Une stratégie de SEO et de CPC gagne à chaque fois

14 Oct
2018
Une stratégie de SEO et de liens sponsorisés gagne à chaque fois

Pourquoi une stratégie de SEO et de CPC gagne à chaque fois

La plupart des entreprises et des spécialistes du marketing commencent par utiliser des publicités pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou des campagnes de paiement au clic (CPC), en les affichant comme des outils distincts. Mais, le SEO et le CPC sont plus puissants ensemble que séparément, ce qui explique pourquoi une stratégie de SEO et de PPC gagne à tout les coups.

Continuez votre lecture pour savoir pourquoi – et comment le SEO et le PPC peuvent profiter à votre entreprise !

Qu’est-ce qu’une stratégie de SEO et de CPC ?

Avant de combiner ces deux outils de marketing digital, il est important de comprendre ce qu’il en est, ainsi que leurs différences. En savoir plus sur le référencement et le PPC et comment ils constituent une stratégie puissante, ci-dessous :

  • SEO : le SEO consiste à améliorer le contenu de votre site internet afin que vos pages Web se classent par mot clé. Par exemple, vous pouvez optimiser une page de produit pour les pantoufles chauffantes afin de classer le mot clé « pantoufles chauffantes sans fil ».
  • PPC : CPC implique la publicité sur les moteurs de recherche. Ce n’est pas comme la publicité traditionnelle. Votre annonce s’affiche en réponse aux requêtes des utilisateurs contenant votre mot clé ciblé. C’est une forme de publicité ciblée et personnalisée.

La principale différence entre SEO et PPC ?

Une déclaration sur la différence entre SEO et PPC

La principale différence entre SEO et CPC ?
Le CPC est payé alors que le SEO génère du trafic organique gratuit

Vous payez pour chaque clic avec le CPC, alors que le SEO, qui génère du trafic organique, est gratuit. Les deux font partie du marketing par moteur de recherche (SEM), il n’est donc pas surprenant que deux soit mieux qu’un seul dans ce cas.

Pour créer la meilleure stratégie de marketing Internet, vous devez utiliser à la fois le SEO et le PPC.

La fusion du SEO et du PPC ne consiste pas à avoir les mêmes outils effectuer le même type de travail. Il augmente la prise de conscience interne des opportunités de conversion, de sorte que ces deux outils travaillent ensemble pour former une stratégie sans égale.

Ils offrent une double approche qui crée un avantage concurrentiel. Bien que chacun présente des avantages lorsqu’il est utilisé seul, il existe plusieurs avantages à les combiner. Quelques exemples incluent l’augmentation du trafic sur le site internet, les taux de clics (CTR), les taux de conversion, etc.

5 avantages d’une stratégie de SEO et de CPC

Une stratégie de SEO et de liens sponsorisés présente cinq avantages impressionnants, notamment:

  • Partager les données de mots-clés

Les mots clés représentent tout pour une stratégie de marketing Internet axée sur la performance. Avec le SEO et le PPC, vous pouvez faire des références croisées entre chacune d’elles pour avoir deux fois plus de données de mot clé que vous auriez normalement.

Par exemple, vous pouvez identifier les mots clés de votre campagne CPC présentant les taux de conversion les plus élevés et les utiliser pour optimiser votre stratégie de SEO. Cela peut aider votre entreprise à se classer de manière organique pour les mots clés de grande valeur, ce qui peut réduire les coûts liés aux CPC.

Les recherches sur les sites de votre site Internet sont un autre excellent outil de collecte de données de mots clés.

Une déclaration sur la valeur de la recherche sur site pour PPC et SEO

L’activation de la recherche sur votre site internet et l’analyse des termes les plus souvent utilisés peuvent vous aider à mieux comprendre les besoins et les habitudes de recherche de vos clients. Votre entreprise peut ensuite utiliser ces termes dans votre stratégie de SEO et vos campagnes CPC pour générer un trafic plus pertinent et de qualité sur votre site internet.

Le CPC peut également évaluer l’efficacité des mots-clés de marque et vous aider à choisir d’essayer ou non ces mots-clés. Enchérir sur les marques de vos concurrents ou sur vos propres marques peut vous alerter sur d’éventuels problèmes de marque.

Découvrir tout cela est une information inestimable. Il vous apprend non seulement à améliorer votre campagne, mais également à attirer plus de clients. Cela signifie plus de revenus pour votre entreprise, ce qui peut impliquer une expansion dans un nouveau domaine, le lancement d’un nouveau produit, etc.

  • Augmenter la visibilité en ligne

La combinaison du SEO et du CPC fournit également une meilleure exposition, ce qui peut vous donner une meilleure chance de classement pour des mots clés ciblés. Les spécialistes du marketing réduisent souvent les efforts de CPC dès qu’un terme de recherche occupe la première place.

Toutefois, il est important de rappeler que les deux ou trois premiers résultats sur la plupart des pages de résultats de moteur de recherche (SERP) sont des annonces PPC. Ainsi, la prise en charge de vos annonces CPC avec le SEO peut vous aider à augmenter le trafic sur votre site et à établir une présence sur votre marché.

L’optimisation de vos pages de destination est essentielle pour toute campagne de marketing digital, mais surtout pour une stratégie combinée, car vos efforts de SEO peuvent informer votre campagne CPC avec des informations cruciales sur les intentions, les objectifs et les désirs des consommateurs.

Utilisez ces informations pour sélectionner ou concevoir les pages de destination offrant la meilleure expérience utilisateur. Cela peut aider votre entreprise à réduire les taux de rebond et à augmenter les CTR, deux facteurs pouvant avoir une incidence sur vos classements organiques et rémunérés dans les résultats de recherche.

Vous pouvez également utiliser les informations de CPC sur l’activité des consommateurs en ligne pour vous assurer que vos annonces payées apparaissent uniquement devant les consommateurs les plus qualifiés. En faisant cela, le SEO et le CPC peuvent se soutenir mutuellement pour améliorer l’expérience utilisateur et la qualité du trafic, tout en réduisant les dépenses publicitaires inutiles.

  • Exploiter les données des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux étant en constante évolution, les possibilités de publicité ciblée ont également augmenté.

Facebook, LinkedIn et YouTube permettent de créer des annonces spécifiquement ciblées. À l’aide des informations de profil d’utilisateur Facebook, il est possible d’afficher une annonce à un groupe d’âge spécifique, à une zone géographique et aux utilisateurs intéressés par les ventes de votre société.

Une déclaration sur l'utilisation des données de réseaux sociaux dans une stratégie de SEO et de liens sponsorisés

Les données que vous collectez au cours de ces campagnes peuvent révéler des informations sur votre public susceptibles de vous aider à affiner votre stratégie globale de SEO et de liens sponsorisés. Par exemple, vous découvrirez peut-être qu’un groupe plus jeune, par rapport à un groupe plus âgé, s’intéresse à vos pantoufles chauffantes.

Avec cette information, votre équipe peut affiner une partie de votre message sur votre site internet. Par exemple, vous pourrez peut-être mettre à jour les images de vos produits pour montrer un groupe d’âges plus jeune ou modifier votre stratégie de marketing de contenu pour mettre en évidence le soulagement de la douleur via les pantoufles pour les utilisateurs plus jeunes.

La meilleure partie est que vous pouvez également appliquer votre stratégie de SEO à votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux. Avec Facebook Pixel, que vous installez sur votre site internet, vous pouvez cibler les utilisateurs qui visitent votre site ultérieurement sur les réseaux sociaux.

  • Améliorer le CRO

Avec cette stratégie combinée de SEO et de PPC, vous pouvez utiliser ce que vous avez appris de chacun et l’appliquer à l’autre pour améliorer vos efforts d’optimisation du taux de conversion (CRO).

Par exemple, si une annonce CPC génère des prospects, vous pouvez en ajouter des éléments à votre stratégie de contenu. Vous avez peut-être par exemple développé une série d’appels à l’action convaincants et commencé à les intégrer à vos pages Internet.

Vous pouvez également utiliser les performances de vos annonces CPC pour améliorer:

Dans la plupart des cas, les CRO peuvent prendre du temps, en particulier lorsque vous comptez sur du trafic organique. Avec les annonces CPC, toutefois, vous pouvez exploiter votre trafic payant pour fournir des informations immédiates sur la conception et la rédaction de texte pour vos pages internet.

En adoptant le CPC et le SEO, vous saurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En tant qu’unité cohérente, le SEO et le PPC peuvent partager des informations précieuses qui offrent à votre équipe un aperçu sans précédent de votre stratégie de marketing digital.

  • Intégrer des flux de commerce électronique

Vous Travaillez sur un site de commerce électronique ?

Vous pouvez désormais associer des pages de produit à des annonces PPC, afin que le produit soit présenté – souvent avec des critiques – et que les utilisateurs accèdent directement à la page du produit. C’est un moyen efficace d’ajouter une couche supplémentaire aux efforts existants qui n’auraient pu s’appuyer que sur le SEO auparavant.

Une déclaration sur les fonctionnalités des annonces CPC pour le commerce électronique

C’est également une technique utile pour encourager les utilisateurs à cliquer sur vos annonces CPC. En démontrant que votre produit, comme vos pantoufles chauffantes, a une note élevée, vous soulignez le fait que vous offrez un produit de haute qualité qui satisfont les acheteurs.

Besoin de plus de détails sur le SEO et le PPC ?

L’association du SEO et du PPC n’est pas une nouvelle tendance, mais c’est un puissant ensemble d’outils pouvant avoir un impact considérable sur votre entreprise, par exemple générer suffisamment de revenus pour permettre à votre entreprise de créer de nouveaux emplois, de s’étendre dans un nouveau domaine ou de lancer un nouveau service ou produit.

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Résumé
Pourquoi une stratégie de SEO et de liens sponsorisés gagne à chaque fois
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Pourquoi une stratégie de SEO et de liens sponsorisés gagne à chaque fois
Description
Découvrez comment une stratégie de SEO et de liens sponsorisés peut faire passer votre stratégie de marketing digital à un niveau supérieur: augmenter vos revenus, le trafic de votre site internet, etc.
Auteur
Nom de l'éditeur
Metadosi

Nicolas
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence digitale.

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