3 Façons pour le SEO d’aider votre image de marque

3 Façons pour le SEO de pousser votre image de marque

Le référencement et l’image de marque vont souvent de pair, même si de nombreux spécialistes du marketing les considèrent comme des concepts distincts. Ils dépendent en grande partie des mêmes facteurs: l’amélioration de vos efforts de SEO améliorera votre image de marque et l’amélioration de vos efforts de marque ouvrira de nouvelles opportunités de référencement.

Si vous souhaitez maintenir une solide stratégie globale de marketing, il est important de comprendre la relation entre le référencement et l’image de marque. Sur cette page, nous expliquerons exactement comment le SEO aide vos efforts de marque et ce que vous pouvez faire pour tirer le meilleur parti des deux.

le SEO peut améliorer vos efforts d'image de marque

le SEO peut améliorer vos efforts d’image de marque

Quelle est la différence ?

Avant d’entrer dans des détails, il est utile de qualifier les différences entre le référencement et l’image de marque.

Au niveau le plus bas, le référencement est un canal de commercialisation et la marque ne l’est pas. Vous pouvez utiliser SEO pour attirer les utilisateurs sur votre site Web et les familiariser avec votre entreprise, tandis que l’image de marque est le message, la culture et l’image globale associée à votre entreprise.

Les canaux de marketing comme le SEO sont utilisés comme moyen de communiquer le message de votre marque à des clients potentiels. Donc, alors que le processus de «branding» se manifeste par divers efforts de marketing, le branding en soi n’est pas du marketing.

1. Le SEO aide à façonner votre marque

Beaucoup de spécialistes du marketing croient à tort qu’ils ont le dernier mot dans la perception de leur marque. La vérité est qu’une marque est réellement définie par les clients et leur compréhension de ce qu’est cette entreprise.

Voici un exemple très brutal et simplifié : vous pouvez créer une entreprise nommée «Meilleur crayon dans le monde, Inc.» et faire tout votre possible pour créer une marque connue pour ses crayons de haute qualité. Mais, si les clients finissent par aimer vos stylos et haïr vos crayons, «Best Pencils In The World, Inc.» peut très bien être connu comme «cette incroyable entreprise de stylo».

Cela dit, il est possible de créer une «forme» générale pour votre marque et de la pousser dans une direction spécifique avec un référencement intelligent.

La recherche appropriée de mots clés et la création de contenu sont d’excellentes méthodes pour le faire. Lorsque vous décidez avec quels mots-clés vous souhaitez vous classer, vous encouragez fortement une connexion entre votre marque et ces requêtes de recherche spécifiques.

Par exemple, si vous voulez devenir un grand nom de marque dans les fournitures de bureau en vrac, vous voudrez vous classer pour les mots-clés relatifs aux «fournitures de bureau», aux «stylos de bureau» et aux expressions similaires. Vous ne voulez pas nécessairement classer pour «chaise de bureau confortable», car il envoie un message de marque mixte qui est contraire à vos intentions.

De cette façon, un référencement approprié peut vous aider à influencer la perception de votre marque par le public.

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2. Le référencement et l’image de marque sont des «moyens» au même sens

Fondamentalement, l’objectif du référencement et de la marque est d’accroître la visibilité (et la rentabilité) de votre entreprise en devenant une autorité dans votre secteur d’activité. Pour cette raison, vous ne pouvez pas vraiment vous concentrer sur «uniquement le SEO» sans aussi augmenter « la conscience » de votre marque – c’est une séquence logique.

En ce qui concerne l’augmentation de l’autorité de votre entreprise en ligne, les mêmes principes s’appliquent à la fois au SEO et à la marque. Le renforcement des liens, par exemple, est depuis longtemps un élément essentiel du référencement. Plus vous aurez des sites Web très vistés qui créent des liens à votre site Web, mieux vos pages seront classées dans les SERPS. Plus vos pages sont classées dans le SERPS, plus votre marque est visible et plus votre image de marque devient solide.

3. Empilement de marque

Lorsque vous avez atteint un niveau élevé de visibilité de la marque, vous pouvez utiliser le SEO pour classer spécifiquement les mots-clés de marque. Ceci, à son tour, augmente encore la visibilité et l’autorité de votre marque.

L’«empilement de la marque» décrit une modification de l’algorithme de recherche de Google, créé il y a quelques années, qui récompense les requêtes de recherche de marque avec plusieurs listes en première page du même domaine.

Dans le passé, une entreprise serait chanceuse d’avoir 2 listes sur la première page. Une fois le changement d’empilement de marque mis en œuvre, certaines entreprises ont vu jusqu’à 6 à 8 pages à partir d’un seul domaine répertorié sur la première page.

C’est un autre exemple de la façon dont vous pouvez obtenir une forte influence de la marque principalement grâce à un travail de référencement de haute qualité.

Prêt à augmenter vos efforts de marque ?

Si vous souhaitez établir une marque forte, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer la puissance d’un bon travail de référencement. En ce qui concerne le marketing digital, le SEO est la première façon d’augmenter la visibilité et la part de marché de votre marque.

L’une des meilleures parties du référencement est que vous pouvez commencer à la mettre en œuvre par vous-même ! Consultez notre guide de SEO pour les débutants, ou notre checklist pour le SEO on-page pour commencer aujourd’hui.

Si vous n’avez pas le temps ou les ressources nécessaires pour faire Le SEO en interne, ou si vous voulez juste avoir l’avis d’un professionnel, nous pouvons vous aider ! Chez Metadosi, notre équipe d’experts de marketing Internet a des années d’expérience en aidant nos clients à créer de solides marques grâce à des solutions de référencement et d’autres tactiques de marketing sur Internet.

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