Référencement naturel de plusieurs noms de domaines : Votre stratégie pour les domaines multiples
Vous venez de faire l'inventaire de votre campagne de marketing actuelle et vous cherchez un moyen de faire monter les enchères en termes de référencement naturel.
Même si vous générez un trafic important sur votre site Web d'origine (ou peut-être pas), vous voulez trouver un moyen de dominer les pages de résultats des moteurs de recherche afin que les utilisateurs n'aient d'autre choix que de cliquer sur votre site Web dans les SERPs.
Si vous êtes dans cette situation et que votre entreprise vend une variété de produits suffisamment large pour vous permettre d'accéder à des marques de niche, il est temps de parler du référencement sur plusieurs noms de domaine.
Toutes les entreprises n'ont pas besoin d'une stratégie graphique multi-domaines
Vous avez peut-être déjà entendu parler de cette stratégie, ou c'est peut-être nouveau pour vous. Quoi qu'il en soit, sur cette page, nous parlerons du référencement des microsites, ainsi que d'une stratégie multi-domaines pour aider votre entreprise à augmenter le trafic sur son site Web, ses ventes et même ses revenus.
Gardez à l'esprit que toutes les entreprises n'ont pas besoin d'une stratégie multi-domaines, et que toutes les entreprises ne correspondent pas au profil recherché. Vous ne devez envisager la création d'un microsite que si vous cherchez à créer une marque de niche à partir de votre vitrine originale.
Comme pour toute stratégie, il y a des avantages et des inconvénients à une stratégie de plusieurs noms de domaines, nous en parlerons donc également !
Si vous êtes prêt à commencer, continuez à lire, mais si vous souhaitez parler avec un spécialiste du référencement sur plusieurs noms de domaine, appelez-nous au 06 80 60 77 77 !
Pourquoi envisager le référencement pour plusieurs noms de domaines
Que vous ayez déjà entendu parler du référencement pour plusieurs noms de domaines ou non, il est temps de parler des bases.
En bref, lorsque vous opérez une stratégie de domaines multiples, cela vous permet de gagner plus d'espace dans les moteurs de recherche, ce qui signifie par conséquent que vous verrez probablement plus de clics vers votre site Web. Cette stratégie vous permet essentiellement de saturer ou de prendre le contrôle des résultats des moteurs de recherche afin que les utilisateurs soient plus susceptibles d'atterrir sur votre site Web.
Mais comment ? Cette stratégie implique la création de plusieurs noms de domaines pour votre entreprise. Ceux-ci sont également connus sous le nom de microsites. Il peut s'agir d'un segment de niche de votre marque ou d'un microsite distinct, différent de votre marque d'origine.
Quoi qu'il en soit, plus de sites Web signifie plus d'opportunités de se classer pour des mots clés spécifiques et de prendre plus de place sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Le référencement de plusieurs noms de domaines est utile pour les entreprises qui veulent faire passer leur campagne de marketing au niveau supérieur, mais n'oubliez pas que vous ne verrez pas de résultats du jour au lendemain avec cette stratégie. Vous ne verrez même pas de résultats en un mois.
Plus de sites Web signifie plus de possibilités de classement
Lorsque vous optez pour une stratégie de domaines multiples, il faut beaucoup de temps et d'efforts pour planifier et exécuter avec succès votre campagne, donc si vous recherchez une victoire marketing rapide, le référencement de plusieurs noms de domaines n'est pas la solution.
Si vous êtes prêt à attendre et à créer une stratégie qui vous servira à long terme, le référencement de plusieurs noms de domaines est fait pour vous.
Parlons plus en détail des avantages et des inconvénients de l'exploitation d'une stratégie multi-domaines.
Comment faire du référencement pour plusieurs noms de domaines
Si vous avez décidé que le référencement pour plusieurs domaines est fait pour vous, suivez les étapes ci-dessous pour commencer.
1. Trouvez un nom de marque de niche
Tout d'abord, vous devez définir la marque de votre nouveau site de niche. C'est tout aussi important que la marque de votre site original, car cela aidera les utilisateurs à reconnaître et à se familiariser avec votre nouvelle marque.
Vous pouvez envisager de créer une marque dont le style est similaire à celui de votre site original afin que les utilisateurs puissent facilement établir des comparaisons et relier mentalement vos deux entreprises l'une à l'autre.
Vous devrez définir une palette de couleurs pour la nouvelle marque, un logo et un nom, ainsi que des détails de style mineurs. Pour rester cohérent, vous pouvez suivre les directives de conception de votre site original.
2. Créez un domaine
Visitez un site comme GoDaddy.com pour acheter un nouveau nom de domaine correspondant à votre nouvelle marque. Vous devrez en trouver un qui n'est pas déjà pris et qui correspond au nom de votre marque de niche.
Une fois que vous avez créé un domaine et qu'il est opérationnel, il est temps de l'optimiser pour le référencement.
3. Créez du contenu
Votre nouveau microsite est fondamentalement le même que votre site Web original. Vous devrez créer un contenu étonnant qui cible les mots clés de votre nouveau créneau afin d'augmenter et d'accroître le trafic sur votre nouveau site.
Sans contenu, votre nouveau microsite n'aura rien à proposer à Google pour le classer, et il n'apparaîtra jamais dans les SERPs ou ne verra pas de trafic.
4. Mentionnez votre microsite sur votre site d'origine
Veillez à ce que votre site d'origine mentionne votre microsite et y renvoie. Pensez à le placer quelque part dans l'en-tête ou le pied de page, afin qu'il y ait une référence à votre marque de niche sur chaque page de votre site.
5. Créez des profils de médias sociaux pour votre nouvelle marque de niche
Assurer une présence en ligne pour votre marque de niche est tout aussi important que pour votre marque d'origine. Vous devrez vous assurer de créer une présence sur les médias sociaux pour votre nouvelle marque, ce qui signifie créer des profils Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat que les utilisateurs pourront suivre.
Pour ne pas perturber les utilisateurs, veillez à ne pas créer de lien vers les comptes sociaux de votre microsite sur votre site d'origine, mais assurez-vous de le faire sur le site Web de la marque de niche correspondante.
6. Optimisez pour le référencement
La mise en œuvre du référencement sur votre site de niche est la même que celle du référencement de votre site original. Vous devez optimiser les mots-clés de votre nouveau créneau et vous assurer qu'ils figurent dans votre contenu. De cette façon, vous pourrez vous classer pour les termes de vos produits et services ultra-niches et augmenter le trafic vers votre microsite.
Les avantages d’une stratégie à plusieurs noms de domaines
Parlons d'abord des avantages. Il y a évidemment plus d'un aspect positif à l'ajout de domaines multiples à votre stratégie marketing. Sinon, cette stratégie ne serait pas utilisée par certaines des plus grandes marques comme Loreal et Procter and Gamble.
Par exemple, la sous-marque de Loreal, Garnier, Maybelline etc, ont leur propre domaine, mais il est toujours clair que Loreal est le grand nom.
Voici quelques avantages sérieux à ajouter une stratégie de plusieurs domaines à votre campagne marketing actuelle :
1. Vous occupez plus d'espace dans les résultats de recherche
C'est simple, plus vous avez d'URL dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances de vendre vos produits.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un magasin de fournitures de plein air qui propose des centaines d'activités de plein air, une tactique efficace consisterait à créer un microsite spécialement dédié à votre matériel de pêche. Ainsi, lorsque les utilisateurs recherchent des "leurres pour la pêche à la perche", non seulement votre site principal sera classé, mais votre microsite le sera aussi.
Cela signifie que vous avez deux fois plus de chances qu'un utilisateur atterrisse sur votre site - et peut-être même trois fois plus si vous utilisez également des annonces PPC.
Regardez comment Shutterfly et Tiny Prints occupent ensemble un espace considérable sur cette page de résultats.
Il est important de se rappeler que le simple fait de lancer un microsite ne signifie pas automatiquement que votre site original et votre ou vos microsites seront classés.
L'exemple ci-dessus repose sur le scénario selon lequel vous êtes en mesure de rédiger un contenu intéressant et intéressant pour les utilisateurs, que Google classe en fonction des mots clés ciblés et d'autres éléments de l'algorithme.
Les mêmes principes de référencement s'appliquent aux microsites, de sorte que le fait que vous exécutiez le référencement sur plusieurs domaines ne signifie pas automatiquement que les deux seront bien classés. Toutefois, si vous pouvez créer un contenu exceptionnel et cibler les bons mots clés, les résultats du référencement sur plusieurs domaines peuvent vous aider à occuper plus d'espace dans les résultats de recherche, ce qui vous permettra d'obtenir plus de clics.
2. Vous pouvez être extrêmement précis dans l'intention de recherche
Google devient de plus en plus intelligent, et il n'est jamais acceptable de simplement "bourrer" vos mots clés dans votre contenu - en fait, vous pouvez être pénalisé pour cela.
Au lieu de cela, vous devez écrire un contenu qui attire réellement le lecteur, et bien plus encore, vous devez écrire un contenu qui répond à ses besoins.
Par exemple, si vous écrivez un contenu "léger" qui décrit les différents types de pêche, vous risquez de ne pas être classé, même si vous saupoudrez naturellement votre mot-clé cible dans le contenu. Vous devez plutôt vous concentrer sur ce que votre public veut réellement savoir sur les lieux de pêche et écrire à ce sujet.
Veut-il savoir quels types de poissons il peut attraper ? Quelle est la meilleure période de l'année pour pêcher dans ces lieux ? Il ne s'agit pas seulement de cibler des mots-clés, mais aussi de répondre à l'intention de recherche de votre public.
Lorsque vous créez plusieurs domaines, vous êtes en mesure de couvrir des sujets plus granulaires liés à votre marque et de répondre plus efficacement aux intentions de recherche. Bien sûr, un blog serait efficace sur votre site d'accueil, mais créer un blog plus spécialisé pour répondre à l'intention spécifique de l'utilisateur sur votre microsite peut être encore plus efficace.
Sans oublier que les utilisateurs qui visitent un microsite contenant des informations très spécialisées et axées sur l'intention de l'utilisateur sont beaucoup plus susceptibles de se convertir. En effet, ils se trouvent sur un site dont ils savent déjà qu'il les intéresse.
3. Vous pouvez vendre vos produits sur les deux sites
Il est probable que vous ayez envisagé des problèmes de contenu dupliqué si vous affichez vos produits sur deux domaines distincts.
Cependant, l'un des avantages d'une stratégie à plusieurs domaines est que vous n'avez pas à vous soucier du contenu dupliqué en ce qui concerne vos produits et services. Vous pouvez toujours vendre les mêmes choses sur les deux sites Web.
En outre, lorsque vous êtes en mesure de vendre les mêmes produits à deux endroits, vous doublez vos chances de réaliser une vente.
Il faut faire attention au contenu écrit, comme les pages d'articles et les blogs. Vous ne pourrez pas simplement "copier-coller" le contenu de votre domaine d'origine vers votre microsite. Cela pourrait amener Google à détecter le contenu dupliqué.
Les inconvénients d’une stratégie à domaines multiples
Maintenant que nous avons examiné les avantages d'une stratégie de référencement à plusieurs domaines, il est temps de se pencher sur certains facteurs négatifs.
Pour décider si vous devez ou non opter pour une stratégie de domaines multiples, il est important de prendre en compte les éléments positifs et négatifs potentiels de la création de microsites.
1. Votre image de marque peut s'affaiblir au cours du processus
Dans le processus de création d'une stratégie à plusieurs domaines, vous pouvez constater une diminution de la qualité globale de votre image de marque. Bien qu'un bon référencement sur vos domaines multiples puisse maintenir votre image de marque forte, il est plus probable qu'elle soit affaiblie dans le processus de création de microsites.
Considérez ceci : si vous créez un microsite basé sur votre marque de plein air qui s'adresse aux pêcheurs, vous devez maintenant créer un logo pour l'accompagner. Il est essentiel que vous ayez une image de marque distincte afin que les utilisateurs puissent considérer votre microsite comme une marque à part entière, mais il peut être difficile de fournir des efforts de marque égaux pour deux sites Web.
Le logo n'est pas la seule chose dont vous devrez vous occuper - vous devrez également créer des comptes de médias sociaux distincts pour votre second domaine, ainsi que du contenu de niche, des annonces PPC et toute autre stratégie marketing que vous souhaitez ajouter au pot.
Selon la taille de votre entreprise, le fait de vous éparpiller lorsqu'il s'agit de créer une marque pour deux entreprises peut mettre à mal votre activité initiale.
Si vous voulez sauter le pas et faire du référencement pour plusieurs domaines, vous aurez besoin d'un partenaire marketing dédié pour vous aider.
Saviez-vous que Metadosi est une agence de marketing digital à service complet qui peut vous aider à faire passer votre entreprise au niveau supérieur avec une stratégie à plusieurs domaines ? C'est bien vrai !
2. Les microsites prennent généralement beaucoup de temps pour être classés.
Même si une stratégie multi-domaines peut sembler être une excellente idée, elle ne vaut la peine de consacrer du temps et des efforts que si vous êtes prêt à attendre les résultats.
La création d'un microsite comporte de nombreuses étapes - vous devez essentiellement créer un autre site Web professionnel à partir de zéro. Voici les actions que vous devrez entreprendre avec votre deuxième domaine :
- Rédiger un contenu frais et spécialisé
- Créer une nouvelle image de marque
- Créer des comptes de médias sociaux pour la nouvelle marque
- Créer des campagnes de marketing par e-mail pour la nouvelle marque
- Copier les produits et services pertinents de votre site Web d'origine
- Effectuer le référencement sur le nouveau domaine
Tout comme votre premier site Web a mis du temps à être référencé, votre microsite le sera aussi.
3. Cela peut désorienter vos clients
Le référencement de plusieurs domaines n'est efficace que si vous savez communiquer avec votre public sur votre deuxième marque. Par exemple, certaines marques font un excellent travail en ajoutant leur marque originale à leur deuxième domaine - quelque chose comme "Elf Yourself by Office Max".
La marque Decathlon est présente sur tout le site. Les utilisateurs savent donc que Wedze est une marque qui appartient à Decathlon.
Les eaux peuvent devenir boueuses si vous mentionnez votre marque d'origine sur votre microsite, ou vice versa, sans jamais mentionner que vos marques sont liées. La confusion entre vos multiples domaines peut troubler les gens et les amener à se demander avec qui ils font réellement leurs achats.
Quel est le consensus sur une stratégie de référencement à plusieurs domaines ?
Le point essentiel à retenir ?
Une stratégie multi-domaines peut être efficace si votre entreprise est du bon type. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une grande entreprise qui propose des tonnes de produits et que vous cherchez un moyen de vous diversifier dans des "boutiques en ligne de niche", une stratégie multi-domaines pourrait être parfaite pour vous.
Cependant, la seule façon de s'assurer que vous récoltez tous les avantages d'une stratégie multi-domaines est de mettre en œuvre le référencement sur plusieurs domaines.
Le référencement est la clé du classement, et sans lui, vos sites ne seront pas bien classés, ce qui réduit à néant leur raison d'être.
Le référencement implique des tonnes de micro-stratégies qui permettent à votre site Web d'être bien classé pour les termes les plus importants pour votre entreprise, ainsi que pour votre microsite.
En faisant le référencement correctement, vous serez en mesure de prendre le contrôle des pages de résultats des moteurs de recherche avec deux domaines au lieu d'un et d'augmenter vos chances d'obtenir de nouveaux clients et plus de ventes.
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Notre équipe de création de site web peut prendre votre marque originale et l'aider à se développer avec un site web de niche qui vous aide à attirer des clients clés.
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