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Que sont les classements SEO et comment les améliorer ?

07 Mar
2021

Guide d’introduction aux classements SEO dans Google

Killian travaille sur du contenu de marketing digital pour son entreprise. Après avoir publié quelques nouvelles pages sur son site, il s’assure que Google les parcourt, puis reste assis à attendre le trafic. À la surprise de Killian, cependant, aucun trafic n’arrive – même si ses pages nouvellement publiées apparaissent dans les résultats de recherche Google. Pourquoi cela ? Comment améliorer le classement Google. Cela s’explique par le classement SEO dans Google.

Que sont les classements SEO et comment les améliorer ?
Que sont les classements SEO et comment les améliorer ?

Il est probable que les pages de Killian ne soient pas assez bien classées. Google ne se contente pas de répertorier les résultats de recherche, il les classe, et si vos pages ne sont pas en tête de liste du classement Google, personne ne les trouvera.

Le processus d’amélioration de votre classement sur Google s’appelle l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), et c’est une stratégie essentielle pour votre marketing en ligne. Nous allons voir ci-dessous ce que sont les classements SEO et ce qui y contribue.

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Qu’est-ce qu’un classement SEO ?

Lorsque vous recherchez quelque chose dans Google, celui-ci vous fournit une liste de résultats de recherche – dans la plupart des cas, une liste extrêmement longue. Non loin en dessous de la barre de recherche, vous verrez généralement quelque chose du genre « Environ 271 000 résultats », reflétant le nombre de pages parcourues par Google.

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Malgré sa taille, cette liste n’est pas établie au hasard. Du premier au 271 000 ième résultats, Google évalue la qualité de chaque page affichée pour un mot-clé donné et les classe en conséquence.

Comment fonctionnent les classements SEO ?

Une grande variété de facteurs contribuent au classement de Google. Certains se concentrent sur les informations fournies par une page, tandis que d’autres se concentrent davantage sur le format ou d’autres éléments techniques. Dans l’ensemble, cependant, les algorithmes de Google cherchent à classer par ordre de priorité les pages qui satisfont le mieux les chercheurs.

Cela signifie que vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer les classements SEO dans votre marketing. Supposons que vous vouliez classer un contenu pour le mot-clé « recette de gâteau au fromage ». Vous pouvez écrire la page, la publier et vous assurer que Google l’explore, mais cela ne suffit pas.

Après tout, Google affiche plus de 30 millions de résultats pour ce mot-clé. Lorsque votre page n’est qu’une page sur 30 millions, elle ne va pas générer de trafic. Personne ne va aller à la page 129 des résultats pour la trouver – en fait, 95% de tout le trafic de recherche reste sur la première page des résultats.

Pour que vos pages génèrent des résultats pour votre marketing, elles doivent grimper le plus haut possible dans le classement de Google, idéalement en première page.

Vous pouvez en savoir plus sur le fonctionnement des classements Google dans cette vidéo !

Quels sont les facteurs qui contribuent aux classements SEO ?

Il devrait être clair que vous devez améliorer le classement SEO de vos pages de marketing si vous voulez augmenter le trafic de votre site. Mais comment pouvez-vous y parvenir ? Quels sont les facteurs qui contribuent même au classement de Google ?

Nous allons examiner ci-dessous six facteurs de classement Google qui peuvent vous aider à améliorer votre classement SEO :

1. Mots-clés

Le premier et le plus évident des principaux facteurs de classement dans Google sont les mots-clés. Les mots-clés sont ce que les gens tapent directement dans la barre de recherche Google, disant à Google exactement ce qu’ils veulent voir dans les résultats, il n’est donc pas surprenant qu’ils soient un facteur de classement essentiel.

Si vous souhaitez qu’une de vos pages soit classée pour un mot-clé particulier, l’une des meilleures façons d’y parvenir est d’inclure le mot-clé dans toute votre page. Ne l’insérez pas dans chaque phrase, mais insérez-le ici et là dans le contenu pour que Google fasse le lien.

Plus précisément, essayez d’inclure votre mot-clé principal dans votre balise titre et votre méta-description. Cela vous permettra non seulement d’améliorer votre classement, mais aussi d’attirer des clics !

2. Intention de recherche de l’utilisateur

Aussi importants que soient les mots-clés, ils ne sont pas tout. Pour qu’une page soit classée dans Google, elle doit correspondre à l’intention de recherche de l’utilisateur, c’est-à-dire la raison pour laquelle les utilisateurs recherchent un mot-clé donné.

Vous pouvez cibler le mot-clé « comment se débarrasser des cafards » sur votre page, mais si la page entière n’est rien d’autre qu’une annonce pour vos services de lutte contre les nuisibles, elle ne répondra pas à ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils cherchent ce mot-clé. Google s’en apercevra et vous classera plus bas.

Pour maintenir votre classement à un niveau élevé, assurez-vous que votre page fournit les informations que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils effectuent une recherche avec vos mots clés ciblés.

3. Liens internes

Google réagit positivement aux pages qui génèrent beaucoup de trafic. Lorsque les utilisateurs semblent affluer vers une page particulière, cela indique à Google que la page a de la valeur. Les pages peuvent également bénéficier du fait que les utilisateurs y restent longtemps.

Ces avantages font des liens internes un autre facteur de premier plan. Lorsque vous utilisez votre contenu pour créer des liens vers d’autres pages de votre site, vous donnez aux utilisateurs la possibilité d’explorer de nouvelles informations lorsqu’ils ont fini de lire une page.

Lorsque les utilisateurs passent d’une page à l’autre, ils restent plus longtemps sur votre site. Ils génèrent également du trafic pour des pages autres que celle qu’ils ont visitée initialement, ce qui améliore le classement de ces pages dans Google. Cela contribue à l’équité des liens sur votre site, c’est-à-dire à la répartition du pouvoir de classement.

Une autre façon d’améliorer le classement SEO est de gagner des liens de retour pour votre contenu. Les backlinks sont des liens sur des sites tiers qui mènent à vos pages. Idéalement, tout votre contenu devrait avoir quelques liens de haute qualité.

Il est important de privilégier la qualité à la quantité. Plutôt que de chercher à obtenir le plus grand nombre possible de liens retour, concentrez-vous sur l’obtention de quelques liens retour provenant des sites faisant autorité dans votre secteur d’activité. Lorsque des sites réputés vous renvoient à des liens, Google vous considère également comme une entreprise réputée.

Vous pouvez gagner des backlinks en trouvant des liens rompus sur des sites Web tiers et en les contactant pour leur recommander de les remplacer par de nouveaux liens vers votre contenu. Veillez à adopter une attitude amicale et serviable, car cela doit leur profiter autant qu’à vous !

5. Une conception responsive

Lorsque vous concevez votre contenu web, vous le faites probablement sur un ordinateur. Mais tout votre trafic ne se fera pas sur un ordinateur de bureau – en fait, plus de 50 % de tout le trafic Internet provient d’appareils mobiles. C’est pourquoi vous devez veiller à ce que toutes vos pages soient conçues de manière adaptée.

La conception responsive est la pratique qui consiste à optimiser les pages pour plusieurs formats d’appareils. En créant un site adapté aux mobiles, vous pouvez atteindre un public plus large. En outre, Google classe les sites en fonction de leur format mobile. Sans une conception adaptée aux appareils mobiles, vous ne serez pas bien classé au départ !

Version Desktop
Version Desktop
Version mobile

6. Vitesse des pages

La vitesse des pages est un autre facteur important qui contribue à votre classement sur Google. La plupart des utilisateurs s’attendent à ce que les pages se chargent en deux secondes, et si votre page prend trop de temps, elles ne resteront pas en ligne.

Vous pouvez faire plusieurs choses pour aider vos pages à se charger plus rapidement, notamment :

  • Mise en cache des pages web
  • Limitation des redirections
  • Compression d’images
  • Minification du code (réduction du code)

Lorsque vos pages se chargent plus rapidement, vous réduisez vos taux de rebond. Vous conserverez alors non seulement votre trafic actuel, mais vous recevrez également plus de trafic. Google vous classera alors à un niveau supérieur en fonction de l’amélioration de l’expérience utilisateur qu’il observera.

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Laissez Metadosi vous aider à améliorer le classement SEO de votre contenu

Si vous avez du mal à trouver la meilleure façon d’améliorer votre classement sur Google, ne vous inquiétez pas – Metadosi sera ravi de vous donner un coup de main ! Avec plus de 20 ans d’expérience dans le domaine du référencement naturel, nous savons ce qu’il faut faire pour obtenir un classement du contenu dans les résultats de recherche.

Grâce à nos services de référencement naturel, vous obtiendrez de l’aide pour optimiser chaque page de votre site pour chacun des facteurs de classement énumérés ci-dessus. Vous bénéficierez également d’un représentant de compte dédié pour rester en contact avec vous sur tout ce que nous faisons pour votre marketing.

Pour nous contacter, il vous suffit d’appeler le 06 80 60 77 77 ou de nous contacter en ligne dès aujourd’hui !

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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