Comment trouver des mots-clés de longue traîne

12 Juin
2019

Comment trouver des mots-clés de longue traîne

Avec autant de grands joueurs et de marques internationales dans le jeu de référencement, il peut être difficile de rester compétitif dans les pages de résultats Google.

Les mots clés de longue traîne sont la solution idéale à ce problème. Elles ont toujours été importantes, mais l’optimisation spécifique aux longues recherches est désormais absolument nécessaire pour la grande majorité des entreprises.

En tant que responsable marketing, il est important de bien comprendre ce que sont les longues recherches et de pouvoir identifier de nouvelles opportunités pour ces types de mots-clés.

Se concentrer sur les mots clés de longue traîne est l’un des meilleurs moyens d’apporter du trafic qualifié à votre site. Rester à l’avant-garde ne peut que vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents.

Quels sont les mots clés longue traîne et pourquoi sont-ils importants ?

Les mots clés de longue traîne sont des requêtes de recherche spécifiques et détaillées. Le volume de recherche de ces mots-clés est généralement beaucoup plus faible que celui de mots-clés courts et généraux, mais également de concurrence moins importante. Ils ont également tendance à afficher des taux de conversion plus élevés.

Consultez le graphique de répartition des mots-clés ci-dessous pour consulter un exemple de mots-clés «1 mot», «2 à 3 mots» et «traîne : expressions complexes & descriptives»:

Graphique de répartition des mots clés

Graphique de répartition des mots clés

Comme vous pouvez le constater sur le graphique, le mot clé de longue traîne «chaussures marrons clairs cuirs 42» est recherché beaucoup moins souvent que «chaussures», mais il indique également une intention de recherche beaucoup plus spécifique.

Il y a de fortes chances que les deux premiers mots clés soient simplement des recherches d’information, alors que le mot clé de longue traîne indique clairement que le chercheur souhaite acheter une paire de chaussure en cuir marron clair pour sa taille 42.

C’est pourquoi les mots clés de longue traîne sont si importants. Bien sûr, le volume de recherche est beaucoup plus faible, mais pour chaque utilisateur que vous attirez sur la base d’un mot clé de longue traîne, il y a beaucoup plus de chances qu’il se convertisse en prospect ou qu’il achète.

Recherche de mots-clés de longue traîne avec Google

La première méthode d’identification des mots clés de longue traîne à cibler est en réalité assez simple. Continuons avec un exemple du «chien de garde».

Si vous êtes un éleveur ou un entraîneur spécialisé dans les chiens de garde, l’un des mots clés que vous pourriez cibler est quelque chose comme «meilleur chien de garde». Ce terme est assez spécifique pour commencer, mais il pourrait quand même s’agir d’une requête informative. Alors, allons encore plus loin!

Tapez « meilleur chien de garde » dans Google, mais n’appuyez pas sur Entrée ni cliquez sur Rechercher. Regardez plutôt les suggestions de saisie semi-automatique !

Pour le «meilleur chien de garde», nous avons:

Suggestions pour la saisie semi-automatique du "meilleur chien de garde"

Suggestions pour la saisie semi-automatique du « meilleur chien de garde »

Donc, tout de suite, Google nous donne des mots clés utiles comme « meilleur chien de garde et de compagnie », ainsi que des mots clés synonymes tels que « attaque » au lieu de « garde » qui vous aideront également à vous classer sur ces requêtes de longues traînes.

Nous n’avons pas encore fini ! Après avoir joué avec les suggestions de saisie semi-automatique, appuyez sur Entrée pour rechercher votre mot-clé. Faites maintenant défiler la page jusqu’en bas et examinez la section intitulée «people also ask».

autres questions posées

autres questions posées

En utilisant notre exemple, Google nous donne une liste soignée de mots clés de longue traine supplémentaires intégrés à la page :

Recherches associées de Google

Recherches associées de Google

Et juste en bas de la page, nous voyons notre mot clé «… taille moyenne»!

Le grand avantage de l’utilisation de Google pour identifier les mots clés de longue traîne potentiels est qu’ils sont essentiellement pré-qualifiés pour vous. Si Google les suggère sous forme de recherches associées et de recherches à complétion automatique, cela signifie que les internautes recherchent ces termes.

Le seul inconvénient est son accessibilité. Ces mots-clés de longue traîne seront probablement plus concurrentiels que les termes abstraits, de longue traîne, pensant hors des sentiers battus, car ils sont suggérés à tout le monde.

Si vous travaillez dans un secteur concurrentiel, il est fort probable que vos concurrents aient déjà identifié ces opportunités et commencé à les optimiser.

Utiliser Soovle pour trouver des mots-clés de longue traîne

Soovle est un outil vraiment génial qui accepte les requêtes de recherche et compile les recherches suggérées par de nombreux moteurs de recherche, allant de Google à Ebay et cela marche en France.

Voici ce que nous obtenons lorsque nous insérons notre mot clé «chien de garde»:

Résultats Soovle

Résultats Soovle

J’aime beaucoup utiliser cette méthode pour identifier les mots clés transactionnels oubliés. Par exemple, vous pouvez consulter les résultats Amazon et Ebay pour identifier certains des produits les plus courants liés aux chiens de garde que les gens recherchent. Si vous êtes dans un secteur d’activité lié aux chiens, cela pourrait être une mine d’informations !

Soovle est également utile, car vous pouvez simplement télécharger toutes leurs suggestions dans un fichier CSV pour une utilisation ultérieure.

Regarder vos propres données

De nombreuses entreprises oublient de recourir aux données de leur site internet pour rechercher des idées de contenu et de nouveaux mots clés à cibler.

Si vous avez un blog ou que vous mettez à jour votre site souvent, il y a de grandes chances que vous soyez tombé par hasard sur de nombreuses opportunités de mots clés de longue traîne.

Cela a tendance à se produire avec un contenu bien écrit. Lorsque vous écrivez un document d’information pour aider les autres, vous allez naturellement inclure des mots clés de longue traîne dans le texte.

Le meilleur moyen d’identifier ces opportunités consiste à utiliser l’interface de la console de recherche de Google. Connectez-vous à votre compte Search Console et sélectionnez la propriété Web sur laquelle vous travaillez.

Ensuite, accédez à «performance» puis «requêtes» :

Requêtes de la search console

Requêtes de la search console

Faites défiler la liste et vous verrez une liste de requêtes de recherche et leur classement dans les SERP. 1-10 indique généralement la première page, 11-20 la deuxième page, etc. Vous pouvez sélectionner par CTR et par impression (affichage)

En passant : ce ne sont pas toujours les informations les plus récentes. Par conséquent, ne vous inquiétez pas si Google indique que vous devriez figurer sur la première page d’un mot clé donné, mais que vous êtes en fait sur la deuxième page. Même avec ces inexactitudes, il s’agit d’un moyen fantastique de découvrir de nouveaux mots clés de longue traîne.

Ignorez tout ce pour quoi vous êtes déjà bien classé et faites défiler l’écran vers le bas jusqu’à ce que les requêtes répertoriées à une position égale ou supérieure à 11 (c’est-à-dire, la deuxième page ou une version ultérieure):

Recherche dans les mots clés de la search console

Recherche dans les mots clés de la search console

Vous rencontrerez probablement beaucoup de mots-clés fantastiques pour lesquels vous ne saviez même pas que vous étiez classé ! La meilleure partie est que si vous cliquez sur la rangée d’une requête donnée et qu’en suite vous cliquiez sur « Pages »  Google vous dira exactement quelle page est classée pour cette requête.

Si c’est un mot-clé qui mérite d’être optimisé, vous pouvez vous rendre sur cette page et profiter de la magie du SEO on-page ! S’il s’agit d’un mot clé particulièrement important, vous pouvez également créer une nouvelle page optimisée autour du mot clé.

Autres options

Il existe vraiment un nombre infini de façons de trouver de nouveaux mots clés de longue traîne, surtout si vous prenez le temps de faire preuve de créativité.

Outre les méthodes décrites ci-dessus, de nombreuses personnes constatent un grand succès en parcourant manuellement les forums et les sites d’agrégation sociale tels que Reddit, Quora, etc., afin d’identifier les problèmes courants dans un secteur d’activité donné.

C’est formidable, car vous serez directement en contact avec votre public cible et le langage qu’ils utilisent pour communiquer sur ces supports reflète souvent la manière dont ils recherchent des informations de très près.

Il existe de nombreux outils de mots clés qui comportent des suggestions de mots clés, du moins dans une certaine mesure ! Deux outils ne vous donneront jamais des résultats identiques, aussi vaut-il toujours la peine d’en explorer autant que vous le pouvez. Même les plus petits et les plus obscurs outils cracheront les mots-clés parfaits de temps en temps !

Comment trouvez-vous les mots-clés de longue traîne ?

Ce qui précède est ce qui a tendance à bien fonctionner pour nous ! Avez-vous d’autres angles de vue pour trouver des mots clés de longue traîne ? Faites-moi savoir dans les commentaires ci-dessous !

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Comment trouver des mots clés de longue traîne
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Comment trouver des mots clés de longue traîne. Metadosi vous dit tout sur les mots clés de longue traîne qui peuvent aider les visiteurs de votre site à se transformer en clients
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Metadosi

Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO.

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