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15 avantages du SEO que vous devez connaître

08 Avr
2020

15 avantages du SEO que vous devez connaître

Vous ne savez pas si votre entreprise doit investir dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

Avantage du SEO : 8 avantages étonnants du référencement naturel
Avantage du SEO : 8 avantages étonnants du référencement naturel

En tant que stratégie de marketing digital de base, il y a de nombreuses raisons d’investir dans le SEO – et même dans une agence de SEO – pour renforcer la notoriété de la marque, atteindre plus de clients et gagner plus de revenus en ligne.

C’est pourquoi nous avons dressé une liste des 15 plus grands avantages du SEO, qu’il s’agisse de renforcer votre crédibilité ou de maximiser votre stratégie publicitaire. Continuez à lire pour découvrir la liste complète des avantages qui accompagnent une stratégie de référencement !

1. Le SEO améliore le ROI de votre marketing digital

Une statistique sur le taux de transformation des moteurs de recherche
Une statistique sur le taux de transformation des moteurs de recherche

Lorsque vous investissez dans des stratégies de marketing numérique, vous voulez obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI) possible. Avec une stratégie SEO intelligente et compétitive, vous pouvez vous attendre à un retour sur investissement impressionnant.

Pourquoi ?

Les moteurs de recherche offrent un taux de près de 15 % pour les nouveaux prospects. Cela ne semble pas beaucoup, mais si vous le comparez au marketing traditionnel – qui est inférieur à deux pour cent – c’est énorme. Cela signifie que vous pouvez augmenter votre taux de conversion des prospects de près de 13 %.

Pour mettre cela en perspective, imaginez que votre prospect moyen vaut environ 800 euros et que vous signez environ 20 nouveaux leads par mois. Avec le marketing digital et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous signerez 23 nouveaux leads par mois, ce qui représente 2 400 € de plus par mois, soit 28 000 € de revenus supplémentaires par an.

Pour de nombreuses entreprises, cette augmentation de revenus est l’un des plus grands avantages du SEO.

Cependant, ces revenus supplémentaires dépendent du SEO. Si votre site web se classe en bas des résultats de recherche à la page deux, trois ou quatre, les utilisateurs ne trouveront pas votre entreprise. Ils s’en tiendront à la première page de résultats, ce qui signifie que vous ne générerez pas de leads en provenance de Google ou d’un autre moteur de recherche.

Cela signifie également que vous ne verrez pas non plus les 28 000 euros de recettes supplémentaires.

2. Le SEO renforce votre crédibilité

Un avantage clé du SEO que beaucoup d’entreprises négligent est la façon dont elle améliore votre crédibilité auprès des consommateurs. Un classement sur la première page des résultats de recherche signale aux utilisateurs que Google – ou un autre moteur de recherche, comme Bing – fait confiance à votre site web.

C’est l’une des raisons pour lesquelles 75 % des utilisateurs s’en tiennent à la première page des résultats de recherche. Ils font confiance aux moteurs de recherche pour filtrer les résultats à leur place, éliminant ainsi les sites web indésirables. Google, ainsi que d’autres moteurs de recherche, le comprennent, c’est pourquoi ils utilisent des signaux on-page et off-page pour classer les sites web.

Ces signaux, qui peuvent aller du contenu que vous créez à la vitesse de votre site web, démontrent que votre site web est sûr et crédible. Ils soulignent également que votre page web répond à une question de l’utilisateur, telle que « comment nettoyer une unité intérieure de climatisation ».

Un autre moyen de renforcer votre crédibilité ?

En optimisant votre SEO sur Google My Business. Cette liste, qui apparaît dans les recherches locales et les recherches spécifiques à votre entreprise, fournit aux utilisateurs des détails sur votre entreprise. Elle peut également comporter des commentaires d’utilisateurs de Google.

Un exemple de référencement Metadosi Google My Business
Un exemple de référencement Metadosi Google My Business

Ces examens sont essentiels pour renforcer la crédibilité et stimuler les ventes.

Les acheteurs accordent une grande confiance aux avis, c’est pourquoi 80 % des consommateurs déclarent que les avis en ligne ont changé leur avis sur l’achat d’un produit. C’est énorme, et avec le SEO, vous pouvez maximiser l’impact des avis de votre entreprise.

3. Le SEO génère un trafic de haute qualité vers votre site web

Une statistique sur le succès du SEO
Une statistique sur le succès du SEO

Le référencement vous permet également d’obtenir un trafic de meilleure qualité sur votre site web. Contrairement au marketing traditionnel, le marketing numérique offre des outils hyper-ciblés. Au lieu de payer pour un panneau d’affichage et d’espérer que votre public cible le voit, vous savez qu’il verra votre site web dans les résultats de recherche.

De plus, vous touchez votre public cible à un moment privilégié. Ils vous recherchent, pas en conduisant pour aller au travail ou en regardant la télévision, ce qui signifie que vous avez toute leur attention. Cela signifie également qu’ils sont plus susceptibles de réagir à vos appels à l’action (CTA), que ce soit une invitation à appeler votre équipe ou comme sur votre page Facebook.

Cette différence dans l’intention des utilisateurs est l’une des raisons pour lesquelles 89 % des spécialistes du marketing affirment que le référencement est une stratégie efficace.

4. Le SEO mesure votre succès à l’aide de chiffres réels

Il est essentiel de comprendre l’impact de votre investissement, qu’il s’agisse de publicité ou de marketing. C’est pourquoi le marketing digital, mais aussi le SEO, vous permettent de contrôler le succès de vos stratégies.

Le meilleur, c’est que vous pouvez accéder à vos analyses de marketing digital en temps réel.

Avec Google Analytics, ainsi que d’autres outils d’analyse web, il est facile d’évaluer la performance de vos stratégies de référencement. Parmi les quelques paramètres à surveiller figurent le trafic sur votre site web, le taux de rebond, les conversions et le temps passé sur le site.

Les logiciels de marketing peuvent faciliter le suivi de votre stratégie SEO. Ils peuvent également mesurer le retour sur investissement de votre marketing numérique et fournir des informations concrètes sur votre campagne – deux éléments qui améliorent votre approche du SEO.

5. Le SEO fait la promotion de votre entreprise toute la journée, tous les jours

Une statistique sur le nombre de recherches Google par seconde
Une statistique sur le nombre de recherches Google par seconde

Selon votre entreprise, vous pouvez offrir un service 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Cependant, si les consommateurs ne peuvent pas trouver votre site de commerce électronique en ligne, cela n’aide pas. C’est là qu’intervient un autre avantage essentiel du référencement : il peut promouvoir votre entreprise 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.

C’est essentiel, surtout si l’on considère que Google traite plus de 60 000 recherches par seconde.

Il renforce également la capacité du marketing digital à entrer en contact avec les utilisateurs selon leurs conditions. Vous n’essayez pas d’atteindre les consommateurs avec un panneau d’affichage qu’ils repèrent lorsqu’ils quittent la ville pour le week-end – vous les atteignez lorsqu’ils vous cherchent.

Cela renforce la valeur de votre site web pour les utilisateurs, car vous apportez une réponse à leur problème. De ce point de vue, l’avantage du référencement est que vous faites la promotion de votre entreprise auprès des consommateurs, mais de manière non promotionnelle.

6. Le SEO cible chaque étape de votre entonnoir d’achat

L’essor du marketing de contenu rend le SEO encore plus précieux pour les entreprises. Grâce au marketing de contenu, qui comprend toute une série de types de contenus, allant des infographies aux guides en passant par les articles de blog, vous entrez en contact avec les consommateurs à chaque étape de votre entonnoir marketing.

Si les utilisateurs qui lisent le contenu du haut de l’entonnoir (TOFU) ou du milieu de l’entonnoir (MOFU), comme un billet de blog sur le coût d’une unité de courant alternatif, ne se convertiront pas tout de suite, ils finiront par le faire. C’est pourquoi le marketing de contenu – qui dépend du référencement – obtient 54 % de prospects de plus que le marketing traditionnel.

Le meilleur, c’est que les consommateurs aiment cette approche. Plus de 60 % des consommateurs préfèrent les entreprises qui créent un contenu original pour eux, ce qui peut également contribuer à renforcer leur notoriété et leur fidélité à votre entreprise.

Cet avantage du SEO est bénéfique tant pour les consommateurs que pour les entreprises.

7. Le SEO augmente la notoriété de la marque chez les acheteurs de grande valeur

Une déclaration sur la façon dont le SEO peut améliorer la notoriété d'une marque
Une déclaration sur la façon dont le SEO peut améliorer la notoriété d’une marque

Quel est un autre avantage du SEO ?

Un meilleur niveau de notoriété de la marque auprès de vos clients les plus précieux. En se déplaçant dans l’entonnoir d’achat, les consommateurs effectuent de nombreuses recherches différentes. Si votre entreprise continue d’apparaître dans les résultats de leurs recherches, cela augmente leur notoriété pour votre entreprise.

Mieux encore, cela renforce leur confiance dans votre entreprise.

Grâce à votre stratégie de marketing de contenu et de SEO, vous montrez aux consommateurs que vous êtes plus qu’un simple fournisseur de produits ou de services. Vous êtes également une source précieuse d’informations sur l’industrie, ce qui augmente votre valeur auprès du public.

Si vous investissez dans le marketing vidéo, vous pouvez également renforcer vos efforts de sensibilisation à la marque. Pourquoi ? Lorsque les utilisateurs regardent une vidéo, l’association de leur marque augmente de près de 140 % – pour que les utilisateurs voient vos vidéos, vous devez toutefois les optimiser pour la recherche.

Avec le SEO, vous pouvez y parvenir.

8. Le SEO génère plus de prospects, de ventes et de parts de marché pour votre entreprise

Une statistique sur le pourcentage du trafic de recherche qui va à la première position
Une statistique sur le pourcentage du trafic de recherche qui va à la première position

L’un des avantages les plus mentionnés du SEO est l’augmentation des ventes, des prospects et des parts de marché que les entreprises constatent. Cet avantage est aussi quelque chose que vous remarquez dans vos activités quotidiennes. Vous voyez les clients qui entrent dans votre magasin ou les commandes de produits qui sortent de votre entrepôt.

Ces augmentations se produisent en raison de votre rang dans les résultats de recherche. En apparaissant sur la première page des résultats de recherche pour les mots clés de grande valeur utilisés par votre public cible, vous gagnez des clics et des visites des consommateurs qui comptent le plus pour vous.

Pour mettre en perspective la valeur du classement sur la première page, considérez que la première inscription dans les résultats de recherche rapporte 33 % de l’ensemble du trafic de recherche. Si vous ciblez le mot-clé « installation de climatisation », qui a un volume de recherche de 1000 par mois, vous gagnerez plus de 330 visites par mois.

Toutes ces visites ne déboucheront pas sur des ventes, mais vous pouvez être sûr que certaines le feront.

9. Le SEO optimise le succès de vos campagnes de PPC

Si vous intégrez le marketing digital dans votre stratégie commerciale, il est probable que vous investissiez dans la publicité PPC à un moment donné. Si le PPC est une stratégie payante et le SEO est une stratégie non payante, ils fonctionnent bien ensemble – c’est pourquoi vous devriez envisager de les associer.

Mais comment le référencement naturel peut-il aider vos campagnes de PPC ?

Premièrement, avec le SEO et le PPC, vous renforcez votre présence dans les moteurs de recherche. Non seulement votre site web apparaît en tête des résultats de recherche payants, mais aussi des résultats organiques. Cela donne aux utilisateurs deux possibilités de visiter votre site web, tout en mettant en valeur votre marque.

Un autre avantage du SEO est que vous pouvez appliquer vos données de référencement à vos campagnes PPC. Une page web qui mène à des conversions, par exemple, peut prendre de la valeur si vous l’intégrez à votre campagne PPC. Mieux encore, cette landing page peut cibler un mot-clé avec un faible coût par clic (CPC).

10. Le SEO vous aide à surpasser vos concurrents les plus coriaces

Une statistique sur l'utilisation d'Internet dans la recherche de produits
Une statistique sur l’utilisation d’Internet dans la recherche de produits

Comme 80 % des utilisateurs se fient à Internet pour effectuer des recherches sur l’achat d’un produit, attendez-vous à ce que vos concurrents investissent dans le SEO, ainsi que dans d’autres stratégies de marketing digital. C’est pourquoi, si vous oubliez le SEO, vous pouvez vous attendre à ce que vos ventes et votre part de marché globale diminuent.

Lorsque les utilisateurs recherchent des informations relatives à vos services ou à votre secteur d’activité, votre site web n’apparaîtra pas – et s’il apparaît, il se classera probablement sur la deuxième, troisième ou quatrième page. Toutefois, seuls 25 % des utilisateurs passent la première page des résultats de recherche, ce qui réduit vos bénéfices et vos prospects potentielles.

C’est pourquoi, si vous voulez rivaliser avec vos concurrents, le SEO est essentiel. Investissez dans le SEO, ainsi que dans le développement d’une stratégie intelligente, et vous pourrez surpasser vos concurrents les plus coriaces. Même si les entreprises de votre secteur n’utilisent pas le SEO, c’est un avantage énorme pour votre entreprise si vous êtes le premier.

11. Le SEO renforce votre stratégie de marketing digital

Si vous investissez dans le marketing digital, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait probablement partie de votre stratégie. Cependant, il renforce votre campagne globale de multiples façons. De plus, il renforce les autres axes du marketing digital, comme le marketing de contenu, le marketing vidéo et le marketing des réseaux sociaux.

En élaborant une stratégie de marketing digital complète et durable, vous augmentez votre compétitivité sur le marché en ligne. Cela peut constituer un avantage significatif lorsque vous êtes en concurrence sur un marché difficile ou contre des concurrents disposant de plus de ressources que votre entreprise.

En outre, une stratégie de marketing digital plus solide se traduit par un meilleur retour sur investissement.

Avec un meilleur retour sur vos efforts de marketing digital, vous pouvez réinvestir dans le succès de votre entreprise. Que vous décidiez d’améliorer votre stratégie de SEO, d’élargir votre équipe interne ou d’augmenter les ressources de votre entreprise, vous pouvez utiliser ces fonds pour améliorer encore votre activité au profit des consommateurs.

12. Le SEO touche chaque membre de votre public cible

L’un des principaux avantages du SEO est qu’il permet non seulement d’atteindre le public à chaque étape de l’entonnoir d’achat, mais aussi de se connecter avec chaque type de public cible. En fonction de votre entreprise, vous pouvez avoir plusieurs publics cibles différents.

Si vous êtes une entreprise d’entretien des pelouses, par exemple, vous pouvez proposer des services aux professionnels et aux particuliers. Ces services s’adressent à deux publics distincts : les propriétaires de maisons et les propriétaires d’entreprises. Bien que ces deux publics veuillent des services d’entretien des pelouses, leur parcours dans l’entonnoir d’achat est probablement différent.

Par exemple, un propriétaire d’entreprise a probablement un ensemble de questions différent de celui d’un propriétaire de maison en ce qui concerne l’entretien de la pelouse et les services d’entretien des pelouses. Un propriétaire d’entreprise peut même vouloir un ensemble de services non disponibles pour les propriétaires de maison, comme l’entretien d’un étang de taille importante.

Avec le SEO, vous pouvez atteindre chacun de ces publics en ciblant des mots clés spécifiques à leur intention. Un exemple rapide est la création d’une page de service qui cible le mot-clé « services d’aménagement paysager d’entreprise », et une autre page de service pour le mot-clé « services d’aménagement paysager résidentiel ».

13. Le SEO réduit vos coûts publicitaires

Un avantage de la manière dont le SEO peut réduire les coûts de publicité
Un avantage de la manière dont le SEO peut réduire les coûts de publicité

Le SEO est également bénéfique pour votre entreprise en réduisant vos frais de publicité – et même vos dépenses de marketing. Grâce à une stratégie SEO bien planifiée, votre entreprise peut se classer sur la première page des résultats de recherche pour les mots clés de grande valeur.

Cela offre à votre entreprise la possibilité de réduire vos dépenses publicitaires, ainsi que de les réinvestir ailleurs. Par exemple, au lieu de mener cinq campagnes PPC, vous pouvez choisir d’en mener deux et utiliser ensuite vos économies pour étendre votre stratégie de marketing de contenu.

Le SEO peut réduire non seulement vos dépenses de publicité digitale, mais aussi vos frais de publicité traditionnelle. De nombreuses entreprises découvrent, souvent dès la première année d’investissement dans le SEO, que celui-ci est plus rentable que la publicité et le marketing traditionnels.

De plus, il donne des résultats encore meilleurs.

14. Le SEO accroît vos efforts de marketing local

Même si vous êtes une entreprise locale qui dépend de transactions hors ligne, le SEO profite à votre entreprise. Plus les consommateurs sont nombreux à posséder un smartphone, plus la recherche locale gagne en popularité. La valeur de la recherche locale est également immense, puisque 80 % des recherches locales convertissent, ce qui signifie plus de ventes pour votre magasin.

Si vous n’investissez pas dans le référencement local, vous vous excluez des acheteurs qui sont prêts à acheter. Pour vos concurrents, cela leur permet de gagner facilement des parts de marché et de renforcer leur popularité dans la région.

Ne leur facilitez pas la tâche. Donnez plutôt à votre entreprise un avantage concurrentiel grâce au référencement local.

15. Le SEO est le moteur de votre succès à long terme

Pourquoi le SEO est une stratégie permanente
Pourquoi le SEO est une stratégie permanente

Contrairement à beaucoup d’efforts de marketing traditionnels, le SEO est une stratégie permanente. Cela signifie que votre entreprise continue à voir les avantages de l’optimisation des moteurs de recherche, des années après que vous y ayez investi – pour voir ces résultats, il est toutefois essentiel de considérer le SEO comme un investissement à long terme.

Cela signifie que votre entreprise investit dans ce domaine chaque année. Pour maintenir votre classement, ainsi que pour évoluer avec les mises à jour des algorithmes de recherche et les habitudes de recherche des utilisateurs, vous continuez à inclure le SEO dans votre budget marketing.

En vous engageant à long terme dans le SEO et le marketing digital, vous maximisez votre retour sur investissement. Mieux encore, vous tirez parti des avantages du SEO. Cela peut se traduire par une meilleure notoriété de la marque, un meilleur ciblage de l’audience, une meilleure génération de prospects, etc.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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