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Explication des résultats de recherche Google : 11 caractéristiques communes des SERP

02 Jan
2020

Explication des résultats de recherche Google : 11 caractéristiques communes des SERP

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, de nombreux éléments apparaissent dans les résultats de la recherche. Beaucoup de ces éléments se ressemblent, ce qui rend difficile de savoir ce que vous voyez. Si vous cherchez un endroit pour trouver les résultats de recherche Google expliqués, vous êtes au bon endroit.

Explication des résultats de recherche Google : 11 caractéristiques communes des SERP

Explication des résultats de recherche Google : 11 caractéristiques communes des SERP

Sur cette page, nous allons aborder les 11 fonctionnalités standard d’une SERP que vous verrez dans les résultats et vous expliquer ce qu’elles sont et si vous pouvez les utiliser à l’avantage de votre entreprise. Si vous avez besoin de plus d’explications sur les différentes caractéristiques des SERP, contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler à un expert en SEO.

1. Résultats organiques

Lorsque vous apprenez le fonctionnement du moteur de recherche Google, la première étape consiste à comprendre ce qui apparaît dans les résultats de recherche.

Les résultats organiques sont la caractéristique la plus courante dans les résultats de recherche. Vous verrez toujours plusieurs listes dans les résultats de recherche qui vous dirigent vers un site Web.

Les résultats organiques ont généralement trois composantes principales :

  • Titre
  • Meta description
  • URL
Résultat de recherche dans les SERP de Google

Résultat de recherche dans les SERP de Google

Ces résultats proviennent de sites Web qui correspondent le mieux à votre recherche. Google classe les sites en fonction de leur pertinence par rapport à votre recherche de mots-clés. Le nombre de résultats organiques dépendra de la recherche, mais vous verrez de nombreux résultats de différents sites Web offrant les réponses à votre requête.

Puis-je optimiser pour les résultats organiques ?

Oui ! L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) vous aidera à mieux classer votre site dans les SERP. Vous pouvez optimiser votre site web pour vous aider à apparaître dans des résultats de recherche plus pertinents.

Optimisation de votre titre : Votre titre est la première chose que votre public voit de votre résultats organique. Vous devez avoir un titre descriptif et bien pensé pour attirer l’attention de votre public et l’amener à cliquer sur votre annonce. Votre titre doit inclure votre mot-clé en tête de liste, car ce positionnement permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de savoir que votre annonce est pertinente pour leur recherche. De plus, vous devez respecter les limites de caractères de Google. Vous pouvez utiliser un outil de prévisualisation de titre pour vous assurer que votre titre ne sera pas coupé.

Optimisation de votre méta-description : Ensuite, vous allez optimiser votre meta description. Il s’agit du paragraphe de texte que vous voyez sous le titre. Les gens liront cet aperçu de votre page pour voir si elle correspond à leurs besoins de recherche. Pour avoir une méta description percutante, vous devez intégrer vos mots-clés. Vos mots-clés aident votre résultats à se classer dans les résultats de recherche pertinents. Ces mots-clés indiquent également à votre public que votre inscription correspond à leur requête de recherche. Considérez votre méta-description comme un aperçu de votre article. Dites à votre public ce qu’il peut trouver s’il clique sur votre lien et consulte votre page.

Optimiser votre URL : Enfin, vous voudrez optimiser votre URL. Une URL facile à référencer vous aidera à obtenir de meilleurs résultats de recherche qu’une URL non optimisée.

Une URL SEO friendly est claire et descriptive. Un exemple est : https://www.cuisineactuelle.fr/recettes/pate-a-pizza-sans-gluten-268245

Cette URL est descriptive et indique à votre public exactement ce qui se trouve sur cette page. Ils savent que la page contient une recette de pizza sans gluten.

D’autre part, une URL comme  » https://www.picard.fr/pizza-margherita-000000000000089080.html  » ne dit rien à votre public sur votre page.

C’est une URL difficile à retenir qui ne dit rien à votre public ou aux moteurs de recherche sur votre page. En optimisant votre URL, vous aiderez votre référencement organique à être plus performant.

2. Annonces payantes

Les annonces payantes sont une autre fonction de recherche courante de Google. Les annonces payantes, connues sous le nom d’annonces payantes au clic (PPC), apparaissent en haut et en bas des résultats de recherche. Ces annonces payantes génèrent des pistes intéressantes pour votre entreprise.

Les annonces payantes sont standard dans les résultats de recherche. De nombreuses entreprises diffusent des annonces payantes pour des mots clés qui signifient une intention de conversion (ou une quasi-transformation).

Des mots clés comme  » fleuristes à Chambery  » ou  » vendre sa voiture  » ont tendance à générer du trafic qui cherche à faire un achat.

annonce payante dans les Résultats de recherche Google SERP

annonce payante dans les Résultats de recherche Google SERP

Ces annonces payantes ont une balise qui dit  » ad  » pour indiquer un contenu payant.

Puis-je diffuser une annonce payante ?

Oui, vous pouvez rapidement faire apparaître une annonce payante dans les résultats de recherche Google.

Vous commencerez par décider du ou des mots-clés que vous souhaitez cibler. Les mots-clés déterminent l’endroit où votre annonce apparaît. Une fois que vous avez sélectionné vos mots-clés, vous enchérirez pour le placement de votre annonce.

Vous fixerez ensuite une enchère maximale, c’est-à-dire ce que vous êtes prêt à payer lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, vous verrez une colonne pour le coût par clic (CPC). Cette information vous aide à comprendre le coût moyen que les entreprises paient pour ce mot-clé chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce.

Votre offre maximale et votre score de qualité déterminent le placement. Votre score de qualité combine des aspects, comme la pertinence de l’annonce et le taux de clics, pour donner un score à votre annonce. Il est préférable d’avoir un score plus élevé avec un montant d’enchère bas qu’un score de qualité plus bas et un montant d’enchère élevé.

Une fois que vous avez obtenu votre placement, vous lancez votre campagne.

3. Featured Snippet

En plus des annonces payantes et des résultats organiques, vous verrez également des featured snippets dans les résultats de recherche. Les extraits optimisés apparaissent sous la forme d’un bloc de texte qui répond rapidement à la requête de recherche de l’utilisateur. Ces blocs apparaissent en haut des résultats de recherche, avant les autres résultats organiques.

Featured Snippet "extrait optimisé"

Featured Snippet « extrait optimisé »

Les extraits optimisés de l’une des résultast organiques sont présentées en haut des résultats.

Beaucoup d’entreprises veulent apparaître dans ce descriptif car les utilisateurs ont tendance à cliquer sur la première annonce qu’ils voient. Il est donc facile de comprendre pourquoi le Featured Snippet (extrait optimisé) est si recherché dans les résultats de recherche.

Puis-je optimiser pour le featured snippet ?

Oui ! Bien qu’il n’y ait pas de formule fixe pour apparaître dans l’extrait optimisé, vous pouvez essayer de structurer vos pages de manière à ce qu’elles aient le plus de chances de vous donner un featured snippet.

La meilleure façon d’augmenter vos chances d’apparaître dans un extrait optimisé est d’écrire de façon claire et concise. Les articles de fond visent à fournir rapidement des informations aux utilisateurs.

Par exemple, disons que vous essayez d’apparaître dans l’extrait optimisé pour la question : « meilleur SUV dans la neige » Une façon rapide de répondre à cette question est de créer une liste à puces ou numérotée de moyens d’améliorer votre score.

Optimiser pour les featured snippet

Optimiser pour les featured snippet

Dans cet exemple, carideal répond rapidement à la question de l’utilisateur en créant une liste numérotée des meilleurs SUV 4×4 dans la neige. Cette liste est parfaite pour la présentation de bribes d’information car elle fournit à l’utilisateur une réponse rapide et digeste à sa question.

Si vous voulez avoir la possibilité d’apparaître dans plus de d’extraits optimisés, optimisez votre texte pour répondre rapidement aux questions de l’utilisateur et fournissez-les dans un format digeste.

4. Graphiques de connaissances (Knowledge Graph)

Un graphique de connaissance est une boîte qui apparaît sur le côté droit des résultats de recherche. Cette boîte contient les informations nécessaires sur les entreprises, les célébrités, les personnages historiques, et plus encore.

Exemple d'un graphique de connaissance

Exemple d’un graphique de connaissance

L’information pour les graphiques de connaissances provient généralement de sources comme Wikipédia. Comme son nom l’indique, cette section fournit aux utilisateurs des connaissances de base sur un sujet spécifique. Il peut s’agir d’informations générales sur une personne, un lieu ou un événement, ou d’informations rapides sur quelque chose.

Les graphiques de connaissances ont tendance à apparaître dans les requêtes de recherche génériques. Par exemple, si vous cherchez  » George

Pompidou « , vous obtenez un graphique de connaissance qui fournit des informations de base sur lui.

Knowledge Graphh

Knowledge Graphh

Le graphique des connaissances est parfait pour les utilisateurs qui veulent des informations de base.

Puis-je optimiser pour les graphiques de connaissances ?

Non. Malheureusement, Google compile l’information et ne tire généralement pas de données de votre site Web. Il s’appuie sur des sources comme Wikipedia pour réaliser ces panneaux de connaissances, donc il n’y a aucun moyen pour vous d’optimiser votre site pour qu’il apparaisse dans ce panneau.

5. « People also ask » Les gens demandent aussi

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous voyez apparaître un encadré dans lequel les personnes posent des questions liées au sujet. Ces boîtes peuvent apparaître indépendamment du fait que quelqu’un pose une question ou saisisse un mot-clé dans la barre de recherche.

people also Ask

people also Ask

La section  » People Also Ask  » permet aux utilisateurs de poser des questions supplémentaires et courantes sur un sujet donné. Cette section aide à répondre aux questions que les utilisateurs peuvent avoir en plus de leur requête de recherche initiale.

Si un utilisateur clique sur l’une des questions, il obtiendra une réponse et verra un lien vers la source de la solution. L’utilisateur peut également effectuer une nouvelle recherche basée sur cette question.

choix des réponses de people also ask

choix des réponses de people also ask

Puis-je optimiser pour la section des personnes qui posent aussi des questions ?

Peut-être. Il n’est pas tout à fait clair quelles questions apparaîtront dans la section des personnes qui posent aussi des questions. Dans la plupart des cas, la réponse vient de l’extrait de la requête de recherche, donc vous pouvez essayer d’optimiser pour entrer dans l’extrait de la requête de recherche.

Par exemple, si quelqu’un cherche  » jardins à la maison « , la question  » quand devriez-vous commencer un jardin  » apparaît dans la section  » les gens demandent aussi « . Si vous choisissez d’effectuer une nouvelle recherche sur  » quand devriez-vous commencer un jardin « , la réponse de la section  » les gens demandent aussi  » apparaît comme l’extrait optimisé sur la page de la nouvelle recherche.

Bien que vous ne puissiez pas déterminer les questions qui apparaîtront dans la section des personnes qui posent également des questions, vous pouvez travailler à l’optimisation pour obtenir la position de l’extrait optimisé. Cette pratique peut vous aider à apparaître dans la section des personnes qui demandent aussi pour des questions connexes.

6. Pack 3 local Google

Les utilisateurs qui effectuent une recherche locale généreront le pack 3 de référencement local. Cette boîte apparaît en haut des résultats de recherche et énumère trois entreprises locales qui correspondent à la requête de recherche. Le pack 3 local Google permet de générer un trafic local pour votre entreprise.

pack local 3 de google

pack local 3 de google

En apprenant à mieux connaître le fonctionnement du moteur de recherche Google, vous constaterez que le pack 3 de référencement local apparaît en haut des résultats de la recherche locale. C’est une excellente position pour les entreprises locales qui cherchent à générer plus de trafic.

Puis-je optimiser pour le pack 3 de référencement local ?

Oui. Bien qu’il n’y ait rien que vous puissiez faire qui vous garantisse d’être dans le pack 3 de référencement local, vous pouvez augmenter vos chances d’y apparaître en optimisant votre fiche locale.

Réclamez votre annonce locale sur le site Google My Business. Une fois que vous avez réclamé votre fiche, vous devez fournir toutes les informations la concernant. Vérifiez que toutes les informations, comme votre nom et votre adresse, sont correctes et que des photos figurent sur votre fiche.

Une inscription complète stimule l’engagement sur votre inscription locale. C’est une excellente façon de vous aider à apparaître dans le pack 3 de référencement local.

7. Carrousels

Les carrousels sont l’une des fonctionnalités de recherche Google qui apparaissent en tête des résultats de recherche. Il s’agit d’une ligne d’images qui se rapporte à la requête de recherche.

Carrousel

Carrousel

Les carrousels comportent des images cliquables sur lesquelles l’utilisateur peut cliquer pour trouver plus d’informations. Dans cet exemple, l’utilisateur peut cliquer sur l’image « amandier » et trouver plus d’informations sur les amandiers.

Puis-je optimiser pour un carrousel ?

Non. Les images de carrousels sont des messages génériques qui ne renvoient pas à une entreprise ou à un site Web.

8. Résultats vidéo

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, certains résultats de recherche peuvent générer quelques vidéos liées au sujet. Ces vidéos proviennent généralement de YouTube. L’utilisateur peut voir une ou quelques miniatures de vidéos.

Résultats vidéo

Résultats vidéo

Les vidéos apparaissent généralement dans les recherches où les utilisateurs demandent comment faire quelque chose. Le titre, les balises et la description de la vidéo déterminent si elle correspond bien aux résultats de la recherche.

Puis-je optimiser mes vidéos pour qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche Google ?

Oui. Bien que cela ne soit pas une garantie, vous pouvez prendre des mesures pour que vos vidéos aient plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Si vous disposez de vidéos de type mode d’emploi « comment faire », vous pouvez optimiser vos vidéos pour qu’elles soient plus susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche. Optimisez le titre, les balises et la description pour inclure des mots clés pertinents liés à votre vidéo. Cela aidera votre vidéo à apparaître dans les résultats de recherche.

9. Messages Twitter

Si vous recherchez une entreprise ou une personne célèbre, vous verrez peut-être des tweets de Twitter dans les résultats de recherche. Qu’il s’agisse de son propre compte Twitter ou de personnes qui en parlent, vous verrez un aperçu de trois tweets.

Message twets

Message twets

Les tweets n’apparaîtront que pour les recherches de marque. Donc, à moins que quelqu’un ne fasse une recherche spécifique sur votre marque, il ne verra pas vos tweets.

Puis-je optimiser pour obtenir mes tweets dans Google ?

Pas vraiment. La seule  » optimisation  » que vous pouvez faire est d’avoir une présence active sur Twitter. Si vous tweetez régulièrement et que vous tweetez des informations et des événements récents, les utilisateurs verront les informations les plus récentes dans les résultats de recherche.

Si vous avez une présence active sur Twitter, vous pouvez rendre les prospects plus susceptibles de cliquer sur vos tweets et d’aller voir votre entreprise sur les médias sociaux.

10. Boîtes de réponse

Des boîtes de réponse apparaissent dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs posent une question qui contient des connaissances du domaine public. Ils fournissent aux chercheurs des informations rapides.

Boite de réponse

Boite de réponse

Ces boîtes de réponse n’apparaissent que lorsque les utilisateurs posent des questions courantes. Des questions comme  » qui était le 25e président français  » ou  » quelle est la capitale du Delaware  » génèrent généralement une boîte de réponse.

Puis-je optimiser pour la boîte de réponse ?

Non. Google génère les informations de ces boîtes à partir des domaines publics de la connaissance.

11. Les annonces Showcase Shopping  et d’achat de produits

Les annonces d’achat de produits et les annonces Showcase shopping sont deux autres fonctionnalités de recherche Google que vous verrez dans les résultats de recherche. Nous avons associé ces deux fonctions car elles ont un objectif commun.

Les annonces d’achat de produits apparaissent généralement lorsque quelqu’un sait ce qu’il veut acheter mais n’a pas encore déterminé où l’acheter. Les annonces d’achat de produits offrent aux utilisateurs des options pour les différents lieux où ils peuvent l’acheter.

Annonces d'achat de produit

Annonces d’achat de produit

La liste comprend une photo du produit, du détaillant et du prix. Certaines annonces peuvent également inclure une note d’étoiles ou une caractéristique comme la livraison gratuite.

Les annonces d’achat en vitrine apparaissent presque identiques aux annonces d’achat de produits. La seule différence avec ces annonces est que l’intention est différente. Les annonces de vitrine apparaissent lorsque les utilisateurs ne savent pas exactement quel produit ils veulent ou où ils veulent l’obtenir.

Pour ce résultat de recherche, les utilisateurs verront le même produit de différentes marques. Cela les aide à déterminer la marque qu’ils préfèrent, afin qu’ils puissent ensuite trouver le bon endroit pour l’acheter.

Puis-je optimiser pour les annonces Showcase Shopping ?

Oui, vous pouvez créer votre annonce Showcase Shopping pour qu’elle apparaisse dans les résultats de recherche. Semblable au PPC, vous enchérirez pour le coût chaque fois que quelqu’un s’engage avec votre annonce. Vous configurerez votre annonce en choisissant un titre et une photo pour le produit.

Aidez votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche avec l’aide de Metadosi

Maintenant que les résultats de recherche Google vous ont été expliqués, vous pouvez commencer à aider votre entreprise à apparaître à plus d’endroits dans les résultats de recherche. Lorsque vous connaissez le contenu des résultats de recherche, vous optimisez la présence de votre entreprise pour vous aider à apparaître devant un trafic pertinent.

Chez Metadosi, une agence de search marketing de premier plan, nous avons plus de dix ans d’expérience dans le domaine du référencement et de la publicité payante. Nous vous aiderons à optimiser vos annonces et à mettre en place vos publicités payantes pour vous aider à avoir une présence plus importante dans les résultats de recherche. Si vous avez des questions sur le référencement payant, le SEO, ou toute autre stratégie de marketing, n’hésitez pas à nous contacter !

Si vous voulez en savoir plus sur la façon dont votre entreprise peut apparaître dans des résultats de recherche plus pertinents, contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler à un consultant.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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