Pourquoi vous ne devez jamais chercher le nom de votre entreprise sur Google (et ce que vous devriez faire à la place)
Nous l'avons tous fait. Il n'y a pas à en avoir honte : vous l'avez peut-être fait au bureau, à la maison ou même dans votre voiture. Peut-être que vous venez d'essayer pour la première fois, peut-être que vous le faites depuis des années.
Vous avez fait des recherches sur votre propre entreprise pour voir ce qui apparaissait.
Et pourquoi ne le feriez-vous pas ? Vous voulez voir votre réputation en ligne, comment vous apparaissez sur la première page de résultats des moteurs de recherche (SERP), et si tout le travail de votre partenaire de marketing digital est vraiment efficace.
Aussi fou que cela puisse paraître, nous voulons vous expliquer pourquoi vous ne devriez pas faire de recherches sur votre entreprise si vous êtes propriétaire d'une entreprise ou responsable marketing - et comment ne pas le faire peut en fait vous aider à améliorer vos résultats en ligne et votre retour sur investissement.
Vos résultats de recherche sont VOS résultats de recherche
La vérité est que dix personnes dans votre bureau peuvent chercher le nom de votre entreprise sur Google et obtenir dix résultats différents en fonction de leur localisation, de leur appareil, de leur réseau Wi-Fi, de leur historique de recherche et de leur profil démographique. Pendant la fraction de seconde qui s'écoule entre le moment où vous saisissez votre recherche et celui où la SERP se charge, les algorithmes de Google calculent ce sur quoi vous êtes le plus susceptible de cliquer.
Les pages qui s'affichent, ainsi que les titres et les descriptions, sont spécifiques à l'utilisateur que vous êtes. Votre comportement en ligne antérieur est pris en compte dans chaque recherche ultérieure : Sur quoi avez-vous cliqué dans le passé ? Quelles sont les recherches que vous avez effectuées au cours du mois dernier ? Quel appareil utilisez-vous, et où ?
C'est particulièrement important lorsqu'il s'agit de rechercher votre nom ou celui de votre entreprise.
Si je recherche "Metadosi" deux fois par semaine pendant trente jours et que je ne clique jamais sur un lien vers notre site, Google supposera, d'après mon comportement, que je ne souhaite pas visiter ce site Web.
Au fil du temps, les pages du site Metadosi seront moins nombreuses dans la SERP, ce qui signifie que je ne verrai pas une représentation exacte du classement des mots clés de notre entreprise dans ma région.
Google récompense également les pages présentant un taux de clics élevé lorsqu'il détermine les résultats pour les utilisateurs. Si un groupe de personnes de votre entreprise recherche toujours le nom de l'entreprise, cela aura un effet négatif mineur sur le taux de clics de votre propre site.
RÉSUMÉ
Si vous recherchez le même terme à plusieurs reprises au fil du temps, mais que vous ne cliquez jamais sur le site que vous recherchez, Google va apprendre vos habitudes et modifier vos résultats de manière à ce que vous voyiez ce site de moins en moins au fil du temps. Vous risquez également de faire baisser (progressivement) le taux de clics pour ce site, ce qui le rend moins intéressant pour Google.
Vous pourriez nuire à l’efficacité de votre publicité
Si votre entreprise utilise des annonces de paiement au clic (PPC) dans le cadre de votre stratégie de marketing digital, il est très probable que vous utilisiez des annonces PPC de marque. Il s'agit d'annonces à faible coût qui apparaissent lorsque le nom de votre entreprise est recherché. Elles sont utilisées pour occuper la plus grande partie possible de la SERP et pour protéger cet espace de vos concurrents.
À l'instar des résultats de recherche organiques d'une SERP, Google détermine automatiquement quelles annonces PPC seront affichées à un utilisateur en fonction d'un certain nombre de facteurs. L'un de ces paramètres est le taux de clics ; une annonce sur laquelle on clique plus fréquemment aura un avantage lors de la sélection des annonces.
Si vous effectuez régulièrement des recherches sur votre entreprise, vous risquez de faire baisser le taux de clics sur les annonces PPC de votre propre marque - et de prendre une impression qui aurait pu être utilisée pour un client réel.
RÉSUMÉ
Votre comportement de recherche répétée peut avoir des conséquences inattendues sur l'efficacité de votre campagne de référencement payant. Ils ne feront pas ou ne défont pas votre efficacité dans ce canal, mais il est toujours préférable de les éviter si possible.
Alors, que dois-je faire au lieu de googler le nom de mon entreprise ?
Vous avez toujours besoin de moyens de responsabiliser votre partenaire de marketing digital. Vous devez savoir ce que votre investissement vous rapporte en termes de visibilité en ligne, surtout lorsque vous ne pouvez pas toujours voir le résultat du travail de référencement naturel effectué en votre nom.
Voici quelques exemples de ce qu'un partenaire de marketing digital stratégique et bien organisé devrait être en mesure de partager avec vous :
- Données agrégées de classement des mots-clés pour illustrer la position moyenne des mots-clés chez plusieurs utilisateurs pour une représentation plus précise de la visibilité.
- Des données sur les impressions et les clics de recherche pour montrer comment votre présence dans les moteurs de recherche se développe au fil du temps.
- Données sur le trafic qualifié, les prospects et les conversions : votre présence en ligne se développe-t-elle auprès d'un public pertinent et susceptible de vous contacter ?
- Retour sur investissement (ROI) - quels revenus peuvent être directement attribués à vos campagnes SEO et PPC si vous décidez de partager vos données de vente avec votre équipe marketing ?
Chez Metadosi, notre objectif principal est d'accroître la visibilité - et la rentabilité - de nos clients en ligne. Nos partenaires disposent d'une grande visibilité sur leurs campagnes de marketing grâce aux données que nous leur fournissons régulièrement, de sorte qu'ils n'ont pas besoin de se googliser pour mesurer leur succès.
Un marketing transparent (pour que vous n’ayez pas à chercher le nom de votre entreprise sur Google)
Votre partenaire de marketing digital vous tient-il suffisamment informé pour vous permettre de rompre vos habitudes de recherche coupable ? Si vous souhaitez en savoir plus sur notre expertise en matière de visibilité en ligne et de génération de leads, contactez-nous dès aujourd'hui ou par téléphone au 06 80 60 77 77.