Structure d’un site web et référencement, l’organisation influence la visibilité et les performances
Sans une structure bien définie et réfléchie, un site risque de n'être qu'une collection aléatoire de pages et d'articles, dans laquelle les utilisateurs auront du mal à naviguer. Nous nous concentrerons sur les questions pratiques de gestion de site, en offrant quelques conseils utiles sur la façon d'optimiser la structure de votre site et de prendre soin des liens internes afin d'améliorer les performances des moteurs de recherche et de créer une expérience positive pour les robots et les utilisateurs.
Qu’est-ce que la structure du site ?
Réduite à son essence, la structure d'un site web est simplement l'organisation d'un site web, dans le but de créer un site facilement navigable pour les utilisateurs et facile à explorer et à interpréter pour les moteurs de recherche.
On parle parfois d'architecture de site ou d'arborescence et, plus précisément, il s'agit de la manière dont les informations sont disposées sur le site, de la façon dont il est conçu, de la manière dont les pages sont reliées entre elles et, enfin et surtout, de la manière dont le contenu est présenté aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Par conséquent, plus la structure du site est efficace et logique, plus nous pourrons obtenir des avantages en termes d'UX, de SEO et autres.
Tout comme dans le travail d'optimisation on-page, une attention est portée à l'organisation de la page, notamment par l'utilisation de balises de titre (H1, H2, H3, etc.), dans la gestion de la structure du site web, un raisonnement similaire doit être appliqué. Dans ce travail, les éléments qui entrent en jeu sont, par exemple, les taxonomies telles que les catégories et les balises, les liens internes, les fils d'Ariane, la navigation, la structure des URL et les balises schémas, qui sont les outils permettant de structurer correctement le site.
Un site web est comme une maison
Nous pouvons considérer notre site comme une maison, comme le suggère un article de SearchEngineJournal qui nous donne matière à réflexion : dans sa version idéale, une maison comporte un nombre approprié de pièces, toutes facilement accessibles.
Les pages représentent les pièces, dans cette analogie, et pour rendre la maison vivable, nous devons assurer la présence de couloirs, qui nous conduisent aux pièces et les rendent accessibles (sinon, nous ne pourrions entrer que par des fenêtres extérieures).
Comment organiser une bonne structure de site web
En parlant de pagination, nous avons déjà mentionné que la gestion de la structure du site et de la position de chaque article pertinent en son sein est un aspect important du référencement. En général, la page d'accueil est la page la plus forte du site, celle qui recevra le plus de liens d'autres sites et qui identifie généralement la marque.
Tous les articles / catégories liés à la page d'accueil sont considérés comme le contenu le plus important de tous les temps, tant par nous (car sinon nous n'aurions pas créé de liens vers eux) que par Google.
Dans une situation idéale, dans les catégories/sections du site liées à la page d'accueil, le contenu devrait être présenté en commençant par le plus important pour la catégorie et le plus recherché par les utilisateurs, tant à certaines périodes de l'année que globalement. Ainsi, à partir de la page d'accueil, les contenus doivent être présentés non seulement par ordre chronologique, mais aussi par ordre d'importance en fonction de la position qu'ils occupent dans le site - la fameuse théorie de la répartition des pages, selon laquelle les pages principales des sites Web ou les pages les plus rentables ne doivent pas se trouver à plus de trois clics de la page d'accueil.
Sans une structure efficace, le budget de Crawl risque d'être gaspillé et les pages situées dans les profondeurs du site risquent d'être mal classées, car Google n'est pas sûr de l'importance de la page et l'équité des liens peut être distribuée plus légèrement.
Donc, en résumé, une bonne structure de site devrait :
- Regroupez les contenus liés au sujet.
- Mettez en évidence les pages les plus importantes.
- Le contenu doit être simple et organisé selon une hiérarchie logique.
Les bases de la création d'une structure efficace : des sujets et pas seulement des mots-clés
L'un des principaux points de la création d'une structure de site web idéale est la manière dont nous organisons et canalisons les pages dans ce que nous pouvons appeler des "silos thématiques", c'est-à-dire des catégories (que nous appelons souvent les "piliers" du site).
Ce qu'il faut retenir, c'est qu'aujourd'hui, avec l'évolution continue des moteurs de recherche, il est important de penser nos pages et groupes de pages par thème et non simplement par mots-clés. En d'autres termes, nous devons identifier les sujets communs, en créant une "approche holistique du ciblage sur page" et en créant un contenu qui réponde aux questions spécifiques de chaque partie du parcours d'achat du client.
Certes, la recherche de mots-clés reste un élément crucial dans la création de contenu en vue d'un bon classement, mais nous savons aussi que nous devons aborder cette activité en changeant notre état d'esprit et en pensant à la véritable intention de recherche des gens telle qu'identifiée par Google.
Comment gérer les sujets : une page ou plusieurs articles
Cela implique que nous devons être en mesure de déterminer les sujets qui doivent être couverts par une seule page/catégorie et ceux qui nécessitent plus d'articles et de catégories pour être correctement couverts. C'est un problème que nous rencontrons souvent lors de la création d'un plan éditorial, et qui peut être résolu de la même manière, c'est-à-dire en vérifiant les SERP pour voir comment Google s'oriente (bien que cette décision puisse varier dans le temps).
Concrètement, nous devons vérifier les SERPs de Google pour les différentes requêtes sur lesquelles nous travaillons : si les réponses sont très différentes, il s'agit probablement de faire un contenu différent. À l'inverse, si les pages de résultats fournies sont presque les mêmes pour toutes les requêtes, un seul élément de contenu suffira.
Utiliser un outil de construction de structure de site web pour simplifier le processus.
Il existe des outils conçus pour guider ce processus créatif et réduire la possibilité de commettre des erreurs structurelles qui affectent les performances dès le départ. Un constructeur de structure de site web, qui nous permet de créer la structure des sites Web rapidement et facilement, en fournissant une estimation préliminaire du trafic réel que chaque section est susceptible de recevoir, que nous pouvons utiliser pour nos évaluations.
Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez créer une structure agile et fonctionnelle pour votre site web, mais surtout vous pouvez avoir immédiatement une vision (schématique et claire) du trafic potentiel que vous pouvez atteindre avec le type d'organisation mis en place. L'établissement d'une structure bien planifiée pour le site dès le départ nous permet de créer une base plus solide sur laquelle nous pourrons construire votre succès futur. Sans une structure solide, cependant, les autres efforts de référencement risquent de n'avoir aucun impact ou de ne pas produire les bénéfices potentiels.
Architecture de l’information, comment organiser la structure de votre contenu
Après avoir terminé la phase de recherche et défini les principaux sujets sur lesquels notre site doit se concentrer, il est temps de construire l'architecture de l'information ou IA du site. En suivant l'analogie précédente, l'AI fournit les couloirs qui relient les pièces et c'est avec cet état d'esprit que nous devons aborder sa mise en œuvre.
Un modèle standard pour la structure du site
L'image ci-dessus montre une structure de site typique : en haut se trouve la page d'accueil, qui est généralement la page la plus visitée. De la page d'accueil partent les silos, les catégories liées au thème principal du site, qui agissent comme des regroupements autour des sujets sur lesquels le site se concentre.
Ce modèle présente également un avantage en termes d'interprétation par les moteurs de recherche, qui peuvent avoir une meilleure compréhension de l'orientation du site lorsqu'ils analysent ces clusters. En plaçant le contenu dans des sections thématiques logiques, nous pouvons structurer le site de manière à ce que les pages soutiennent toujours le thème général, ce qui lui confère de l'autorité aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Une telle approche tire parti de ce que l'on appelle les groupes de thèmes, c'est-à-dire des groupes de contenu tournant autour d'un thème central, en utilisant une page pilier comme lien entrant et sortant, de manière à faciliter la navigation et à offrir davantage de possibilités de retenir les lecteurs sur le site en leur faisant découvrir d'autres aspects du thème.
Améliorer l'autorité du site
Cette structuration permet donc de renforcer (au moins un) des aspects qui composent le paradigme EAT de Google : plus un site est capable de s'imposer comme une autorité sur un sujet, plus il a de chances d'être bien classé pour les requêtes pertinentes sur le moteur de recherche.
Plus généralement, si un site crée un contenu utile qui répond aux besoins, aux questions et aux demandes des utilisateurs, il y a plus de chances que les gens accordent au site une appréciation d'expertise sur le sujet. Et donc, en cas de questions ou de besoins ultérieurs liés à ce sujet, ils seront plus susceptibles de revenir directement sur le même site.
Liens internes pour aider à structurer le site
L'un des éléments cruciaux de la construction d'une architecture de site logique est la liaison entre les pages, qui peut se faire soit par des éléments de navigation, soit par des liens internes dans le contenu des pages.
Les liens internes sont importants tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche, car ils contribuent à la détectabilité effective d'une page : si une page n'est pas liée, elle devient plus difficile à trouver et a moins de chances d'être explorée fréquemment, voire d'être ignorée lors de l'exploration.
Les liens internes sont également importants pour la pagination et contribuent au flux d'équité créé par une page, en distribuant du jus de lien et en permettant aux pages plus profondes d'un site d'être mieux classées pour des termes connexes.
Mise à jour sans déplacement de pages
Si nous travaillons sur un site qui a déjà un certain âge, les mises à jour de la structure ne doivent pas être effectuées de manière lourde et abrupte. En général, pour accélérer les choses, on modifie l'URL physique d'une page en la déplaçant dans les sous-répertoires du site, mais cette technique peut avoir un impact négatif sur le référencement.
Une redirection peut aider à résoudre le problème de référencement, car elle maintient l'efficacité du jus pour les liens externes et internes, mais ce n'est pas le meilleur moyen de créer une structure de site appropriée.
Utilisation du fil d'Ariane pour associer les pages aux catégories
Une façon plus correcte de déplacer une page d'une catégorie à une autre consiste à mettre en œuvre correctement les fils d'Ariane, avec le balisage approprié, de sorte qu'il suffit de modifier l'emplacement de la section appropriée à laquelle nous voulons associer la page.
En fait, nous ne changeons pas physiquement la position d'une page dans la structure, mais nous communiquons aux moteurs de recherche qu'il y a un changement à vérifier lors du prochain crawl de la page ; la même page, alors, peut conserver l'équité acquise précédemment. De plus, du point de vue de l'utilisateur, cette solution permet de poursuivre facilement dans cette canalisation.
Analyse des concurrents
Comme dans d'autres domaines du référencement, la concurrence est une ressource fantastique, et l'étude des concurrents qui obtiennent de meilleurs résultats sur les sujets qui nous intéressent nous donne des idées pour notre stratégie.
L'analyse de la structure d'un site qui fonctionne bien peut nous aider à comprendre quel modèle les moteurs de recherche pourraient privilégier, et nous pouvons également découvrir des sujets encore plus larges à couvrir dans notre structure.
Comment mettre en place la structure de votre site web
Essayons maintenant de donner quelques conseils sur la manière de construire une structure de site web idéale, une arborescence qui reflète la hiérarchie que nous avons imaginée pour organiser toutes les pages, les articles, les catégories et les balises, qui doivent suivre un ordre spécifique.
En général, la forme la plus courante utilisée pour l'arborescence est la pyramide : la structure pyramidale comporte la page d'accueil au premier niveau (le niveau supérieur), puis les catégories ou sections, les sous-catégories éventuelles et enfin les pages et articles individuels, qui représentent la base horizontale, la plus grande.
Comme indiqué ci-dessus, la page d'accueil est la page principale, qui sert de pôle de navigation pour les visiteurs. Elle doit donc être liée à d'autres pages pertinentes, ce qui donne un signal de priorité à Google et aux utilisateurs. Les choix de menu et de fil d'Ariane nous aident à simplifier le chemin de navigation, un autre élément qui affecte la convivialité globale du site.
La deuxième étape concerne les règles que nous voulons suivre en termes de taxonomie du contenu, et donc la gestion des catégories et des balises, qui doivent toujours être utilisées avec précaution et jamais en conflit.
En intervenant sur les pages individuelles, nous pouvons donc travailler à la construction d'un lien contextuel interne, c'est-à-dire faire en sorte que les pages de destination de ces liens soient toujours pertinentes, thématiques et liées au contenu que l'utilisateur est en train de lire sur la page où il se trouve en ce moment.
Les 4 types de structure de site web
Cependant, ce n'est pas le seul modèle de structure de site web, et en effet, selon Neil Patel, il existe au moins quatre principaux types de structure de site web utilisés aujourd'hui, chacun d'entre eux étant approprié pour des cas d'utilisation et des types de sites spécifiques.
1. Structure hiérarchique
La structure hiérarchique ou arborescente est celle dont nous avons parlé, la forme la plus populaire sur le Web, basée sur une hiérarchie de pertinence entre les catégories et les pages, qui sont suivies selon un critère d'importance décroissante (des pages de catégories plus grandes et plus génériques aux pages uniques plus petites).
Cette typologie est également souvent utilisée pour les sites de commerce électronique qui ont des catégories de produits de haut niveau (par exemple, les vêtements) qui se transforment en catégories plus petites (par exemple, les t-shirts, les chemises, les pulls) qui se transforment en pages de produits individuels.
En effet, les structures hiérarchiques sont adaptées aux sites web contenant de grandes quantités de données, comme le commerce électronique, car elles permettent de fixer les pages d'information et d'autres catégories qui peuvent être importantes pour les clients, comme les pages qui reçoivent le plus de trafic.
2. Séquentiel
Une structure séquentielle ou linéaire est définie comme une structure qui amène l'utilisateur à suivre un chemin simple de page en page, sans aucune forme de hiérarchie. C'est un choix courant pour les sites web simples ou lors de la création d'une campagne avec plusieurs pages de renvoi, où il n'y a que quelques pages essentielles à afficher et à présenter.
Nous pouvons utiliser la structure séquentielle pour donner au contenu un ordre chronologique strict, par exemple si nous proposons un cours en ligne ou un entonnoir de vente : les utilisateurs atterriront sur la première page et continueront à naviguer dans l'ordre que nous avons défini, ce qui devrait renforcer et améliorer l'expérience utilisateur. Les systèmes de paiement des sites de commerce électronique constituent un cas d'utilisation fréquent : la finalisation du paiement suit généralement un parcours strictement séquentiel, depuis la saisie des données personnelles, des informations relatives au paiement, etc.
3. Base de données
La structure d'une base de données est l'une des plus complexes et implique une approche ascendante, qui nécessite donc une attention particulière au codage et aux métadonnées afin de créer une base de données interrogeable à laquelle les utilisateurs peuvent accéder.
Un élément crucial de cette démarche est la recherche sur le site, qui devient un outil précieux pour augmenter les conversions. Un exemple de structure de base de données est Medium, une plateforme de publication en ligne bien connue.
Le grand avantage d'une structure de base de données est qu'elle peut être personnalisée pour répondre à des besoins spécifiques, et qu'elle est également extensible et évolutive dans le temps, précisément parce qu'elle est basée sur une approche ascendante : à mesure que le site se développe, les fichiers de base de données précédents feront partie de leur ensemble de données dans le cadre de la nouvelle structure, plus vaste. Parmi les obstacles figure la complexité, car la mise en place de cette structure nécessite des connaissances approfondies en matière de programmation.
4. Structure Matricielle
La structure matricielle est l'un des types de structure les plus anciens sur l'Internet : complexe et non traditionnelle, elle est utilisée au mieux en utilisant la recherche et les liens internes.
Un exemple immédiat et bien connu de structure matricielle est Wikipédia, qui offre des possibilités apparemment infinies quant aux prochaines étapes qu'un utilisateur peut franchir.
L'approche matricielle permet de présenter une grande quantité de données et d'informations dans un format semblable à celui d'un "nuage de mots", sans se soucier des relations hiérarchiques pour les pages ou la navigation, mais en laissant essentiellement la décision sur l'ordonnancement aux choix de l'utilisateur individuel.
Cette structure doit être envisagée principalement lorsqu'un site web a un objectif précis, car des sujets vastes peuvent être accablants pour les utilisateurs : par exemple, la structure matricielle peut être utile pour les sites de bases de données de formation pour les systèmes commerciaux ou les sites de fans pour les programmes télévisés populaires.
Structure du site et référencement, les façons dont l’organisation influence la visibilité
La structure du site peut donc être une clé du succès car, comme nous l'avons dit, une organisation propre et ordonnée permet à Google et surtout aux utilisateurs de comprendre ce que signifient toutes les pages et comment elles sont liées et connectées les unes aux autres.
Plus précisément, il existe au moins 10 façons dont le choix de l'arborescence peut influencer le référencement et contribuer à éliminer les obstacles invisibles qui se dressent sur le chemin des moteurs de recherche qui tentent de visualiser et d'analyser le domaine.
La valeur de la structure du site
Aujourd'hui, pour réussir sur les moteurs de recherche, il ne suffit pas d'"avoir un design propre et soigné", rappelle Maddy Osman dans Search Engine Journal, qui affirme qu'il faut "trouver un équilibre entre un site web esthétiquement attrayant pour les clients et une structure conçue pour la visibilité des moteurs de recherche", car sans une structure de site web organisée et logique, "les autres efforts de référencement, de contenu et même de design peuvent être inutiles".
Habituellement, la structure conventionnelle et populaire est la structure plate, mais beaucoup s'appuient également sur une architecture de site hiérarchique, ce qui est utile pour informer immédiatement Google de la taxonomie définie pour catégoriser les éléments présents dans l'ensemble du domaine.
Comment la structure du site affecte le référencement
Cependant, une bonne structure de site web peut avoir un impact significatif sur le trafic et les conversions du côté du référencement, mais elle peut aussi aider l'ensemble de l'organisation à mieux interagir avec les utilisateurs et à créer une expérience en phase avec les objectifs, les produits et la structure de service de l'entreprise.
Voici donc une liste des 10 aspects à considérer dans la relation entre la structure et le référencement de notre site.
1. La facilité d'exploration du site (Crawlability).
Le premier point sur lequel la structure a un impact est la "crawlabilité" du site, c'est-à-dire sa possibilité / facilité d'être exploré par les crawlers des moteurs de recherche, qui peuvent faire leur travail sur l'ensemble du contenu textuel du domaine pour comprendre de quoi parlent les pages.
Une partie de ce processus consiste à naviguer à travers des sous-pages et des sujets particuliers pour comprendre le site dans son ensemble, où chaque page - pour être considérée comme exploitable par les robots - "doit conduire un visiteur ailleurs dans le site, d'une page à l'autre", sans pages orphelines.
Un principe important pour une bonne exploration d'un site est en effet qu'il n'y ait pas d'impasses que les robots des moteurs de recherche puissent bloquer. Il faut donc s'efforcer d'inclure des liens internes sur chaque page, de manière à créer un pont d'une partie du domaine à une autre.
Concrètement, nous pouvons utiliser les fils d'Ariane et les données structurées, tout en gardant un œil sur le budget de crawl de Google pour voir si nous faisons perdre du temps au moteur de recherche sur des pages vides ou peu performantes.
2. Structure de l'URL
Le paramétrage de la structure URL a également une influence sur le référencement, car les URL sont les éléments constitutifs d'une hiérarchie de site efficace, transmettant l'équité à travers le domaine et dirigeant les utilisateurs vers les destinations souhaitées.
Les meilleures structures d'URL doivent être riches en contenu, c'est-à-dire "faciles à lire par un utilisateur et un moteur de recherche et contenant des requêtes cibles". Il est également important d'essayer de garder les URL simples et de ne pas les compliquer avec trop de paramètres.
Une suggestion pour une structure efficace consiste à reproduire la logique dans l'ensemble du site web (sans apporter de modifications à la structure des URL, sauf si cela est inévitable), en envoyant un sitemap XML aux moteurs de recherche avec toutes les URL les plus importantes pour lesquelles nous souhaitons être classés.
3. Protocoles de sécurité
Avoir un site sécurisé peut contribuer à améliorer les classements, d'autant plus à partir du mois de mai - lorsque, rappelons-le, la mise à jour de l'expérience des pages entrera en vigueur, qui envisage également l'adoption du protocole HTTPS pour assurer la sécurité du site et des données des utilisateurs.
La légère amélioration du classement (selon la définition de John Mueller) n'est qu'une des raisons pour lesquelles aujourd'hui près de 70 % des sites Web dans le monde utilisent déjà le protocole HTTPS, comme le confirment les dernières données de W3Tech, car le passage au nouveau protocole offre également d'autres avantages, tels que :
- Une expérience utilisateur améliorée.
- Protection des informations de l'utilisateur.
- Implémentation AMP, uniquement réalisable avec HTTPS.
- Efficacité des campagnes PPC.
- Amélioration des données dans Google Analytics.
En outre, l'article souligne que, depuis novembre dernier, Googlebot analyse les sites via HTTP/2.
4. Liens internes
Les bases d'une bonne navigation exigent que les utilisateurs puissent passer d'une page à l'autre sans aucune difficulté : si nous avons un grand site avec de nombreuses pages, le défi est de rendre ces pages accessibles en quelques clics, en utilisant des techniques de gestion de la navigation et de la pagination.
Les experts en ergonomie suggèrent qu'il ne faut que trois clics pour trouver une page particulière, mais ce conseil est une ligne directrice et non une règle.
Les liens internes aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à découvrir une page et assurent un flux entre le contenu et les pages. Les avantages de l'utilisation consciente des liens internes pour le référencement sont nombreux :
- Ils permettent aux moteurs de recherche de trouver d'autres pages via un texte d'ancrage dans lequel exploiter des mots clés.
- Ils réduisent la profondeur de la page.
- Ils offrent aux utilisateurs un moyen plus facile d'accéder à d'autres contenus, offrant ainsi une meilleure expérience.
- Ils peuvent être utilisés par les moteurs de recherche pour ajouter de la valeur aux pages dans les SERP.
Une astuce consiste à ne pas se contenter de créer des liens vers les anciennes pages dans le nouveau contenu, mais à boucler la boucle et à insérer des liens internes vers les nouveaux articles dans l'ancien contenu également.
5. Contenu essentiel au centre
La recherche de mots-clés et la recherche de contenu sont des éléments fondamentaux de l'optimisation des moteurs de recherche et devraient faire partie intégrante de la façon dont nous construisons et structurons le site dès le départ.
Cela permet de s'assurer que la compréhension du public cible, du comportement de recherche et des sujets concurrentiels est intégrée dans la structure et la disposition du domaine. De manière optimale, le contenu principal et crucial du site doit être placé au centre de la structure, tout en veillant à ce qu'il soit de la plus haute qualité.
6. Contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est préjudiciable au référencement car Google peut l'interpréter comme du spam.
La Google Search Console "est un outil utile pour trouver et éliminer le contenu dupliqué sur votre site web" et, en règle générale, vous devez éviter de "publier du contenu dupliqué sur votre propre site web ou sur celui d'un tiers".
7. Navigation et expérience utilisateur
Les normes de convivialité que les sites d'aujourd'hui s'efforcent de respecter sont beaucoup plus strictes "qu'aux premiers jours de l'internet" : si un visiteur tombe sur un site mal construit, il évitera d'interagir avec lui, notamment parce que personne ne veut perdre de temps sur un site dont il ne comprend pas ce qu'il doit faire ou comment procéder.
Si un utilisateur ne trouve pas les informations qu'il recherche (et n'est pas aidé dans sa recherche), il se tournera sans doute vers un site concurrent, envoyant également un signal de mauvaise expérience vers notre site, ce qui nuit au référencement car cela indique à Google que la page n'est peut-être pas la plus pertinente ou la plus utile pour cette requête, alors qu'au contraire les statistiques indiquant une expérience positive valident et renforcent les résultats dans les SERP.
Osman rappelle, en effet, que la manière dont les utilisateurs interagissent avec un site - à travers des éléments tels que le taux de clics, le temps passé sur le site et le taux de rebond - est interprétée par Google pour les futurs résultats de recherche.
Les principes de base d'une bonne expérience utilisateur sont les suivants :
- Aligner le nombre de clics sur les attentes.
- Faire en sorte que les informations souhaitées soient faciles à trouver.
- Veiller à ce que la navigation soit logique et intuitive.
L'astuce pratique consiste à effectuer divers tests avec des visiteurs impartiaux afin de déterminer le degré d'utilisation réel du site et la manière dont les utilisateurs réels interagissent avec les pages.
8. Core Web Vitals
Les développeurs, les concepteurs et les spécialistes du référencement doivent travailler ensemble pour satisfaire aux "Core Web Vitals", des paramètres qui mesurent la stabilité visuelle, l'interactivité et les temps de chargement afin de garantir une expérience utilisateur de haute qualité.
Aujourd'hui, moins de 15 % des sites répondent aux normes de référence, et c'est un domaine essentiel sur lequel il faut travailler pour améliorer les performances avant la révolution algorithmique.
9. Prenez soin de la navigation mobile
S'assurer que le site est approprié et structuré pour les utilisateurs mobiles à partir de différents appareils n'est pas seulement une question de conception, mais une partie essentielle de la création du projet.
La quantité de travail nécessaire peut dépendre des ressources des développeurs, des compétences informatiques et des modèles d'entreprise, surtout si le site est lié au commerce électronique et utilise des plateformes anciennes et non réactives.
10. Vitesse et performances
Si la construction et la structure du site ne favorisent pas une expérience rapide pour l'utilisateur, " les résultats en matière de référencement et de budget seront en chute libre " : des vitesses de chargement lentes, des pages non réactives et tout ce qui " prend du temps " pour l'utilisateur porteront atteinte au travail effectué par les développeurs, les créateurs de contenu et les professionnels du référencement.
Un retard d'une seconde dans le temps de chargement d'une page peut se traduire par une diminution du nombre de pages vues et du trafic et par une baisse significative des conversions, ainsi que par un utilisateur insatisfait, résume-t-elle. Il est donc important que toutes les personnes responsables du projet soient en contact "pour choisir le bon design mobile et la bonne structure de site web, par exemple le responsive web design, et pour identifier tous les avantages et inconvénients afin d'éviter des coûts élevés et des erreurs coûteuses".
Le succès du référencement d’un site web dépend également de sa structure.
En conclusion, pour obtenir de bons résultats en matière de référencement, il est important qu'"un site web soit structuré dans le format le plus approprié et le plus hiérarchisé pour vos utilisateurs et votre activité", sans négliger la lisibilité dans la recherche.
Pour cela, il est important d'interagir avec l'équipe de conception au moment de la création, et non après, et de prévoir le contenu dès les premières étapes de la conceptualisation du projet : le but est d'aligner l'architecture et la conception du site avec les efforts de référencement, la voie vers de meilleurs résultats et le succès dans les SERPs. Contactez nos spécialistes