Qu’est-ce qu’un Earned media ? (Média gagné)
Grâce à Internet, il existe maintenant d’innombrables façons de gérer le marketing digital de votre entreprise en ligne. Bien que cela signifie qu’il y a plus d’options que jamais, cela signifie également que les responsables marketing doivent effectuer de nombreuses recherches avant de mettre en place une stratégie.
Si vous êtes en train de créer un plan marketing pour votre entreprise ou si vous souhaitez développer votre plan actuel, vous avez peut-être entendu parler des Earned media en tant que moyen de générer de la notoriété pour votre marque et d’atteindre de nouveaux clients. Et quand cela est fait efficacement, ils peuvent certainement atteindre ces objectifs.
Qu’est-ce qu’un Earned media ? Et comment les gagner comme des pros ?
Alors, qu’est-ce qu’un Earned media et comment pouvez-vous l’intégrer dans votre stratégie marketing ?
Vous pouvez nous contacter en ligne ou appeler le 06 80 60 77 77 dès aujourd’hui pour parler à l’un de nos consultants ! Ou vous pouvez continuer à lire pour obtenir des réponses à ces deux questions.
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Qu’est-ce qu’un Earned média ?
Nicolas démystifie le monde des médias gagnés.
Qu’est-ce qu’un Earned Media ? Un Earned Media décrit un contenu qui, bien que relatif à votre entreprise, ne soit pas publié sur des chaînes ou des sites que vous possédez, comme votre site Web ou vos profils de réseaux sociaux. Puisque vous ne payez pas ou ne possédez pas ce contenu, vous devez le gagner.
5 exemples d’Earned media
Curieux de connaître les différentes formes que peuvent prendre les médias ? Parcourir ces exemples d’earned média :
- Partage social de votre contenu ou de votre entreprise par un utilisateur tiers
- Une mise en avant dans un article de synthèse
- Une description de votre entreprise ou de vos produits sur un site tiers non affilié
- Un lien ou un lien vers votre site Web à partir d’un site tiers non affilié
- Un avis en ligne sur vos services ou de produit d’un tiers non affilié
Lorsque vous réfléchissez aux exemples d’earned media, vous voulez vous rappeler les différences entre les médias gagnés, les médias payés et les médias possédés. Continuez votre lecture pour découvrir leurs caractéristiques uniques et comment ils fonctionnent ensemble.
Earned Média vs médias payés vs médias possédés
Pour comprendre les médias gagnés, vous devez comprendre les autres types de médias : possédés et payés.
MÉDIAS POSSÉDÉS
Comme vous l’avez peut-être tiré de son nom, les médias possédés désignent le contenu que votre société possède et dont le contrôle est garanti. Cela inclut toutes les pages de votre site et de votre blog, ainsi que le contenu de vos canaux de réseaux sociaux.
MÉDIAS PAYÉS
Les médias payants incluent tout ce que vous payez pour atteindre vos clients, comme des publicités ou du contenu sponsorisé sur des sites d’informations et des blogs. Essentiellement, chaque fois qu’il y a une transaction monétaire avant d’atteindre les clients, vous travaillez avec des médias payants.
EARNED MEDIA
Par média gagné, on entend alors le contenu qui concerne votre entreprise mais qui n’est pas publié sur des propriétés que vous possédez et pour lesquelles vous n’avez pas payé. Dans certains cas, cela se produit naturellement, mais dans d’autres, c’est le produit de la sensibilisation et de la promotion.
Earned Media, payés et possédés en action
Des médias différents, gagnés, possédés et payés peuvent travailler ensemble. Prenons l’exemple suivant.
Votre entreprise crée une infographie sur un sujet populaire de votre secteur, puis :
- Médias possédés : vous publiez l’infographie sur votre blog et la partagez sur vos réseaux sociaux, ce qui signifie qu’il est un média en propriété.
- Earned Media : Ensuite, vous envoyez un e-mail aux éditeurs de sites d’informations et de blogs suivis par vos lecteurs et leur signalez que vous avez publié l’infographie. Vous les encouragez à le publier sur leur site, et ils le font. C’est un média gagné.
- Médias payants : Enfin, vous lancez une campagne publicitaire payée sur les réseaux sociaux et cherchez à générer du trafic vers votre infographie. Cette stratégie est une forme de média payant, car vous payez pour ces clics, ces vues et ce trafic.
Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing, vous souhaitez utiliser les médias possédés, gagnés et payés.
« Nous mesurons notre succès par la façon dont nous impressionnons nos clients. »
Nicolas Schiavon Metadosi
Nicolas Schiavon Metadosi
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Pourquoi les Earned média sont utiles ?
Bien que les Earned média puissent parfois se produire naturellement lorsque votre entreprise publie des informations intéressantes, ils sont le plus souvent le produit de la recherche et de la sensibilisation. Cela signifie que cela nécessite beaucoup plus de travail que de simplement le publier sur votre propre site web.
Alors, pourquoi s’en donner la peine ?
En définitive, le principal avantage des médias gagnés est que les consommateurs savent que toutes les entreprises publient un contenu favorable sur elles-mêmes. Ils savent que les articles et les publications sur votre propre site sont conçus pour que vos produits et services soient présentés d’un coté favorable, et le considèrent tout au moins légèrement biaisée.
Avec les Earned media, les lecteurs constatent que les éditeurs objectifs et les propriétaires de sites ont trouvé votre contenu digne d’être publié ou que votre entreprise est digne d’être citée. Ils savent que les avis sont plus susceptibles d’être impartiaux que n’importe quoi sur votre propre site et que les auteurs n’ont aucune raison de publier de fausses informations sur votre marque.
En plus de renforcer l’image de votre entreprise auprès de ceux qui la connaissent déjà, les médias acquis peuvent également vous aider à atteindre un public plus large que le contenu de votre propre site.
Sauf si vous êtes une grande entreprise et que vous avez passé des années à renforcer votre présence en ligne, il est peu probable que vous gagniez plus de quelques milliers de visiteurs par mois. Et bien que cela ne soit pas forcément une mauvaise chose, en particulier si ces visiteurs sont qualifiés et susceptibles de convertir, un article sur un site populaire du secteur pourrait facilement gagner autant de lecteurs en un seul jour.
Avec les earned media, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque et, si la couverture est favorable, augmenter l’intérêt pour vos produits et services.
De plus, la plupart des sites réputés incluent également un lien vers votre site dans le contenu. Et si vous connaissez bien le SEO, vous savez que cela seul fait que les médias gagnés valent la peine. L’établissement de liens est un processus difficile et fastidieux, et les liens de sites populaires de votre secteur peuvent avoir un impact considérable sur votre classement.
Comment gagner des Earned media pour votre marque
Maintenant que vous connaissez la définition d’un média gagné, êtes-vous prêt à apprendre à «gagner » un média gagné ?
Lancez-vous dans la stratégie média de votre entreprise en suivant ces cinq étapes :
1. SOYEZ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX UNE PARTIE DE VOTRE JOURNÉE
Les réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram sont pratiques pour les stratégies gagnées dans les médias.
Vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour vous connecter à votre marché cible, interagir avec vos clients et même impliquer des initiés du secteur d’activité, tels que des blogueurs, des leaders d’opinion, etc. La communication avec votre public peut faire une différence énorme dans la performance de vos stratégies d’earned media et de marketing.
Réservez du temps pour consulter les réseaux sociaux et interagir avec vos abonnés et vos non-abonnés.
2. PUBLIER UN CONTENU QUI VAUT LA PEINE D’ÊTRE PARTAGÉ
Votre contenu est l’un des composants les plus critiques de votre stratégie multimédia.
Si vous ne créez pas de contenu que les internautes souhaitent partager, vous pouvez vous attendre à des revers dans votre approche. Vous aurez du mal à attirer des actions, des liens, des annonces et plus encore si vous publiez du contenu de qualité médiocre. Donnez aux gens une raison de partager votre contenu.
Pensez à ce qui motive votre auditoire et qui l’intéresse.
Quel contenu créatif pouvez-vous créer pour leur plaire et les motiver ? Le contenu interactif, comme les questionnaires, est un excellent exemple de contenu apprécié des utilisateurs. Les infographies en sont un autre, offrant aux gens des informations rapides dans un format accrocheur.
3. RÉSEAU AVEC DES INITIÉS DU SECTEUR
La sensibilisation est une autre partie vitale de vos efforts médiatiques.
Lorsque vous nouez des contacts avec des personnes de votre secteur, telles que des blogueurs, des leaders d’opinion et d’autres personnes, vous travaillez plus facilement. Construire une relation avec ces personnes peut rendre les médias moins fastidieux, car ils vous connaissent et vous respectent, ainsi que votre contenu.
Rappelez-vous cependant que les gens de votre secteur ne sont pas là pour vous aider. Donnez-leur une raison en offrant quelque chose de valeur aussi, comme un contenu A+. Si vous ne le faites pas, vous aurez du mal à réseauter avec ces personnes dans le cadre de votre stratégie d’Earned média.
4. DEVENEZ LA MARQUE PRÉFÉRÉE DE VOTRE AUDIENCE
Votre public peut jouer un rôle important dans votre stratégie earned média, ainsi que dans votre réussite globale.
Maximisez le rôle de votre public en devenant leur marque préférée. Vous pouvez accéder à ce rôle en offrant à vos clients une expérience inégalée. Bien que cette initiative puisse nécessiter un investissement important de la part de votre équipe, votre entreprise en tirera profit dans plusieurs domaines, y compris vos ventes.
Voici quelques moyens d’améliorer les sentiments de votre public vis-à-vis de votre marque :
- Répondez rapidement aux questions des clients via les réseaux sociaux et par courrier électronique
- Interagir avec les clients comme un humain à contrario d’une machine
- Fournir des produits et services de qualité
- Offrez une expérience client simplifiée, comme pour les achats, les paiements, etc.
Bien que la passion de votre public pour votre marque ne change pas du jour au lendemain, cette initiative peut avoir un impact à long terme sur votre entreprise et son succès.
5. Préparez-vous à échouer
Les médias gagnés sont l’un des aspects les plus difficiles du marketing en ligne.
C’est pourquoi votre entreprise devrait se préparer à échouer de temps en temps. Par exemple, vous pourriez ne pas avoir de nouvelles des blogueurs du secteur. Ou bien, vous pouvez lancer un contenu qui n’obtient presque aucun partage de votre audience. Ça arrive.
Tirez le meilleur parti de ces échecs en compilant une liste de choses toutes prêtes. Comment votre entreprise peut-elle faire mieux la prochaine fois ? Pourquoi pensez-vous qu’une initiative n’a pas bien fonctionné ? Posez-vous des questions et découvrez comment vous pouvez vous améliorer.
Vous souhaitez commencer à utiliser des Earned media pour votre entreprise ?
Les earned media peuvent être extrêmement précieux pour la stratégie marketing de toute entreprise, mais les gagner est souvent plus facile à dire qu’à faire. Si vous souhaitez commencer à l’utiliser pour atteindre de nouveaux clients et développer votre marque, Metadosi peut vous aider.
Notre talentueuse équipe multimédia a plusieurs années d’expérience qui aident nos clients à établir des relations avec les éditeurs et les propriétaires de sites. Contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter avec un stratège de la façon dont votre entreprise peut commencer à gagner une couverture sur d’autres sites pour développer votre marque.
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