6 des meilleures stratégies publicitaires digitale pour votre entreprise
Lorsque vous entrez pour la première fois dans le monde du marketing digital, cela peut être accablant. Il existe de nombreux canaux et plates-formes que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre entreprise. Si vous êtes comme de nombreux spécialistes du marketing, deux des principales préoccupations de votre évaluation des options sont la rentabilité et les résultats. C’est pourquoi, sur cette page, nous allons passer en revue quelques-unes des meilleures stratégies publicitaires digitale, leurs coûts et leurs avantages pour votre entreprise.
Pour beaucoup de personnes, le plus difficile est de trouver un point de départ.
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1. Investissez dans votre site internet
Votre site internet est l’une des parties les plus importantes de votre business. C’est votre maison en ligne, et de nombreux clients potentiels se tourneront vers vous pour obtenir des informations sur vos produits ou services. Dans de nombreux cas, votre site internet sera la première impression que votre entreprise aura sur les membres de votre public cible.
Étant donné que bon nombre de vos autres campagnes publicitaires en ligne seront conçues pour générer du trafic vers votre site internet, la création de votre site internet peut faire ou défaire leur succès. Cela signifie que votre site doit être efficace pour attirer et retenir l'attention des utilisateurs et pour les encourager à convertir.
Un site bien conçu peut inciter les visiteurs à rester plus longtemps et les garder davantage investis dans ce que votre entreprise a à offrir. Cela renforce également la confiance avec les clients potentiels. En fait, une étude a révélé que 94% des répondants se méfiaient d’un site internet en raison de certains éléments de conception. Par conséquent, si vous n’avez pas mis votre site à jour depuis longtemps, vos clients potentiels l’auront probablement remarqué.
Un site internet professionnel est nécessaire au succès de vos campagnes publicitaires en ligne. Alors, si vous pensez que votre site internet nécessite une refonte, consultez notre calculateur de devis pour obtenir une estimation gratuite !
2. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Votre site internet peut constituer un excellent outil de marketing, mais uniquement si vos clients potentiels peuvent le trouver. Le meilleur moyen d’y parvenir est l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. En investissant dans le SEO, vous pouvez améliorer votre site internet de manière à l'aider à bien figurer dans les moteurs de recherche tels que Google pour les recherches liées à vos produits ou services.
Le SEO consiste à incorporer des mots-clés liés à vos produits ou services sur votre site. Ainsi, lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur ces mots-clés dans des moteurs de recherche tels que Google, des pages pertinentes apparaissent dans les résultats.
Vous pouvez identifier les meilleurs mots-clés pour vos pages en effectuant une recherche par mot-clé afin de déterminer les critères de recherche de votre public cible et les mots-clés que vos concurrents ciblent. Vous souhaitez choisir des mots clés utilisés par votre public cible et les attirer sur votre site.
Vous pouvez améliorer le SEO de votre site en publiant du contenu original autour des mots-clés de votre cible, ainsi qu'en générant des liens depuis d'autres sites faisant autorité. Avec la bonne stratégie publicitaire digitale, vous avez le potentiel d’améliorer votre classement, de générer plus de trafic et de générer plus de prospects et de conversions.
Le but du SEO est d’amener votre site internet en haut de la première page de résultats. Idéalement, vous souhaitez figurer dans les trois premières positions, car elles génèrent la majorité des clics. En fait, les trois premiers résultats rapportent 35% des clics sur le bureau et 31% sur le mobile.
Le SEO est un excellent outil pour aider à promouvoir votre entreprise auprès de clients potentiels. Investir dans le SEO peut augmenter votre visibilité, votre trafic et votre taux de conversion. Cela prend du temps, mais les résultats peuvent en valoir la peine pour votre entreprise.
3. Référencement payant (SEA)
Le référencement payant, ou SEA, est un modèle de publicité en ligne qui vous permet de placer des annonces dans les résultats de moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques. Tandis que le SEO vise avant tout à gagner des classements grâce au contenu et à l'optimisation, le référencement payant vous permet essentiellement de payer pour le placement de vos mots clés cibles.
Si vous débutez dans le référencement payant, Google Adwords est le meilleur endroit pour commencer car il vous permet de placer des annonces dans les résultats de recherche Google. Le référencement payant fonctionne sur un système d'enchères dans lequel vous sélectionnez des mots clés cibles, puis concourrez avec d'autres annonceurs pour placer des annonces dans les résultats de recherche correspondant à ces mots clés. Si votre enchère est parmi les plus élevées, vous gagnerez la place au-dessus des résultats de recherche organiques. Si quelqu'un clique dessus, vous paierez le montant de votre enchère.
L'un des principaux avantages du référencement payant et du PPC est que, comme son nom l'indique, vous ne payez que lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce. Cela signifie que vous n'avez pas à craindre de gaspiller votre budget auprès de personnes qui ne sont pas intéressées par votre entreprise ou qui ignorent vos annonces.
Le référencement payant est également efficace car il peut commencer à générer des résultats dès que vous lancez une campagne. Contrairement au SEO, qui prend du temps, le référencement payant peut générer des ventes et des conversions immédiatement.
Le référencement payant fonctionne également bien en combinaison avec le SEO, car la combinaison des deux donne à votre entreprise de nombreuses opportunités d'apparaître dans les résultats de recherche. Lorsque les internautes recherchent des mots-clés liés à vos produits ou services, vous souhaitez qu'ils voient votre entreprise dans les résultats de recherche. Si vous n'êtes pas encore classé organiquement, le référencement payant est un excellent moyen de les atteindre. Si vous êtes déjà classé organiquement, vous avez la possibilité de figurer à deux endroits différents sur la page de résultats.
Et si vous vous demandez si les annonces PPC du référencement payant sont un moyen efficace de générer du trafic et des conversions, la réponse est oui. Sur l'ensemble des résultats de la page, les trois meilleurs spots payés reçoivent 46% des clics. Cela indique que près de la moitié des chercheurs cliquent sur les annonces du référencement payant.
Globalement, le référencement payant est un canal de publicité en ligne efficace qui peut fonctionner avec n'importe quel budget et augmenter votre visibilité en ligne. Et si vous vous associez à un agence SEA expérimentée, vous aurez exactement ce dont vous avez besoin pour développer votre entreprise et augmenter vos revenus.
4. Marketing sur les réseaux sociaux
Les sites de réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et Instagram offrent d’énormes possibilités d’atteindre et de contacter votre public cible.
Les réseaux sociaux sont un excellent endroit pour faire de la publicité car il y a beaucoup de consommateurs sur ces plateformes. En fait, 59% des Français ont un profil de réseau social, ce qui signifie qu'il y a de fortes chances qu'une partie au moins de votre auditoire soit active sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez également utiliser les plateformes de réseaux sociaux pour diffuser des publicités pour votre entreprise. Les plateformes sociales vous permettent de sélectionner votre public en fonction d'informations démographiques standard telles que l'âge, le sexe et l'emplacement, ainsi que d'options avancées telles que les intérêts et les comportements. Cela vous permet de toucher les utilisateurs les plus susceptibles de faire partie de votre public cible et d'optimiser vos résultats avec chaque campagne.
L'un des principaux avantages de l'utilisation des réseaux sociaux pour la publicité est son coût relativement bas. En fait, 50% des spécialistes du marketing B2B considèrent que les réseaux sociaux sont une option publicitaire «très» ou «assez peu coûteuse». Si vous recherchez un moyen économique de toucher de nouveaux clients, vous devez en tenir compte.
5. Le Marketing de contenu comme stratégie publicitaire digitale
Le marketing de contenu est un excellent moyen de promouvoir indirectement votre entreprise auprès des consommateurs en leur fournissant des informations utiles ou intéressantes. Vous pouvez créer du contenu sous la forme de blogs, de vidéos, d’infographies et de n’importe quel format en ligne.
Quel que soit votre secteur d'activité, la publication de contenu original constitue un moyen extrêmement efficace de se connecter avec votre public cible. Lorsque vous partagez des informations que vos clients potentiels et vos clients trouvent intéressantes, ils auront beaucoup plus de chances de faire confiance à votre marque.
Le marketing de contenu peut également établir votre entreprise en tant qu'autorité et bâtir votre réputation en ligne. Lorsque votre public cible vous voit publier de nouvelles informations de manière fiable dans votre secteur, il est convaincu que vous êtes un chef de file dans votre domaine.
Pour réussir avec le marketing de contenu, vous devez respecter un calendrier de publication régulier. Les sociétés qui publient 16 fois ou plus par mois voient quatre fois plus de trafic que celles qui n'envoient que quelques fois par mois. Cela peut sembler être un engagement difficile et fastidieux, mais cela peut être facilité en établissant un partenariat avec une agence de services de rédaction.
Le contenu écrit n'est pas le seul itinéraire que vous pouvez emprunter, vous pouvez également créer du contenu sous la forme de graphiques originaux. Les éléments visuels peuvent attirer l’attention des utilisateurs et, combinés à des informations intéressantes, peuvent les inciter à passer plus de temps sur votre site. De plus, les infographies sont faciles à partager sur les réseaux sociaux, ce qui signifie qu'elles augmentent les chances que vos visiteurs partagent un lien vers votre site avec leurs abonnés.
Si vous voulez aller un peu plus loin, les vidéos sont l’un des moyens les plus efficaces de faire participer les visiteurs. La création de contenu vidéo original peut nécessiter un peu plus de travail que la rédaction d'un article de blog ou la conception d'un graphique, mais si elle est bien réalisée, les résultats pour votre entreprise peuvent être significatifs.
6. Stratégie publicitaire digitale : l’Email Marketing
Le marketing par email est l’une des formes les plus anciennes de marketing digital, mais reste l’une des plus efficaces. Lorsque vous utilisez le courrier électronique, vous pouvez atteindre des membres individuels de votre public cible directement dans leur boîte de réception.
Les emails sont un excellent moyen de communiquer avec vos clients actuels et potentiels. Vous pouvez envoyer des lettres d'information, des informations sur de nouveaux produits ou services et des offres adaptées aux différents segments de votre public.
En conséquence, le courrier électronique est un canal extrêmement rentable. En fait, pour chaque dollar que vous dépensez en email, vous avez le potentiel de générer un retour sur investissement de 44 €.
Bien sûr, pour atteindre ce potentiel élevé, vous devez continuellement tester et améliorer vos emails, mais l'un des moyens d'accélérer vos résultats est d'intégrer la personnalisation.
Les emails personnalisés augmentent le CTR de 14%. Cela est dû au fait que les utilisateurs ont le sentiment que le contenu de l'email leur est spécifiquement destiné. Pour plus de conseils utiles, consultez ce post avec 5 conseils pour des campagnes marketing efficaces!
Certains bons conseils incluent la personnalisation, des sujets attrayants et le contenu animé.
Comment sélectionner les meilleures stratégies publicitaires digitale pour votre entreprise
Avec toutes ces stratégies disponibles, il peut être difficile de déterminer celles qui conviennent le mieux à votre entreprise et à votre budget. Par exemple, si vous êtes une petite entreprise dont le budget marketing est relativement faible, vous pouvez commencer par des options peu coûteuses que vous pouvez utiliser en interne, telles que les campagnes de marketing par réseaux sociaux et par courrier électronique.
Si vous avez plus de flexibilité, cependant, nous vous recommandons d'utiliser autant de stratégies que possible pour créer une stratégie complète. Lorsque vous utilisez plusieurs stratégiespublicitaires digitales, vous pourrez atteindre plus de consommateurs que si vous n'en utilisiez qu'une.
En guise de base, vous devez vous assurer que votre site internet est conçu pour générer des conversions. Vous pouvez dépenser des tonnes d’argent dans le SEO et le référencement payant, mais si votre site internet n’est pas professionnel et convivial, il est peu probable que vous obteniez les résultats souhaités. Les utilisateurs doivent trouver votre site, mais une fois qu'ils y sont arrivés, ils doivent également pouvoir trouver les informations dont ils ont besoin pour devenir clients.
Au fur et à mesure que vous développez votre stratégie, le principal avantage de la publicité en ligne est qu’il est facile de contrôler et d’améliorer vos campagnes. Avec toutes les stratégies présentées sur cette page, il est facile de voir votre retour sur investissement et de faire les ajustements nécessaires pour améliorer votre ROI.
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