Lancement du site internet du Groupe automobile Deluc

Lancement du site internet du Groupe automobile Deluc

Le site internet du Groupe automobile Deluc a été officiellement lancé le 14 avril 2021. Conçu par Metadosi à partir d’une page blanche et déployé, au lancement, sur la plateforme DealerDosi, il répondait à une mission précise : réunir dans un point d’entrée numérique commun un réseau alors composé de 12 concessions et guider chaque visiteur vers la bonne marque, le bon véhicule, le bon service ou la bonne concession.

Cette page documente le lancement et le périmètre historique du projet. Pour découvrir la méthode mise en oeuvre, les résultats observés après le lancement de la campagne SEO en 2023 et les limites de mesure, consultez l’étude de cas du Groupe Deluc.

Le lancement du site Groupe Deluc en bref

Repère	Information vérifiée
Date de lancement	14 avril 2021
Mission	Créer un portail commun pour un groupe automobile multi-marques et multi-concessions.
Périmètre historique	Au moment du lancement : 12 concessions en Nouvelle-Aquitaine, autour de Périgueux, représentant notamment Citroën, Peugeot, DS Automobiles, Volkswagen, Audi et Opel.
Solution	Site conçu par Metadosi depuis une page blanche et déployé sur la plateforme DealerDosi.
Usages essentiels	Consulter les véhicules neufs, d’occasion et en stock ; rechercher par véhicule ou concession ; demander un essai ; prendre rendez-vous ; accéder aux services après-vente et aux actualités.
Résultats ultérieurs	Documentés séparément dans l’étude de cas Groupe Deluc afin de ne pas confondre annonce de lancement et analyse de performance.

Pourquoi le Groupe Deluc avait besoin d’un site internet commun

Un groupe de distribution automobile ne peut pas se contenter d’additionner des sites de marques ou des pages de concessions. L’internaute pense d’abord à son besoin : trouver un véhicule, comparer une offre, localiser un point de vente, réserver un essai ou organiser l’entretien de sa voiture. Le site devait donc rendre lisible une organisation complexe sans effacer l’identité des constructeurs représentés.

Le projet poursuivait cinq objectifs complémentaires :

• Faire connaître la marque ombrelle Groupe Deluc et donner une identité commune aux concessions du réseau.
• Unifier l’accès à l’offre en présentant les véhicules neufs, les véhicules d’occasion, les stocks, les marques et les services depuis un même environnement.
• Réduire la friction en permettant des recherches par véhicule et par concession, sans obliger l’utilisateur à comprendre l’organisation interne du groupe.
• Relier le numérique au terrain grâce aux demandes d’essai, aux rendez-vous après-vente et aux informations pratiques des concessions.
• Créer un actif éditorial propriétaire avec un blog capable de publier les nouveautés produits, les actualités locales et les contenus utiles aux automobilistes.

Un parcours conçu autour des questions des automobilistes

L’architecture du site ne devait pas reproduire l’organigramme du groupe. Elle devait partir des questions concrètes posées avant une visite en concession et proposer, pour chacune, une réponse immédiatement exploitable.

Question de l’internaute	Réponse proposée au lancement	Étape facilitée
Quel véhicule correspond à mon besoin ?	Catalogues de véhicules neufs, d’occasion et disponibles en stock, avec photos et caractéristiques.	Découverte et comparaison
Où trouver ce véhicule ?	Recherche par véhicule et par concession, avec accès aux points de vente concernés.	Localisation
Puis-je l’essayer ?	Formulaire de demande d’essai en ligne.	Prise de contact
Comment entretenir mon véhicule ?	Présentation des prestations après-vente et possibilité de demander un rendez-vous.	Service et fidélisation
Quelles sont les nouveautés ?	Blog consacré aux modèles, aux concessions, aux offres et aux informations après-vente.	Information et réassurance

Les principales fonctionnalités disponibles au lancement

La version mise en ligne en avril 2021 regroupait les briques indispensables à un portail de groupe automobile :

• une présentation du Groupe Deluc, de ses marques et de ses concessions.
• des espaces dédiés aux véhicules neufs, d’occasion et en stock.
• des outils de recherche par véhicule et par concession.
• des fiches véhicules associant photographies et caractéristiques utiles.
• des demandes d’essai et de rendez-vous en ligne pour prolonger la recherche numérique par une interaction avec la concession.
• une présentation des services après-vente et des solutions d’entretien.
• un blog destiné à informer les clients sur les nouveaux modèles, la vie des concessions et l’après-vente.

Ces fonctionnalités traduisent une approche plus large de la création d’un site internet pour concession automobile : l’interface, l’architecture de l’information, les contenus et les points de conversion doivent être conçus comme un seul parcours.

Pourquoi la fluidité du parcours en ligne était stratégique

Le site d’un groupe automobile intervient dans une fenêtre de décision courte. Il doit permettre à l’acheteur de comprendre l’offre, de se rassurer et d’identifier rapidement la concession à contacter.

Repère sectoriel	Valeur	Lecture pour un site de groupe automobile
Durée du parcours d’achat	54 %	Part des acheteurs français de véhicules neufs interrogés déclarant avoir réalisé leur achat moins d’un mois après le début de leurs recherches.
Nombre de concessions visitées	55 %	Part des acheteurs français interrogés déclarant n’avoir visité qu’un seul point de vente avant l’achat.

Source : Google/Kantar Gearshift 2023, base France de 511 acheteurs de véhicules neufs, publication Google France de février 2024. Ces données donnent un contexte sectoriel ; elles ne constituent ni des résultats du Groupe Deluc ni une promesse de performance.

Dans ce contexte, une navigation confuse peut faire perdre une occasion avant même le premier échange avec un vendeur. Le rôle du site est au contraire de rendre visibles les informations essentielles, de limiter les ruptures entre les marques et les concessions, puis de proposer une action claire : demander un essai, prendre rendez-vous ou contacter le bon établissement.

Le rôle de Metadosi dans le projet

Metadosi a accompagné le Groupe Deluc au-delà de la seule mise en page d’un site. Le projet a relié identité de groupe, expérience utilisateur, structure de l’offre et fondations de visibilité organique.

• Création de la marque ombrelle « Groupe Deluc » pour donner une expression commune au réseau.
• Conception du site depuis une page blanche afin d’adapter l’architecture au fonctionnement réel d’un distributeur multi-marques.
• Déploiement sur DealerDosi, la plateforme utilisée par Metadosi pour le projet au moment du lancement.
• Organisation du parcours autour des véhicules, des concessions, des services et des actions attendues.
• Préparation des fondations SEO et éditoriales qui ont ensuite pu soutenir une campagne de référencement distincte.

Cette articulation entre marque, site, contenu et acquisition relève d’une stratégie de marketing digital automobile complète : le site devient le point de rencontre entre les recherches des automobilistes et l’activité des concessions.

Ce que le lancement changeait pour les clients et pour le groupe

Pour les automobilistes, le nouveau portail devait apporter :

• un point d’entrée unique pour comprendre le groupe et parcourir ses marques.
• un accès plus direct aux véhicules et aux concessions qui les proposent.
• des démarches préparées en ligne avant un déplacement.
• des informations utiles dans la durée grâce aux contenus du blog et aux pages après-vente.

Pour le Groupe Deluc, le lancement créait :

• une présence digitale commune au-dessus des différentes enseignes distribuées.
• une meilleure cohérence de marque entre le réseau physique et son expression en ligne.
• un canal propriétaire pour présenter l’offre, publier des contenus et générer des prises de contact.
• une base évolutive susceptible d’accueillir de nouvelles pages, de nouveaux services et une stratégie SEO.

Une annonce historique, avec un périmètre clairement défini

Les informations ci-dessus décrivent le site et le réseau au moment de l’annonce de 2021. Le Groupe Deluc, ses concessions, ses marques, son site, ses prestataires et ses outils ont pu évoluer depuis. Les fonctionnalités ou écrans visibles aujourd’hui ne doivent donc pas être attribués automatiquement à Metadosi lorsqu’ils sont postérieurs à la période documentée.

Cette page établit le contexte, les objectifs et le contenu du lancement. Elle ne revendique aucun nombre de ventes, aucun chiffre d’affaires ni aucun retour sur investissement. Les résultats SEO ultérieurs, leur méthode de lecture et les limites d’attribution sont réservés à l’étude de cas dédiée. Cette séparation protège la fiabilité des affirmations et évite que deux pages poursuivent la même intention de recherche.

Questions fréquentes sur le lancement du site Groupe Deluc

Vous pilotez un groupe de concessions ou préparez la refonte d’un site automobile ? Présentez votre projet à Metadosi pour relier marque, expérience utilisateur, contenus, acquisition et mesure.

Auteur, vérification et sources

Texte rédigé et vérifié par Nicolas Schiavon, fondateur de Metadosi, consultant SEO et spécialiste du marketing automobile depuis plus de 20 ans.

Publication initiale : 14 avril 2021. Dernière mise à jour proposée : 26 août 2026.

• Metadosi, Pourquoi l’intention de recherche est importante pour le référencement, page pilier associée à l’intention informationnelle.

Les services de Metadosi pour les concessionnaires auto

Metadosi est une entreprise leader dans les solutions de marketing digital pour l’industrie automobile, fournissant aux concessionnaires automobiles des sites internets axés sur les résultats. L’entreprise met l’accent sur des sites Web novateurs et des outils en ligne intégrés qui suscitent l’intérêt des consommateurs et génèrent plus d’occasions et de conversions pour les concessionnaires automobiles que tout autre fournisseur de sites Web dans le secteur. Pour en savoir plus sur notre solution de site internet automobile, contactez-moi en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77.