Qu’est-ce qu’une SERP ? Définition d’une page de résultats de moteur de recherche définies
Le jargon du marketing Internet tourne autour de nombreux acronymes, et vous avez probablement déjà remarqué le terme «SERP ». Mais vous vous demandez peut-être : « Qu’est-ce qu’une SERP et pourquoi est-ce important ? »
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Qu’est-ce qu’une SERP : Définition de la page de résultats de moteur de recherche
Voici une définition rapide d’une SERP.
Que vous préfériez Google, Bing ou le moteur de recherche français Qwant, l’étiquette «SERP» s’applique et vous souhaitez que le site Web de votre société occupe une position de choix pour les mots clés populaires afin d’attirer les prospects et les clients.
Les SERP ont deux catégories principales de résultats, organique et payant, bien que les résultats de recherche organique constituent la majeure partie des résultats. Passons en revue les différences afin de pouvoir choisir une approche efficace.
Résultats organiques dans les SERP
Les résultats organiques sont les listes de pages qui correspondent naturellement aux facteurs de qualité, de pertinence et d’autorité des algorithmes d’un moteur de recherche. Les algorithmes de classement évaluent le contenu en ligne selon diverses normes. Par exemple, Google dispose de plus de 200 facteurs de classement.
Alors que le format change fréquemment sur Google, les résultats en texte organique tiennent généralement autour de dix emplacements sur la première page. L’objectif du SEO est d’obtenir une place de choix sur la première SERP et d’éviter de se cacher sur les deuxième ou troisième pages, peu fréquentées par les utilisateurs.
Comme les résultats organiques correspondent au système complexe de Google, ils nécessitent des efforts approfondis pour satisfaire les utilisateurs. Faire appel avec soin à l’intention de recherche derrière les requêtes génère un meilleur classement. L’intention de recherche – la raison pour laquelle une personne a recherché des mots clés particuliers – est généralement divisée en trois groupes :
- Sur la base d’une transaction : l’utilisateur pense à ou est prêt à acheter (c’est-à-dire «portefeuille à imprimé zébré à vendre»).
- Informations orientées : l’utilisateur cherche à se renseigner sur un sujet (par exemple, «espèce de zèbre»).
- Centré sur la navigation : l’utilisateur veut atteindre une destination ou une information prédéterminée (par exemple, «numéro de téléphone du sanctuaire des zèbres»).
Google met l’accent sur l’expérience utilisateur et la création de contenu de qualité. Par conséquent, les pages précises conformes aux intentions ont tendance à bien fonctionner dans la partie organique des SERP.
Résultats payés dans la SERP
Comme son nom l’indique, ces résultats sont payants à afficher sur les moteurs de recherche. Ils font partie des catégories habituelles de structures de publicité sur Internet de coût par mille (CPM), ce qui signifie que vous payez pour mille impressions, ou pay-per-click (PPC), ce qui signifie que vous payez lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.
Les annonces payées basées sur des images peuvent également être positionnées autour des SERP, notamment pour répertorier les produits et les options d’achat.
Caractéristiques d’une SERP
Notre définition d’une SERP ne serait pas complète sans un aperçu des fonctionnalités des SERP.
Dans les SERP, il existe des fonctionnalités intéressantes qui font apparaître certains résultats. À mesure que Google et d’autres moteurs de recherche se sont développés, ils ont ajouté des zones utiles, des éléments visuels et des panneaux interactifs.
Tout ce qui est en dehors de la norme sur les pages de résultats de moteurs de recherche est probablement une fonctionnalité SERP. Les fonctionnalités SERP, y compris les publicités payantes, enrichissent l’expérience utilisateur tout au long du parcours de recherche.
Voici quelques exemples de fonctionnalités Google SERP que vous pouvez utiliser à votre avantage pour le SEO :
Rich Snippets ( Extraits enrichis )
Les extraits enrichis agissent comme des accessoires pour les résultats existants basés sur du texte. À l’aide du balisage Schema, des extraits riches peuvent être des étoiles d’avis, des recettes et des listes de fil d’Ariane.
Résultats universels
Les résultats universels ont des supports supplémentaires, tels que des images et des cartes, qui s’affichent autour de résultats textuels.
Les extraits sélectionnés appartiennent à cette catégorie de fonctionnalités SERP et constituent un élément important avec un nombre considérable de terrains de référencement.
Knowledge Graph (Graphe de connaissances)
C’est un système qui relie des informations et apparaît généralement sous forme de carte ou de panneau.
Annonces Google
Les annonces Google peuvent occuper jusqu’à quatre espaces au-dessus des résultats organiques. Grâce à une infrastructure d’enchères, la diffusion de vos annonces diffère de celle d’autres annonces ciblées par mots clés en fonction du montant maximal de votre enchère, de sa pertinence et de son taux de clics.
Google Shopping
La zone de shopping dans les SERP comprend les prix, les noms de produits, les noms de magasins et les images. Il s’agit d’une forme de publicité payée qui se situe au sommet des SERP de Google et cible les requêtes transactionnelles.
Pourquoi les SERP sont-elles importantes pour le référencement ?
« L’emplacement est primordial » dans le monde des affaires, et cette vérité s’étend également au référencement. La SERP est la propriété que vous devez dominer pour générer des revenus et gagner en visibilité.
Les SERPs sont l’arène où votre stratégie de référencement la confronte à d’autres sites Web. C’est là que vous établissez un premier contact avec les utilisateurs et que vous attirez des clients potentiels sur vos pages. C’est là que vous devez perfectionner votre savoir-faire en matière d’optimisation des moteurs de recherche.
1. Augmentez le taux de clics grâce aux titres et méta descriptions
L’anatomie des résultats du SERP est importante pour le référencement. Lorsque vous manipulez chaque partie, le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur votre résultat par rapport à d’innombrables autres augmente. Alors, quelles parties existent dans le résultat textuel moyen ?
Construire des titres attrayants avec un mot clé central est essentiel pour garantir le succès sur la page de résultats du moteur de recherche. Les détails des résultats originaux et descriptifs améliorent votre classement et produisent un afflux de trafic.
2. Augmenter la notoriété de la marque avec des URL identifiables
Bien que votre URL ne soit pas un élément majeur du référencement, elle peut renforcer votre marque si vous choisissez des modèles clairs et lisibles.
Par exemple, les URL générées par ordinateur avec des chaînes de chiffres et des caractères incompréhensibles ne distinguent pas bien les entreprises.
Plutôt que de s’en tenir à «https://cubicleworld.net/folder8992/page177», vous pouvez opter pour une URL simple et informative, telle que «https://cubicleworld.net/blog/meilleur-decor-bureau».
Les noms de domaine et les URL de page avec du texte reconnaissable peuvent différencier votre page des utilisateurs et dynamiser votre campagne de référencement.
3. Gagner des affaires locales avec Google My Business
Pour le référencement local, en vous inscrivant à Google My Business, vous pouvez aider les internautes à localiser votre adresse, votre numéro de téléphone et les détails de votre entreprise lors de la recherche en ligne.
Les fiches d'établissement Google My Business constituent une ressource pratique au sein des SERP. Et établir votre présence dans les SERPs peut provoquer une augmentation de la notoriété de la marque et des ventes.
Classez-vous au sommet des SERPs de Google avec Metadosi
Il est crucial de comprendre en quoi consiste une SERP et pourquoi elle affecte vos efforts de référencement – et nous espérons que ce message répond à la question «Qu’est-ce qu’une SERP ?». Avec une solide compréhension, vous pouvez parcourir les SERP et construire une stratégie productive pour votre entreprise.
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