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Que sont les mots-clés à exclure d’Adwords ?

Que sont les mots-clés à exclure de Google Adwords ? Ou mot clé négatif

La publicité par paiement au clic (PPC) est l’une des opportunités marketing les plus précieuses pour les entreprises de tous les secteurs. Elle vous permet d’atteindre de nouveaux clients pour seulement quelques centimes par annonce, et vous ne payez même pas pour une annonce si quelqu’un ne visite pas votre site.
Avec de tels niveaux de rentabilité et d’accessibilité, vous voulez que chaque centime que vous dépensez serve à obtenir des prospects qualifiés.

C’est pourquoi les mots-clés à exclure de Google Adwords sont si importants. Sur cette page, nous verrons pourquoi les mots-clés négatifs sont importants et comment vous pouvez les utiliser.

Si vous souhaitez parler à un spécialiste, vous pouvez nous joindre au 06 80 60 77 77.

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Que sont les mots-clés à exclure d'Adwords ?
Que sont les mots-clés à exclure d’Adwords ?

Les mots-clés à exclure expliqués

Les mots-clés négatifs sont des mots ou des phrases que les gens peuvent rechercher et qui indiquent qu’ils ne sont pas intéressés par votre entreprise.

Ces mots-clés négatifs sont utilisés en conjonction avec tous les termes généraux que vous ciblez dans une campagne de référencement payant. Lorsque vous les ajoutez à votre liste de mots-clés à exclure, vous vous assurez que votre annonce n’apparaîtra pas pour les recherches non qualifiées.

Par exemple, si vous vendez des logiciels de marketing en ligne, vous voulez que les gens voient votre annonce s’ils sont intéressés par l’achat de logiciels de marketing. Par conséquent, l’un de vos termes génériques pourrait être « logiciel de marketing ».

Cependant, à moins que vous n’embauchiez, vous ne voulez probablement pas que les gens voient votre annonce s’ils recherchent des « emplois dans le domaine des logiciels de marketing ».

Dans ce cas, vous utiliserez « emplois » comme mot-clé négatif pour vous assurer que vous ne ciblez pas les personnes à la recherche d’un emploi. En conséquence, vous réduisez le nombre de personnes qui voient votre annonce, ce qui élimine le trafic non qualifié.

Pourquoi les mots-clés négatifs sont importants

Les mots-clés négatifs ont deux fonctions : Ils vous font économiser de l’argent et maintiennent votre score de qualité Google AdWords à un niveau élevé.

Comment les mots-clés à exclure permettent d’économiser de l’argent

Les mots-clés à exclure vous font économiser de l’argent en empêchant le trafic non qualifié de cliquer sur vos annonces. Ceci est extrêmement important dans le domaine des PPC, car vous n’êtes facturé que lorsque les internautes cliquent sur votre annonce.

Lorsque des personnes non qualifiées vous font payer pour votre annonce PPC, il est peu probable qu’elles deviennent un jour des clients, et c’est de l’argent perdu. Indépendamment de comment abordable un certain mot-clé est, vous ne voulez pas gaspiller votre budget de publicité. C’est pourquoi il est si critique que vous arrêtiez toute dépense inutile dans le référencement payant.

Comment les mots-clés négatifs aident le score de qualité

Le score de qualité est un chiffre qui représente le degré de fiabilité d’un annonceur Google. Seuls vous et Google avez un accès libre à votre score de qualité.

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Lorsqu’une personne clique sur votre annonce, Google s’assure qu’elle reste sur votre page. S’il clique sur votre annonce puis retourne immédiatement sur la page de recherche de Google (au lieu de passer un peu de temps sur votre site), cela s’appelle un « rebond« .

Lorsque vous avez beaucoup de rebonds, Google pense que vous ne fournissez pas d’informations pertinentes ou convaincantes, et rétrograde donc votre score de qualité. Avec un score de qualité faible, vous devez payer davantage pour obtenir le même rang d’annonce que celui dont vous auriez bénéficié à moindre coût.

Cela signifie qu’un bon score de qualité est essentiel pour mener une campagne PPC rentable. Et, par extension, cela signifie que chaque campagne a besoin de mots-clés négatifs pour se débarrasser du trafic non pertinent.

Même si vous ne voulez pas cibler la démographie de quelqu’un, vous pouvez perdre le score de qualité lorsque vous apparaissez pour des recherches populaires et que les gens n’aiment pas ce que dit votre page. Ensuite, vous payez plus d’argent pour attirer un trafic moins qualifié, et vous pouvez rapidement épuiser tout votre budget PPC en un rien de temps.

Pour éviter ce désastre marketing, il vous suffit d’utiliser des mots-clés négatifs.

Liste de mots-clés à exclure courants

Il existe une poignée de mots-clés à exclure que chaque campagne de référencement payant devrait inclure dans sa liste de mots-clés négatifs.

Il s’agit de tous les mots-clés qui pourraient indiquer un spam, de la pornographie, d’autres marques, ou d’autres associations que les entreprises réputées veulent éviter.

Liste de mot clé à exclure
Liste de mot clé à exclure

« Gratuit » est mauvais puisque vous ne voulez pas donner vos produits gratuitement. « Bon marché » est encore pire car il implique un faible coût et une fabrication de mauvaise qualité. « Nu » est une évidence. « YouTube » indique que les gens veulent voir une vidéo de vos produits ou services, ce qui signifie qu’ils ne sont probablement pas encore prêts à les acheter. Et « Craigslist » implique qu’un utilisateur recherche des biens d’occasion ou à prix réduit, ce que vous ne proposez probablement pas.

Autres mots-clés négatifs à prendre en compte

Ces mots-clés négatifs ne suffiront probablement pas à concentrer vos campagnes PPC sur un trafic qualifié, mais les autres dépendent de votre activité et de votre secteur.

Vous pouvez choisir d’exclure les noms de marques concurrentes afin que vous n’apparaissiez pas dans les recherches de produits d’autres entreprises. Et, comme indiqué ci-dessus, les mots liés à l’emploi tels que « embauche », « emploie » ou « entretien » sont également des signaux d’alarme pour le trafic non qualifié.

Vous pouvez également supprimer les recherches liées à l’éducation en ajoutant des termes comme « classe », « école », « cours », et autres. Enfin, vous pouvez supprimer les recherches basées sur l’information en supprimant des mots-clés comme « avis », « comment », « info », et autres.

Comment trouver des mots clés négatifs

Connectez-vous à votre compte Google Ads.
Dans le menu de la page, à gauche, cliquez sur Mots clés.
Pour afficher les termes de recherche de tous les mots clés, cliquez sur Termes de recherche en haut de la page. …
Cochez les cases en regard des termes de recherche que vous souhaitez ajouter comme mots-clés négatifs, puis cliquez sur Ajouter comme mot-clé négatif.

Lectures supplémentaires

Metadosi connaît les mots-clés à exclure

Chez Metadosi, nous travaillons tous les jours avec des comptes Google Ads. Cela signifie que notre équipe d’experts en marketing peut trouver les mots-clés à exclure parfaits à inclure dans n’importe quelle campagne, quel que soit votre secteur. Si vous voulez obtenir plus de trafic qualifié pour votre site sans exploser votre budget marketing, nous pouvons le faire.

Contactez-nous dès aujourd’hui pour élaborer un plan de référencement payant pour votre entreprise qui vous aidera à vous développer !

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