Annonces responsives Google Adwords : 5 choses que vous devez savoir

21 Déc
2018
Annonce responsive Google Adwords

5 choses que vous devez savoir sur les annonces responsives de Google Adwords ?

Et si vous pouviez créer des publicités meilleures et plus intelligentes – sans investir une tonne de temps ? Grâce aux technologies d’annonce responsive de Google Adwords, vous pouvez, grâce à une technologie d’apprentissage automatique avancée, qui diffuse l’annonce la plus performante pour votre public cible.

Parmi les mises à jour les plus révolutionnaires de Google Adwords, les annonces responsives de recherche constituent la prochaine évolution du référencement payant et de la publicité au paiement au clic (PPC) avec Google. Continuez votre lecture pour en savoir plus sur cette option publicitaire révolutionnaire !

Que sont les annonces responsives de Google Adwords ?

Les annonces responsives constituent le dernier ajout à Google Adwords, la plate-forme publicitaire de Google.

Ces annonces responsives s’adaptent à votre public afin que votre annonce affiche le message le plus pertinent à vos clients. Créez plusieurs titres et descriptions pour votre annonce et Google teste automatiquement différentes combinaisons.

Une définition des annonces responsive

Une définition des annonces responsive

Au fil du temps, l’algorithme d’apprentissage automatique des annonces responsive détermine les combinaisons les plus performantes pour votre public. Google Adwords diffuse ensuite cette annonce aux utilisateurs en fonction de plusieurs facteurs, notamment leurs termes de recherche, leur appareil, etc.

Une définition rapide des annonces responsive ? C’est la prochaine itération des tests A / B.

Cinq choses à savoir sur les annonces responsive

Qu’est-ce que les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise doivent savoir sur les annonces responsive ? Si vous souhaitez intégrer des annonces responsives dans vos campagnes Adwords de référencement payant, vous devez vous rappeler de cinq facteurs essentiels.

1. Options de titre et de description

Les annonces responsive de de Google Adwords permettent de créer jusqu’à 15 titres différents et quatre descriptions différentes pour une annonce.

Google Adwords sélectionne jusqu’à trois titres et deux descriptions à utiliser dans une annonce responsive. Contrairement aux annonces de recherche traditionnelles, Google peut réorganiser ces titres et descriptions pour créer plus de 43 000 variantes au lieu d’une seule annonce statique.

Une capture d'écran des variations de titre et de description pour les annonces responsives

Une capture d’écran des variations de titre et de description pour les annonces responsives

Lors de la création d’une annonce responsive, Google requiert au minimum trois variantes de titre et deux lignes de description. Vous n’avez pas à créer 15 titres et quatre descriptions, mais cela vaut la peine de réfléchir aux autres.

Avec plus d’options de titre et de description, vous pouvez tester les variantes d’annonce les plus performantes. Vous pouvez également identifier les annonces à revoir, ce qui renforce votre campagne de liens sponsorisés. Cela peut entraîner une réduction du coût par clic (CPC) et un taux de conversion plus élevé.

2. Rapports sur les annonces responsives

L’analyse des performances des annonces responsives est un élément essentiel pour comprendre et améliorer une campagne de liens sponsorisés. L’évaluation des données derrière ce type d’annonce est essentielle. Il vous aide à déterminer si les annonces sont un succès, en fonction du secteur, du produit ou du service et de l’audience.

Pour afficher les données de performance des annonces responsives de Google, procédez comme suit :

  • Accédez à « Annonces et extensions » dans Google Ads.
  • Ajouter un filtre de type d’annonce pour « Annonce responsive »
  • Affichez les données, qui incluent les impressions, les taux de clic, le CPC moyen, le coût, etc.

Pour les annonces nouvellement créées, il n’existe aucune donnée historique permettant d’évaluer les performances.

C’est pourquoi il est utile de comparer les performances des nouvelles annonces responsives à d’autres types d’annonces. Par exemple, une comparaison susceptible de fournir des informations est celle des annonces responsive par rapport aux annonces textuelles étendues pour montrer l’impact du changement de titre et de description.

Avec des données réelles, votre équipe peut non seulement améliorer votre campagne de référencement payant, mais également atteindre vos objectifs.

3. Épingler les titres et les descriptions des annonces

Dans les annonces responsive, il est possible d’épingler les titres et les descriptions dans une position définie. Cette option est utile si un élément doit apparaître dans chaque annonce, par exemple un appel à l’action à durée limitée ou un nom de marque.

Par exemple, vous pourriez avoir ces trois titres :

  • Accessoire de magasin
  • Garantie à vie
  • Livraison gratuite à partir de 99 €

Le titre apparaît sous le nom «Accessoire de magasin | Garantie à vie | Livraison gratuite à partir de 99 € ”

Exemple de titre épinglé dans une annonce responsive

Exemple de titre épinglé dans une annonce responsive

Si vous souhaitez que le titre de votre envoi gratuit apparaisse en deuxième position, vous pouvez épingler le troisième. De cette façon, il apparaît à la seconde position à chaque fois. D’un point de vue, vous pouvez regarder les titres épinglés et les descriptions en tant qu’éléments statiques de votre annonce. Ils restent toujours les mêmes.

Épinglez plusieurs titres ou descriptions à une annonce et vous pouvez ajouter de la flexibilité pour cette annonce.

4. Indicateur de force de l’annonce

Depuis quelque temps déjà, Google propose plus de deux annonces par groupe d’annonces.

Ils ont été informés qu’un groupe d’annonces bien structuré devrait également contenir plusieurs annonces. Diverses annonces exposent vos messages à un nombre plus élevé de recherches. Avec davantage d’annonces disponibles pour davantage d’enchères, Google pourrait diffuser votre annonce la plus pertinente aux utilisateurs à la recherche de réponses rapides et faciles.

Quelle est la force de l’annonce, cependant ? Mesure de la force de l’annonce :

  • Quelle est la diversité d’un texte d’annonce par rapport aux autres annonces du groupe d’annonces
  • Pertinence du texte d’une annonce par rapport aux mots clés de ce groupe d’annonces

La force d’une annonce liée à une recherche responsive peut varier de «médiocre» à «excellente». Au sein de l’interface de création d’annonce, Google fournit des idées concrètes sur la manière d’améliorer la force de l’annonce, notamment en ajoutant plus de titres ou en créant des titres uniques et originaux.

Avec l’indicateur de force de la publicité, Google vous aide à créer et à lancer des annonces convaincantes et originales. Cela garantit également que vos annonces varient, ce qui permet à votre équipe de mieux comprendre pourquoi une annonce est plus performante qu’une autre.

5. Affichages sur les mobiles et les ordinateurs de bureau

Avec plus de 50% des clics sur les annonces PPC de référencement payant provenant d’appareils mobiles, Google a développé ses annonces responsives pour les diffuser sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. C’est pourquoi ces annonces s’adaptent à la taille de l’écran de l’utilisateur.

Un exemple d'annonces responsives sur mobile

Un exemple d’annonces responsives sur mobile : Sur le mobile, les annonces responsive apparaissent avec au moins deux titres.

Tous les composants de votre annonce ne s’afficheront pas sur les appareils mobiles, car les écrans seront moins actifs. Google veille à ce que les annonces responsives s’affichent toujours avec au moins deux titres et une description, ce qui vous permet de tester automatiquement les performances de l’annonce.

Avantages des annonces responsives de Google

Avec les annonces responsives, vous bénéficiez de nombreux avantages, notamment:

  • Flexible : l’un des avantages importants est la flexibilité des annonces. Avec les annonces de recherche traditionnelles, une requête de recherche peut déclencher une annonce statique légèrement inappropriée et non pertinente compte tenu de l’intention du chercheur. Avec les annonces responsives, l’apprentissage automatique de Google s’adapte à ce qui fonctionne pour un public donné et à ce qu’il souhaite diffuser dans les annonces les plus pertinentes.
  • Ciblé : grâce à l’apprentissage automatique, Google cible les utilisateurs en fonction de leurs intentions et de leurs données comportementales antérieures. Sans les annonces responsives, vous perdriez les précieuses données comportementales d’un public et seule la requête de recherche d’un utilisateur déterminerait la publicité à afficher.
  • Automatisé : avant les annonces responsives, les annonceurs créaient des variantes d’une annonce et utilisaient des tests A / B manuels pour déterminer ce qui fonctionnait le mieux. Avec ce nouveau type d’annonce, ce processus manuel est automatisé, ce qui permet de gagner du temps et d’améliorer les performances du groupe d’annonces.
  • Expansif : un autre avantage des annonces responsives est que vous disposez de plus d’espace pour votre message. Ajoutez davantage de mots-clés ou de Call to Actions dans les lignes de titre ou de description supplémentaires pour créer un message plus convaincant pour votre public.
  • Polyvalent : une annonce responsive affiche votre annonce devant plus de personnes. L’échange de titres et de lignes de description permet à une annonce de participer à plusieurs enchères et de répondre à différentes requêtes de recherche. En comparaison, une annonce textuelle traditionnelle ne s’affiche que lorsqu’elle est déclenchée par un ensemble plus petit de requêtes de recherche.

L’amélioration des performances des annonces constitue la motivation de tous les éléments des annonces responsives, de la création de titres supplémentaires à l’ajout de descriptions. En diffusant le message le plus pertinent, Google a lancé un nouvel outil puissant qui révolutionne le fonctionnement de la publicité PPC et du référencement payant.

En savoir plus sur les options de publicité de Google Adwords !

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Résumé
Annonces responsives Google Adwords : 5 choses que vous devez savoir
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Annonces responsives Google Adwords : 5 choses que vous devez savoir
Description
Découvrez les bases des nouvelles annonces responsives de Google et découvrez comment ces annonces peuvent améliorer les performances de vos campagnes de paiement au clic.
Auteur
Nom de l'éditeur
Metadosi

Nicolas
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence digitale.

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