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Pourquoi l’intention de recherche est importante pour le référencement (+3 conseils d’optimisation)

Pourquoi l’intention de recherche est importante pour le référencement (et comment l’optimiser pour l’intention de recherche)

Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches, ils veulent trouver des informations pertinentes qui correspondent à leur requête. La correspondance entre les intentions de recherche des utilisateurs vous aide à conduire ces prospects vers un contenu pertinent sur votre page. Si vous voulez attirer des prospects pertinents pour votre entreprise grâce au référencement naturel (SEO), vous devez optimiser votre contenu pour qu’il corresponde à l’intention de recherche.

Pourquoi l'intention de recherche est importante pour le référencement (+3 conseils d'optimisation)
Pourquoi l’intention de recherche est importante pour le référencement (+3 conseils d’optimisation)

Sur cette page, nous allons expliquer pourquoi l’intention de recherche est importante et vous proposer trois façons d’optimiser votre site pour qu’il corresponde mieux à l’intention de recherche des utilisateurs. Si vous avez besoin d’aide pour optimiser votre campagne de référencement pour les intentions de recherche des utilisateurs, appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler avec un stratège.

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Pourquoi l’intention de recherche est importante pour le référencement

L’intention de recherche est la raison pour laquelle les utilisateurs effectuent des recherches. Toute personne qui entre dans un moteur de recherche a une question ou un sujet en tête. L’objectif est de trouver des réponses à leurs questions ou des informations sur un sujet.

Auparavant, l’optimisation pour le mot-clé était l’objectif principal. Les entreprises se concentraient sur l’intégration des mots clés dans leur campagne sans se soucier de la qualité des informations sur la page. Il s’agissait d’intégrer les mots clés, plutôt que de se concentrer sur les informations attachées à ces mots clés.

Aujourd’hui, Google est devenu plus intelligent, en se concentrant sur l’expérience de l’utilisateur et en fournissant des résultats de recherche qui donnent aux chercheurs les meilleurs résultats possibles.

Il ne suffit pas d’intégrer des mots clés dans votre campagne. Vous devez désormais disposer d’informations précieuses qui correspondent à ces mots clés et les développent. Votre contenu et vos pages de destination doivent être adaptés à votre public et à ses intentions de recherche.

Il est important de faire correspondre l’intention de recherche des utilisateurs. Voici quatre raisons pour lesquelles l’intention de recherche des utilisateurs est importante pour votre campagne de référencement.

1. Vous répondez mieux à leurs besoins

Intention de recherche de l'utilisateur
Intention de recherche de l’utilisateur

Lorsque vous faites correspondre l’intention de recherche, vous répondez mieux à leurs besoins. Vous les aidez à accéder aux informations dont ils ont besoin.

Disons que quelqu’un mène une recherche sur « comment prendre soin des plantes succulentes ». Si vous êtes propriétaire d’un magasin de plantes qui vend des succulentes, ce serait une excellente occasion pour vous de créer un contenu répondant à cette question.

Cependant, si votre contenu se concentre sur les différents types de succulentes que quelqu’un peut acheter, cela ne correspond pas à sa requête de recherche. L’objectif de la requête est de s’occuper des plantes succulentes, et non de trouver le bon type de plantes succulentes.

La prise en compte de l’intention de recherche dans votre stratégie de référencement améliore le trafic, le classement et les efforts de génération de prospects de votre site web

Disons que votre contenu est axé sur des conseils pour maintenir les succulentes en bonne santé. Si quelqu’un cherchait « comment prendre soin des succulentes » et trouvait votre contenu, il correspondrait très bien à l’intention de recherche de l’utilisateur. Votre contenu sera probablement mieux classé – et les personnes qui le verront seront plus enclines à cliquer et à s’intéresser à votre contenu parce qu’il correspond à leur intention de recherche.

Vous répondez mieux à leurs besoins en leur fournissant des informations qui correspondent à leur requête. Dans cet exemple, une personne obtiendrait toutes les informations dont elle a besoin sur la façon de prendre soin de ses succulents. Il se peut même que quelqu’un achète des succulentes de votre entreprise !

Lorsque vous répondez aux besoins de votre public, vous augmentez le trafic vers votre page. Vous obtiendrez des prospects plus pertinents, ce qui vous aidera à améliorer votre classement SEO.

2. Les leads ne doivent aller qu’à une seule source

L’intention de recherche est cruciale pour garder les pistes sur votre page. Si vous leur fournissez des informations complètes qui répondent à leur demande, ils n’ont pas besoin d’aller sur plusieurs sites web pour obtenir des informations. Ils restent sur votre page et s’intéressent à votre contenu.

Cela signifie qu’ils passent plus de temps sur votre page, ce qui est un signal positif pour Google. Si les internautes trouvent que vos informations sont pertinentes et restent sur votre page, Google augmentera le classement de votre site web pour aider davantage de personnes à trouver votre contenu pertinent.

Non seulement il améliore votre classement SEO, mais il vous aide aussi à obtenir des pistes plus pertinentes. Vous obtiendrez plus de pistes qui se convertiront pour votre entreprise. C’est un excellent moyen d’aider votre entreprise à gagner des clients potentiels et à poursuivre sa croissance.

3. Positionnez-vous comme une autorité

L’adéquation des intentions de recherche des utilisateurs vous aide à faire de votre entreprise une autorité dans votre domaine. En fournissant des informations pertinentes qui correspondent à la requête d’un utilisateur, vous indiquez à votre public que vous connaissez vos informations et que vous savez comment répondre à ses questions sur votre entreprise, vos produits et votre secteur d’activité.

En vous imposant comme une autorité, vous augmentez les chances que davantage de personnes visitent votre site web. Ils sont convaincus que vous connaissez bien votre secteur d’activité. L’instauration de cette confiance entraîne une augmentation du trafic sur votre site, ce qui améliore votre classement en matière de référencement.

4. Augmenter la notoriété de votre marque

Votre contenu aide votre site à se classer dans les résultats de recherche, et il conduit des prospects pertinents vers votre site. Si vous voulez que votre site se classe en tête des résultats de recherche, vous devez créer un contenu pertinent qui correspond à l’intention de recherche pour les mots clés que vous ciblez.

La notoriété de la marque contribue à motiver un client à choisir votre entreprise

En outre, lorsque votre contenu correspond à leur intention de recherche, les visiteurs passeront plus de temps sur vos pages. Cela signifie qu’ils passent plus de temps à connaître votre entreprise.

Lorsque votre public passe plus de temps sur votre page, il apprend à connaître votre marque. Ils se familiarisent avec votre marque et en apprennent davantage sur votre entreprise. Cela vous aidera à obtenir plus de conversions à terme, car ils seront plus familiers avec votre marque et choisiront votre marque plutôt que celle de la concurrence.

4 types d’intention de recherche

Maintenant que vous savez pourquoi l’intention de recherche est importante pour le référencement naurel, il est temps de commencer à l’optimiser.

La première étape consiste à comprendre les différents types d’intentions de recherche. Il existe quatre types d’intentions de recherche que vous devez prendre en considération.

1. Informations

Les recherches d’information sont le type de recherche le plus courant que les utilisateurs effectuent. Ces recherches ont pour but d’obtenir des informations sur un sujet ou un thème particulier. Ces recherches ont le plus grand volume de recherche car les gens recherchent constamment des informations.

Ces recherches ont lieu lors de la phase de découverte de la recherche. Les personnes recherchent des pages riches en contenu qui leur fournissent des réponses à leurs questions. Ces pages doivent être faciles à parcourir afin que les utilisateurs puissent obtenir rapidement les informations importantes.

2. Navigation

Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches de navigation, ils recherchent une page ou un site web souhaité. Ces utilisateurs savent quelle entreprise ou marque ils recherchent, mais ils ont besoin d’aide pour se rendre à la page d’un produit ou d’un service spécifique.

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Les utilisateurs effectuent généralement leur recherche en utilisant le nom de la marque dans leur requête, ainsi que le produit. Par exemple, quelqu’un peut chercher « Cafetières Delonghi chez Darty ». Il sait qu’il veut une cafetière Delonghi, et il sait qu’il la veut chez Darty, il veut juste naviguer vers une page avec des cafetières Delonghi pour trouver la bonne.

Lorsque vous regardez les résultats des recherches de navigation, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) se concentrent sur les pages d’accueil et les pages de produits pour des sites web spécifiques.

3. Transactionnel

Les recherches transactionnelles ont l’intention la plus commerciale. Les gens utilisent des expressions comme « prix » ou « vente » parce qu’ils sont prêts à acheter. Les gens recherchent spécifiquement des produits et joignent ces mots clés pour trouver le produit qui correspond le mieux à leur requête.

Les SERP sont généralement des pages commerciales, qui comprennent des pages de produits et d’abonnement. Vous ne verrez que rarement des pages d’information, car ces utilisateurs ont dépassé le stade de la recherche et sont prêts à transformer.

4. Commercial

Les recherches commerciales sont un mélange de recherches informationnelles et transactionnelles. Il s’agit de recherches informationnelles qui ont une intention transactionnelle. Les gens veulent faire un achat, mais ils recherchent des informations pour les guider vers le bon produit.

Il existe quatre types d’intention de recherche : information, navigation, transaction, commercial.

Lorsque vous consultez les SERP pour ces questions, vous verrez un mélange de pages d’informations et de produits.

Comment optimiser pour l’intention de recherche de l’utilisateur

Si vous êtes prêt à commencer à optimiser les intentions de recherche des utilisateurs pour améliorer votre campagne de référencement naturel, consultez ces trois conseils.

1. Cartographier l’intention de recherche

Pour commencer à optimiser l’intention de recherche de l’utilisateur, commencez par la cartographier. La cartographie d’une liste de mots clés vous aidera à établir une liste plus stratégique. Vous comprendrez mieux comment cibler les mots clés et où ces mots clés s’inscrivent dans votre stratégie de marketing.

Pour préparer la cartographie des intentions de recherche, vous devez créer un tableau. Créez des catégories pour votre mot-clé, le volume de recherche, le type d’intention (l’une des quatre énumérées ci-dessus) et la valeur du mot-clé. La création d’un tableau vous aidera à mieux comprendre vos mots clés et leur intention.

Une fois que vous avez créé votre tableau, vous pouvez commencer à effectuer des recherches de mot-clé. À mesure que vous trouvez chaque mot-clé probable, remplissez les informations de votre tableau. Cela vous aidera à vous concentrer sur l’intention de recherche pour ce mot-clé et à mieux répondre à la requête de l’utilisateur.

2. Extraire les données des SERP

Si vous voulez mieux correspondre à l’intention de recherche, consultez les SERP pour votre mot-clé. Lorsque vous passez vos mots clés dans le moteur de recherche de Google, vous pouvez voir le type de résultats que Google affiche. Veillez à le faire en mode incognito et videz votre cache pour obtenir des résultats de recherche impartiaux.

En consultant les SERP, vous pouvez analyser les mots clés et comprendre pourquoi certaines pages sont mieux classées que d’autres. Vous verrez quelles pages apparaissent en haut des résultats de recherche et vous pourrez apprendre le type d’informations qu’elles contiennent.

Cela vous aide à vous concentrer sur le type d’informations que vous devez inclure dans votre contenu. La meilleure chose que vous puissiez faire est de prendre des notes sur les informations qu’ils placent dans leur contenu et de réfléchir à la manière dont vous pouvez améliorer le vôtre.

L’analyse des SERP vous aide à mieux comprendre l’intention de recherche

Revenons à l’exemple des plantes succulentes. Si quelqu’un cherche « comment prendre soin des plantes succulentes », les premiers résultats de la recherche fourniront quelques paragraphes d’informations sur les aliments. Vous souhaitez donc clairement que votre contenu apparaisse dans ces résultats.

Comment pouvez-vous faire passer votre contenu au niveau supérieur ?

Cela peut être quelque chose d’aussi simple que de créer une liste numérotée. Au lieu de faire des paragraphes, vous pouvez créer une liste numérotée avec des conseils sur la façon de prendre soin des succulentes. C’est quelque chose de simple, mais une liste numérotée peut rendre votre contenu plus attrayant car il est plus facile à lire que des paragraphes d’information.

L’analyse des SERP vous aidera à mieux comprendre comment vous pouvez rendre votre contenu pertinent pour la requête et le rendre meilleur que celui de la concurrence.

3. Évaluer le contenu existant

Si vous avez déjà créé du contenu, vous voudrez le revoir. Il est important que votre contenu existant corresponde également à l’intention de recherche de l’utilisateur. Prenez le temps d’analyser votre contenu pour voir dans quelle mesure les informations correspondent à l’intention de recherche.

Commencez par examiner les mots clés de votre contenu. Vous voudrez les extraire de votre page et les rechercher sur Google. Tout comme l’astuce ci-dessus, vous voudrez examiner les résultats de la recherche et voir quel type de contenu s’y trouve.

En vous basant sur les articles les mieux classés, vous pouvez voir dans quelle mesure votre contenu correspond aux premières places. Si votre contenu ne correspond pas aux mots clés choisis, vous voudrez réévaluer vos mots clés et en choisir de nouveaux pour qu’ils apparaissent dans des résultats de recherche plus pertinents.

Vous avez également la possibilité de réorganiser votre contenu. Vous pouvez réécrire et mettre à jour le contenu pour qu’il corresponde mieux aux mots clés de l’article.

Metadosi vous aidera à optimiser votre campagne de référencement pour qu’elle corresponde aux intentions de recherche des utilisateurs

Lorsque vous comprenez les intentions de recherche, vous aidez votre entreprise à découvrir la meilleure façon d’optimiser votre campagne de référencement. L’adéquation de l’intention de recherche des utilisateurs vous aide à générer des prospects plus intéressantes pour le site web de votre entreprise. Chez Metadosi, nous savons comment optimiser les campagnes de référencement pour qu’elles correspondent à l’intention de recherche des utilisateurs.

Nous sommes une agence de marketing digital à service complet, spécialisée dans l’optimisation en fonction des intentions de recherche des utilisateurs. Notre équipe d’experts apportera ses connaissances et son expertise à votre campagne. Nous vous aiderons à créer une campagne personnalisée qui répondra aux besoins de votre entreprise.

Si vous cherchez une agence qui obtient des résultats, ne cherchez pas plus loin que Metadosi. En collaborant avec nous, vous aurez une équipe qui se consacrera à la réussite de votre entreprise.

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