Qu’est-ce que le référencement en Marketing et comment il fonctionne pour les petites entreprises
Vous voulez comprendre ce qu'est le référencement naturel et comment il fonctionne ? Vous voulez en savoir plus sur le référencement en marketing et comment l'appliquer à votre propre entreprise ? Nous avons réalisé ce guide simple pour vous en apprendre plus sur la signification du SEO, l'optimisation du SEO et le référencement en marketing. Grâce à cette ressource, vous serez en mesure de donner votre définition du référencement et de générer des résultats à long terme.
Qu’est-ce qu’on appelle le référencement naturel ?
L'une des plus grandes questions que nous posent nos clients, ici chez Metadosi, est la suivante : qu'est-ce qu'on appelle le référencement naturel ou SEO et comment fonctionne-t-il ? Pour les entreprises qui commencent tout juste à construire leur site web ou qui sont en train de le remodeler, l'optimisation pour les moteurs de recherche ou le référencement naturel peut être un peu intimidant.
Mais ce n'est pas forcément le cas. Comment optimiser le référencement naturel d'un site ?
Vous pouvez transformer la simple définition du référencement en un processus efficace qui génère un succès à long terme. Et même si vous n'avez pas de collaborateurs SEO expérimenté en interne, vous pouvez quand même commencer à apporter quelques changements positifs qui vous aideront à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche. Avec un peu de connaissances en matière de SEO, vous pouvez être sur la bonne voie pour améliorer le classement de votre marque dans les moteurs de recherche en un rien de temps.
Nous répondons ci-dessous à la question à un million d'euros : qu'est-ce que le référencement et comment fonctionne-t-il ? Notre définition du référencement et notre guide général couvriront également certaines des bases du référencement afin que vous puissiez mieux comprendre son impact sur votre entreprise et ce que vous devez faire pour être en bonne santé.
Si vous êtes ici, vous vous demandez probablement ce qu'est le référencement et comment il fonctionne. Creusons un peu plus.
Définition du SEO, signification du SEO et fonctionnement du référencement en marketing
Qu'est-ce que le référencement et comment fonctionne-t-il ? Nous commencerons ici par les bases de la définition et de la signification du référencement. Les entreprises les mieux classées dans les moteurs de recherche comprennent toutes l'importance de connaître l'optimisation SEO de fond en comble, mais bien sûr, elles doivent d'abord maîtriser les bases.
Définition du SEO : SEO est un acronyme qui signifie "Search Engine Optimization", c'est-à-dire le processus d'optimisation de votre site web pour obtenir un trafic organique, ou non rémunéré, à partir de la page de résultats des moteurs de recherche.
En d'autres termes, la signification de SEO implique d'apporter certaines modifications à la conception et au contenu de votre site web afin de le rendre plus attrayant pour un moteur de recherche. Vous faites cela dans l'espoir que le moteur de recherche affichera votre site web en tête de liste sur la page de résultats du moteur de recherche.
Bien que la signification SEO et le référencement en marketing puissent sembler complexes en raison des différents facteurs qui peuvent avoir un impact sur votre classement, le processus d'optimisation pour les moteurs de recherche est plus facile qu'il n'y paraît.
Les moteurs de recherche veulent offrir le meilleur service possible à leurs utilisateurs. Cela signifie qu'ils doivent fournir des résultats sur les pages des moteurs de recherche qui soient non seulement de haute qualité mais aussi pertinents par rapport à ce que le chercheur recherche.
Pour ce faire, les moteurs de recherche vont scanner, ou parcourir, différents sites web pour mieux comprendre le contenu du site. Cela leur permet de fournir des résultats plus pertinents à ceux qui recherchent certains sujets ou mots clés.
De même, les moteurs de recherche analysent le site pour déterminer s'il est facile à parcourir et à lire, récompensant les sites conviviaux par un meilleur classement sur la page de résultats des moteurs de recherche.
L'optimisation pour les moteurs de recherche est le processus par lequel les organisations s'assurent que leur site est bien classé dans les moteurs de recherche pour les mots et expressions clés pertinents. Par exemple, disons que vous avez un article sur la façon de construire une cabane à oiseaux.
Pour que votre contenu soit présenté aux bonnes personnes, vous devez essayer d'optimiser votre article de blog afin qu'il apparaisse en tête des résultats pour toute personne qui recherche l'expression "construire une cabane à oiseaux".
L'optimisation pour les moteurs de recherche présente de nombreux avantages pour votre entreprise. En améliorant votre référencement, vous pouvez vous efforcer d'accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche. Cela vous permet d'atteindre et d'engager plus de clients potentiels. En créant un contenu plus attrayant et plus efficace axé sur le référencement, vous pouvez augmenter vos chances d'attirer un trafic organique plus ciblé.
En ajustant votre site web et son contenu pour une plus grande visibilité et lisibilité, vous contribuez à donner un sens à votre référencement. Vous ne devriez pas vous contenter d'un faible classement dans le SERP alors que vous pourriez être au sommet.
Facteurs ayant un impact sur la définition, la signification et le marketing du référencement
Maintenant que vous connaissez la définition du référencement et son fonctionnement, vous vous demandez peut-être "comment faire du marketing de référencement" ou "l'optimisation du référencement fonctionne-t-elle ? La vérité est que le marketing SEO fonctionne réellement et qu'une mise en œuvre adéquate peut aider n'importe qui à obtenir de bons résultats.
Examinons certains des facteurs qui peuvent avoir un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Géant des moteurs de recherche, Google ne dévoilera jamais l'algorithme exact qu'il utilise pour classer les sites. Cependant, nous avons une assez bonne compréhension de certains des facteurs qui ont un impact sur le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces facteurs comprennent à la fois les facteurs on-page et off-page, dont nous parlerons plus loin.
Facteurs qui influent sur l’optimisation du référencement dans les pages de résultats et hors pages
1. Marketing de contenu
Avant de nous plonger dans certains des facteurs du référencement sur la page et hors page, parlons du contenu. Le contenu est efficace à la fois pour attirer les moteurs de recherche et pour aider votre organisation à établir des liens avec les visiteurs du site. Le sens du référencement peut être mis en valeur encore davantage grâce à votre contenu visuel et écrit.
Plus votre site contient de contenus pertinents et de qualité, plus les moteurs de recherche auront tendance à mieux classer vos pages sur la page de résultats des moteurs de recherche.
De même, plus le contenu de votre site est attrayant et efficace, plus vos visiteurs seront susceptibles de passer du temps de qualité sur votre site et peut-être même de faire un achat.
Le secret pour créer un contenu optimisé à la fois pour les moteurs de recherche et pour les visiteurs de votre site est de créer une variété de différents types de contenus bien écrits et sur des sujets qui sont les plus pertinents pour votre public.
Voici quelques types de contenu sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour améliorer votre offre de contenu et, par conséquent, votre classement dans les moteurs de recherche :
- Messages et articles de blog
- Contenu des réseaux sociaux
- Livres électroniques et livres blancs
- Guides pratiques et tutoriels
- Vidéos et enregistrements audio
- Infographie ou autre contenu visuel
Un autre élément important à prendre en compte lors de la création de contenu pour votre site est l'utilisation de mots et de phrases clés SEO. Il s'agit de mots et d'expressions pertinents qu'un utilisateur de moteur de recherche pourrait taper lorsqu'il cherche des réponses à ses questions ou des produits et services pertinents.
Lorsque vous créez du contenu autour de ces mots et expressions clés, vous améliorez vos chances d'obtenir un meilleur classement pour ces mots clés sur la page de résultats des moteurs de recherche.
Un autre facteur qui peut avoir un impact sur votre contenu, et donc sur votre classement dans les moteurs de recherche, est la fraîcheur de votre contenu. La fraîcheur fait essentiellement référence à la fréquence à laquelle votre organisation publie du nouveau contenu sur votre site.
Cependant, la création de nouveaux contenus n'est pas la seule façon de les garder frais. Vous pouvez également rafraîchir votre contenu en mettant à jour les messages, en les réécrivant pour les rendre plus efficaces ou en ajoutant de nouvelles informations et statistiques au fil du temps.
Bien que la création de contenu nécessite du temps et des ressources, elle sera plus que payante au final. Les moteurs de recherche aiment les contenus de qualité et les consommateurs ont besoin de contenus de qualité pour mieux comprendre la valeur que votre organisation peut apporter.
Commencez par créer quelques articles de blog et travaillez à créer un public sur les réseaux sociaux. Une fois que vous avez un groupe de fans et d'adeptes fidèles, votre organisation peut travailler à la création de différents types de médias pour attirer et fidéliser de nouveaux prospects.
2. Optimisation du SEO on page
Les facteurs de SEO on page sont les éléments qui se produisent sur votre site web. Ce sont les éléments sur lesquels vous avez un contrôle total, ce qui signifie que vous pouvez travailler à améliorer ces facteurs au fil du temps en suivant les meilleures pratiques en matière de référencement. Cela va au-delà du simple marketing de contenu pour s'étendre aux niveaux plus profonds du HTML de votre site.
Étude de cas : être en première position de Google en 45 jours
Voici quelques-uns des facteurs de référencement qui peuvent vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche :
- Balise titre - La balise titre de chaque page indique aux moteurs de recherche le sujet de votre page. Elle doit comporter 70 caractères ou moins, y compris le mot-clé sur lequel votre contenu est axé et le nom de votre entreprise.
- Meta description - La méta description de votre site web en dit un peu plus aux moteurs de recherche sur le sujet de chaque page. Elle est également utilisée par vos visiteurs humains pour mieux comprendre le sujet de la page et sa pertinence. Elle doit inclure votre mot-clé et fournir suffisamment de détails pour indiquer au lecteur le contenu de la page.
- Sous-titres - Non seulement les sous-titres rendent votre contenu plus facile à lire pour les visiteurs, mais ils peuvent aussi contribuer à améliorer votre référencement. Vous pouvez utiliser les balises H1, H2 et H3 pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site.
- Liens internes - La création de liens internes, ou d'hyperliens vers d'autres contenus de votre site, peut aider les moteurs de recherche à mieux connaître votre site. Par exemple, si vous écrivez un article sur la valeur d'un produit ou d'un service spécifique, vous pouvez créer un lien vers la page du produit ou du service dans votre article de blog.
- Nom de l'image et balises ALT - Si vous utilisez des images sur votre site web ou dans le contenu de votre blog, vous voudrez également inclure votre mot-clé ou votre phrase dans le nom de l'image et la balise alt. En incluant ces informations, vous contribuez également à donner votre définition du référencement. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux indexer vos images, qui peuvent apparaître lorsque les utilisateurs effectuent une recherche d'image pour un certain mot-clé ou une certaine phrase.
Lorsque vous placez stratégiquement vos mots et expressions clés SEO sur vos pages, il est important d'éviter une sur-optimisation. Google et les autres moteurs de recherche pénaliseront votre page si elle tente d'utiliser des mots clés trop souvent dans l'ensemble du contenu.
En outre, vous voulez vous assurer que chaque contenu se concentre sur un ou deux mots-clés seulement. Cela permet de s'assurer que votre contenu est spécifique et pertinent. Essayer de s'attaquer à trop de mots clés à la fois peut avoir un impact négatif sur votre optimisation pour les moteurs de recherche, car cela donne souvent lieu à un contenu peu ciblé et peu étoffé.
Si le contenu du site joue un rôle essentiel dans le classement de votre site dans les moteurs de recherche, il est également important de tenir compte de l'architecture de votre site. Une partie du processus d'optimisation consiste à assurer la définition SEO de toutes les parties de vos pages web. Vous souhaitez utiliser une conception de site web qui permette aux moteurs de recherche de scanner ou d'explorer facilement vos pages et votre contenu.
L'établissement de liens internes entre vos pages, la création d'un plan du site et la soumission de votre sitemap aux moteurs de recherche peuvent à la fois contribuer à améliorer l'explorabilité de votre site et permettre à vos moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu.
Une autre préoccupation en ce qui concerne l'architecture de votre site est de savoir si votre site est adapté ou non aux smartphones. De nombreux consommateurs recherchent des informations et des marques sur leurs appareils mobiles.
Vous devez vous assurer que ces utilisateurs sont capables de visualiser, de lire et de naviguer sur votre site web depuis leur appareil mobile. Non seulement cela a un impact sur l'expérience de l'utilisateur, mais cela peut aussi affecter votre optimisation SEO.
3. Optimisation du SEO off page
En plus des éléments de SEO on page que votre organisation contrôle, il existe également des facteurs de SEO off page qui peuvent avoir un impact sur votre classement. Bien que vous n'ayez pas de contrôle direct sur ces facteurs hors page, il existe des moyens d'améliorer vos chances de voir ces facteurs jouer en votre faveur. (Mais nous y reviendrons plus tard !)
Voici quelques-uns des différents facteurs de SEO Off page qui peuvent avoir un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche :
- Confiance - La confiance est un facteur de plus en plus important dans le classement d'un site sur Google. C'est ainsi que Google détermine si vous avez un site légitime auquel les visiteurs peuvent faire confiance. L'un des meilleurs moyens d'améliorer la confiance consiste à créer des liens de retour de qualité à partir de sites qui font autorité.
- Liens - L'un des moyens les plus populaires de construire un SEO off Page est l'utilisation de liens retour. Vous devez faire attention ici car le fait de spammer des sites avec vos liens est un moyen rapide et facile de faire bannir votre site des moteurs de recherche. Prenez plutôt le temps d'établir des relations avec des influenceurs et des fans qui créent un contenu de qualité et qui créeront des liens vers votre site dans leur propre contenu.
- Social - Un autre facteur important de SEO off page est celui des signaux sociaux, tels que les "j'aime"et les partages. Lorsqu'il s'agit de renforcer le référencement, vous devez rechercher des partages de qualité auprès des influenceurs. Plus vous publiez de contenu de qualité, plus vous avez de chances d'inciter les gens à partager votre contenu avec d'autres. Bien que vous n'ayez pas de contrôle direct sur ce qui se passe à l'extérieur de votre organisation, vous pouvez augmenter vos chances d'améliorer le référencement hors page simplement en créant du contenu de qualité que les autres trouveront intéressant.
En donnant un sens à votre référencement, vous pouvez attirer l'attention d'un plus grand nombre d'utilisateurs de moteurs de recherche. Plus votre contenu est pertinent et intéressant, plus les autres seront susceptibles d'établir des liens vers votre contenu et de le partager sur les réseaux sociaux. Plus les gens font confiance à votre contenu, plus les moteurs de recherche le feront également.
Définition du référencement Black Hat vs. White Hat
Nous avons discuté du SEO et de son fonctionnement, alors nous allons le décomposer encore plus. En matière de SEO, il existe deux approches différentes que les organisations adoptent pour optimiser leurs sites pour les moteurs de recherche : le SEO Black Hat et le SEO White Hat.
Certaines organisations ne s'intéressent au SEO que pour pouvoir classer leur contenu rapidement et gagner un peu d'argent à court terme. Le référencement Black Hat implique des tactiques qui se concentrent sur l'optimisation du contenu uniquement pour les moteurs de recherche.
Cela signifie que les organisations ne tiennent pas compte des visiteurs humains qui liront et navigueront sur le contenu de leur site. Ces organisations vont plier ou enfreindre les règles de Google afin d'améliorer le classement de leur site pour gagner rapidement de l'argent.
En fin de compte, cette approche du référencement produit des pages souvent difficiles à lire pour les internautes et qui ressemblent beaucoup à du spam. Bien que les sites puissent être classés plus rapidement que ceux qui sont correctement optimisés, ces sites sont souvent pénalisés ou bannis par les moteurs de recherche assez rapidement.
Dans l'ensemble, cette approche rapide de l'optimisation des moteurs de recherche ruine les chances de l'organisation de construire un site durable et capable d'apporter de nouvelles pistes pour les années à venir.
D'un autre côté, l'optimisation des moteurs de recherche est une approche efficace pour optimiser votre site web pour les moteurs de recherche et construire une entreprise durable en ligne. Cette approche de l'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à se concentrer sur le public humain qui va cliquer sur le site et lire son contenu. En donnant à votre site web une définition SEO, vous vous assurez que votre contenu numérique est facile à trouver et à consulter.
L'objectif de ce type d'optimisation pour les moteurs de recherche est de produire le meilleur contenu possible sur un site facile à lire et à naviguer tout en respectant les règles d'optimisation du moteur de recherche.
Il est important de noter que même si les tactiques de référencement "Black Hat" peuvent vous aider à vous classer rapidement, il est inévitable que les moteurs de recherche finissent par comprendre ce que vous faites et pénalisent votre site.
Selon la gravité de l'infraction, votre site peut ne pas pouvoir se remettre des pénalités. La seule façon de créer une activité en ligne durable qui générera plus de trafic organique au fil du temps est de suivre les meilleures pratiques de référencement en marketing et de créer un contenu efficace que vos visiteurs trouveront intéressant.
Étude de cas
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Après avoir pris connaissance de son fonctionnement, vous pouvez maintenant travailler à apporter des modifications à votre site afin d'améliorer votre référencement et de renforcer votre classement sur la page de résultats des moteurs de recherche.
N'oubliez pas que la signification et l'efficacité de votre référencement sont influencées par de nombreux facteurs, mais le plus important est de savoir si votre contenu est utile et pertinent pour votre public cible.
Gardez à l'esprit que l'optimisation pour les moteurs de recherche prend du temps pour opérer sa magie. Vous ne profiterez pas des avantages de l'optimisation des moteurs de recherche du jour au lendemain. En fait, il peut s'écouler des mois avant que vous ne puissiez profiter des résultats de votre travail.
Cependant, suivre les meilleures pratiques des moteurs de recherche peut vous aider à donner un sens à votre référencement. La création d'un contenu de qualité visant à aider vos visiteurs humains est le meilleur moyen de créer une activité en ligne durable qui continuera à générer un nouveau trafic organique sur votre site pendant les années à venir.
Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont le référencement peut fonctionner pour votre entreprise ? Vous voulez construire et donner du sens à votre référencement ? Si vous n'êtes pas satisfait de votre classement dans les moteurs de recherche, il est peut-être temps de faire appel à une agence SEO de Chambery ou une agence SEO à Grenoble. L'équipe talentueuse de Metadosi fournit des services de référencement en Marketing qui vous aideront à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et à générer un trafic organique plus pertinent sur votre site web.
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