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L’importance du balisage schema.org pour le SEO et son utilisation

Qu’est-ce que le balisage Schema.org et pourquoi est-il important pour le SEO ?

Ces derniers temps, nous avons accordé une attention particulière au balisage schema.org, qui est le nouveau vocabulaire utilisé par les crawlers pour interpréter les informations sur les sites et les pages : aujourd’hui, essayons de clarifier précisément ce qu’est schema.org et pourquoi il est important pour le SEO d’utiliser ce balisage.

L'importance du balisage schema.org pour le SEO et son utilisation
L’importance du balisage schema.org pour le SEO et son utilisation

L’importance de Schema.org pour le SEO

Il suffit de se reporter à certains de nos articles de fond pour trouver trace du poids qu’a pris le balisage schema.org ces dernières années : nous l’avons inclus parmi les facteurs de classement de Google, nous l’avons vu comme un élément fondamental pour la création du Knowledge Graph, un squelette permettant de définir des données structurées et, enfin, un facteur à exploiter pour les recherches vocales. En pratique, les évolutions de Google s’appuient pleinement sur cette forme de micro-données.

Qu’est-ce que Schema.org ?

Qu'est-ce que le projet Schema.org
Qu’est-ce que le projet Schema.org

Le site officiel indique que Schema.org est une activité collaborative et communautaire née avec la mission de créer, maintenir et promouvoir des schémas pour les données structurées sur l’Internet, les pages Web, les messages électroniques et plus encore. De grandes entreprises comme Google, Microsoft, Yahoo et Yandex ont été les fondateurs de ce vocabulaire, mais le projet avance avec la participation fondamentale d’une grande communauté en ligne qui utilise des canaux ouverts et partagés pour simplifier les efforts et le travail des webmasters et des développeurs.

Qui utilise Schema.org

Au cours de ses huit années d’existence, de 2011 à aujourd’hui, des millions de sites utilisent déjà Schema.org pour marquer leurs pages web ou leurs messages électroniques ; en outre, de nombreuses applications de Google, Microsoft, Pinterest, Yandex et d’autres grandes entreprises utilisent déjà ce système pour offrir des expériences riches et précieuses.

L’objectif de Schema.org

Schema.org est né avec l’idée ambitieuse d’améliorer le web en créant un schéma de balisage de données structurées soutenu par les principaux moteurs de recherche Google, Bing, Yandex et Yahoo !, qui ont alors décidé de collaborer pour créer une fonctionnalité de recherche avancée pour les utilisateurs et leur permettre de trouver des informations plus pertinentes dans les SERPs. Grâce au balisage sur page, les robots d’exploration des moteurs de recherche comprennent mieux et plus facilement les informations contenues dans les pages Web et fournissent des résultats de recherche plus riches. Un vocabulaire commun, comme nous l’avons déjà mentionné, permet également aux webmasters de disposer de modèles de référence fonctionnels et opérationnels afin de maximiser le travail et les résultats commerciaux de leurs efforts.

Pourquoi utiliser le balisage schema.org sur un site ?

Le balisage est particulièrement utile à l’ère de Hummingbird et de RankBrain : la façon dont un robot d’exploration, et plus particulièrement Googlebot, interprète le contexte d’une requête détermine la qualité d’un résultat de recherche, et la bonne utilisation de Schema.org peut fournir un contexte à une page Web autrement ambiguë. Les différents types de structuration permettent d’affiner le contenu de manière plus claire ou plus visible dans les résultats de recherche. Ainsi, chaque site et chaque activité en ligne peut potentiellement bénéficier de la mise en œuvre de Schema.org, pour générer des rich snippets ou même simplement pour offrir des informations spécifiques et ciblées aux utilisateurs, notamment pour les recherches localisées.

Formats Schema.org

Il existe trois principaux formats de balisage Schema.org : celui recommandé par Google et le plus utilisé s’appelle JSON-LD et est basé sur JavaScript, mais RDFa (qui fonctionne bien dans différents types de documents tels que XML, HTML 4 et SVG) et microdata sont également acceptés et utilisés. Au départ, c’est précisément la forme de microdonnées qui a été adoptée par Schema.org, qui a ensuite élargi son vocabulaire au fil du temps pour inclure d’autres types plus conviviaux.

Quels types de schémas peuvent être utilisés sur les sites

Les types de balisage
Les types de balisage

Le vocabulaire principal de Schema.org est constitué d’ensembles de « types » organisés de manière hiérarchique, chacun d’entre eux étant associé à un ensemble de propriétés. Il existe actuellement quelque 600 types, 862 propriétés et 114 valeurs de numérotation que vous pouvez intégrer à votre site. Le cas le plus courant est le type « chose », qui est le plus générique car il fait référence à des « choses » et est utilisé par environ 200 000 domaines, tandis que les types plus spécifiques sont par exemple les actions, les organisations et les produits.

En bref, les types les plus couramment utilisés sont ceux qui font référence aux œuvres créatives (telles que les livres, les recettes, les séries télévisées ou les films), aux objets non textuels intégrés (audio, vidéo ou images), aux événements, aux organisations, aux personnes, aux lieux, aux restaurants, aux activités locales, aux produits, aux offres, aux offres globales, aux commentaires, aux actions, etc.

Conseils sur Schema.org

En somme, l’utilisation du balisage des pages Schema.org est recommandée pour tous les sites, notamment parce qu’il est possible de prévoir de nouvelles évolutions dans les systèmes par lesquels les moteurs de recherche exploitent ces données pour offrir des résultats plus ciblés et plus précis aux requêtes. Toutefois, il est bon de se rappeler deux choses : tous les types d’informations saisis dans schema.org ne sont pas ensuite effectivement affichés dans les résultats de recherche, mais il est facile d’imaginer que d’autres accélérations sont en cours.

En règle générale, il convient donc de ne baliser que le contenu qui est réellement visible pour les personnes qui visitent la page Web. Par conséquent, n’utilisez pas schema.org pour le contenu des éléments cachés ou des divs cachés.

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