Qu’est-ce que la recherche sémantique ?
La majorité des internautes consultent quotidiennement des moteurs de recherche comme Google. En fait, la plupart d'entre nous saisissent immédiatement leur ordinateur portable ou leur appareil mobile chaque fois que nous avons une question, que cette question porte sur un obscur détail ou sur l'endroit où se trouve la pizzeria la plus proche.
Ce que nous tapons dans la barre de recherche détermine les résultats que nous voyons, jusqu'à la formulation que nous utilisons. C'est là que la compréhension de la recherche sémantique devient importante pour les spécialistes du marketing.
Définition de la recherche sémantique :
La recherche sémantique se réfère au processus de Google qui consiste à interpréter le contexte et l'intention des requêtes de recherche plutôt que le texte textuel seul
Metadosi comprend comment les gens font des recherches et comment optimiser votre site web pour ces recherches connexes. Si vous souhaitez obtenir plus d'informations et parler directement avec l'un de nos experts, vous pouvez nous contacter en ligne ou appeler le 06 80 60 77 77 dès aujourd'hui !
Une explication de la recherche sémantique
Dans le domaine de la linguistique, la sémantique est la branche qui étudie la signification de mots spécifiques. Par exemple, pourquoi choisissons-nous un mot plutôt qu'un autre ? Pourquoi un mot prend-il un sens différent selon les autres mots avec lesquels il est associé ? Et comment cela se traduit-il dans les moteurs de recherche ?
La recherche sémantique aide les moteurs de recherche à déterminer ce que les gens recherchent en fonction de la formulation de leurs recherches. Elle ne prend pas seulement en compte les mots clés, mais aussi la signification de certains mots associés.
Cela signifie que Google veut s'assurer que votre texte a une valeur contextuelle, et pas seulement une valeur de mot-clé. Bien que personne ne sache exactement comment l'algorithme de Google est configuré pour déterminer le contexte, il est capable de fournir des résultats en fonction de celui-ci dans une certaine mesure.
Par exemple, si vous avez activé la fonction de localisation sur votre appareil et que vous recherchez "météo", vous verrez une prévision pour votre région. Mais si vous ajoutez le mot "tendances" à cette même recherche, vous verrez des sites contenant des informations plus générales sur la météo.
L’avenir, c’est la recherche sémantique
Dans le monde du SEO, les spécialistes du marketing digital passent tellement de temps à essayer de s'adapter aux tendances qu'ils perdent parfois de vue ce vers quoi tend le SEO lui-même. Google s'est depuis longtemps donné pour mission d'organiser l'information mondiale, et la mise en relation des utilisateurs avec le contenu le plus pertinent et le plus précieux est leur cheminement défini vers la réussite.
C'est pourquoi les mots clés traditionnels ne sont qu'une première itération d'une idée plus large. Avec l'évolution de Google et de ses algorithmes, l'utilisation des mots clés et la façon dont nous les concevons ont changé. Malheureusement pour certains, des tactiques obsolètes ont persisté et vont à l'encontre de la stratégie de marketing internet de leur entreprise. Il existe encore beaucoup trop de sites web, tous secteurs confondus, qui placent les mots clés de manière anormale dans leur contenu. Il est temps que le contenu des sites web s'adapte aux idéaux de Google.
En 2013, la mise à jour de l'algorithme Hummingbird de Google a mis l'accent sur l'intention des utilisateurs dans les requêtes de recherche. Cette mise à jour a permis d'améliorer l'expérience globale des chercheurs de Google. En réduisant l'importance des mots clés et en mettant davantage l'accent sur le langage contextuel, le moteur de recherche a pu produire des résultats de recherche plus personnalisés pour ses utilisateurs. Si l'on se réfère à la déclaration de mission de Google, il n'est pas surprenant que chaque mise à jour de l'algorithme rapproche le moteur de recherche de l'objectif qu'il s'était fixé. Rester conscient de l'objectif ultime de Google permet non seulement d'expliquer la logique des mises à jour passées, mais aussi de donner aux petites entreprises les moyens d'anticiper les améliorations à venir.
Indexation sémantique latente (LSI)
La mise en œuvre de la recherche sémantique est le plus souvent appelée indexation de la recherche latente ou simplement ; LSI. Cette technique analyse des ensembles de données et leurs relations entre elles plutôt que d'interpréter chaque mot, phrase ou titre comme étant exclusif les uns des autres. Cette pratique de traitement du langage a été mise en évidence par la mise à jour du Hummingbird de Google en 2013. Le concept a été conçu comme un moyen de distinguer Apple le fruit d'Apple la société de technologie, une théorie qui peut être appliquée universellement, y compris sur des sujets beaucoup moins prédominants qu'une institution de renommée mondiale (Apple). Passez en revue chaque mot de LSI pour mieux comprendre sa signification :
- Latent : Caché ou dormant, qui dans ce cas fait référence à la signification contextuelle des langues.
- Sémantique : La relation entre les mots, les phrases et la langue dans le contenu du web.
- Indexation : L'énumération ou l'énumération du contenu, à savoir les résultats de recherche dans ce cas.
Ce que la recherche sémantique signifie pour le marketing
En matière de marketing, vous devez commencer à prendre en considération la recherche sémantique lorsque vous développez des textes pour vos pages web, articles, blogs, landing pages, publicités payantes et tout autre canal en ligne. Plus vous comprenez la langue - et la signification de la langue - de vos clients cibles, plus vous serez performant et plus votre retour sur investissement sera élevé.
Cependant, savoir que la recherche sémantique existe n'est que la moitié de la bataille. Il est tout aussi essentiel pour votre entreprise de savoir comment votre texte présente votre activité et s'il occupe ou non la bonne place dans votre secteur.
Si vous voulez améliorer vos chances de bien vous positionner avec la recherche sémantique, voici ce que vous devez garder à l'esprit :
COMMENCEZ À MIEUX OPTIMISER CHACUNE DE VOS PAGES
Depuis combien de temps n'avez-vous pas optimisé vos pages pour les mots-clés ? Depuis que vous avez fait des recherches sur les tendances de recherche dans votre secteur d'activité ? Si cela fait plus de quelques mois, il se peut que vous ayez des textes périmés avec des mots clés qui ne sont plus pertinents.
Chacune de vos pages doit être optimisée pour un mot-clé différent, de longue traîne, et qui peut inclure des termes sectoriels, des mots-clés basés sur la localisation et toute caractéristique distinctive de votre entreprise. Il s'agit d'un processus continu, mais qui en vaut certainement la peine lorsqu'il vous aide à améliorer le classement de votre entreprise dans les moteurs de recherche.
ASSUREZ-VOUS QUE TOUS LES ASPECTS DE VOTRE MARKETING SONT SYNCHRONISÉS
Ne vous contentez pas de considérer les performances de votre site web en termes d'expérience utilisateur et de résultats de recherche sémantique. Pensez à tous les autres points de contact que vous avez sur le web, tels que vos pages de réseaux sociaux et vos campagnes publicitaires payantes.
Vos autres canaux sont-ils en phase avec l'identité et le message de votre marque ? Ou semblent-ils inatteignables ? Plus votre marketing sera cohérent, mieux vous réussirez à établir la confiance avec vos clients actuels et potentiels.
"Nous mesurons notre succès à l'aune de la satisfaction de nos clients".
Nicolas Schiavon Gérant de Metadosi
S'IMPLIQUER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
En parlant de réseaux sociaux, votre entreprise doit utiliser au moins un ou deux canaux pour communiquer avec vos clients. Et par "s'engager", nous n'entendons pas seulement le fait d'avoir un compte Facebook sur Twitter, mais aussi le fait de l'utiliser activement pour communiquer avec vos adeptes.
Le marketing des réseaux sociaux ne disparaîtra pas - en fait, il ne fera que gagner en importance dans les mois et les années à venir. Si vous avez négligé les réseaux sociaux, il est temps de revoir votre stratégie.
ÉCRIVEZ COMME UNE VRAIE PERSONNE
Pensez à la langue que vos clients potentiels utilisent pour trouver vos produits ou services, et écrivez un texte sur votre site de manière appropriée. Si vous n'êtes pas sûr d'avoir fait cela, demandez à quelqu'un d'autre de modifier votre travail.
Une belle pièce fleurie peut être plus amusante à écrire, surtout si vous êtes enclin à la créativité, mais ce n'est probablement pas ainsi que vos clients potentiels tapent lorsqu'ils recherchent des entreprises. Rédigez de manière directe et créez des textes qui répondent directement aux besoins et aux questions des clients.
N'OUBLIEZ PAS LES AUTRES ASPECTS DU SEO
La recherche sémantique n'est qu'une partie du processus SEO, ou d'optimisation des moteurs de recherche. Pendant que vous travaillez à l'amélioration de vos pages pour la recherche sémantique, vous devez vérifier d'autres éléments importants, comme votre sitemap, l'architecture du site et les balises.
Si vous parvenez à identifier et à résoudre les problèmes, vous améliorerez votre SEO dans son ensemble, ce qui vous permettra de mieux optimiser la recherche sémantique.
ESSAYEZ DE TROUVER DIFFÉRENTS "THÈMES" DE MOTS CLÉS POUR VOTRE RECHERCHE SÉMANTIQUE
Essayez-vous de toucher des publics variés ? Vous pouvez vouloir avoir des thèmes de mots-clés différents pour chaque type de public, ou simplement varier vos mots-clés en fonction de la situation géographique.
L'exploration du contexte des différents mots clés peut être un bon exercice, surtout si cela vous aide à mieux comprendre votre public. Et si vous utilisez cette compréhension pour créer un meilleur contenu, votre entreprise en récoltera les fruits.
Votre site est-il optimisé pour la recherche sémantique ?
L'optimisation d'un site pour les moteurs de recherche est un processus difficile, surtout si l'on tient compte de la sémantique. Mais chez Metadosi, nous avons des années d'expérience dans ce domaine.
Si vous êtes prêt à améliorer votre stratégie SEO, n'hésitez pas à nous contacter ! L'un de nos stratèges sera ravi de vous expliquer comment notre équipe talentueuse peut aider votre entreprise à attirer plus de clients et à générer plus de revenus.
Vous êtes prêt à lancer vos campagnes de marketing et de conception sur Internet ? Appelez le 06 80 60 77 77 ou contactez-nous en ligne dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont Metadosi peut vous aider à relever vos défis en matière de SEO.