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Quelle est la différence entre le marketing de contenu et la rédaction ?

Quelle est la différence entre le marketing de contenu et la rédaction ?

Le marketing de contenu a déclenché une renaissance de la production de contenu original sur Internet. Mais beaucoup de gens sont confus au sujet du terme « marketing de contenu« . Ils se demandent ce que cela signifie exactement.

Ils se demandent aussi si c’est la même chose que la rédaction de contenu. Après tout, ils se ressemblent, et les deux impliquent la rédaction et la production de contenu pour un site Web. Mais en réalité, le marketing de contenu et la rédaction sont deux stratégies très différentes.

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Différence entre le marketing de contenu et la rédaction

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est tout nouveau contenu original créé par votre entreprise dans le but à long terme d’attirer de nouveaux clients. Ce contenu peut prendre un certain nombre de formes, notamment :

  • Articles du blog
  • Articles (comme celui-ci !)
  • Podcasts
  • Vidéos
  • Livres blancs
  • Ebooks
  • Bulletins d’information par email

Chacune d’entre elles représente une occasion de communiquer directement avec votre public. Le marketing de contenu est conçu pour amener les gens qui recherchent vos produits ou services directement vers vous lorsque vous effectuez une recherche sur le Web, et les convaincre progressivement que votre entreprise est digne de confiance et utile.

Qu’est-ce que la rédaction ?

Comme le marketing de contenu, la rédaction est aussi une forme de création de contenu. Mais ce n’est pas aussi dimensionnel que le marketing de contenu, car il ne se compose que de contenu écrit. La rédaction fait référence aux mots qui remplissent votre site et motivent un visiteur à faire quelque chose immédiatement.

Voici une autre façon d’y penser. La rédaction est essentiellement votre argumentaire de vente, étalé sur un certain nombre de pages. Donc votre rédaction pourrait inclure :

  • Une introduction à votre entreprise et à la façon dont elle a vu le jour
  • Une description de vos produits ou services
  • Tout contenu détaillé écrit sur un produit spécifique
  • Les titres en haut de vos pages
  • L’email de bienvenue que vous envoyez aux personnes qui s’abonnent à votre liste

Fondamentalement, n’importe quel contenu écrit que vous mettez sur votre site Web dans une tentative d’amener quelqu’un à faire quelque chose, à lire quelque chose, ou à acheter quelque chose peut être considéré comme de la rédaction.

Certains de nos Succès chez nos clients

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QUELQUES SUCCÈS DE NOS CLIENTS

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« Nous mesurons notre succès par la façon dont nous impressionnons nos clients. »
Nicolas Schiavon Metadosi

Les différences entre le marketing de contenu et la rédaction publicitaire

Voici une façon de distinguer la différence entre la rédaction et le marketing de contenu. Pensez à la rédaction comme à un repas. Il contient tout ce dont vous avez besoin pour nourrir votre site :

  • Des appels à l’action énergiques
  • Des informations précieuses
  • Informations sur les prix et les coûts

Pensez au marketing de contenu, d’un autre côté, comme un amuse-gueule. Il n’est pas nécessaire que votre site existe, mais il peut inciter les gens à rester et à consommer plus. C’est aussi une excellente introduction à n’importe quel repas, c’est-à-dire à la rédaction de vos textes.

Le style de rédaction des deux types de contenu est également différent. Le marketing de contenu a tendance à être plus créatif et plus fluide, et peut avoir un ton décontracté. La rédaction de textes est généralement plus simple, car elle est conçue pour transmettre des informations importantes et motiver les visiteurs à passer à l’action.

De plus, la rédaction a pour but de convaincre vos visiteurs de prendre des mesures immédiates. Le but du marketing de contenu est de motiver une conversion à long terme, pas de pousser les gens à devenir des clients immédiatement. Le marketing de contenu offre une valeur à long terme, tandis que la rédaction encourage l’action immédiate.

Problèmes de marketing de contenu et de rédaction de textes

Voici quelques problèmes courants que vous pouvez rencontrer avec le contenu de votre site. Jetez un coup d’œil rapide pour voir si vous avez besoin de répondre à l’un d’entre eux.

  • Des titres ennuyeux
  • Aucun appel à l’action
  • Manque d’uniformité de la voix dans l’ensemble du site
  • Faible qualité
  • Bourrage de mot-clé
  • Contenu trop  » vendeur « , c.-à-d. qui rend la vente difficile plutôt que de transmettre de l’information.
  • Contenu qui n’aide en aucune façon le client potentiel

Que vous soyez à la recherche rédaction de contenu ou de votre dernière tentative de marketing de contenu, vous devriez faire très attention à éviter ces problèmes, car ils peuvent déranger à la fois vos visiteurs et les moteurs de recherche.

Prêt à améliorer votre stratégie de marketing de contenu ?

Metadosi peut vous aider. Nous avons des années d’expérience dans la création de stratégies de marketing de contenu efficaces pour nos clients, et nous ferons de même pour vous.

L’importance d’utiliser la rédaction et le marketing de contenu ensemble

La meilleure façon d’utiliser à la fois la rédaction et le marketing de contenu est de rechercher un équilibre entre les deux. C’est parce que la rédaction et le marketing de contenu peuvent bien se compléter l’un l’autre.

Par exemple, si vous avez une page qui énumère les options de prix pour vos produits, vous pouvez faire un lien à partir d’un billet de blog plus généralisé sur la façon de trouver le meilleur prix pour un certain produit. Il y a là un compromis qui rassemble votre site Web et encourage ceux qui consomment votre contenu utile à continuer à consommer votre rédaction davantage axée sur la vente.

Parce que le marketing de contenu repose sur une stratégie à long terme pour présenter à vos visiteurs votre entreprise et la valeur que vous pouvez y ajouter, il est idéal d’utiliser le contenu au sommet de votre entonnoir de vente. Vous pouvez ensuite créer des liens vers des pages avec une rédaction plus forte qui permet à ces visiteurs de descendre dans l’entonnoir jusqu’au point où ils vont se convertir.

Sans rédaction sous forme d’appels à l’action, vous constaterez probablement que votre marketing de contenu n’aboutit jamais à une conversion. Mais vous devez aussi faire attention à ne pas vous montrer trop fort dans votre contenu, car les personnes qui le trouvent dans les moteurs de recherche ne voudront probablement pas convertir avant d’en savoir plus sur vous.

Le but ultime de la rédaction et du marketing de contenu est le même : attirer de nouveaux clients. Gardez cela à l’esprit quoi que vous fassiez, qu’il s’agisse d’écrire un appel à l’action pour un courriel ou de créer un billet de blog.

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