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Qu’est-ce qu’une campagne SEM ? (Plus 7 astuces pour vous lancer)

Qu'est-ce qu'une campagne SEM? (Plus 7 astuces pour vous lancer)

Saviez-vous que les acheteurs qui cliquent sur les annonces ont 50 % plus de chances d’acheter ? Grâce aux annonces en ligne, votre entreprise peut atteindre et sécuriser les acheteurs et les prospects de grande valeur. C’est pourquoi les campagnes de marketing par moteur de recherche (SEM) deviennent une stratégie incontournable.

Si vous êtes nouveau dans les campagnes SEM, ne vous inquiétez pas. Ce guide pratique fournit toutes les informations et tous les conseils dont vous avez besoin pour lancer une campagne réussie pour votre entreprise. De plus, il répond aux questions les plus courantes sur le SEM.

Pour toute question concernant la gestion de campagne publicitaire professionnelle, contactez Metadosi. Avec plus de 20 ans d’histoire et de spécialistes en marketing digital, nous avons l’expérience nécessaire pour aider votre entreprise à lancer une campagne SEM compétitive et axée sur la performance.

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Qu’est-ce que le SEM ?

Aujourd’hui, SEM décrit couramment l’utilisation de la publicité payée pour promouvoir votre entreprise dans les résultats de moteur de recherche. Les entreprises peuvent faire de la publicité dans les résultats de recherche pour augmenter le trafic sur leur site internet, générer des leads ou générer des ventes. SEM est synonyme du terme plus courant, de référencement payant & publicité au paiement au clic (PPC).

Qu'est-ce qu'une campagne SEM ? (Plus 7 astuces pour vous lancer)

Qu’est-ce qu’une campagne SEM ? (Plus 7 astuces pour vous lancer)

SEM est l’utilisation de la publicité payée pour « vendre » votre entreprise dans les résultats des moteurs de recherche
Auparavant, le référencement payant n’était pas la seule stratégie synonyme de SEM. L’optimisation des moteurs de recherche et le SEO, qui vise à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche organiques, a également été considérée comme une partie de SEM.

À mesure que la publicité en ligne s’est développée et est devenue plus populaire, cela a changé. Aujourd’hui, l’industrie du marketing digital considère le SEM et le SEO comme des stratégies distinctes. Les deux approches fonctionnent bien ensemble, ce qui explique pourquoi de nombreuses entreprises lancent des campagnes de référencement SEO et SEM coordonnées.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’annonce SEM sur Google.

Une capture d'écran d'une annonce SEM

Une capture d’écran d’une annonce SEM source Metadosi

Les entreprises peuvent utiliser le SEM pour cibler des mots-clés spécifiques, ainsi que des lieux, des intérêts et des comportements d’utilisateurs. Ces options de ciblage avancées permettent à votre équipe de créer une campagne SEM ciblée (et compétitive).

Comment le SEM est-il différent du SEO ?

Que vous soyez nouveau ou familier avec le marketing digital, il est courant de poser des questions sur les différences entre le SEM et le SEO. Après tout, les spécialistes du marketing considéraient le SEO comme une partie intégrante du SEM, ce qui est logique dans la mesure où SEO et le référencement payant fonctionnent bien ensemble.

Un bref aperçu de SEO vs SEM maintenant :

SEM

  • Améliore la visibilité dans les résultats de recherche payés
  • Cible les utilisateurs bas de l’entonnoir
  • Se concentre sur les recherches transactionnelles

SEO

  • Améliore la visibilité dans les résultats de recherche organiques
  • Cible les utilisateurs au sommet, au milieu et au bas de l’entonnoir
  • Se concentre sur les recherches informationnelles et transactionnelles

 

– 15 Avantages du SEO dont vous n’avez pas entendu parler

En savoir plus sur les différences entre SEO et SEM :

SEO

Avec le SEO, votre entreprise se concentre sur l’amélioration de votre visibilité dans les résultats de recherche organiques. Au lieu d’apparaître à la page deux des résultats de recherche, qui ne sont consultés que par 25% des internautes, votre entreprise utilise le SEO pour passer de la page deux à la page un.

Dans la plupart des cas, les entreprises utilisent le SEO pour cibler les utilisateurs à chaque étape du processus d’achat. Qu’ils recherchent un service ou recherchent un fournisseur de services, votre entreprise peut créer une stratégie SEO ciblant chacune de ces intentions, de l’information au transaction.

Pour de nombreuses entreprises, le SEO est également une stratégie permanente ou à long terme. Vous investissez de manière continue dans le SEO pour maintenir et améliorer votre classement dans les résultats de recherche, ce qui aide votre entreprise à toucher davantage de votre marché cible. De plus, vous évitez les coûts liés à la promotion de votre entreprise 24h / 24 et 7j / 7.

SEM

Avec le SEM, votre entreprise fait de la publicité pour vos produits et services dans les résultats des moteurs de recherche. Vous obtenez une place de choix dans les résultats de recherche. C’est pourquoi les entreprises génèrent un retour sur investissement moyen de 2 $ pour chaque $ dépensé en annonces payantes.

Étant donné que votre entreprise paie pour chaque clic sur une annonce, la plupart des campagnes SEM se concentrent sur les conversions. Vous souhaitez que votre campagne génère des achats, des inscriptions, des appels téléphoniques, etc. C’est pourquoi les campagnes publicitaires ciblent les mots clés transactionnels, tels que « acheter un frigo en ligne ».

Comme le SEM nécessite des dépenses publicitaires mensuelles, de nombreuses entreprises l’utilisent comme stratégie à court terme.

Par exemple, vous pouvez lancer une campagne SEM pour établir une présence immédiate dans les résultats de recherche. Ce déménagement fournit à votre entreprise des résultats instantanés. Il prend également en charge votre stratégie SEO, qui peut prendre plusieurs mois pour fournir les résultats souhaités.

Une fois que votre stratégie SEO commence à fonctionner, votre entreprise peut modifier votre campagne SEM. Vous pouvez, par exemple, réduire vos dépenses publicitaires mensuelles pour augmenter votre budget de rédaction pour le SEO. Ou encore, votre entreprise peut expérimenter d’autres stratégies de marketing digital, telles que le marketing sur les réseaux sociaux ou le marketing vidéo.

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Qu’est-ce qu’une campagne SEM ?

Une campagne SEM est une campagne de publicité en ligne.

Vous pouvez créer une campagne SEM dans Google Ads , ainsi que sur les réseaux de médias sociaux permettant la publicité, comme Facebook et Instagram. Bien que le SEM se concentre sur la publicité dans les résultats de recherche, certains spécialistes du marketing lui proposent d’inclure des flux d’actualité sur les médias sociaux.

Une campagne SEM est une campagne de publicité en ligne.

Comme toutes les autres campagnes publicitaires, les campagnes SEM présentent la hiérarchie suivante:

  • Compte
  • Campagne
  • Groupes d’annonces

Lorsque vous créez une campagne SEM, respectez les meilleures pratiques en matière de campagnes et de groupes d’annonces.

Par exemple, si vous créez une campagne SEM pour promouvoir le centre de spa de votre hôtel, vous devez créer des groupes d’annonces individuels pour chaque fonction de spa. Vous pouvez par exemple avoir un groupe d’annonces pour les services de massage et un autre pour les autres services.

FAQ pour les campagnes SEM

Si vous débutez avec le SEM, vous avez probablement quelques questions communes, notamment :

QUELLE EST LA DIFFERENCE ENTRE SEM ET SEO ?

Bien que similaires, SEO et SEM se concentrent sur différents aspects de la visibilité dans les résultats de recherche. Avec le SEM, vous vous concentrez sur votre visibilité dans les résultats de recherche payés. En comparaison, le SEO cible votre visibilité dans les résultats de recherche organiques.

Une capture d’écran des résultats de recherche payés et organiques
Ci-dessus, vous pouvez voir une comparaison entre SEO et SEM dans les résultats de recherche.

POURQUOI INVESTIR DANS UNE CAMPAGNE SEM ?

Avec une campagne SEM, votre entreprise bénéficie de plusieurs avantages, notamment:

  • Visibilité dans les résultats de recherche
  • Trafic sur le site de haute qualité
  • Ventes et revenus supplémentaires
  • Meilleure notoriété
  • ROI impressionnant
  • Et plus

Vous pouvez souligner la valeur des campagnes SEM auprès de la direction de votre entreprise grâce aux faits suivants:

  • Plus de 45% des clics sur les pages proviennent des annonces qui figurent en tête dans les résultats de recherche.
  • Les entreprises obtiennent un retour sur investissement moyen de 2 USD pour 1 USD dépensé en SEM.
  • Les personnes qui cliquent sur les annonces ont 50% plus de chances de faire un achat.
  • Environ 80% des personnes démarrent leur recherche de produits en ligne

Si votre entreprise ignore le SEM, votre entreprise risque d’être sérieusement désavantagée, en particulier si vous n’utilisez pas le SEO. Sans SEO ou SEM, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche, ce qui signifie que vous cédez des ventes intéressantes à vos concurrents.

COMBIEN COÛTE UNE CAMPAGNE SEM ?

Les entreprises peuvent dépenser des milliers de dollars chaque mois en campagnes SEM.

La plupart des PME investissent entre 9 000 et 10 000 euros par mois en publicité payée, une petite entreprise peut commencer à partir de 600€.
La plupart des entreprises de cette taille investissent entre 9 000 et 10 000 euros par mois. Selon votre stratégie, votre équipe peut dépenser un montant différent, ce qui représente un avantage du SEM. Vous pouvez définir un budget spécifique pour votre entreprise.

7 conseils pour lancer votre première campagne SEM réussie

Vous souhaitez utiliser le SEM dans votre stratégie publicitaire ? Lancez votre première campagne SEM avec ces sept astuces!

1. RECHERCHEZ VOTRE PUBLIC CIBLE

Que vous fassiez de la publicité ou du marketing pour votre entreprise, vous devez connaître votre marché cible. Si vous ne connaissez pas votre public cible, il est presque impossible de lancer un ensemble d’annonces réussi. C’est pourquoi votre équipe doit prévoir du temps pour étudier votre client idéal en profondeur.

Lorsque vous effectuez une recherche sur votre public, vous souhaitez obtenir les éléments suivants:

  • Leurs points de douleur
  • Leur FAQ
  • Leur démographie
  • Leurs habitudes d’achat
  • Leurs besoins d’achat
  • Leur dépense moyenne

Obtenez un aperçu de votre public avec les stratégies suivantes :

  • Sondez les clients actuels ou passés
  • Consultez les abonnés sur vos comptes de réseaux sociaux
  • Données du logiciel de gestion de la relation client (CRM)

Il est à noter que votre entreprise ne sait pas tout sur votre marché cible. En investissant un peu de temps dans les recherches sur votre public, vous pouvez toutefois donner à votre équipe une meilleure idée de qui est votre public et de ce que votre public souhaite de votre entreprise et de ses produits.

Des connaissances supplémentaires sur votre client idéal vous permettent également de tirer parti des options de ciblage avancées.

2. UTILISER DES OPTIONS DE CIBLAGE AVANCÉES

De nombreuses entreprises excellent au SEM parce qu’elles utilisent des options de ciblage avancées dans leurs campagnes SEM.

Dans les annonces Google, par exemple, votre entreprise peut aller au-delà des informations démographiques et restreindre votre auditoire en fonction de son comportement, de ses sujets, de ses intérêts, etc. Vous pouvez même faire du remarketing auprès des utilisateurs qui ont visité votre site internet.

Selon les meilleures pratiques, votre entreprise devrait lancer votre campagne SEM avec un ciblage minimal. Au fur et à mesure que vous gagnez des données de campagne, vous devez alors implémenter ces options de ciblage avancées pour limiter votre public cible.

Lancez votre campagne SEM avec un ciblage minimal, puis utilisez les données de la campagne pour ajouter un ciblage.
Par exemple, vous pouvez découvrir que des utilisateurs appartenant à un groupe d’âge spécifique cliquent sur vos annonces. Cependant, ils ne convertissent pas. En réponse, votre équipe modifie votre campagne SEM pour exclure ce groupe d’âge et améliorer les performances de votre campagne.

Si vous souhaitez que votre public cible remarque vos annonces et agisse en conséquence, vous devez rédiger une annonce convaincante. Ce type de texte attire l’attention de votre public. Cela répond également à leurs besoins, à leurs problèmes et à leurs questions.

En plus de répondre aux besoins de votre public, votre texte doit également mettre en évidence les arguments de vente uniques (USP) de ce que vous promouvez, comme un produit ou un service. De cette façon, vous pourrez convaincre les utilisateurs que vous proposez la meilleure solution à leur problème, leur question ou leur besoin.

Avant de créer votre campagne SEM, ainsi que vos groupes d’annonces, vérifiez les exigences de copie d’annonce sur la plate-forme publicitaire. Par exemple, si vous diffusez des annonces sur Google Ads, vous devez souvent limiter les titres à 30 caractères et les descriptions à 90 caractères.

3. SUIVRE LES MEILLEURES PRATIQUES POUR LA STRUCTURE DE LA PUBLICITÉ

Les entreprises qui souhaitent lancer leur première campagne SEM se démarquent souvent des meilleures pratiques en matière de structure publicitaire. Vous devez créer une campagne publicitaire avec des groupes d’annonces associés mais différents. Cette approche suit les normes de l’industrie et facilite la gestion des campagnes.

Par exemple, un magasin de commerce électronique peut créer une campagne publicitaire pour des baskets et des chaussettes. La campagne des baskets comporte deux groupes d’annonces, un groupe pour les baskets rouges et un autre groupe pour les baskets jaunes. Dans le même temps, la campagne de chaussettes contient des groupes d’annonces pour les chaussettes hautes, invisible et socquette.

Vous devrez repprendre ce type d’organisation

5. TESTEZ PLUSIEURS ANNONCES

Dans Google Ads, ainsi que sur d’autres plates-formes publicitaires, vous pouvez expérimenter différentes versions de vos annonces. Utilisez des expériences à votre avantage. Avant d’apporter des modifications radicales à votre texte d’annonce, par exemple, effectuez un test pour voir l’impact de ces modifications sur les performances de ce groupe d’annonces.

Cette fonctionnalité permet à votre équipe de prendre des décisions éclairées concernant votre campagne SEM. Vous vous appuyez sur les données plutôt que sur des intuitions pour déterminer l’optimisation de votre prochaine campagne. Avec cette approche, vous pouvez avoir un impact significatif et positif sur les performances de vos annonces.

Pour obtenir les meilleurs résultats de vos tests, laissez vos expériences se dérouler pendant quelques semaines avant de prendre une décision. Dans certains cas, vous pouvez déterminer plus tôt si un changement fonctionne, comme si vous avez un large public ou si vous apportez un changement important, comme le ciblage géographique.

6. ACTIVEZ LES EXTENSIONS D’ANNONCE

Les extensions d’annonce peuvent également améliorer les performances de votre campagne SEM. Lorsque vous incluez une extension d’annonce, vous fournissez aux utilisateurs des informations supplémentaires sur votre entreprise, telles que votre numéro de téléphone, votre classement et l’URL du site internet.

Si vous décidez d’utiliser des extensions d’annonce dans Google Ads, vous devez leur attribuer un certain classement. Votre classement est calculé en évaluant votre enchère, ainsi que l’expérience de page de destination attendue, la pertinence de l’annonce et le taux de clics prévu.

Les extensions d’annonce fournissent des informations, telles que votre numéro de téléphone, aux utilisateurs.
C’est pourquoi il est essentiel que votre équipe effectue des recherches sur son public, tire parti des options de ciblage et rédige un texte publicitaire convaincant. Ces actions peuvent toutes avoir une incidence sur la pertinence et le taux de clics de votre annonce, ce qui influe de manière significative sur les performances globales de votre campagne SEM.

7. CRÉER DES LANDING PAGE SUPERBES

Lorsque vous créez des groupes d’annonces pour votre campagne SEM, vous fournissez une landing page à vos utilisateurs. Une page de destination est l’endroit où les utilisateurs vont ou atterrissent lorsqu’ils cliquent sur votre annonce. Bien que vous puissiez utiliser une page préexistante en tant que landing page, de nombreuses entreprises créent des landing pages personnalisées pour leurs annonces.

Pour obtenir les meilleurs résultats de votre campagne SEM, créez une landing page qui :

  • Fournit une expérience utilisateur intuitive et facile à suivre
  • Se charge en deux secondes ou moins
  • Comporte un appel à l’action spécifique

Vous pouvez tester au préalable les performances de votre landing page de en invitant des amis, des membres de votre famille et des collègues à visiter la page. Leurs commentaires peuvent aider votre équipe à découvrir les erreurs de conception de la landing page et à offrir une expérience optimale aux internautes qui cliquent sur vos annonces.

Voulez-vous améliorer vos campagnes SEM ?

Lancer une campagne SEM réussie n’est pas chose facile.

C’est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent de s’associer à une agence de publicité digitale expérimentée, telle que Metadosi.

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Résumé
Note de l'utilisateur
4.5 based on 2 votes
Type de service
Campagne SEM
Nom du fournisseur
Metadosi,
13 av de turin,Chambéry,Rhône Alpes-73000,
Telephone No.0680607777
Région
France
Description
Vous avez des questions sur les campagnes SEM ? De la campagne SEM au lancement réussi, ce guide rapide fournit tout ce dont vous avez besoin

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