Comment choisir les mots clés en référencement naturel ?
Tout commence par le SEO et pour ce faire il faut rechercher les bons mots clés qui conviennent à votre entreprise, secteur d'activité et votre public cible. Ce qui semble facile au premier abord. Pour que vos pages fonctionnent il y a un certain nombre de règles à respecter et c'est ce que nous allons voir ensemble ci-après : comment choisir les mots clés en référencement naturel - bonne lecture.
Le marketing Digital et le SEO peuvent sembler super-compliqué ...
Accumulation de mots clés (bourrage de mots clé), on-site SEO, mise à jour Panda, mise à jour Penguin, balises meta, backlinks, PageRank, marketing Digital, webmaster Tool, longue traine, au-dessus de la ligne de flottaison et Big Data... là si vous n'êtes pas perdu c'est que vous commencez à être fort !
Si, comme mon fils, vous détestez mentionner tout ou partie des mots énumérés ci-dessus, ce blog est pour vous. Ils ne sont pas compliqués, ils sont mal compris et pourtant très importants. Nous allons donc vous les rendre plus facile à comprendre si vous êtes un débutant ou tout simplement un lecteur avide de blogs marketing.
Si vous êtes à la recherche de graphiques, cet article ne sera certainement pas pour vous, mais on va vous faciliter la tâche en vous donnant les liens des sources ou vous pourrez trouver ce que vous recherchez :
- Google Web Master Guidelines
- Google Search Engine Optimization Starter Guide
- Google lui-même vous explique comment cibler vos mots clés.
Faites vos recherches et soyez unique
Ok, en fait on en revient au basiques de la séduction... Si, si vous allez comprendre. Fermez les yeux. Imaginez que vous êtes à une super soirée. Vous (oui, vous) êtes beau, intelligent, drôle et de surcroit à l'affût d'une rencontre avec une belle jeune femme. Bien sûr, vous n'êtes pas le seul à vouloir faire une telle prise, beaucoup d'hommes essaient de gagner leur attention.
En fait, dans cette super soirée, ils doit bien y avoir 107.000.000 bons gars en lice pour décrocher un rendez-vous avec cette super belle jeune femme que vous convoitez. Anecdote: Si vous recherchez "Belle jeune Femme" sur Google.fr vous obtiendrez 48 000 000 de résultats...
Que faire si plus d'un million de ces belles jeunes femmes sont exactement les mêmes ?
Cependant, que se passe-t-il quand toutes ces belles jeunes femmes se ressemblent ? Cela devient presque impossible de faire un choix réfléchi lorsqu'en parcourant la salle vous voyez un million de belles femmes identiques. Lorsque vous êtes un homme de qualité, il est votre droit de faire la fine bouche et patauger dans une mer de femmes identiques est une perte de temps. Comment faire pour être sûr de ne pas se tromper et faire le bon choix ? Soit vous laissez tomber (pas la bonne stratégie), soit vous les essayer toutes (plaisant, mais fatiguant et cela va prendre du temps), soit vous trouvez une personne de confiance qui va vous recommander la meilleure jeune femme pour vous. ( un altruiste...)
Et c’est là qu’intervient Google
Et c'est exactement ce que Google fait ! Au lieu de vous laisser paniquer devant un choix de millions de belles jeunes femmes potentielles, Google va jouer le rôle de l'ami altruiste et solide qui veut vous assurer de faire le bon choix. Toutes ces belles jeunes femmes ont beau se ressembler, Google vous aide à affiner les résultats dans votre recherche de prétendantes.
Google n'est pas fan de femme sans saveur au contenu inintéressant et vous non plus ! Vous désirez une personne au contenu unique, plaisante, pas un copié collé mais une femme unique sur avec un contenu original qui saurait vous parler avec les bons mots. 😉
Que penseriez vous si toutes ces belles jeunes femmes, lors de cette belle soirée, étaient habillées avec des tenues différentes, mais disaient toutes exactement la même chose: " J'aime la danse et Matt Pokora ! " Eh bien, cela semble assez terrifiant aussi, je parie que ce ne sont pas les bons mots clés pour vous séduire ?!
Google va prendre en considération vos plus hauts standards de rencontre en considération, et il ne va pas vous laisser vous débrouiller par vous-même. Vous cherchez une jeune femme qui a une réelle substance. Google est là pour vous aider à trouver la personne avec de réelles qualités. Google a obtenu la liste des millions de belles jeunes femmes présentes à la fête, et il sait comment faire la différence entre elles.
Lors d'une fête de ce calibre, il est difficile de garder une trace de tous les femmes y assistant, mais avec Google, vous obtenez les résultats parfaits à votre recherche faite spécialement pour vous. Il ne peut pas vous dire tout ce que vous voulez savoir (Est-ce que cette femme préfère les chats ou les chiens ? Quoique avec les réseaux sociaux, on pourrait), mais il est assez efficace pour aider à faire sortir du lot le plus de prétendantes dignes de vous apporter plus d'intérêt et de temps.
TRAVAILLER LES MOTS CLÉS MAIS NE PAS S'EMPETRER DANS LES MOTS CLÉS
La plupart des femmes prétendent être attirées par les gars «uniques», mais la façon dont nous mesurons la façon d'être "unique" est une question d'opinion personnelle. Quand un gars se démarque, c'est vraiment juste parce qu'il est différent du reste de la foule. La beauté est, ça sonne comme un cliché, dans l'œil de celui qui regarde.
Vous voulez une femme qui s'habille comme dans le magazine Vogue, pas une de ces amatrices de la danse Sally-Ann. Vous voulez une femme ÉLÉGANTE (pensez: mot-clé).
Allez-vous choisir la jeune femme qui prétend qu'elle est ÉLÉGANTE 3 fois ou 5 fois ?
Maintenant, nous devrions probablement changer de perspective et nous mettre du coté du point de vue de la belle jeune femme :
Elle vient de découvrir que vous êtes à la recherche d'une jeune femme élégante, et maintenant il est temps de créer une stratégie d'attaque pour gagner votre coeur. Elle va probablement vous montrer ce qu'elle a de plus "élégant" en se montrant avec sa plus belle robe.
Mais avec un million d'autres femmes dans la pièce, comment diable êtes-vous censé la trouver ? Il se pose rapidement la question s'il devait juste commencer à crier «Je suis ÉLÉGANT!» En haut de ses poumons, puis il pense "Peut-être que je pourrais répéter cela comme un mantra maintes et maintes fois," mais il a assez de bon sens pour savoir que ce serait carrément ennuyeux.
Personne ne se soucie combien de fois vous entrez vos mots-clés
Si une femme devait continuellement dire : «Je suis ELEGANTE", pendant toute la soirée, pour que cela fonctionne, ce serait du SEO "Old School". C'est ce que nous appelons du "bourrage de mots clés". Beaucoup de gens se laissent encore prendre dans "combien de fois un mot-clé doit être présent sur chaque page Web ?"
En tant que beau mec, intelligent et drôle, vous n'avez pas le temps pour ce genre de maladresse d'amateur. Vous feriez bien mieux de prendre votre temps pour examiner des qualités qui sont plus précieuses.
SAVOIR CE QUE LA FILLE PENSE VRAIMENT
Donc, bien qu'être élégant comme dans GQ soit important pour vous, il y a probablement quelques autres mots qui viennent à l'esprit lorsque vient le moment de trouver la correspondance parfaite. Mais alors, pourquoi avez-vous fait cette recherche d'une femme élégante ?
Elle est plus que juste ÉLÉGANTE
Vous cherchez plus que juste une belle jeune femme élégante. Si nous allons rouler avec cette analogie de rencontre, vous devez commencer à penser au-delà du mot-clé, sinon vous auriez sauté cette partie et commencé à glisser à droite sur Tinder comme le reste des millions d'autres personnes. Vous voulez vous faire chouchouter, vous voulez une femme que vos amis vont adorer et vous voulez une femme qui peut penser, tout en étant élégante.
Donc, vous devez commencer à penser au bon type de femme dans des vêtements élégants.
Lorsque vous utilisez le terme élégante, vous pouvez facilement faire beaucoup d'hypothèses sur ce genre de femme. On peut supposer qu'une femme élégante est aisée, ou bien organisée, donc quand nous utilisons un mot clé comme "élégant", il est livré avec son propre sous-ensemble d'hypothèses.
Histoires cachées derrière chaque mot-clé
Chaque mot clé a une histoire derrière lui. A titre d'exemple, si quelqu'un cherche à créer un nouveau site internet, il commence à chercher sur Google pour "nouveau site internet", mais la recherche peut aboutir à deux résultats. Lors de la recherche, vous devez faire la différence entre savoir si un nouveau site internet est en fait la meilleure façon de résoudre un point douloureux, ou un nouveau site internet ne résout pas TOUS les points douloureux de l'utilisateur qui a initié la recherche sur Google
Par exemple, l'utilisateur peut avoir besoin d'un nouveau site en raison d'une baisse des ventes de marketing Digital. Dans ce cas, la meilleure solution serait une stratégie de marketing digital améliorée d'abord, plutôt que de créer un nouveau site internet. Mais si le même utilisateur est entré dans une page qui comprend exactement ce dont il a besoin ? Voilà comment aller au-delà du fonctionnement des mots clés. Les pages Web doivent aller au-delà des attentes des utilisateurs afin qu'ils puissent se démarquer parmi les concurrents et ne pas être facilement oublié.
IL EST TEMPS DE CIBLER LES UTILISATEURS, tout comme GOOGLE!
Optimisation des méta-tags, mots clés formant la longue traine et l'optimisation des backlinks ne sont que quelques conseils communs dans le marketing digital et le SEO. Si vous adaptez parfaitement vos méta-tags, cela ne garantit toujours pas que votre site se retrouvera au sommet des résultats de recherche Google, même accompagné de vos principaux mots-clés cibles (pensez: élégante).
Google, bien que réellement incroyable, n'est pas (encore) parfait. Vous pouvez mettre ensemble une stratégie globale de référencement, mais Google ne prend pas en considération tout le travail et la recherche que vous avez fait pour être optimisé. L'expérience utilisateur est toujours à l'avant-garde du processus de Google. Heureusement, ils veulent nous aider. Et nous devrions les écouter !
Si vous êtes nul sur la conquête de Google, vous pouvez avoir à suivre tous ces conseils SEO : Google utilise plus de 200 facteurs, Google est en train de changer leur algorithme en permanence, par exemple, en 2012 ils ont mis à jour 665 algorithmes.
Cela va prendre un certain temps pour arriver à figurer au top de la première page tant convoitée dans Google. C'est un petit jeu très intelligent auquel nous jouons entre les pages Web et les moteurs de recherche. C'est le genre de passe-temps auquel je me dévoue quand je ne suis pas en outdoor, et j'aime ce genre de choses que je pratique depuis 1994, mais je comprends aisément que pour d'autres, il semble assez compliqué.
Il y a beaucoup de grandes entreprises qui sont impressionnantes au point de vue marketing, mais qui passent à côté parce qu'ils ne pensent pas au Marketing Digital et au SEO. Et maintenant que vous avez lu ce post de blog génial, espérons que ce ne soit plus le cas pour vous !
FAQ sur comment choisir ses mots clés pour le référencement
Comment choisir ses mots-clés pour le référencement ?
Choisir les bons mots-clés pour le référencement (SEO) est crucial pour améliorer la visibilité et le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Voici quelques étapes et conseils pour bien choisir vos mots-clés :
Comprendre votre public cible : Réfléchissez aux termes que vos clients potentiels sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils recherchent vos produits ou services.
Recherche de mots-clés : Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, ou Moz pour trouver des mots-clés pertinents dans votre secteur. Ces outils fournissent des informations sur le volume de recherche, la concurrence, et les variations de mots-clés.
Analyser la concurrence : Regardez quels mots-clés sont utilisés par vos concurrents. Cela peut vous donner des idées de mots-clés pertinents et vous aider à comprendre la stratégie de référencement de votre secteur.
Choisir des mots-clés pertinents et spécifiques : Optez pour des mots-clés qui sont étroitement liés à vos produits ou services. Les mots-clés de longue traîne, qui sont des phrases plus longues et spécifiques, peuvent souvent être moins compétitifs et plus ciblés.
Intention de recherche : Comprenez l'intention derrière les mots-clés. Les utilisateurs cherchent-ils à acheter (mots-clés transactionnels), à obtenir des informations (mots-clés informatifs), ou autre chose ? Adaptez vos mots-clés et votre contenu en conséquence.
Évaluer et ajuster régulièrement : Le référencement est un processus continu. Évaluez régulièrement l'efficacité de vos mots-clés et ajustez votre stratégie si nécessaire.
Intégration sur votre site : Une fois les mots-clés choisis, intégrez-les de manière naturelle dans votre site, notamment dans les titres, les méta-descriptions, les en-têtes, le contenu des pages, les URLs, et les attributs alt des images.
Qualité du contenu : Enfin, assurez-vous que le contenu de votre site est de haute qualité, pertinent, et utile pour vos utilisateurs. Un bon contenu améliore non seulement le SEO, mais attire et retient également les visiteurs.
Comment trouver les mots-clés pour le référencement ?
Pour trouver les mots-clés efficaces pour le référencement (SEO), il y a plusieurs étapes et stratégies à suivre :
Comprendre votre audience et votre niche : Réfléchissez aux termes que votre audience cible pourrait utiliser pour rechercher vos produits, services ou contenus.
Analyser la concurrence : Regardez quels mots-clés sont utilisés par vos concurrents qui réussissent bien dans les classements de recherche.
Utiliser des outils de recherche de mots-clés : Des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, et Moz Keyword Explorer peuvent vous aider à trouver des mots-clés pertinents et à évaluer leur popularité et leur compétitivité.
Penser aux mots-clés de longue traîne : Ces phrases plus longues et plus spécifiques peuvent avoir moins de recherches, mais elles sont souvent moins compétitives et plus ciblées sur les intentions de l'utilisateur.
Évaluer l'intention de recherche : Comprenez l'intention derrière les recherches (informatives, transactionnelles, navigationnelles, etc.) pour mieux aligner vos mots-clés avec les besoins de vos utilisateurs.
Surveiller et ajuster : Le référencement est un processus continu. Surveillez la performance de vos mots-clés et ajustez votre stratégie en fonction des résultats et des tendances du marché.
Regarder les tendances : Utilisez des outils comme Google Trends pour comprendre les changements dans la popularité des recherches et pour trouver des sujets émergents.
Inclure des mots-clés locaux : Si vous ciblez un public local, assurez-vous d'inclure des mots-clés liés à votre localisation.
Analyser les données de votre site : Utilisez Google Analytics et d'autres outils d'analyse de site pour comprendre comment les visiteurs arrivent sur votre site et quels mots-clés ils utilisent.
Intégrer les mots-clés naturellement : Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, intégrez-les de manière naturelle dans votre contenu, vos titres, vos méta-descriptions, et les balises alt de vos images.
Comment définir ses mots-clés SEO ?
Pour définir vos mots-clés SEO (Search Engine Optimization), suivez ces étapes :
Comprendre votre public cible et votre domaine d'activité : Identifiez les intérêts, les besoins et les termes de recherche fréquents de votre public cible. Cela vous aidera à choisir des mots-clés pertinents pour votre secteur.
Utiliser des outils de recherche de mots-clés : Des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, ou Moz peuvent vous aider à trouver des mots-clés pertinents en se basant sur le volume de recherche, la concurrence, et d'autres facteurs.
Analyser la concurrence : Regardez quels mots-clés sont utilisés par vos concurrents et comment ils se positionnent dans les moteurs de recherche. Cela peut vous donner des idées de mots-clés et vous aider à identifier des niches moins compétitives.
Choisir des mots-clés en fonction de leur pertinence, volume de recherche, et compétitivité : Optez pour des mots-clés à la fois pertinents pour votre contenu, avec un volume de recherche suffisant, mais pas trop compétitifs pour pouvoir vous positionner.
Intégrer des mots-clés longue traîne : Ce sont des phrases de mots-clés plus longues et spécifiques. Elles ont généralement moins de concurrence et peuvent attirer un trafic plus ciblé.
Considérer les intentions de recherche : Comprenez pourquoi les gens recherchent ces mots-clés - pour des informations, pour acheter, pour résoudre un problème, etc. Cela vous aidera à créer du contenu adapté à ces intentions.
Mise à jour et ajustement continu : Le paysage des mots-clés évolue constamment. Réévaluez et ajustez vos mots-clés régulièrement pour vous assurer qu'ils restent pertinents et efficaces.
Intégration dans votre contenu : Une fois que vous avez vos mots-clés, intégrez-les naturellement dans votre contenu, y compris les titres, les méta-descriptions, les en-têtes, et le corps du texte.
Qu'est-ce qu'un mot-clé pertinent ?
Un mot-clé pertinent est un terme ou une phrase spécifique qui résume de manière significative et précise le contenu ou les sujets principaux d'un document, d'un site web, d'un article, d'une recherche, etc. Ces mots-clés sont essentiels dans de nombreux domaines comme le référencement (SEO), la recherche académique, le marketing digital, etc. Leur pertinence repose sur leur capacité à représenter fidèlement le sujet abordé et à être en harmonie avec les termes que les personnes intéressées par ce sujet sont susceptibles d'utiliser lors de leurs recherches.
Dans le contexte du SEO, par exemple, des mots-clés pertinents aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'un site web et à l'afficher dans les résultats de recherche en réponse aux requêtes correspondantes. Pour être efficaces, ils doivent être bien choisis, en lien avec le sujet traité, et correspondre aux termes que les utilisateurs sont susceptibles d'utiliser.
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