Facteurs de classement de référencement local : 4 facteurs SEO local à optimiser

4 facteurs de classement de référencement local les plus importants

Il existe de nombreux canaux disponibles, et sélectionner ceux qui correspondent le mieux à vos besoins et à vos objectifs demande du temps et des recherches.

Cependant, en tant qu'entreprise locale, l'une de vos meilleures options est l'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO - et plus précisément, le référencement local. Sur cette page, nous allons discuter de ce qu'est le référencement, des facteurs de classement locaux qui influencent votre place dans les classements, et de la manière dont vous pouvez améliorer votre visibilité en ligne pour atteindre un plus grand nombre d'utilisateurs qui recherchent vos produits dans votre région.

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1. Google My Business

Google My Business est une partie importante du référencement local. De nombreuses personnes trouveront votre entreprise pour la première fois grâce à votre inscription sur My Business et décideront de devenir ou non client.

Optimisez pour ce facteur de référencement local en revendiquant votre inscription. Une inscription vérifiée par le propriétaire est l'un des facteurs qui vous permettra d'améliorer votre classement dans la base de données "My Business". Vous souhaitez revendiquer la propriété de votre inscription sur My Business afin de pouvoir y inclure toutes les informations dont les clients potentiels ont besoin.

Vous pouvez revendiquer votre inscription en la recherchant sur Google My Business. Vous pouvez trouver votre entreprise sur la page et la revendiquer. Si votre entreprise ne figure pas sur la liste, vous pouvez créer votre propre liste.

Une fois que vous avez réclamé votre inscription, vous pouvez ajouter des photos. Les photos captent l'attention des personnes qui recherchent une entreprise comme la vôtre. Ils seront ainsi plus enclins à cliquer sur votre liste et à en apprendre davantage, et pourront mieux savoir s'ils veulent devenir clients.

Vous pouvez également améliorer votre profil "Mon entreprise" en obtenant des avis de clients. Les examens renforcent la confiance dans votre entreprise. Lorsque d'autres clients ont une bonne expérience de votre entreprise et la partagent, cela donne aux autres la confiance dans ce que vous avez à offrir.

Lorsqu'une entreprise reçoit de nombreuses bonnes critiques, Google la reconnaît et augmente son classement. Cela vous permet d'acquérir plus de nouveaux clients pour votre entreprise.

Lorsque des clients visitent votre entreprise, vous pouvez les encourager à laisser des commentaires. Ne les incitez pas à laisser des commentaires positifs, mais demandez-leur de laisser leur opinion sur votre entreprise sur la liste.

COMMENT OPTIMISER VOTRE INSCRIPTION SUR GOOGLE MY BUSINESS POUR LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL

Une fois que vous avez réclamé votre inscription, vous pouvez améliorer sa visibilité en y ajoutant le plus d'informations possible.

Votre fiche doit comprendre votre adresse, vos coordonnées et vos heures d'ouverture. Lorsque les gens effectuent des recherches locales, beaucoup d'entre eux recherchent ces informations. Si les clients potentiels ne le trouvent pas, ils chercheront un autre commerce.

Vous pouvez également classer votre entreprise en fonction de différents types d'étiquettes que vous pouvez y ajouter. Pour les restaurants, par exemple, vous pouvez ajouter des informations sur la gamme de prix, l'ambiance et les événements spéciaux.

Ces informations sont importantes pour les visiteurs car elles les aident à prendre une décision. Plus ils disposent d'informations, plus ils seront convaincus que votre entreprise est ce qu'ils recherchent.

Selon votre secteur d'activité, vous pouvez également afficher des photos des repas, des emplois que vous avez occupés ou des photos de votre personnel au travail. Ils peuvent renforcer l'efficacité de votre liste car ils aident les chercheurs à voir votre produit et à se faire une idée de votre marque.

En créant votre fiche Google My Business, vous pourrez améliorer votre classement et toucher plus de clients locaux.

2. Mots-clés

Les mots clés sont un autre facteur important de classement dans les recherches locales.

Si vous essayez de vous classer pour un mot-clé particulier, vous devez montrer aux moteurs de recherche que votre site est un résultat pertinent pour lui. Pour cela, il faut inclure ce mot-clé dans la page que vous voulez classer.

Les moteurs de recherche utilisent des crawlers pour analyser chacune de vos pages et déterminer leur contenu. Les mots clés en sont un élément essentiel car ils déterminent les recherches que vos pages ont la chance de pouvoir effectuer.

COMMENT SÉLECTIONNER DES MOTS-CLÉS POUR LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL

Votre référencement organique est déclenché par des mots-clés. Les gens tapent des mots-clés spécifiques qui donnent des résultats qui utilisent ces mots-clés. C'est une première étape importante dans l'utilisation du SEO.

Lorsque vous choisissez vos mots-clés, vous voulez vous concentrer sur les mots-clés de longue traîne. Il s'agit de mots-clés qui contiennent trois mots ou plus. Pour une entreprise locale, il s'agirait de "plombiers à Chambery" ou de "vétérinaires à Chambéry".

Vous voulez utiliser des mots-clés de longue traîne plutôt que de courte traîne. Les mots-clés courts ne contiennent qu'un ou deux mots. Il peut s'agir de mots-clés tels que "plombiers" ou "vétérinaires".

Les mots-clés à courte traîne n'ont pas la même valeur que les mots-clés de longue traîne car ils n'attirent pas de prospects qualifiés pour votre entreprise. Ces termes sont génériques et ne précisent pas l'intention d'un utilisateur.

Il y a une tonne de concurrence pour les mots-clés courts, car de nombreuses grandes entreprises les utilisent. Il est préférable de s'en tenir à des mots-clés de longue traîne, car ils coûtent moins cher et génèrent un trafic plus qualifié.

Afin de sélectionner vos mots-clés, vous devrez effectuer une recherche de mots-clés. Cela vous aidera à choisir vos mots-clés. Une fois que vous avez vos mots-clés, vous commencerez à optimiser votre site pour améliorer votre classement.

COMMENT INTÉGRER DES MOTS-CLÉS POUR LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL

Une fois que vous avez sélectionné des mots-clés, vous devrez les intégrer à des endroits pertinents de votre site. Vous pouvez les utiliser dans vos balises de titre, méta descriptions, titres et corps de texte.

Cela étant dit, veillez à ne pas abuser de vos mots-clés. L'utilisation excessive de mots clés dans le but d'améliorer votre classement est connue sous le nom de "bourrage de mots clés" et peut entraîner une pénalité de Google, qui, en fin de compte, nuira à votre capacité à vous classer dans les résultats de recherche.

Veillez à ce que les mots-clés ne soient incorporés que lorsqu'ils ont un sens naturel et ne perturbent pas la lecture ou l'expérience de vos visiteurs.

3. Liens

Les liens jouent un rôle important dans le classement de votre site web dans les résultats de recherche organique, ce qui en fait un autre facteur de classement SEO local.

Lorsqu'un autre site établit un lien avec le vôtre, il génère du trafic et signale aux moteurs de recherche que le site vous fait confiance.

La qualité de ces liens a un impact énorme sur votre classement. Lorsque des sites de qualité sont liés au vôtre, cela indique aux moteurs de recherche que votre site est également digne de confiance et réputé. Ce coup de pouce à la crédibilité permet d'améliorer votre classement.

Il permet également d'obtenir des liens vers des publications pertinentes dans votre secteur d'activité. Cela accroît votre autorité dans votre secteur d'activité et renforce votre crédibilité. Lorsque vous êtes considéré comme une autorité, davantage de personnes font confiance à votre entreprise et à la qualité de votre travail.

Bien qu'ils aient moins d'impact, les liens sortants peuvent également influencer votre classement. Ce sont les liens de vos pages qui dirigent les utilisateurs vers d'autres sites web.

Lorsque vous établissez des liens vers des sites externes crédibles, vous aidez les utilisateurs à trouver des informations supplémentaires qui correspondent à leurs intérêts. Au-delà de cela, vous montrez aux moteurs de recherche que vous fournissez des informations solides pour étayer le contenu de votre site. Cela montre que vous êtes une source d'information réputée et que vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

COMMENT CRÉER DES LIENS POUR LE DÉVELOPPEMENT LOCAL

La meilleure façon de créer des liens est de créer du contenu. Votre contenu peut aller des billets de blog aux vidéos en passant par les infographies.
Lorsque vous créez du contenu, les blogs, les sites d'information et les autres sites commerciaux peuvent s'y référer en tant que source pour leurs lecteurs.

Vous devrez contacter les éditeurs du secteur, les blogueurs et d'autres sites pour qu'ils vérifient votre contenu. Vous pouvez les contacter par courrier électronique et leur faire savoir que vous avez du contenu qui, selon vous, pourrait être utile à leurs lecteurs.

Lorsque vous créez votre stratégie de création de liens, vous pouvez utiliser des traqueurs de liens entrants pour savoir qui se connecte à votre site web. C'est un excellent moyen pour vous d'établir une relation avec d'autres entreprises.

Si ces entreprises mentionnent votre nom, mais ne renvoient pas à votre site, vous pouvez les contacter et leur demander de créer un lien vers votre site. Vous pouvez le faire grâce aux alertes Google, qui suivent les mentions de votre entreprise. Cela vous permet de trouver ces mentions et de les faire renvoyer à votre site.

4. Expérience utilisateur

La façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site peut affecter votre classement. Leur comportement envoie des signaux à Google qui indiquent si votre site est utile ou non pour les visiteurs.

Bien que tous ces facteurs n'aient pas d'incidence directe sur votre classement, ils mettent l'accent sur une expérience utilisateur positive. Vous voulez offrir aux utilisateurs une expérience positive afin qu'ils passent plus de temps sur votre page. Lorsque les utilisateurs passent plus de temps sur votre page, cela peut avoir des résultats positifs.

TAUX DE CLIC

L'un des comportements que Google analyse est le taux de clics (CTR). Il s'agit du taux de clics sur le lien vers votre site web par rapport au nombre de personnes qui ont eu la chance de cliquer sur votre résultat.

Le taux de clics pour les trois premiers résultats est plus élevé que pour toute autre position. Cela est dû au fait que de nombreuses personnes cliquent sur les premiers résultats parce qu'ils sont perçus comme les plus pertinents par rapport à la recherche de l'utilisateur.

Vous voulez avoir un taux de clics élevé car il indique que les gens sont intéressés par votre entreprise et trouvent votre site web utile. Cela améliore votre classement et vous permet de toucher plus de personnes.

PAGES PAR SESSION

Un comportement important pour votre classement est celui des pages par session. C'est le nombre de pages qu'une personne visite avant de quitter votre site.

Il est préférable que vos visiteurs se rendent sur plusieurs pages, plutôt que sur une ou deux. Cela permet de les conserver plus longtemps sur votre site web. Un temps de rétention plus long améliore votre classement.

TAUX DE REBOND

Il y a un comportement négatif dont vous devez être conscient : le taux de rebond. Le taux de rebond est le pourcentage de personnes qui se retrouvent sur votre landing page et retournent immédiatement aux résultats de la recherche.

Les gens reviendront aux résultats de la recherche pour de nombreuses raisons. Il se peut qu'ils ne trouvent pas les informations dont ils ont besoin ou que la page se charge trop lentement. Il est important que vous gardiez les gens sur votre page afin de pouvoir diminuer votre taux de rebond.

UNE NAVIGATION ORGANISÉE

Lorsqu'une personne arrive sur votre site, elle doit savoir comment trouver l'information qu'elle souhaite. Vous ne voulez pas que les utilisateurs aient du mal à trouver l'information. S'ils ne peuvent pas le trouver facilement, ils quitteront votre site et choisiront votre concurrent.

La meilleure façon de garantir que les utilisateurs puissent trouver des informations est de créer une navigation simple à utiliser. Vous voudrez avoir des rubriques générales qui englobent de nombreuses idées. Tant que votre navigation est organisée, les utilisateurs n'auront aucun problème pour trouver les informations dont ils ont besoin.

APPELS À L'ACTION (CTA)

La meilleure façon d'encourager une expérience utilisateur positive est de donner à vos visiteurs un sens de l'orientation. Vous pouvez le faire en créant un appel à l'action (CTA).

De nombreuses entreprises renoncent à rédiger des appels à l'action. C'est un élément important pour guider vos visiteurs vers l'étape suivante.

En incluant les CTA, vous augmenterez le nombre de pages que les gens visitent, les encouragerez à agir (téléchargement, inscription). Ces comportements augmenteront votre classement car les gens passeront plus de temps sur votre site.

VITESSE CHARGEMENT PAGE WEB

Une façon d'y parvenir est d'augmenter la vitesse de chargement de votre page web. Les utilisateurs n'aiment pas attendre que les pages se chargent lentement. Si votre page prend trop de temps à charger, les utilisateurs retourneront aux résultats de la recherche et choisiront une autre entreprise.

Cela augmente votre taux de rebond. Afin d'éviter d'augmenter votre taux de rebond, vous pouvez utiliser Google Pagespeed Insights pour vérifier les performances de votre site et les points à améliorer.

RESPONSIVE DESIGN

Vous devez également vous assurer que votre site web est adapté aux téléphones portables. Un excellent moyen d'y parvenir est d'utiliser un design réactif. Une conception adaptée permet de garantir que votre site web s'adapte à tout appareil utilisé par vos utilisateurs.

En tant qu'entreprise locale, de nombreuses personnes effectuent des recherches sur leur téléphone portable pour trouver des endroits à proximité. Il est important que votre site web soit adapté aux téléphones portables afin que les utilisateurs puissent trouver rapidement des informations sur votre entreprise.

Vous pouvez également améliorer l'expérience de l'utilisateur en créant un design élégant et moderne et en utilisant une navigation simple. Cela permettra de maintenir l'intérêt des gens pour votre page. Il leur permettra également de trouver facilement les informations dont ils ont besoin.

En apportant des améliorations à votre site, vous offrirez aux utilisateurs une expérience positive. Cela leur permettra de s'intéresser à votre entreprise et de rester sur votre site. Vous pourrez augmenter votre classement SEO en améliorant l'expérience de l'utilisateur sur votre site web.

Lorsque vous optimisez votre site pour qu'il se classe dans les recherches locales, il est important de savoir quels facteurs affecteront votre classement et comment les clients vous atteignent. De nombreux facteurs de classement local sont pris en compte, mais ceux qui précèdent sont parmi les plus importants à prendre en compte pour construire et développer votre présence numérique.

Tirez le meilleur parti du référencement local en vous concentrant sur l'apparition dans les résultats de recherche organiques standard, ainsi qu'en travaillant sur votre inscription à Google My Business.

Qu’est-ce que le SEO ?

Vous avez probablement déjà entendu le terme SEO, mais la création d'une stratégie efficace nécessite une bonne compréhension de ce que c'est.

Pour faire simple, le référencement est le processus qui consiste à améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche organique pour les mots clés liés à votre entreprise. Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche, les moteurs de recherche comme Google leur donnent une liste de pages qui sont pertinentes pour les mots clés qu'ils utilisent.

Étant donné que 93 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, il est important que votre entreprise apparaisse lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés qui décrivent vos produits ou services. Si quelqu'un recherche une entreprise comme la vôtre, vous ne voulez pas manquer l'occasion de le joindre simplement parce que votre site n'est pas optimisé pour la recherche.

Idéalement, vous serez classé sur la première page de résultats pour vos mots-clés. Il est important d'être sur la première page car 75 % des gens ne cliquent jamais sur la deuxième - ainsi, même si vous n'êtes qu'à un ou deux résultats de la première page, vous passerez à côté de clients potentiels.

Qu’est-ce que le référencement local ?

En tant qu'entreprise locale, vous devrez concentrer vos efforts de référencement sur les chercheurs de votre région. C'est un objectif commun aux petites entreprises, c'est pourquoi le référencement local est souvent considéré comme sa propre stratégie.

Comme son nom l'indique, le référencement local utilise de nombreux aspects du référencement classique, mais il est axé sur le ciblage des utilisateurs dans une ville ou une région spécifique. Vos efforts de marketing digital local sont conçus pour atteindre ces clients et les amener sur votre site ou dans votre magasin.

Le référencement local est un peu différent car il nécessite également l'utilisation de Google My Business. Google My Business est une fonction de recherche de Google qui répertorie les entreprises locales sur une carte, en fonction de la recherche d'un utilisateur.

Nombre de ces recherches comprennent un nom de ville ou l'expression "près de chez moi". Ces utilisateurs recherchent des entreprises proches de leur localisation géographique. Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches en utilisant "près de chez moi" ou "en (lieu)", cela déclenche les listes Google My Business.

Tous les autres éléments du SEO sont toujours pertinents pour le référencement local, donc si vous avez déjà mis en place une stratégie d'optimisation, vous êtes en bonne voie pour obtenir un bon classement des recherches dans votre région.

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