Une liste de mots clés à exclure de 25 mots-clés négatifs que chaque campagne PPC devrait utiliser.
Les campagnes de référencement payant sont conçues pour obtenir des résultats avec un budget limité. Mais pour qu'elles fonctionnent bien, elles doivent être centrées sur leurs marchés cibles. Vous pouvez obtenir chaque centime de vos initiatives PPC en utilisant cette liste de mots clés à exclure de 25 mots-clés négatifs.
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La liste des mots clés à exclure (et les raisons)
Ce sont les 25 mots-clés à exclure que presque toutes les entreprises légitimes peuvent ajouter à leurs campagnes PPC. Pour nos besoins, nous baserons ces idées sur la plateforme AdWords de Google.
Pornographie
Aucun de vos clients potentiels ne recherche vos produits ou services lorsqu'ils utilisent ces mots.
- Nu(s)
- XXX
- Sexe
- Porno
Vous pouvez utiliser autant de mots-clés négatifs connexes que vous le souhaitez, mais ces termes généraux vous empêcheront de montrer des annonces à des personnes qui ont "d'autres intérêts" en dehors de votre activité et font souvent partie de la liste commune des mots-clés négatifs.
Contenu gratuit
Outre la pornographie, vous pouvez également bloquer les mots clés utilisés par les personnes qui ne veulent pas payer pour vos produits ou services.
- Torrent(s)
- Exemple(s)
- Exemple(s)
- Open Source
- Shareware
- Fait maison
- Bon marché
Ces mots-clés peuvent également être des indicateurs d'activité illégale, ce qui est une autre raison de les exclure et de les ajouter à votre liste de mots-clés négatifs de google ads.
Droit
À moins que vous ne soyez un cabinet d'avocats, ces mots-clés négatifs sont essentiels pour vous concentrer sur votre public cible.
- Droit
- Juridique
- Avocat
- Règlementation
- Poursuite judiciaire
Ces types de recherches portent presque exclusivement sur le droit, et les mots-clés juridiques coûtent cher. Si vous n'êtes pas un cabinet d'avocats, laissez quelqu'un d'autre enchérir pour ces clics.
Bricolage
Ces mots-clés montrent que quelqu'un est intéressé à faire quelque chose lui-même - et non à l'acheter chez vous.
- Faites-le vous-même
- Bricolage
- Antique(s)
- Modèle(s)
- Vintage
- Modèle(s)
- Artisanat(s)
- Image(s)
- Photo(s)
Même si vous proposez des idées ou des conseils sur votre site, vous devriez utiliser vos campagnes PPC Google AdWords pour diriger le trafic vers les pages à forte valeur ajoutée. De plus, vous êtes dans les affaires parce que vous êtes bon dans ce que vous faites - les bricoleurs ne peuvent probablement pas obtenir les mêmes résultats que vous.
Comment ajouter une liste de mots clés à exclure dans Google Ads
L'ajout de mots-clés à exclure à vos campagnes est simple.
1. Connectez-vous à Google Ads et créez une campagne.
2. Cliquez sur l'onglet Mots clés.
3. Cliquez sur l'option Mots clés négatifs
4. Ajoutez vos mots-clés négatifs au niveau du groupe d'annonces….
5. …et au niveau de la campagne.
Et voilà, en quelques minutes, vous avez optimisé chaque campagne PPC que vous avez sur AdWords pour utiliser votre liste de mots-clés négatifs.
Pourquoi ces mots clés ne servent à rien
À leur manière, ces mots-clés sont des indications du faible trafic que les campagnes de PPC peuvent apporter à votre site - et cette liste n'est certainement pas exhaustive. En même temps, il est également possible que l'un de ces mots-clés soit en conflit avec votre stratégie globale de PPC. Et si c'est le cas, alors évidemment ne l'employez pas.
Les entreprises comme les marchands d'antiquités veulent certainement garder "antique", "vintage", et peut-être "modèle" comme mots-clés positifs pour obtenir le bon type de trafic. Mais si vous déplacez cette perspective vers un concessionnaire de voitures modernes, il ne veut que le trafic des personnes qui veulent acheter des DS de 2018 - pas des modèles de première génération de 1965. L'idée est que ces mots-clés négatifs minimisent tous le trafic de spam, le trafic non qualifié et les associations commerciales indésirables afin que vous puissiez mener une campagne propre et nette.
En gardant cela à l'esprit, pesons le pour et le contre de l'utilisation de ces mots-clés dans votre propre campagne et pourquoi il est important de les ajouter à votre liste de mots-clés à exclure.
Pornographie
Ces mots-clés sont inutiles pour l'entreprise typique. La grande majorité des entreprises dans le monde ne bénéficient pas de ces mots-clés, alors gardez vos annonces loin de ce trafic. C'est tout simplement mieux pour votre campagne lorsque ces mots ne sont pas inclus.
Cela aide votre trafic et votre image en même temps.
Articles gratuits
Si quelqu'un veut obtenir quelque chose gratuitement, il le fera - surtout si l'alternative est de dépenser de l'argent. Vous vous souvenez de Napster ? L'utilisation de ces mots-clés négatifs permet de s'assurer que votre annonce n'apparaîtra pas dans les recherches de produits gratuits.
Si c'est le cas, les internautes cliqueront sur votre site (et vous feront payer) avant de réaliser qu'ils devront acheter quelque chose. Et une fois qu'ils auront compris cela, ils partiront. Il est préférable d'éliminer ce potentiel pour rester facilement dans les limites de votre budget.
Laissez les personnes qui veulent des choses gratuites essayer de les trouver par elles-mêmes - et gardez votre score de qualité intact.
Négatif juridique
Les mots-clés juridiques sont coûteux, et si vous n'êtes pas avocat, vous ne voulez pas avoir affaire à quelqu'un qui recherche cela. Ils ne trouveront pas ce qu'ils veulent, et vous n'aurez pas de clients. Évitez plutôt ce type de demandeur d'informations.
Il serait particulièrement décevant que votre principale source de trafic publicitaire soit constituée de mots clés relatifs au droit des propriétaires, alors que vous vendez des logiciels d'organisation à des sociétés immobilières.
Bricoleurs
Comme les amateurs de gratuité, les bricoleurs ont déjà décidé de ce qu'ils veulent - ils veulent ce que vous vendez, mais ils veulent le faire eux-mêmes. À moins que vous ne vendiez des kits de démarrage, il est important de bloquer ce type de trafic pour ne pas refuser constamment des bricoleurs qui ne veulent pas de votre produit complet. Les bricoleurs étant très autodéterminés, ils ne changeront probablement pas d'avis à la suite d'un argumentaire de vente.
Et s'ils cliquent sur vos annonces, ils vous coûtent de l'argent.
Optimisation de vos campagnes de référencement payant
Le plus grand avantage de l'utilisation de ces listes de mots-clés à exclure est une campagne plus ciblée qui donne de meilleurs résultats. Et comme cela ne prend que quelques minutes, tous les gestionnaires de campagnes de PPC devraient le faire.