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Qu’est-ce que la publicité digitale ? (Votre guide de la publicité digitale)

Qu'est-ce que la publicité digitale ? (Votre guide de la publicité digitale)

Aujourd’hui, les entreprises du monde entier dépensent chaque année plus de 250 milliards de dollars en publicité digitale. Ce chiffre continue d’augmenter en raison du retour sur investissement (ROI) impressionnant généré par les publicités digitales. Pour les entreprises qui veulent rester compétitives, il est essentiel de mettre en ligne leur stratégie publicitaire. Mais qu’est-ce que la publicité digitale ?

Qu'est-ce que la publicité digitale ? (Votre guide de la publicité digitale)

Qu’est-ce que la publicité digitale ? (Votre guide de la publicité digitale)

Qu’est-ce que la publicité digitale ? (Votre guide de la publicité digitale)Ce manuel est là pour répondre à cette question. Il aborde également les sujets qui importent aux décideurs des entreprises, comme le coût de la publicité en ligne, son importance et la manière de mettre en place une stratégie efficace. Continuez à lire pour en savoir plus sur la publicité digitales en ligne !

Si vous savez déjà pourquoi la publicité dans les médias numériques est importante, mais que vous avez besoin d’une aide professionnelle, contactez Metadosi. Nous avons géré des centaines de campagnes publicitaires réussies et généré des millions d’euros de revenus pour nos clients au cours des cinq dernières années.

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Metadosi peut vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires.

Qu’est-ce que la publicité digitale ?

La publicité digitale est une stratégie publicitaire ciblée, basée sur des données, visant à atteindre les consommateurs à chaque étape de l’entonnoir d’achat et à les faire passer d’une étape à l’autre. De la prise de conscience à l’achat, vous pouvez utiliser la publicité digitale (et les canaux publicitaires en ligne comme Google) pour générer des revenus.

Promouvoir votre entreprise, vos produits et vos services afin de générer de la notoriété, des ventes, etc.

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Certains de nos Succès chez nos clients

Nous sommes des spécialistes des moteurs de recherche et des réseaux sociaux

QUELQUES SUCCÈS DE NOS CLIENTS

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« Nous mesurons notre succès par la façon dont nous impressionnons nos clients. »
Nicolas Schiavon Metadosi

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En quoi la publicité digitale est-elle différente de la publicité traditionnelle ?

Si vous connaissez bien la publicité traditionnelle, la publicité digitale présente quelques similitudes.

Comme la publicité traditionnelle, elle fait la promotion de votre entreprise, de vos produits et de vos services afin de générer de la notoriété, des ventes, etc. Toutefois, elle exploite les canaux digitaux plutôt que traditionnels. Au lieu de panneaux d’affichage et de magazines, vos publicités apparaissent sur Google, Facebook, YouTube, etc.

La publicité en ligne s’accompagne également d’une quantité massive de données. Vous pouvez par exemple suivre les performances de vos campagnes en temps réel. En outre, vous pouvez vous renseigner sur les caractéristiques démographiques, les intérêts et les habitudes des personnes qui regardent vos publicités et interagissent avec elles.

En comparaison, la publicité traditionnelle fournit le strict minimum en matière de données. Vous n’avez pas un aperçu immédiat des performances de votre campagne. Un panneau d’affichage, par exemple, ne peut fournir à votre équipe pratiquement aucune donnée.

C’est pourquoi la publicité digitale apparaît souvent comme une alternative intelligente à la publicité traditionnelle.

4 types de publicité digitale pour votre entreprise

Faites de la publicité en ligne et votre entreprise peut profiter de quatre types de publicité digitale :

Aujourd’hui, 80 % des acheteurs commencent leurs recherches de produits en ligne. Beaucoup se rendent sur leur moteur de recherche préféré, comme Google, Bing ou Yahoo ! Pour commencer. Grâce à la publicité sur les recherches, votre entreprise peut promouvoir ses produits et services sur ces plateformes.

Une capture d'écran des annonces en ligne sur Google

Une capture d’écran des annonces en ligne sur Google

 

Une capture d'écran des annonces en ligne sur Bing

Une capture d’écran des annonces en ligne sur Bing

 

Une capture d'écran des annonces en ligne sur Yahoo !

Une capture d’écran des annonces en ligne sur Yahoo !

Si vos annonces peuvent apparaître dans les résultats de recherche (comme dans les exemples ci-dessus), elles peuvent également s’afficher sur les sites web affiliés. Google, par exemple, dispose d’un réseau de partenaires de recherche. Ce réseau se compose de sites agréés pour l’affichage d’annonces créées pour Google.

Lorsque vous créez des annonces de recherche, vous ciblez des recherches ou des mots clés spécifiques. Pour obtenir les meilleurs résultats, votre entreprise doit cibler des mots clés transactionnels, ce qui signifie que le chercheur veut acheter quelque chose, comme des services d’aménagement paysager pour son entreprise ou des services de dépannage de chauffage et de climatisation pour sa maison.

Si vous cherchez à atteindre les utilisateurs aux premiers stades de l’entonnoir d’achat, il est plus rentable d’utiliser le marketing digital. Vous pouvez utiliser le marketing de contenu et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), par exemple, pour apparaître en tête des recherches d’informations pertinentes liées à l’aménagement paysager ou à l’entretien des systèmes de chauffage et de climatisation.

Vous pouvez même utiliser la publicité digitale ou le paiement au clic (PPC) pour soutenir vos autres stratégies de marketing en ligne. Le PPC, par exemple, est un excellent partenaire pour le référencement. Pendant que vous travaillez à l’amélioration de votre classement organique via le référencement, le PPC aide votre entreprise à établir une présence immédiate dans les résultats de recherche.

À titre d’exemple, regardez les résultats de recherche ci-dessous.

Une capture d'écran des annonces digitales et des résultats de recherche organique

Une capture d’écran des annonces digitales et des résultats de recherche organique

Salesforce, un fournisseur de logiciels SaaS ( Fostware as a Service), apparaît comme un résultat de recherche organique et payant. L’effort coordonné du référencement payant (PPC) et de SEO de la société lui permet de capitaliser sur les recherches liées à ses produits et services.

Si vous lancez une campagne de PPC et de SEO, cet exemple peut servir d’objectif à long terme pour votre entreprise. Au début de votre stratégie, vous n’apparaîtrez pas en tête des résultats de recherche organique, mais le PPC peut aider votre entreprise à établir une présence instantanée dans les résultats de recherche à forte valeur ajoutée.

2. DISPLAY

Un pourcentage important d’utilisateurs (90 %, en fait) attribue à la vidéo le mérite de les avoir aidés à prendre une décision d’achat. C’est pourquoi le display devient un élément essentiel de la publicité digitale. Lorsque vous faites de la publicité via des canaux d’affichage, vous pouvez incorporer des images et des vidéos convaincantes dans vos annonces.

Avec la publicité display, vos publicités apparaissent sur des sites web affiliés, qui peuvent inclure YouTube. Vous pouvez lancer une campagne de publicité display avec des moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo ! Pour de nombreuses entreprises, Google est le choix privilégié car ses affichages publicitaires apparaissent sur YouTube.

La participation de Google à YouTube est importante, puisque 80 % des personnes admettent passer d’un canal de recherche à un autre et d’un canal vidéo à l’autre lorsqu’elles font des recherches sur un produit ou un service. Cela signifie que votre entreprise pourrait atteindre les utilisateurs sur ces deux canaux essentiels.

3. RÉSEAUX SOCIAUX

Les entreprises peuvent également tirer parti de la publicité digitale sur les réseaux de médias sociaux, dont

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Pinterest

Grâce aux réseaux sociaux, votre entreprise peut créer des annonces sous forme de texte, d’image et de vidéo. Si vous décidez d’utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir votre entreprise, essayez de créer des publicités vidéo ou des images, car celles-ci ont tendance à être plus performantes que les publicités textuelles.

Avec les réseaux sociaux, votre entreprise peut créer des annonces sous forme de texte, d'image et de vidéo

Avec les réseaux sociaux, votre entreprise peut créer des annonces sous forme de texte, d’image et de vidéo

En tant que canal publicitaire des médias digitaux, les médias sociaux offrent également à votre entreprise l’accès à des options d’enchères supplémentaires. Par exemple, sur Twitter, vous pouvez utiliser le coût par suivi (CPF) si vous cherchez à gagner plus d’adeptes. Ou encore, vous pouvez utiliser le coût par envoi (CPS) sur LinkedIn si vous souhaitez atteindre des candidats passifs.

4. INFLUENCEUR

Les entreprises qui investissent dans la publicité sur les réseaux sociaux s’associent également à des influenceurs sur divers réseaux de médias sociaux. Les influenceurs ont une valeur immense car ils ont la confiance et le respect de votre public cible, ce qui signifie qu’ils peuvent recommander des produits ou des services avec succès.

Par rapport aux autres canaux de publicité digitale, les influenceurs adoptent un modèle de prix différent. Par exemple, un influenceur peut avoir un tarif forfaitaire basé sur le nombre de ses adeptes ou sur le taux d’engagement sur les messages. Ou encore, il peut facturer votre entreprise en fonction des performances des messages qu’il parraine.

Par exemple, les influenceurs sur Instagram suivent généralement l’un des deux modèles de tarification.

  • 10 € par message, pour 1 000 followers
  • 250 à 750 euros pour 1000 engagement de post

De nombreuses entreprises préfèrent les influenceurs qui facturent sur la base d’un engagement par post. C’est parce que l’engagement par post a tendance à fournir une vision plus précise du public de l’influenceur. De plus, vous voulez que les utilisateurs interagissent avec votre message sponsorisé parce que cela les fait descendre dans l’entonnoir.

Pourquoi utiliser la publicité numérique ?

Les entreprises utilisent la publicité digitale pour diverses raisons, notamment

  • Accroître la notoriété de la marque
  • Améliorer les ventes de produits
  • Générer des prospects qualifiés
  • Encourager les achats répétés
  • Et plus encore

Mais ce qui motive les entreprises à utiliser la publicité digitale en ligne, c’est l’éventail de ses avantages. Lorsque vous utilisez la publicité digitale, vous fournissez à votre entreprise une stratégie mesurable et rentable qui vous permet d’obtenir le type de résultats que vous souhaitez.

Voici quelques-uns des avantages de la publicité digitale les plus mentionnés :

LA PUBLICITÉ DIGITALE ATTEINT VOTRE PUBLIC CIBLE

Louez un panneau d’affichage, et vous pouvez espérer que votre public cible le verra et agira en conséquence. Il n’y a cependant aucune garantie, surtout lorsque vous ciblez des conducteurs à l’intérieur et à l’extérieur de votre public cible.

Une campagne de publicité digitale, en revanche, est exactement le contraire.

Avec la publicité digitale, vous touchez (et dirigez vos dépenses publicitaires) vers les personnes qui s’intéressent réellement à votre entreprise. Grâce à des options de ciblage telles que l’emplacement, les intérêts et le comportement, vous pouvez vous assurer que vos publicités se concentrent sur les personnes qui comptent le plus pour votre entreprise.

Sans oublier qu’avec la publicité digitale en ligne, vous touchez les gens au moment où ils veulent être touchés.

Au lieu d’essayer d’attirer leur attention sur l’autoroute, vous vous connectez avec eux lorsqu’ils recherchent votre entreprise ou des produits dans votre secteur d’activité. La publicité digitale attire les gens vers votre entreprise au lieu de les pousser vers elle.

LA PUBLICITÉ DIGITALE DONNE DES RÉSULTATS MESURABLES

Que ce soit en ligne ou hors ligne, vous voulez suivre vos initiatives publicitaires.

Sinon, comment pouvez-vous prouver que votre stratégie a fonctionné ?

Heureusement, il est facile de suivre et de contrôler vos efforts de publicité digitale en ligne. Les plateformes de publicité digitale, comme Google Ads, surveillent souvent vos campagnes pour vous. Il vous suffit de vous connecter à votre compte et de consulter vos données. Vous pouvez même les exporter vers des outils de reporting comme Google Data Studio pour les consulter.

Les données des campagnes publicitaires digitales aident non seulement votre équipe à montrer les résultats de votre stratégie, mais aussi à trouver des possibilités d’amélioration. Par exemple, si vous avez une publicité peu performante, vous pouvez faire un brainstorming pour trouver de nouveaux textes, des images et d’autres éléments pour améliorer ses performances.

LA PUBLICITÉ DIGITALE PREND EN CHARGE TOUS LES BUDGETS PUBLICITAIRES

Que vous dirigiez une petite ou une grande entreprise, vous pouvez utiliser la publicité digitale.

Par rapport à la publicité traditionnelle, la publicité digitale en ligne permet à votre entreprise de créer un budget. Vous n’avez pas besoin de remplir des conditions budgétaires spécifiques pour lancer une campagne sur panneau d’affichage ou diffuser une publicité télévisée. Vous décidez plutôt de ce que vous allez dépenser (et de ce que vous allez payer) pour vos publicités.

De nombreuses plateformes publicitaires en ligne empêchent également les systèmes de « Pay to Win ».

Une entreprise, par exemple, ne peut pas faire une offre plus élevée pour obtenir le meilleur placement publicitaire. Elle doit également proposer une publicité pertinente et une excellente expérience utilisateur. Ce modèle d’enchères permet à toutes les entreprises d’obtenir d’excellents placements publicitaires sans faire d’offres obscènes.

LA PUBLICITÉ DIGITALE OFFRE DES OPTIONS EN MATIÈRE DE STRATÉGIE

Quelle que soit votre activité, vous voulez des options en matière de publicité, que ce soit en ligne ou hors ligne.

Avec la publicité digitale, vous avez des choix. Vous pouvez lancer des publicités sur Google, Facebook ou YouTube. Sans oublier que vous pouvez choisir entre des annonces texte, image et vidéo. De plus, vous pouvez personnaliser vos annonces grâce à des options de ciblage avancées, notamment le remarketing.

Votre entreprise peut également utiliser la publicité digitale en ligne pour divers objectifs, notamment

  • Renforcer la notoriété de la marque
  • Dynamiser les ventes de produits
  • Augmentation des demandes de contact
  • Et plus encore

Toutes ces options offrent à votre équipe une flexibilité et une polyvalence en matière de publicité.

LA PUBLICITÉ DIGITALE DONNE DES RÉSULTATS INSTANTANÉS

Lorsque votre entreprise adopte la publicité dans les médias numériques, vous pouvez vous attendre à des résultats instantanés.

Dès que vous lancez vos campagnes payantes, vous pouvez commencer à recevoir des clics, des commandes, des appels téléphoniques, et bien plus encore. Vous pouvez également suivre et associer chacune de ces actions à vos campagnes. Grâce à ce type de suivi, votre entreprise peut facilement voir l’impact de la publicité digitale sur votre activité et ses résultats.

En comparaison, le marketing digitale peut prendre plus de temps pour obtenir des résultats.

Si vous utilisez une stratégie comme le marketing de contenu, par exemple, il peut s’écouler plusieurs mois avant que vous ne constatiez une augmentation du trafic, de nouveaux leads ou des achats de produits. C’est pourquoi de nombreuses entreprises utiliseront des stratégies de marketing digital en coordination avec celles de la publicité en ligne.

Comment fonctionne la publicité digitale en ligne ?

Par rapport à la publicité traditionnelle, la publicité digitale en ligne fonctionne d’une manière inhabituelle.

Avec la publicité traditionnelle, votre entreprise paie généralement un fournisseur, comme une société d’affichage, à l’avance. Ce n’est pas le cas de la publicité digitale. Lorsque vous utilisez la publicité digitale, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur effectue une action souhaitée sur votre publicité.

Cette action peut aller du clic sur votre annonce à la visualisation de votre annonce.

Lorsque vous utilisez la publicité digitale, vous ne payez que lorsqu'un utilisateur effectue une action souhaitée sur votre annonce. Cette action peut aller du clic sur votre annonce à la visualisation de votre annonce.
Par exemple, vous pouvez lancer une campagne publicitaire avec un coût par clic (CPC) de 2,00 €. Cela signifie que vous êtes prêt à payer 2,00 € pour chaque clic sur votre annonce. Cependant, vous pourriez payer moins cher en raison des algorithmes d’enchères de différentes plateformes, comme Google et Facebook.

Si vous vous associez à une agence de publicité, le processus de paiement est quelque peu différent.

Vous payez des frais de gestion initiaux, par exemple, qui couvrent les coûts de développement et de gestion de votre stratégie. Votre entreprise met également de côté un montant déterminé pour les dépenses publicitaires, c’est-à-dire ce que vous payez aux plateformes publicitaires, comme Google, pour diffuser ou montrer vos annonces.

Lorsque vous utilisez la publicité digitale, vous pouvez également utiliser des méthodes de ciblage avancées pour atteindre votre public cible. Ces fonctions de ciblage vont au-delà des capacités du marketing traditionnel qui oblige votre entreprise à cibler des personnes à l’intérieur et à l’extérieur de votre marché cible.

Voici quelques-unes des options de ciblage les plus courantes en matière de publicité numérique :

  • Mots clés : Grâce au ciblage par mot-clé, vous pouvez atteindre les personnes qui recherchent des mots et des phrases-clés liés à votre entreprise. Par exemple, un fleuriste peut cibler des phrases telles que « fleuriste pour mariage ».
  • Intérêts : Grâce au ciblage des intérêts, les plateformes publicitaires comme Google Ads et Facebook permettent à votre entreprise d’atteindre les utilisateurs sur leur comportement passé. Par exemple, vos publicités peuvent apparaître pour les acheteurs qui s’intéressent à la randonnée et au camping.
  • Données démographiques : Avec le ciblage démographique, vous pouvez atteindre les consommateurs en fonction de leurs informations démographiques, comme leur âge, leur localisation et même leur statut parental. Une garderie peut par exemple cibler les parents âgés de 25 à 34 ans.
  • Remarketing : Grâce au remarketing, votre entreprise peut cibler les utilisateurs qui ont visité votre site. Votre campagne publicitaire, par exemple, peut montrer des annonces aux personnes qui non seulement ont regardé votre page de service mais aussi correspondent aux caractéristiques démographiques de votre marché cible.

Comme la publicité traditionnelle, cependant, la publicité digitale nécessite des recherches et une planification. Avant de lancer votre campagne, par exemple, vous devez déterminer vos objectifs publicitaires, votre stratégie, votre budget, etc.

Liste de contrôle pour le lancement d'une campagne de publicité digitale

Liste de contrôle pour le lancement d’une campagne de publicité digitale

Dans la plupart des cas, le lancement d’une campagne de publicité digital en ligne comprend la liste de contrôle suivante :

  • Créez vos objectifs
  • Construisez votre stratégie
  • Fixez votre budget
  • Choisissez vos plateformes publicitaires
  • Acquérir vos créations publicitaires, comme les textes et les médias
  • Mettre en œuvre des optimisations de la publicité après le lancement

Cette approche est sensiblement différente de la publicité traditionnelle. Avec la publicité digitale, votre équipe peut continuer à optimiser et à améliorer votre campagne, même après son lancement. En comparaison, votre entreprise n’a qu’une seule chance de réussir votre campagne publicitaire traditionnelle.

8 mesures de publicité digitale à connaître

Si vous cherchez à utiliser la publicité digitale pour votre entreprise, vous voudrez connaître ces huit paramètres :

1. TAUX DE CLICS (CTR)

Votre CTR est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre annonce, comparé au pourcentage de personnes qui ont vu votre annonce. Cette mesure vous aide à comprendre l’efficacité de votre publicité. Un CTR plus élevé (en général) indique une publicité plus efficace et plus pertinente.

2. REACH

Le Reach décrit le nombre de personnes qui ont vu votre publicité.

3. IMPRESSIONS

Les Impressions sont le nombre de fois que votre annonce a été diffusée. Cette mesure de publicité digitale comprend les vues multiples d’une même personne. Si quelqu’un a vu votre publicité deux fois, par exemple, ces deux vues comptent pour deux impressions.

4. CLICS

Le nombre de clics est le nombre de clics sur votre annonce.

5. COÛT PAR CLIC (CPC)

Le CPC est le montant que votre entreprise paie, en moyenne, pour que quelqu’un clique sur votre annonce. Vous pouvez utiliser un calculateur de CPC pour estimer votre CPC. Dans la plupart des cas, votre plateforme publicitaire, comme Google Ads, calculera cette mesure de publicité digitale pour vous.

6. COÛT PAR ACQUISITION (CPA)

Le CPA est le coût moyen d’acquisition d’un nouveau client. Vous pouvez calculer votre CPA à l’aide d’une calculatrice ou manuellement en divisant le coût total de votre campagne publicitaire par le nombre de conversions pour gagner un nouveau client.

7. CONVERSIONS

Les conversions sont le nombre d’objectifs atteints générés par votre annonce. Une conversion peut aller de la réception d’une demande de devis à l’inscription à une newsletter. Lorsque vous créez une annonce, vous définissez votre conversion.

8. COÛT POUR MILLE IMPRESSIONS (CPM)

Le CPM est le montant que votre entreprise paie pour 1000 vues ou impressions de votre annonce. Bien que votre plateforme publicitaire calculera probablement cette mesure pour vous, vous pouvez également utiliser un calculateur de CPM pour estimer vos coûts et planifier votre budget de publicité digitale.

4 modèles d’enchères définitives dans la publicité digitale

Avant d’explorer les différents types de publicités digitales, il est utile de comprendre les différents modèles d’enchères disponibles avec la publicité digitale en ligne. Ainsi, vous pourrez choisir la meilleure option pour votre entreprise et ses campagnes.

Les quatre modèles d’enchères les plus courants en matière de publicité digitale sont les suivants

1. LE COÛT PAR CLIC (CPC)

Avec le CPC, votre entreprise paie chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce. Pour les spécialistes du marketing, le CPC est un choix incontournable, car vous payez quelqu’un pour interagir, plutôt que pour voir votre annonce. Un clic amène également les utilisateurs sur votre site (ou sur une autre landing page dédiée), ce qui peut les motiver à convertir.

Diverses plateformes publicitaires utilisent le CPC, notamment

  • Google Ads
  • Annonces Bing
  • Facebook
  • Instagram
  • Twitter
  • Et plus encore

Ces plateformes offrent également des modèles d’enchères supplémentaires, que vous pouvez découvrir ci-dessous.

2. COÛT POUR MILLE IMPRESSIONS (CPM)

Avec le CPM, votre entreprise paie lorsque votre annonce génère 1000 impressions ou vues. Si le CPM est excellent pour faire connaître des marques connues, comme Coca-Cola ou Pepsi, il n’est pas rentable pour les petites et moyennes entreprises (PME). Une vue ne se traduit pas par le type d’actions que vous souhaitez, comme des achats.

Comme le CPC, le CPM est disponible sur plusieurs plateformes publicitaires, dont

  • Google Ads
  • Annonces Bing
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
  • Et plus encore

Que vous fassiez de la publicité sur les réseaux sociaux ou les moteurs de recherche, vous pouvez utiliser le CPM.

3. COÛT PAR LEAD (CPL)

Avec le CPL, votre entreprise paie chaque fois que votre publicité génère un nouveau prospect. Si vous êtes une entreprise de B2B, cette option d’appel d’offres peut fonctionner correctement. Il est toutefois essentiel de développer une publicité qui cible des utilisateurs de qualité, car vous ne voulez pas payer pour des prospects de faible qualité.

Avec la CPL, il est essentiel de développer une publicité qui cible des utilisateurs de qualité car vous ne voulez pas payer pour des prospects de faible qualité

Avec la CPL, il est essentiel de développer une publicité qui cible des utilisateurs de qualité car vous ne voulez pas payer pour des prospects de faible qualité

Quelques exemples de plateformes publicitaires offrant la CPL sont Google Ads et Facebook.

4. COÛT PAR ACTION (CPA)

Avec la CPA, votre entreprise paie lorsqu’un utilisateur accomplit une action souhaitée. Cette action comprend diverses conversions, allant de l’inscription à une newsletter à l’achat d’un produit spécifique. Les entreprises utilisent souvent cette option d’enchères sur les réseaux sociaux, mais peuvent en tirer parti sur d’autres canaux, comme la recherche.

Parmi les plateformes publicitaires courantes de la CPA figurent Facebook et Instagram.

Combien coûte la publicité digitale en ligne ?

Comme pour la publicité traditionnelle, votre entreprise peut dépenser autant que vous le souhaitez en publicité digitale.

Toutefois, les PME consacrent de 1000 et 10 000 euros par mois à la publicité digitale en ligne. Cela se traduit par un investissement annuel de 12 000 à 120 000 euros par an. Bien que votre entreprise puisse dépenser plus ou moins, ce montant peut servir de référence à votre équipe.

En moyenne, les PME consacrent entre 9 000 et 10 000 euros par mois à la publicité digitale en ligne
Si vous proposez aux décideurs des entreprises de faire de la publicité digitale, créez un budget potentiel. Ce budget hypothétique doit comprendre une ventilation de vos coûts, qui peuvent aller de vos dépenses publicitaires mensuelles à votre technicien publicitaire.

Comment créer une campagne de publicité digitale réussie

Pour que votre campagne de publicité digitale soit un succès, vous devez suivre les meilleures pratiques du secteur :

RENDRE VOTRE OFFRE CONVAINCANTE

Si votre entreprise sait ce qui rend votre produit ou service exceptionnel, votre public cible ne le sait pas. Utilisez vos publicités pour mettre en valeur les avantages uniques de vos produits. Il est également essentiel pour votre équipe de transmettre ces avantages d’une manière qui soit en résonance avec votre marché.

Par exemple, si vous êtes une entreprise d’aménagement paysager, vous devez demander à votre public ce qu’il attend d’un paysagiste. Veut-il un entretien non intrusif, des jardins uniques ou autre chose ? Effectuez des recherches en ligne auprès de votre public pour déterminer ce qu’il attend d’un paysagiste.

Vous pouvez également promouvoir les économies, comme un devis gratuit, pour rendre votre offre encore plus convaincante.

RÉDIGEZ UNE PUBLICITÉ QUI TUE

Si vous souhaitez que les utilisateurs interagissent avec vos annonces, que ce soit par le biais de la recherche, des réseaux sociaux ou de la vidéo, rédigez une publicité percutante. Comme de nombreux fournisseurs de publicité, comme Google, limitent le nombre de caractères dans le texte des annonces, vous avez besoin d’un texte court, mais convaincant, pour accrocher votre public.

Faites appel aux intérêts, aux besoins et aux points sensibles de votre public pour créer des textes publicitaires et des créations efficaces.

Même si vous investissez dans des publicités, il est essentiel pour votre équipe de développer des publicités qui attirent l’attention de votre public. Vous pouvez utiliser une offre convaincante ou un attrait émotionnel pour amener les utilisateurs à regarder votre vidéo ou à cliquer sur votre publicité.

Faites appel aux intérêts, aux besoins et aux points sensibles de votre public pour créer des publicités et des créations publicitaires réussies.

OBTENIR DES CRÉATIONS PERSONNALISÉES

Beaucoup d’entreprises décident de créer des publicités digitales en interne. Si votre entreprise dispose d’une équipe interne de concepteurs et de vidéastes, cette décision est logique. Sinon, c’est une décision qui peut coûter de l’argent à votre entreprise.

Si vous payez plus cher à l’avance pour les graphiques et les vidéos de professionnels, les créations personnalisées peuvent contribuer à la performance à long terme de votre publicité. Elles montrent le professionnalisme et la qualité de votre entreprise, qui peuvent servir de signaux de confiance aux utilisateurs de votre public cible.

Investissez dans des créations de premier ordre dès le départ pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de publicité digitale.

CIBLER LE CLIENT DE RÊVE

Les entreprises commencent souvent avec un large public cible grâce à la publicité digitale en ligne. Cette approche peut entraîner une tonne de clics publicitaires et même des conversions, mais elle permet rarement d’atteindre l’objectif global de travailler avec le client ou l’acheteur idéal.

C’est pourquoi votre entreprise doit axer ses publicités sur le client de vos rêves. Avec la publicité digitale, votre entreprise peut accéder à des options de ciblage avancées, qui peuvent aider votre équipe à atteindre les consommateurs que vous souhaitez. Vous verrez peut-être moins de clics et de conversions, mais vous constaterez une augmentation de la qualité des clients.

De plus, cette approche permet à votre entreprise d’économiser de l’argent, car vous ne payez que pour les utilisateurs qui comptent.

Si vous ne comprenez toujours pas certains termes de marketing, consultez notre blog !

L’avenir de la publicité digitale : À quoi se préparer en 2020

Si la publicité digitale est un moyen éprouvé de faire connaître une marque, de générer du trafic sur un site web et de stimuler les ventes, les entreprises doivent garder à l’esprit plusieurs défis. La compréhension de ces tendances à la hausse peut aider votre entreprise à mettre en œuvre sa stratégie pour 2020 et au-delà.

Voici quelques facteurs à surveiller :

BLOCAGE DE PUBLICITÉ

Grâce à un mauvais ciblage et à des publicités digitales spammées, de nombreuses personnes utilisent désormais des bloqueurs de publicité. Malheureusement, ce comportement des consommateurs fait qu’il est difficile pour votre entreprise d’atteindre votre public avec la publicité digitale. Vous pouvez cependant utiliser d’autres stratégies pour vous connecter à votre marché cible.

Les tactiques de marketing digitale comme l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), par exemple, peuvent aider votre entreprise à atteindre les utilisateurs grâce aux résultats de recherche organique. Vous pouvez également utiliser le marketing de contenu, en coordination avec le SEO, pour développer un contenu que votre marché cible veut lire et partager.

Même si une partie de votre public cible utilise des bloqueurs de publicité, vous pouvez contourner ce défi.

MARCHÉS SATURÉS

Le total des dépenses mondiales pour la publicité dans les médias numériques dépasse les 200 milliards de dollars. Ce type de dépenses peut entraîner une saturation des plateformes publicitaires, en particulier des réseaux sociaux. En tant qu’annonceur en ligne en 2020, vous pouvez vous attendre à une concurrence accrue.

Cela ne signifie pas pour autant que vous devez ignorer la publicité en ligne.

La création d’une stratégie publicitaire digitale compétitive et intelligente peut aider votre entreprise à tirer le meilleur parti de ce média. Si vous faites de meilleures publicités, plus axées sur l’utilisateur que vos concurrents, vous pouvez gagner plus de clics, de conversions et de ventes.

VIE PRIVÉE DES UTILISATEURS

La protection de la vie privée des utilisateurs est une préoccupation croissante, comme le montre le règlement général sur la protection des données (GDPR) dans l’Union européenne (UE). Que votre entreprise opère dans l’UE ou en dehors, vous devez réfléchir à ce défi de la publicité digitale.

Alors que sept consommateurs sur dix souhaitent des publicités personnalisées, vous devez faire preuve de modération.

Utilisez ce que vous savez des utilisateurs pour créer des publicités hyper-ciblées, mais pas effrayantes. Par exemple, vous pouvez limiter les publicités à une zone, à une population ou à un intérêt particulier, au lieu de créer des publicités qui citent l’emplacement exact de votre public et ses caractéristiques démographiques.

Cette approche donne à votre publicité digitale une impression de personnalisation, sans pour autant être trop adaptée à l’utilisateur.

Vous avez besoin d’aide pour la publicité digitale en ligne ?

Même si la publicité digitale offre d’immenses possibilités, il n’est pas facile de lancer et de maintenir une campagne réussie. Cela prend aussi beaucoup de temps. C’est pourquoi les entreprises s’associent à des agences spécialisées dans la publicité digitale en ligne, comme Metadosi.

Si vous recherchez une stratégie personnalisée de la part d’une agence de confiance, qui a reçu des témoignages de clients satisfaits, contactez Metadosi. Nous disposons d’une technologie marketing parmi les plus avancées du secteur.

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