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C’est quoi le référencement naturel ?

25 Nov
2020

C’est quoi le référencement naturel ?

C’est quoi le référencement naturel ? 22 éléments essentiels pour optimiser votre site internet.

Qu’est-ce que le référencement naturel est la question que l’on va se poser quand on cherchera comment obtenir un bon référencement naturel.

C'est quoi le référencement naturel ?
C’est quoi le référencement naturel ?

Nous examinerons ici les éléments de base que vous devez connaître en matière de référencement naturel pour optimisation votre site pour les moteurs de recherche, une discipline que tous les membres de votre entreprise devraient au moins connaître, sinon avoir une bonne compréhension technique.

Améliorez votre référencement

Si vous vous demandez ce qu’est le référencement naturel, Metadosi crée des campagnes SEO et de marketing de contenu de manière à obtenir un meilleur référencement organique.

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

En termes simples, le référencement est le terme général qui désigne toutes les méthodes que vous pouvez utiliser pour assurer la visibilité de votre site web et de son contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les méthodes varient des pratiques techniques que vous pouvez mettre en œuvre dans les coulisses de votre site web (nous avons tendance à appeler cela le « SEO On Page« ) à toutes les approches promotionnelles « Off Page » que vous pouvez utiliser pour accroître la visibilité de votre site (création de liens, marketing des médias sociaux).

Dans le cadre de cet article, lorsque nous parlons de visibilité, nous entendons la hauteur du positionnement de votre site web dans la SERP pour certains termes de recherche dans les résultats « organiques ». Les résultats « organiques » font référence à ceux qui apparaissent naturellement sur la page, plutôt que dans les rubriques payantes…

recherche de Citroën C4 Picasso montrant des résultats organiques et payants
recherche de Citroën C4 Picasso montrant des résultats organiques et payants

Le référencement payant constitue également une part importante du marketing des moteurs de recherche. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans notre récent guide du débutant sur le référencement payant et le PPC.

Pourquoi avez-vous besoin du référencement naturel ?

Construire une architecture de site solide et fournir une navigation claire aidera les moteurs de recherche à indexer votre site rapidement et facilement. Cela permettra aussi, et surtout, de donner aux visiteurs une bonne expérience d’utilisation de votre site et d’encourager les visites répétées. Il faut savoir que Google accorde de plus en plus d’attention à l’expérience utilisateur.

Le pourcentage de trafic généré par les moteurs de recherche sur votre site web est considérable et constitue peut-être l’indicateur le plus clair de l’importance du référencement naturel.

En 2014, Conductor a suggéré que 64 % de tout le trafic web provient de la recherche organique, contre 2 % de la recherche sociale, 6 % de la recherche payante, 12 % de la recherche directe et 15 % d’autres sources de référencement.

Cela correspond à nos propres données, avec environ 70-75% du trafic provenant du référencement naturel.

En 2015, il a été constaté que Google représente plus de 90 % du trafic de recherche organique mondial. Il est donc évident qu’il faut une forte présence sur les SERP de Google, mais à quel point ?

Eh bien, selon cette étude de l’Advanced Web Ranking (que j’ai déjà citée lorsque j’ai discuté de la manière de dominer Google), les cinq premiers résultats du premier SERP représentent 67,60 % de tous les clics et les résultats de six à dix ne représentent que 3,73 %.

Taux de clic en fonction de la position de classement sur la SERP
Taux de clic en fonction de la position de classement sur la SERP

Il est donc essentiel que votre site apparaisse dans les cinq premiers résultats.

Comment allez-vous y parvenir ? Avec les conseils suivants, que j’ai divisés en deux catégories : ce que les moteurs de recherche recherchent et… roulement de tambour… ce qu’ils ne recherchent pas.

Que recherchent les moteurs de recherche pour un bon classement en référencement naturel ?

1) Pertinence

Les moteurs de recherche tentent de fournir les résultats les plus pertinents à la requête d’un chercheur, qu’il s’agisse d’une simple réponse à la question « quel âge a Ryan Gosling » (dont la réponse sera probablement fournie par Google sans que vous ayez à quitter la page de résultat) ou de requêtes plus complexes telles que « quel est le meilleur restaurant de viande le plus proche de chez moi ?

C'est quoi le référencement naturel ? Exemple avec Meilleur restaurant de viande autour de moi
C’est quoi le référencement naturel ? Exemple avec Meilleur restaurant de viande autour de moi

La manière dont les moteurs de recherche fournissent ces résultats dépend de leurs propres algorithmes internes, que nous ne déterminerons probablement jamais vraiment, mais il existe des facteurs dont vous pouvez être certain qu’ils influenceront ces résultats et ils sont tous basés sur la pertinence… Par exemple : l’emplacement d’un chercheur, son historique de recherche, l’heure du jour/de l’année, etc.

2) La qualité de votre contenu

Publiez-vous régulièrement des articles utiles, des vidéos ou d’autres types de médias populaires et bien produits ? Écrivez-vous pour des êtres humains réels plutôt que pour le moteur de recherche lui-même ? Eh bien, vous devriez. Les dernières recherches de Searchmetrics sur les facteurs de classement indiquent que Google s’oriente davantage vers un contenu de plus longue durée qui comprend l’intention de l’utilisateur dans son ensemble, au lieu d’utiliser des mots clés basés sur des requêtes de recherche populaires pour créer du contenu.

Quand on veut comprendre ce qu’est le référencement naturel, fondamentalement, il faut cesser de se préoccuper des mots-clés et se concentrer sur l’expérience de l’utilisateur.

3) Expérience des utilisateurs

Le référencement naturel présente de nombreux avantages pour offrir la meilleure expérience possible à l’utilisateur. Vous avez besoin d’un site facilement navigable, clairement interrogeable, avec des liens internes pertinents et un contenu connexe. Tout ce qui permet aux visiteurs de rester sur votre page web et d’avoir envie d’aller plus loin.

4) Vitesse du site

La rapidité avec laquelle vos pages web se chargent devient de plus en plus un facteur de différenciation pour les moteurs de recherche. Google pourrait bientôt commencer à étiqueter les résultats hébergés sur la page mobile accélérée (AMP), ce qui pourrait bien être le « mobilegeddon » de XXXX ?. A ce propos…

5) Compatibilité entre les appareils

Votre site web et son contenu sont-ils également optimisés pour une taille d’écran ou un appareil donné ? Gardez à l’esprit que Google a déclaré que le design réactif est sa méthode préférée d’optimisation mobile.

6) Quand on veut savoir ce qu’est le référencement naturel on optimise les liens internes

Nous avons évoqué les avantages d’une navigation claire et conviviale sur votre site, mais il existe également une pratique que les éditeurs et les rédacteurs peuvent adopter lors de la publication d’articles afin de favoriser le trafic sur le site et qui peut conduire à des signaux de confiance plus élevés pour Google : les liens internes. (Voir ce que nous avons fait à ce sujet).

Les liens internes présentent de nombreux avantages :

  • Ils offrent à votre public des possibilités de lecture supplémentaires. Tant qu’ils sont pertinents et que vous utilisez un texte d’ancrage clair (les mots surlignés cliquables dans tout lien donné). Cela peut contribuer à réduire vos taux de rebond.
  • Il permet d’améliorer votre classement pour certains mots clés. Si nous voulons que cet article soit classé pour le terme « c’est quoi le référencement naturel ? », nous pouvons commencer à créer des liens vers cet article à partir d’autres articles en utilisant des variantes de textes d’ancrage similaires. Cela indique à Google que cet article est pertinent pour les personnes qui recherchent « Qu’est-ce que le référencement naturel ». Certains experts recommandent de varier votre texte d’ancrage pointant vers la même page, car Google peut considérer comme « suspect » plusieurs utilisations identiques.
  • Cela permet à Google d’explorer et d’indexer votre site. Les petits Googlebots qui sont envoyés pour rechercher de nouvelles informations sur votre site auront une meilleure idée de l’utilité et de la fiabilité de votre contenu, plus ils explorent vos liens internes.

7) Autorité

Un site web d’autorité est un site qui a la confiance de ses utilisateurs, du secteur d’activité dans laquelle il opère, d’autres sites web et des moteurs de recherche. Traditionnellement, un lien provenant d’un site web d’autorité est très précieux, car il est considéré comme un vote de confiance. Plus vous en avez, et plus vous produisez un contenu de qualité, plus votre propre site a de chances de devenir lui aussi une autorité.

Cependant, comme le suggère l’étude Searchmetrics mentionnée ci-dessus, les corrélations entre les liens entrants et les classements diminuent d’année en année, de sorte qu’avec le temps, les « liens » ne sont peut-être plus aussi importants pour le référencement naturel que nous le pensions.

Il y a un bon argument qui fait rage dans les commentaires de ce récent article sur les liens en tant qu’indicateur clé de performance marketing, qui offre des points de vue divers sur le sujet.

8) Meta descriptions et balises de titre

Une méta-description n’améliorera pas nécessairement votre classement dans la SERP, mais c’est une chose que vous devriez absolument utiliser avant de publier un article car elle peut contribuer à augmenter vos chances qu’un chercheur clique sur votre résultat.

La meta description est le court paragraphe de texte qui apparaît sous l’URL de votre page dans les résultats de recherche, c’est aussi quelque chose que vous devriez avoir le contrôle total dans votre CMS.

La voici dans WordPress :

méta description
Méta description

Écrivez de manière succincte (moins de 156 caractères, c’est bien), claire et assurez-vous que cela correspond à votre titre et au contenu de l’article lui-même.

Les balises de titre sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche et aux visiteurs le sujet de votre site de la manière la plus concise et la plus précise possible. Les mots clés de votre balise de titre apparaissent en surbrillance dans les résultats des moteurs de recherche (si la requête utilise ces mots clés), ainsi que dans l’onglet de votre navigateur et lors du partage de votre site à l’extérieur.

Vous pouvez écrire votre propre balise de titre dans la zone du HTML de votre site :

<head>
<title>Example Title</title>
</head>

Vous devez utiliser quelques mots-clés précis décrivant la page ainsi que votre propre marque. Mais n’utilisez que des mots-clés pertinents, et le plus important est que, bien que vous formattiez pour les moteurs de recherche, vous devez écrire pour les humains.

Vous trouverez de nombreux autres conseils pratiques dans notre guide complet des balises de titre.

9) Balisage schéma.org

Vous pouvez rendre vos résultats de recherche plus attrayants en ajoutant des balises de type « Schema » au HTML de vos pages. Cela peut vous aider à transformer vos résultats de recherche en un terrain de jeu de média enrichi, en ajoutant des étoiles, des évaluations de clients, des images et d’autres informations utiles…

balisage schéma.org pour la recette
balisage schéma.org pour la recette

Les balises schéma.org est également la méthode de balisage préférée par la plupart des moteurs de recherche, y compris Google, et il est assez simple à utiliser. Pour plus d’informations, consultez notre guide pratique de Schema.

10) Images correctement balisées

De nombreuses personnes oublient d’inclure l’attribut alt lorsqu’elles téléchargent des images dans leur contenu, mais c’est un point à ne pas négliger car Google ne peut pas « voir » vos images, mais peut « lire » le texte alt.

En décrivant votre image dans le texte alt aussi précisément que possible, vous augmenterez les chances que vos images apparaissent dans la recherche Google Image.

Balise Alt dans WordPress
Balise Alt dans WordPress

Il améliorera également l’accessibilité de votre site pour les personnes utilisant un logiciel de « lecture d’écran ».

11) Contenu Evergreen (toujours d’actualité)

Au lieu d’émailler l’internet d’une série d’articles « à gain rapide » sans grand intérêt, pourquoi ne pas publier davantage de contenus Evergreen.

Des articles plus réfléchis, plus utiles et plus pratiques peuvent entraîner d’énormes gains à long terme en termes de trafic et d’occupation de positions très visibles dans les SERP.

Voici un guide pour la planification et la création de contenu Evergreen.

12) Noms de domaine

Vous devriez utiliser des domaines racine de sous-répertoire (https://www.metadosi.fr/category/actualites-referrencement/) au lieu de sous-domaines (metadosi.category.seo.com) car cela est meilleur pour l’architecture globale de votre site.

Vous devez également éviter les traits d’union (metadosi-referencement-naturel.com) et les noms de domaine alternatifs de premier niveau (.biz .name .info) car ils sont considérés comme spammeurs.

Un nom de domaine « riche en mots clés » peut entraîner un examen plus approfondi de la part de Google. Selon Moz, Google a « déclassé des sites avec des domaines riches en mots clés qui ne sont pas de haute qualité. Avoir un mot-clé dans votre domaine peut toujours être bénéfique, mais cela peut aussi conduire à un examen plus minutieux et à un possible effet négatif de classement de la part des moteurs de recherche – faites donc attention ».

Vous devez également vous assurer que si vous exploitez un site sans le préfixe www., une personne qui tape www.example.com sera quand même redirigée vers votre site. Si ce n’est pas le cas, Google peut supposer qu’il s’agit de deux sites différents et votre visibilité pourrait être compromise.

13) Titres et permaliens

Les titres de vos articles doivent comporter moins de 55 caractères pour assurer leur complète visibilité dans les SERP. Veillez à ce qu’ils soient percutants, attrayants et aussi descriptifs que possible (c’est souvent un équilibre impossible à atteindre). Restez à l’écart des titres « clickbait » (piège à clic), ne promettez pas quelque chose que le contenu n’apporte pas.

Le permalien (ou URL), que vous pouvez normalement modifier dans votre CMS même s’il a été défini automatiquement, ne doit pas nécessairement correspondre exactement au titre. Google a indiqué que vous pouvez utiliser trois ou quatre mots clés, en plaçant les plus importants d’entre eux en premier.

14) Commentaires

Ne désactivez pas votre système de commentaires. Le fait qu’une communauté florissante de commentateurs réguliers engage le dialogue sous vos messages montre que les visiteurs s’intéressent suffisamment à votre contenu pour soit faire valoir leurs propres points pertinents, soit le louer ou l’éviscérer impitoyablement. Dans les deux cas, au moins les gens le lisent.

Soyez simplement très attentif à filtrer les commentaires de spam, ou à supprimer immédiatement ceux qui s’y glissent. Il est également utile d’ajouter la valeur « nofollow » à votre section de commentaires pour que Google ignore les liens erronés qui pourraient apparaître.

15) Référencement local

De plus en plus, Google fournit des résultats aux utilisateurs en fonction de leur localisation. Cela est particulièrement important pour les entreprises du monde réel qui ont besoin d’attirer l’attention de quelqu’un qui recherche quelque chose au bon moment, c’est-à-dire en marchant dans la rue, sur leur téléphone portable et en cherchant un endroit où manger.

Vous devez vous inscrire sur Google My Business et vous assurer que toutes vos informations sont exactes et à jour, comme les heures d’ouverture, les coordonnées, les commentaires des clients et que vous êtes correctement classé.

16) Social

La façon la plus évidente d’augmenter la visibilité de votre site par des moyens non techniques de SEO est bien sûr le marketing des médias sociaux.

Vous devez vous assurer d’être présent sur tous les canaux sociaux pertinents (quel que soit votre public), et pas seulement en diffusant votre contenu de manière anonyme, mais en l’utilisant comme un canal de service à la clientèle et en interagissant véritablement avec les gens de manière amicale, utile et divertissante.

La corrélation réelle entre les signaux sociaux et les classements de recherche est un sujet très controversé, mais voici un bon aperçu du sujet.

Que ne recherchent pas les moteurs de recherche pour le référencement naturel de votre site ?

Il existe de nombreuses pratiques de « Black hat » qui peuvent faire peser tout le poids d’une pénalité Google sur votre site. Il est donc préférable d’éviter de faire ce qui suit, même si cela semble être une brillante victoire facile à ce moment-là.

17) Bourrage de mots-clés

L’utilisation excessive de mots clés sur vos pages, surtout lorsqu’ils affectent manifestement la lisibilité de votre site. On peut se demander si Google utilise encore les mots clés comme facteur de classement.

18) Achat de liens ou échange excessif de liens

Vous envisagez de vous rapprocher d’une ferme de liens ? (pénalisé par l’algorithme Penguin de Google) Ne le faites pas. Cela n’en vaut même pas la peine. Les liens les plus précieux vers votre site sont ceux qui proviennent de sites d’autorité dans votre propre créneau.

19) Des publicités ennuyeuses

Tout ce qui est trop intrusif et qui détruit le plaisir de lire votre contenu et ralentit la vitesse de votre site.

20) Applications mobiles interstitielles

Si vous présentez aux visiteurs mobiles une publicité en plein écran pour télécharger votre application, Google considérera que vous n’êtes plus mobile.

Google traque les interstitiels intrusifs
Google traque les interstitiels intrusifs

21) Contenu dupliqué

Si Google trouve deux contenus identiques, que ce soit sur votre propre site ou sur un autre dont vous n’avez même pas connaissance, il n’indexera qu’une seule de ces pages. Vous devez être conscient des « sites de scraper », qui volent votre contenu automatiquement et le publient à nouveau comme s’il s’agissait du vôtre. Ils existent des méthodes pour réagir à ces scrapeurs.

22) Texte et liens cachés

Il existe des moyens de manipuler les classements qu’un utilisateur ne verra peut-être jamais, mais Google vous trouvera probablement et vous punira pour cela.

Évitez d’utiliser du texte blanc sur un fond blanc, de positionner le texte hors écran, de régler la taille de la police à zéro ou de masquer un lien en un seul caractère comme une virgule ou un point.

La tentation de mettre un lien dans ce dernier point était incroyablement forte.

Bon, sur ce point, je vais terminer. Il est clair que ce n’est pas tout ce que vous pouvez faire pour aider vos efforts initiaux de référencement naturel, mais c’est une bonne base au moins

Veuillez me faire savoir si j’ai manqué quelque chose d’essentiel dans les commentaires, ou Contactez-nous en ligne pour savoir comment Metadosi peut vous aider ou par téléphone au 06 80 60 77 77. En attendant vous pouvez visiter notre blog sur le référencement naturel, ou nos ressources si vous désirez en apprendre plus sur le référencement naturel.

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Nicolas Schiavon
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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