Qu’est-ce qu’un EMD et quelle est sa valeur pour le SEO ?
Le mystère des domaines à correspondance exacte : Impact en 2023. Une pensée suite à une discussion avec un client qui ne comprenait pas pourquoi un "site tout pourri squattait la première place" sur une requête locale. Ma réponse fut "c'est un EMD qui a 103 backlinks et 40 domaines référents (DR)".
Qu’est-ce qu’un Nom de Domaine à Correspondance Exacte EMD ?
Les noms de domaine à correspondance exacte (EMD) sont des domaines qui incluent la chaîne exacte de mots-clés que vous cherchez à classer. Un exemple de EMD pourrait être :
- plombierlyon.com
- voitureoccasion.com
- hotels.com
Dans la plupart des cas, nommer votre entreprise en accord avec le terme de recherche que vous souhaitez classer confère un avantage dans les résultats des moteurs de recherche. Bien que Google (et d'autres moteurs de recherche) admettent que la pondération des
Les Noms de Domaine à Correspondance Exacte (EMD) : Leur Pertinence en SEO en 2023
Dans l'univers complexe du référencement naturel (SEO), les Noms de Domaine à Correspondance Exacte (EMD) ont longtemps été un sujet de débat. Ces domaines portent le même nom que les mots-clés que vous cherchez à classer dans les moteurs de recherche. En 2012, Google a lancé une mise à jour de l'algorithme de référencement liée aux EMD, visant à équilibrer le jeu pour les sites web qui n'incluaient pas tout ou partie de leurs mots-clés cibles dans leur nom de domaine. En 2023, nous souhaitons examiner le rôle des EMD en SEO et déterminer s'ils ont toujours un impact sur le classement d'un site web dans les résultats de recherche de Google.
Certains ont même fait des études sur le sujet.
L’origine des EMD en SEO
Au début des années 2000, de nombreuses entreprises ont constaté que l'incorporation de leurs mots-clés cibles dans leurs noms de domaine était une méthode rapide pour atteindre le sommet des résultats de recherche de Google. En conséquence, il y a eu une augmentation des enregistrements de noms de domaine en relation avec les services et produits offerts par ces entreprises.
Les domaines à correspondance exacte (EMD) ont maintenu leur importance en matière de SEO jusqu'au milieu des années 2010. À un certain moment, les EMD étaient considérés comme une garantie pour figurer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Toutefois, étant donné l'impact observé sur la qualité des résultats de recherche, Google a mis fin à cette pratique grâce à une mise à jour de l'algorithme EMD en 2012.
Malgré les efforts de Google pour éliminer les domaines de moindre qualité qui utilisaient les EMD pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, les résultats de recherche restent souvent occupés par des entreprises adoptant cette approche. Même aujourd'hui, en tant qu'agence de SEO, nos clients nous interrogent régulièrement sur l'intérêt d'acquérir un nom de domaine lié à leur secteur d'activité.
Le constat que les résultats de recherche sont encore dominés par des entreprises utilisant cette méthode signifie que de nombreux propriétaires d'entreprises, qu'ils soient nouveaux ou déjà établis, envisagent toujours d'opter pour un EMD afin d'améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.
Qu’en est-il des Noms de Domaine à Correspondance Partielle ?
Un domaine partiellement correspondant est un nom de domaine qui contient une fraction du mot-clé que vous souhaitez cibler. Prenons l'exemple précédent dans le domaine de la plomberie, voici quelques illustrations de ce qu'un domaine partiellement correspondant pourrait représenter dans le même secteur :
- plombier-Paris-13.com
- voiture-occasion-lyon.com
- gite-meribel.com
Comme vous pouvez le constater, ces noms de domaine montrent clairement les services proposés par ces entreprises. Contrairement aux EMD ci-dessus, ils semblent beaucoup plus naturels.
L'emploi d'un domaine partiellement correspondant peut renforcer votre positionnement en SEO et donner aux prospects des indications sur les produits et services que votre entreprise propose. Les indices de pertinence fournis par un tel domaine ne devraient pas être minimisés.
Idées fausses sur les EMD
Une des erreurs les plus répandues concernant les EMD est de croire qu'ils n'ont aucune incidence sur le classement des moteurs de recherche. Tout expert en SEO opérant dans ce domaine peut affirmer de manière catégorique que les noms de domaine à correspondance exacte sont toujours très influents pour les termes de recherche locaux.
Cependant, sur Twitter, il existe un groupe d'adeptes du SEO qui soutiennent que les EMD n'ont aucune incidence sur la position de votre site dans les résultats de recherche. En tant qu'agence SEO qui consacre beaucoup de temps à examiner les résultats de recherche pour des termes de recherche avec une faible ou moyenne concurrence, nous pouvons vous assurer avec assurance que les noms de domaine à correspondance exacte continuent d'avoir un impact substantiel sur la position des entreprises locales dans les classements.
La position de Google
Gary Illyes, analyste des tendances web chez Google, fait la déclaration suivante concernant les EMD et leur impact sur le classement en SEO :
Google ne punit ni ne récompense les sites web qui utilisent des NCE. Dans de nombreux cas, il se peut simplement que le site web offrant la meilleure qualité de contenu et de liens ait un nom de domaine à correspondance exacte. Après tout, de nombreux sites web ayant des noms de domaine à correspondance exacte sont ceux qui existent depuis plus d'une décennie et qui se concentrent sur le SEO depuis longtemps. Regardez les choses de cette manière : si une entreprise a eu la chance de capturer un nom de domaine très pertinent, il y a de fortes chances qu'elle se soit concentrée sur le marketing digital depuis plusieurs années.
Gary Illyes Google
there is no inherent problem with EMDs. The problem is when it's combined with other spam tactics
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) November 25, 2016
Faut-il utiliser un EMD en 2023 ?
Alors, la question est de savoir si l'utilisation des EMD est recommandée ou à éviter en 2023 ? Notre réponse est la même que celle que nous donnons à nos clients et prospects. Pour une nouvelle entreprise en 2023, l'utilisation d'un nom de domaine à correspondance exacte n'est pas essentielle.
Quelle que soit votre perspective, il est préférable de choisir un nom pour votre entreprise qui reflète une marque forte, le branding est aujourd'hui essentiel sur le digital et en SEO. La notoriété, et la reconnaissance de marque dont des éléments qui font partie de l'EEAT de Google.
Les produits et services que vous envisagez de proposer se retrouveront naturellement dans votre site. Cependant, il n'est pas nécessaire de posséder un nom de domaine à correspondance exacte pour obtenir un bon classement dans votre secteur d'activité.
Pensez à toutes les autres façons dont votre entreprise sera commercialisée au fil des ans. Disons que vous souhaitez investir dans le marketing traditionnel, tel que l'impression, la télévision ou la radio. Souhaitez-vous vraiment que votre nom de marque soit associé à un EMD ?
Les préconisations de Metadosi
Vous vous interrogez sur la pertinence des EMD pour votre entreprise ? En tant qu'experts, nous vous recommandons de sélectionner un nom de domaine dont vous êtes satisfait et que vous pouvez promouvoir sur tous les canaux de marketing. Choisissez une marque Forte et capitaliser dessus. A votre avis les gens vont-il cliquer sur un lien d'une marque reconnue comme www.metadosi.fr ou www.seolyon.fr ?
Même si les EMD peuvent apparaître comme une manière astucieuse de contourner le système SEO en 2023, nous anticipons une diminution de leur importance au fil du temps, à mesure que Google continue de privilégier les sites de haute qualité et de pertinence, tout en éliminant les sites de moindre qualité.
Pour en revenir aux premières lignes de ce post, ce n’est pas par ce que c’est un EMD avec un DR de 40 qu’on ne va pas le déloger de la premire place …