibles de votre public pour découvrir des moyens viables de résoudre leurs problèmes et de répondre à leurs questions grâce à un contenu informatif.
5. S’attaquer au SEO technique et suivre les performances
Le SEO technique, c’est-à-dire la fonctionnalité et la convivialité de votre site, est un domaine considérable pour l’optimisation du référencement des entreprises de niche.
À mesure que vous augmentez votre trafic et votre visibilité, vous devez faire en sorte que votre site reste utile et gérable pour les utilisateurs. Il faut notamment optimiser la vitesse de chargement des pages pour diffuser votre contenu le plus rapidement possible. Cela comprend également la convivialité pour les mobiles, les balises HTML, la sécurité du protocole et les plans du site.
Parallèlement à ces étapes, vous devez également mettre en place un suivi de votre site afin de mesurer vos progrès. En raison de votre créneau, la croissance des entreprises inspirées par le SEO nécessitera un suivi attentif et des ajustements. Des outils comme Google Analytics sont pratiques pour visualiser et communiquer les données de performance.
Pour impliquer pleinement votre public, approfondissez vos efforts d’optimisation. Lorsque vous voyez apparaître des éléments de sites prometteurs, affinez-les.
Générez des revenus avec Metadosi
La pratique du SEO dans une niche est une situation différente à gérer, mais elle permet d’atteindre le même résultat de base que le SEO général, à savoir produire plus de revenus pour votre entreprise.
Chez Metadosi, nous avons servi de nombreux secteurs, y compris l’optimisation pour les entreprises spécialisées et les niches, au cours des dernières années et plus, et nos services d’experts SEO ont généré des millions d’euros.
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