Comment trouver des mots-clés de longue traîne
Avec autant de grands joueurs et de marques internationales dans le jeu du référencement naturel, il peut être difficile de rester compétitif dans les pages de résultats Google. Comment trouver des mots clés de longue traîne ?
Les mots clés de longue traîne sont la solution idéale à ce problème. Elles ont toujours été importantes, mais l’optimisation spécifique aux recherches avec des mots clés longs est désormais absolument nécessaire pour la grande majorité des entreprises.
En tant que responsable marketing, il est important de bien comprendre ce que sont les recherches de longue traine et de pouvoir identifier de nouvelles opportunités pour ces types de mots-clés.
Se concentrer sur les mots clés de longue traîne est l’un des meilleurs moyens d’apporter du trafic qualifié à votre site. Rester à l’avant-garde ne peut que vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents.
Quels sont les mots clés de longue traîne et pourquoi sont-ils importants ?
Les mots clés de longue traîne sont des requêtes de recherche spécifiques et détaillées. Le volume de recherche de ces mots-clés est généralement beaucoup plus faible que celui de mots-clés courts et généraux, mais également de concurrence moins importante. Ils ont également tendance à afficher des taux de conversion plus élevés.
Consultez le graphique de répartition des mots-clés ci-dessous pour consulter un exemple de mots-clés «1 mot», «2 à 3 mots» et «traîne : expressions complexes & descriptives »:
Comme vous pouvez le constater sur le graphique, le mot clé de longue traîne «chaussures marrons clairs cuirs 42» est recherché beaucoup moins souvent que «chaussures», mais il indique également une intention de recherche beaucoup plus spécifique.
Il y a de fortes chances que les deux premiers mots clés soient simplement des recherches d’information, alors que le mot clé de longue traîne indique clairement que le chercheur souhaite acheter une paire de chaussure en cuir marron clair pour sa taille 42.
C'est pourquoi les mots clés de longue traîne sont si importants. Bien sûr, le volume de recherche est beaucoup plus faible, mais pour chaque utilisateur que vous attirez sur la base d’un mot clé de longue traîne, il y a beaucoup plus de chances qu’il se convertisse en prospect ou qu'il achète.
Recherche de mots-clés de longue traîne avec Google
La première méthode d'identification des mots clés de longue traîne à cibler est en réalité assez simple. Continuons avec un exemple du «chien de garde».
Si vous êtes un éleveur ou un entraîneur spécialisé dans les chiens de garde, l’un des mots clés que vous pourriez cibler est quelque chose comme «meilleur chien de garde». Ce terme est assez spécifique pour commencer, mais il pourrait quand même s'agir d’une requête informative. Alors, allons encore plus loin!
Tapez "meilleur chien de garde" dans Google, mais n'appuyez pas sur Entrée ni cliquez sur Rechercher. Regardez plutôt les suggestions de saisie semi-automatique !
Pour le «meilleur chien de garde», nous avons :
Donc, tout de suite, Google nous donne des mots clés utiles comme "meilleur chien de garde et de compagnie", ainsi que des mots clés synonymes tels que "attaque" au lieu de "garde" qui vous aideront également à vous classer sur ces requêtes de longues traînes.
Nous n’avons pas encore fini ! Après avoir joué avec les suggestions de saisie semi-automatique, appuyez sur Entrée pour rechercher votre mot-clé. Faites maintenant défiler la page jusqu'en bas et examinez la section intitulée «Autres questions posées».
En utilisant notre exemple, Google nous donne une liste soignée de mots clés de longue traine supplémentaires intégrés à la page :
Et juste en bas de la page, nous voyons notre mot clé «… taille moyenne»!
Le grand avantage de l'utilisation de Google pour identifier les mots clés de longue traîne potentiels est qu'ils sont essentiellement pré-qualifiés pour vous. Si Google les suggère sous forme de recherches associées et de recherches à complétion automatique, cela signifie que les internautes recherchent ces termes.
Le seul inconvénient est son accessibilité. Ces mots-clés de longue traîne seront probablement plus concurrentiels que les termes abstraits, de longue traîne, pensant hors des sentiers battus, car ils sont suggérés à tout le monde.
Si vous travaillez dans un secteur concurrentiel, il est fort probable que vos concurrents aient déjà identifié ces opportunités et commencé à les optimiser.
Utiliser Soovle pour trouver des mots-clés de longue traîne
Soovle est un outil vraiment génial qui accepte les requêtes de recherche et compile les recherches suggérées par de nombreux moteurs de recherche, allant de Google à Ebay et cela marche en France.
Voici ce que nous obtenons lorsque nous insérons notre mot clé «chien de garde»:
J'aime beaucoup utiliser cette méthode pour identifier les mots clés transactionnels oubliés. Par exemple, vous pouvez consulter les résultats Amazon et Ebay pour identifier certains des produits les plus courants liés aux chiens de garde que les gens recherchent. Si vous êtes dans un secteur d'activité lié aux chiens, cela pourrait être une mine d’informations !
Soovle est également utile, car vous pouvez simplement télécharger toutes leurs suggestions dans un fichier CSV pour une utilisation ultérieure.
Regarder vos propres données
De nombreuses entreprises oublient de recourir aux données de leur site internet pour rechercher des idées de contenu et de nouveaux mots clés à cibler.
Si vous avez un blog ou que vous mettez à jour votre site souvent, il y a de grandes chances que vous soyez tombé par hasard sur de nombreuses opportunités de mots clés de longue traîne.
Cela a tendance à se produire avec un contenu bien écrit. Lorsque vous écrivez un document d’information pour aider les autres, vous allez naturellement inclure des mots clés de longue traîne dans le texte.
Le meilleur moyen d'identifier ces opportunités consiste à utiliser l'interface de la console de recherche de Google. Connectez-vous à votre compte Search Console et sélectionnez la propriété Web sur laquelle vous travaillez.
Ensuite, accédez à «performance » puis «requêtes » :
Faites défiler la liste et vous verrez une liste de requêtes de recherche et leur classement dans les SERP. 1-10 indique généralement la première page, 11-20 la deuxième page, etc. Vous pouvez sélectionner par CTR et par impression (affichage)
En passant : ce ne sont pas toujours les informations les plus récentes. Par conséquent, ne vous inquiétez pas si Google indique que vous devriez figurer sur la première page d'un mot clé donné, mais que vous êtes en fait sur la deuxième page. Même avec ces inexactitudes, il s'agit d'un moyen fantastique de découvrir de nouveaux mots clés de longue traîne.
Ignorez tout ce pour quoi vous êtes déjà bien classé et faites défiler l'écran vers le bas jusqu'à ce que les requêtes répertoriées à une position égale ou supérieure à 11 (c'est-à-dire, la deuxième page ou une version ultérieure):
Vous rencontrerez probablement beaucoup de mots-clés fantastiques pour lesquels vous ne saviez même pas que vous étiez classé ! La meilleure partie est que si vous cliquez sur la rangée d'une requête donnée et qu'en suite vous cliquiez sur "Pages" Google vous dira exactement quelle page est classée pour cette requête.
Si c’est un mot-clé qui mérite d’être optimisé, vous pouvez vous rendre sur cette page et profiter de la magie du SEO on-page ! S'il s'agit d'un mot clé particulièrement important, vous pouvez également créer une nouvelle page optimisée autour du mot clé.
Autres options
Il existe vraiment un nombre infini de façons de trouver de nouveaux mots clés de longue traîne, surtout si vous prenez le temps de faire preuve de créativité.
Outre les méthodes décrites ci-dessus, de nombreuses personnes constatent un grand succès en parcourant manuellement les forums et les sites d’agrégation sociale tels que Reddit, Quora, etc., afin d’identifier les problèmes courants dans un secteur d'activité donné.
C’est formidable, car vous serez directement en contact avec votre public cible et le langage qu’ils utilisent pour communiquer sur ces supports reflète souvent la manière dont ils recherchent des informations de très près.
Il existe de nombreux outils de mots clés qui comportent des suggestions de mots clés, du moins dans une certaine mesure ! Deux outils ne vous donneront jamais des résultats identiques, aussi vaut-il toujours la peine d’en explorer autant que vous le pouvez. Même les plus petits et les plus obscurs outils cracheront les mots-clés parfaits de temps en temps !
FAQ sur trouver des mots clés de longue traine
Comment trouver des mots-clés de longue traîne ?
Trouver des mots-clés de longue traîne (long-tail keywords) peut être crucial pour le référencement et le marketing de contenu. Voici quelques stratégies pour les identifier :
Comprendre votre public cible : Pensez aux questions spécifiques, aux problèmes et aux besoins de votre public. Quels termes pourraient-ils utiliser pour chercher des solutions en ligne ?
Utiliser des outils de recherche de mots-clés : Des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush ou Ubersuggest peuvent aider à trouver des mots-clés de longue traîne. Entrez des mots-clés généraux et examinez les suggestions plus spécifiques et moins compétitives.
Analyser les recherches associées sur Google : Lorsque vous faites une recherche sur Google, regardez les suggestions en bas de la page. Ces "recherches associées" peuvent être une bonne source de mots-clés de longue traîne.
Examiner les questions fréquemment posées : Utilisez des sites comme Quora, Reddit, ou des forums spécifiques à votre secteur pour voir quelles questions les gens posent. Ces questions sont souvent formulées en mots-clés de longue traîne.
Analyser les mots-clés de vos concurrents : Regardez quels mots-clés vos concurrents utilisent, notamment ceux qui réussissent bien en termes de référencement et de trafic organique.
Utiliser Google Analytics et Google Search Console : Examinez les termes de recherche qui amènent déjà les utilisateurs sur votre site. Vous pourriez découvrir des mots-clés de longue traîne pertinents que vous n'avez pas encore exploités.
Exploiter les données internes : Si vous avez un site de commerce électronique, regardez les termes de recherche utilisés sur votre site. Ces termes peuvent révéler des mots-clés de longue traîne utiles.
Penser aux variantes locales et régionales : Les termes peuvent varier selon les régions. Pensez aux variantes locales ou régionales des mots-clés pour cibler des audiences spécifiques.
Comment trouver des idées de mots-clés ?
Trouver des idées de mots-clés efficaces pour diverses utilisations, comme le référencement (SEO), le marketing, la rédaction de contenu, ou la publicité, implique plusieurs méthodes et outils. Voici quelques stratégies pour générer des mots-clés pertinents :
Réflexion Initiale : Commencez par réfléchir aux termes que votre audience cible pourrait utiliser pour rechercher vos produits, services, ou sujets. Pensez comme un client ou un utilisateur.
Analyse de la Concurrence : Regardez quels mots-clés sont utilisés par vos concurrents. Cela peut se faire en examinant leur site web et leur contenu ou en utilisant des outils d'analyse concurrentielle.
Outils de Recherche de Mots-Clés : Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, ou Moz pour trouver des mots-clés pertinents et leurs volumes de recherche. Ces outils peuvent également suggérer des variantes et des mots-clés associés.
Forums et Médias Sociaux : Explorez les forums, les groupes de discussion, et les plateformes de médias sociaux pour voir quels termes les gens utilisent lorsqu'ils parlent de sujets liés à votre niche.
Google Suggest : Commencez à taper une requête dans Google et regardez les suggestions qui apparaissent. Ces suggestions sont basées sur des recherches fréquentes et peuvent fournir des idées pertinentes.
Analyse des Tendances : Utilisez Google Trends pour comprendre la popularité des mots-clés au fil du temps et dans différentes régions. Cela peut aider à identifier des mots-clés saisonniers ou en vogue.
FAQ et Sites de Questions-Réponses : Regardez les questions fréquemment posées sur des sites comme Quora ou Reddit. Les questions elles-mêmes peuvent être de bons mots-clés.
Outils de SEO pour les Contenus : Des outils comme Yoast SEO (pour WordPress) peuvent aider à identifier des opportunités de mots-clés lors de la rédaction de contenu.
Analyse de Votre Propre Site : Utilisez Google Analytics ou d'autres outils d'analyse pour voir quels mots-clés amènent les utilisateurs à votre site.
Recherche de Longue Traîne : Ne négligez pas les mots-clés de longue traîne, qui sont souvent moins compétitifs mais très ciblés et pertinents.
Pourquoi les mots-clés appartenant à la longue traîne Sont-ils plus susceptibles d'encourager les achats ?
Les mots-clés appartenant à la longue traîne (long tail keywords) sont généralement plus susceptibles d'encourager les achats pour plusieurs raisons :
Spécificité : Les mots-clés de la longue traîne sont souvent plus spécifiques que les termes de recherche génériques. Ils peuvent indiquer une intention d'achat plus forte ou un intérêt précis pour un produit ou un service particulier. Par exemple, quelqu'un qui recherche "acheter des baskets de running Nike Air Zoom pour femmes" montre une intention d'achat plus claire que quelqu'un qui recherche simplement "baskets".
Moins de concurrence : Ces mots-clés sont généralement moins compétitifs que les termes de recherche plus courts et plus génériques. Cela signifie qu'il peut être plus facile pour une entreprise de se classer haut dans les résultats de recherche pour ces termes, atteignant ainsi plus efficacement les clients potentiels.
Taux de conversion plus élevé : Étant donné que les mots-clés de la longue traîne correspondent souvent à des requêtes très spécifiques, ils peuvent attirer un trafic plus ciblé vers un site Web. Les visiteurs qui arrivent sur un site via ces termes de recherche sont souvent plus proches de prendre une décision d'achat, ce qui peut se traduire par des taux de conversion plus élevés.
Meilleure compréhension des besoins des clients : Les mots-clés de la longue traîne peuvent aider les entreprises à mieux comprendre ce que leurs clients potentiels recherchent. En répondant précisément à ces besoins spécifiques, les entreprises peuvent développer des stratégies de marketing et de contenu plus efficaces.
Relation client plus personnalisée : En ciblant des termes de recherche très spécifiques, les entreprises peuvent créer un contenu plus personnalisé qui résonne mieux avec leur audience, établissant ainsi une relation plus forte et plus personnelle avec leurs clients.
Pourquoi utiliser la longue traîne ?
L'utilisation de la longue traîne (en anglais, "long tail") est une stratégie courante dans de nombreux domaines, notamment le marketing, la vente en ligne et le référencement (SEO). Voici quelques raisons pour lesquelles cette approche est bénéfique :
Ciblage de niche : Les termes de longue traîne sont souvent très spécifiques et ciblent un public de niche. Cela signifie qu'ils peuvent attirer des clients très intéressés par un produit ou un service particulier, ce qui peut se traduire par un taux de conversion plus élevé.
Moins de concurrence : Les mots-clés de longue traîne ont généralement moins de concurrence que les mots-clés plus généraux et populaires. Cela peut rendre plus facile l'obtention d'un classement élevé dans les résultats de recherche pour ces termes.
Amélioration du SEO : En intégrant des mots-clés de longue traîne dans le contenu d'un site web, on peut améliorer son référencement sur des requêtes spécifiques, ce qui aide à attirer un trafic plus ciblé.
Meilleure compréhension des besoins des clients : L'utilisation de termes de longue traîne peut aider les entreprises à mieux comprendre les besoins et les préférences de leurs clients, car ces termes reflètent souvent des intentions de recherche très précises.
Augmentation des opportunités de vente : En proposant des produits ou services qui correspondent aux recherches de longue traîne, les entreprises peuvent exploiter des marchés moins saturés et augmenter leurs opportunités de vente.
Diversification du trafic : En ciblant une variété de termes de longue traîne, les sites peuvent attirer du trafic à partir d'un plus grand nombre de sources, réduisant ainsi leur dépendance à l'égard de quelques mots-clés très compétitifs.
Amélioration de l'expérience utilisateur : Les recherches de longue traîne sont souvent plus descriptives et peuvent aider à fournir des réponses plus précises aux questions des utilisateurs, améliorant ainsi l'expérience utilisateur sur un site web.
Comment trouvez-vous les mots-clés de longue traîne ?
Ce qui précède est ce qui a tendance à bien fonctionner pour nous ! Avez-vous d'autres angles de vue pour trouver des mots clés de longue traîne ? Contactez-nous en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77.