Budget de marketing digital | 4 stratégies à répartir dans votre budget
Lors de la préparation financière de votre entreprise, vous souhaiterez évaluer votre budget de marketing digital. Le marketing digital devient chaque année plus important à mesure qu'Internet et l'accès aux appareils compatibles avec Internet se développent. Pour bien commencer votre année, vous devez consolider votre budget de marketing digital.
Dans cet article, nous vous aiderons à déterminer comment répartir votre budget et à discuter de quatre stratégies de marketing digital vers lesquelles vous souhaitez concentrer votre budget de marketing digital.
Allons-y !
Comment définir mon budget de marketing digital ?
En, vous souhaiterez consolider votre budget de marketing digital pour l’année. Si vous n’avez jamais défini de budget de marketing digital ou n’avez pas obtenu de résultats positifs dans le passé, vous pouvez commencer cette année en suivant certaines règles générales.
Globalement, la plupart des entreprises consacrent entre 7 et 10% de leurs revenus globaux au marketing. C’est une règle générale que vous pouvez suivre pour vous assurer de dépenser suffisamment, mais pas trop.
Sur ces 7 à 10% que vous affectez, environ la moitié ou plus de cette somme devrait être consacrée au marketing digital. De nombreuses entreprises n'atteignent pas ce seuil, ne consacrant qu'un tiers de leurs budgets marketing aux stratégies digitales.
Cependant, avec la popularité croissante d’Internet, il est essentiel que vous allouiez suffisamment d’argent pour faire de la publicité en ligne pour votre entreprise. Des milliers de prospects recherchent votre entreprise en ligne et si vous n'investissez pas assez d'argent dans votre campagne, vous manquerez de prospects et de revenus précieux.
Chaque année, le marketing digitale devient de plus en plus important. À mesure que la technologie évolue, vous voudrez investir plus d’argent dans les efforts de marketing digital que vos efforts de marketing traditionnels.
La règle des 70-20-10
Lorsque vous établissez votre budget de marketing digital, la règle 70-20-10 est extrêmement utile pour vous aider à affecter efficacement des fonds. Voici comment cela se décompose.
Consacrez 70% de votre temps et de votre argent à «maintenant»
Avec cette règle, vous devriez consacrer 70% de votre temps et de votre budget de marketing digital au «maintenant». Le «maintenant» consiste en des stratégies que vous savez bien fonctionner pour votre entreprise.
Que ce soit une stratégie de marketing digital ou un produit ou service générant des revenus intéressants pour votre entreprise, concentrez-vous sur les moyens financiers dont vous disposez pour aider ces aspects à générer des résultats encore meilleurs pour votre entreprise.
C'est un endroit sûr pour allouer votre budget car vous savez déjà que ces stratégies, produits et services fonctionnent pour votre entreprise. Vous pouvez utiliser cet argent pour optimiser vos performances et générer des résultats précieux.
Consacrez 20% de votre temps et de votre argent à la prochaine étape.
Vingt pour cent de votre budget devrait être consacré à des projets à l’horizon futur. Ce sont des stratégies nouvelles pour votre entreprise. Par exemple, vous pouvez introduire et commercialiser une nouvelle gamme de produits ou services ou cibler de nouveaux segments pour augmenter votre part de marché.
Investir dans le «prochain» aide votre entreprise à se développer. Vous faites progresser votre entreprise en investissant dans différents produits et méthodes de marketing qui vous aident à atteindre de nouveaux prospects et à gagner plus de conversions.
Consacrez 10% de votre temps et de votre argent à «nouveau»
Une petite partie de votre budget de marketing digital devrait aller au «nouveau». Ce sont les inconnues du monde du marketing digital, telles que les technologies émergentes ou les stratégies expérimentales. Pour donner à votre entreprise la possibilité de rester en avance sur la concurrence, vous devez investir une partie de votre budget dans de nouvelles idées.
Cela peut aller de la technologie émergente au test de nouvelles idées. Vous voulez mettre de l'argent dans des idées expérimentales pour voir si elles rapporteront pour votre entreprise.
La règle 70-20-10 n’est pas figée. C’est un bon point de départ, mais vous n’avez pas besoin de la suivre avec précision. Pour les 10% de «nouveaux», c'est peut-être trop pour les entreprises avec des budgets plus importants. Vous pouvez toujours ajuster le ratio en fonction de votre entreprise et de vos objectifs.
4 méthodes de marketing digital à budgétiser
Lorsque vous commencez à configurer votre budget de marketing digital, vous devez envisager les méthodes que vous utiliserez. Voici quatre méthodes de marketing digital à envisager dans votre budget.
1. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une excellente méthode de budgétisation. Il s’agit du processus de renforcement du classement de votre site internet dans les résultats de recherche. Le SEO vous aide à atteindre un trafic précieux qui s'intéresse à vos produits ou services.
Optimiser pour maintenant
Pour optimiser le SEO pour l'instant présent, vous pouvez optimiser votre campagne SEO à l'aide de techniques traditionnelles. Par exemple, l'amélioration de la vitesse de votre page aidera votre site à obtenir de meilleurs résultats dans les résultats de recherche.
Vous pouvez vous concentrer sur le nettoyage du code et l'optimisation de la taille des fichiers image pour améliorer la vitesse de vos pages et le temps de chargement. Votre entreprise peut également se concentrer sur l'intégration d'un design responsif, ce qui rend votre site convivial sur tous les appareils. Un design responsif garantit que votre site internet s'adapte aux téléphones mobiles, aux tablettes et aux ordinateurs de bureau afin de fournir la meilleure expérience sur cet appareil.
Une expérience positive maintient votre audience sur votre page plus longtemps et vous aide à conclure plus de ventes.
Optimisation pour l'avenir
La recherche vocale est la nouvelle stratégie à l'horizon du référencement. Les appareils de recherche vocale, tels que Google Home et Amazon Echo, se déplacent chaque jour dans un nombre croissant de foyers. Les gens utilisent ces appareils pour effectuer des recherches et trouver des informations importantes.
Si vous souhaitez optimiser la prochaine nouveauté, commencez par optimiser la recherche vocale. Cette technologie gagne en popularité, vous voudrez donc adapter votre campagne de référencement à la recherche vocale. Cela comprend l'optimisation des mots d'argot, la fourniture de réponses rapides et informatives et la lisibilité de vos informations.
Optimiser pour la nouveauté
Google est constamment à la recherche de nouveaux moyens d'optimiser la recherche. L'objectif est toujours de permettre à l'utilisateur de trouver ce dont il a besoin. Lorsque vous investissez dans le SEO, vous devez suivre de nouvelles méthodes de recherche expérimentales.
Un exemple de type de style de recherche est la recherche de photos. Ceci est en train de devenir un moyen populaire de mener des recherches. Les gens peuvent télécharger des images ou prendre une photo pour obtenir des informations sur cet objet.
C'est une façon révolutionnaire de chercher. Ce n’est pas un moyen de recherche important, mais cela pourrait être à venir. Lorsque vous considérez que de nombreuses personnes sont des apprenants visuels et préfèrent un contexte visuel, la recherche de photos pourrait devenir une tendance croissante.
L’optimisation de la recherche de photos comprend des stratégies telles que l’intégration de descriptions d’image et l’optimisation du texte alternatif dans les résultats pertinents.
2. Le référencement payant (PPC)
Le référencement payant (PPC) est une excellente stratégie pour aider votre entreprise à atteindre des prospects plus qualifiés. Cette forme de publicité payante vous permet d’atteindre des prospects intéressants qui sont intéressés par vos produits ou services. Ces annonces apparaissent en haut des résultats de la recherche, au-dessus des listes organiques.
Les annonces PPC vous permettent de générer des contacts intéressants qui intéressent votre entreprise. En fait, 65% de toutes les recherches à haute intention provienne d'un clique sur une annonce PPC. Ces annonces sont extrêmement utiles pour aider votre entreprise à obtenir des prospects qui veulent vos produits ou services.
Optimiser pour maintenant
La meilleure façon d’optimiser pour l'instant présent consiste à effectuer une recherche par mot clé. La recherche de mots clés vous aidera à trouver les bons mots clés pour votre campagne PPC. Étant donné que les mots clés déclenchent l’apparition de votre site internet dans les résultats de la recherche, vous souhaiterez optimiser votre stratégie de mots clés pour vous assurer de générer les meilleurs résultats.
Optimisation pour le futur
Google n'est pas la seule entreprise à proposer des options de référencement payant. Amazon et Facebook ont également commencé à proposer des options d’annonces PPC pour votre entreprise. À l'avenir, Apple pourrait jouer un rôle dans la promotion des annonces PPC.
Pour optimiser pour le futur, optimisez pour les plates-formes extérieures à Google. Même si Google est l’endroit le plus populaire pour les annonces PPC, la popularité d’autres plates-formes augmente en tant que source viable pour les annonces PPC.
Optimiser pour la nouveauté
À mesure que les stratégies de recherche évoluent, les utilisateurs ont de nouvelles façons de trouver des produits ou des services. Il est possible que certaines personnes scannent simplement un produit et génèrent des résultats de recherche basés sur le code CUP du produit (code universel du produit). Vous devrez peut-être envisager d'adapter vos annonces PPC pour qu'elles correspondent à ces types de stratégies de recherche uniques à l'avenir.
3. Email Marketing
Le marketing par email est l’une des méthodes les plus précieuses que votre entreprise peut investir cette année. Cette méthode vous permet de vous connecter directement aux prospects souhaitant entendre votre entreprise. Vous souhaiterez affecter des fonds à cette méthode car elle produira des résultats précieux.
Lorsque vous obtenez des abonnés, vous le faites de manière organique en plaçant des formulaires d'inscription par courrier électronique sur votre site internet. Cela signifie que vous ne pourrez attirer que des personnes qui souhaitent avoir des nouvelles de votre entreprise.
Avec l'e-mail marketing, vous pouvez envoyer des messages spécifiques à des personnes pour les intéresser à vos produits. Le marketing par e-mail vous permet de segmenter votre public afin de lui envoyer un contenu adapté à ses besoins. Ceci est une excellente méthode pour aider à nourrir le lead vers la conversion.
Lorsque vous définissez votre budget de marketing digital pour, vous souhaiterez concentrer vos efforts sur l’allocation de fonds pour dynamiser vos efforts d'email marketing.
Optimiser pour maintenant
L'email marketing est une stratégie efficace pour fidéliser les clients potentiels et gagner plus de conversions. Pour optimiser votre stratégie de marketing par courriel immédiatement, la meilleure chose à faire est de segmenter votre public. La segmentation des audiences est une ressource précieuse pour aider votre entreprise à obtenir de meilleurs résultats.
Vous voudrez segmenter votre public en fonction des informations démographiques et des centres d'intérêts. Regroupez les personnes en fonction de leurs centres d'intérêts et des types de produits ou de services qu’elles souhaitent voir émaner de votre entreprise. Cela vous aide à mener une campagne plus efficace car le contenu est adapté à leurs goûts et à leurs besoins.
Optimisation pour le futur
La plus grande tendance à la hausse est la personnalisation. Avec autant d’entreprises en compétition pour attirer l’attention de la même personne, la personnalisation devient un facteur déterminant dans le choix d’une entreprise. Les gens veulent se sentir valorisés par les entreprises et la personnalisation est un élément clé pour se sentir valorisé.
La principale tendance à la hausse est la création d’e-mails 1: 1 spécifiques à chaque abonné. Réfléchissez à la façon dont Netflix suggère les émissions en fonction des intérêts et du comportement des utilisateurs. Ces emails porteraient spécifiquement sur la façon dont un utilisateur achète et lui fournit les meilleurs produits pour son comportement d'achat.
Optimiser pour la nouveauté
Le courrier électronique deviendra plus visuel qu'il ne l'est. Semblable à la façon dont vous avez une vignette d'aperçu lorsque vous publiez du contenu, le courrier électronique s'orientera vers la création d'aperçus permettant aux personnes de voir le contenu avant d'ouvrir le courrier électronique. Il est important que vous commenciez à optimiser vos campagnes par courrier électronique pour adopter une approche plus visuelle.
Commencez à budgétiser aujourd’hui
Alors que vous vous apprêtez à entrer, il est essentiel que vous commenciez à organiser votre budget pour savoir où placer votre argent.
Avez-vous des questions sur les stratégies abordées dans ce post ? N'hésitez pas à nous contacter en ligne aujourd'hui pour parler à un spécialiste !