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Les sites peuvent afficher des images 3D dans la recherche mobile Google

20 Mar
2020

Recherche mobile Google, les sites peuvent désormais activer des images 3D et la réalité augmentée

Elle avait été l’une des annonces grandiloquentes de la dernière conférence Google I/O, puis activée avec une phase de test pour quelques sujets spécifiques : aujourd’hui, la possibilité d’afficher des images en 3D et en réalité augmentée pour les recherches mobiles sur Google fait un pas de plus vers le plein fonctionnement, et Burberry est le premier site externe à profiter de cette opportunité.

Les produits Burberry en 3D sur Google

Fin février, la célèbre maison de couture a annoncé sa participation au programme de développement du nouvel outil de shopping en réalité augmentée lié à la technologie de recherche mobile de Google. Disponible pour l’instant uniquement sur les versions britannique et américaine du moteur de recherche, et pour une série limitée de produits, la fonction permet de visualiser l’article désiré en mode tridimensionnel et de le positionner dans son environnement grâce à l’appareil photo du téléphone.

Les baskets Burberry dans la recherche mobile de Google
Les baskets Burberry dans la recherche mobile de Google

Les exemples Burberry dans la recherche Google Image

Cela signifie qu’en recherchant le sac Burberry Black TB et les baskets Arthur Check, nous pouvons non seulement découvrir tous les détails, faire tourner le produit rendu en 3D à volonté, mais aussi l’assortir à notre tenue pour voir comment il s’accorde sans avoir nécessairement à l’essayer dans une boutique physique.

Un sac Burberry en réalité augmentée
Un sac Burberry en réalité augmentée

Un support pour les utilisateurs

Burberry a déclaré avoir adopté cette technologie car « la phase d’inspiration devient de plus en plus importante dans le processus de décision d’achat des consommateurs de luxe ». En outre, la société « expérimente continuellement des innovations numériques pour offrir une expérience plus passionnante et améliorer le commerce de luxe personnalisé, en fusionnant la technologie avec d’autres activations dans le monde entier » afin d’améliorer son expérience en ligne et en magasin.

Comment participer au test bêta de la fonctionnalité Google

Burberry collabore en tant que pionnier à l’essai de cette fonctionnalité de Google Images, qui sort ainsi de ses limites précédentes – elle était essentiellement limitée aux recherches de certains types d’animaux – et commence à être disponible pour les sites tiers également. Barry Schwartz a découvert qu’il existe une page permettant de poser sa candidature en tant que bêta-testeur auprès de Google – Formulaire d’intérêt pour les résultats 3D et RA dans la recherche Google – qui fait également référence aux directives auxquelles les développeurs intéressés doivent se conformer.

Il y est indiqué que « les résultats en 3D et en réalité augmentée (RA) aident les internautes à visualiser votre contenu en 3D directement à partir des résultats de recherche Google ». Plus précisément, les utilisateurs qui touchent la puce 3D View sont « engagés dans une expérience immersive où ils peuvent interagir avec la ressource 3D ou même la placer dans leur espace avec la technologie AR » et – nouvelle importante en termes d’utilité pour les sites – peuvent « toucher une puce pour continuer sur votre site web ou sortir pour revenir à la page de résultats de recherche Google ».

L’avantage pour les sites : de nouveaux clients potentiels et des conversions.

Le système peut donc servir à attirer sur le site de nouveaux utilisateurs et des clients potentiels, intrigués par la présentation tridimensionnelle des produits et le « test de la cabine d’essayage » virtuel. Depuis quelque temps déjà, Google invite à ne pas sous-estimer le potentiel de la recherche d’images et, avec cette innovation, il apporte une preuve supplémentaire de la manière dont les images peuvent servir non seulement à capter l’attention, mais aussi à générer de nouvelles conversions.

A l’avenir, la fonction servira à montrer 3 types de contenu :

  • Modèles de produits pour les pages de produits
  • Des objets ou des personnages célèbres du monde du spectacle qui prennent vie en 3D.
  • Un contenu éducatif plus efficace et plus compréhensible en 3D

Google travaille sur les images 3D

Mais ce n’est là qu’un des fronts de l’activité de développement de Google : sur le blog Google AI, on a annoncé la sortie de MediaPipe Objectron, un logiciel sophistiqué qui parvient à fournir un pipeline mobile de détection d’objets 3D en temps réel pour les objets du quotidien (actuellement, des chaises et des chaussures).

Comment fonctionne le MediaPipe de Google
Comment fonctionne le MediaPipe de Google

Ce pipeline détecte les objets dans les images 2D et estime leurs poses et leurs dimensions grâce à un modèle d’apprentissage automatique (ML) entraîné sur un ensemble de données 3D nouvellement créé. De cette façon, il détermine la position, l’orientation et les dimensions des objets de tous les jours en temps réel sur les appareils mobiles, ce qui conduit à une variété d’applications dans la robotique, les véhicules à conduite autonome, la récupération d’images et la réalité augmentée.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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