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Types de PPC : 8 types de publicité payée pour faire croître votre entreprise

07 Jan
2020

Types de PPC : 8 types de publicité payée pour faire croître votre entreprise

Saviez-vous que les entreprises gagnent 2 $ pour chaque dollar dépensé dans des campagnes de paiement au clic (PPC) ? Les publicités PPC sont un excellent moyen pour vous de générer des prospects de valeur pour votre entreprise. En fait, les visiteurs PPC ont 50% plus de chances de convertir que le trafic organique.

Alors, quels types de publicités PPC pouvez-vous gérer pour votre entreprise ?

Saviez-vous qu'il existe plusieurs types d'annonces PPC? En savoir plus sur 8 différents types de publicité payante qui peuvent aider à développer votre entreprise !

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Sur cette page, nous vous fournirons huit types d’annonces PPC que vous pouvez utiliser pour atteindre plus de prospects pour votre entreprise. Si vous avez besoin d’aide pour démarrer avec les annonces PPC, contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler avec un consultant.

1. Publicité dans la Recherche

Les annonces de recherche sont les annonces les plus courantes que vous verrez dans les résultats de recherche. Ces annonces PPC apparaissent en haut et en bas des résultats de recherche sur Google. Ces annonces sont marquées du mot « Annonce » pour indiquer qu’il s’agit de contenu payant.

Résultats de la recherche Google avec les annonces PPC

Résultats de la recherche Google avec les annonces PPC

Ces annonces contiennent du texte sans éléments visuels. Si vous souhaitez créer une annonce de recherche Google, vous utiliserez Google Ads pour créer et configurer votre annonce.

Configuration d’une publicité dans la recherche

Pour créer une annonce de recherche efficace, commencez par choisir vos mots-clés. Les mots-clés déclenchent l’apparition de votre annonce dans les résultats de recherche. Si vous voulez atteindre des prospects qui recherchent vos produits ou services, vous devez d’abord vous assurer de sélectionner des mots-clés pertinents.

Les mots-clés de longue traine sont le meilleur type de mots-clés pour les annonces PPC. Ces mots-clés contiennent trois mots ou plus, comme « HVAC company in Harrisburg, PA. » Les mots-clés à longue queue sont meilleurs pour les annonces de recherche parce qu’ils génèrent plus de prospects intéressés pour votre entreprise et maintiennent votre coût par clic (CPC) bas.

Une fois que vous aurez sélectionné vos mots-clés, vous entrerez dans une enchère pour enchérir sur le placement de votre annonce. Vous fixerez votre enchère maximale, qui est le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce.

Le montant de votre enchère et votre score de qualité déterminent votre placement. Le score de qualité est la façon dont Google évalue votre annonce. Il prend en compte des aspects tels que la pertinence de l’annonce et le taux de clics pour déterminer la pertinence de votre annonce par rapport à la requête de recherche d’un utilisateur. Vous souhaitez obtenir un score de qualité élevé afin d’obtenir une meilleure position pour le mot-clé que vous avez sélectionné.

Une fois que vous avez votre placement, vous lancerez votre annonce de recherche PPC.

Ce format est l’un des nombreux types de campagnes PPC que vous pouvez mener pour attirer de nouveaux prospects pour votre entreprise. C’est l’une des formes les plus courantes de publicité qui donne des résultats positifs pour votre organisation.

2. Annonces display

Les annonces display sont un autre type d’annonce PPC que vous pouvez utiliser pour atteindre les personnes intéressées par votre entreprise. Ces annonces apparaissent sur les sites Web partenaires de Google. Au lieu d’être entièrement textuelles, ces annonces comprennent généralement une photo et du texte.

Annonce Display

Annonce Display

Ces annonces vous permettent de cibler des types de personnes spécifiques qui, selon vous, s’intéressent à votre entreprise. Vous pouvez définir votre marché cible particulier ou vous concentrer sur le ciblage des personnes qui ont visité des sites Web similaires au vôtre.

Mise en place d’une annonce display

Avec les annonces display, vous suivez la même procédure que pour les annonces PPC ordinaires. Vous fixez le montant de votre enchère pour déterminer combien vous payez lorsque quelqu’un clique.

La plus grande différence est que vous devrez faire approuver votre copie d’annonce par Google. Suivez les exigences de Google en matière d’image publicitaire pour vous assurer que votre annonce ne sera pas refusée.

Ensuite, vous choisirez des sites liés à votre secteur d’activité pour que vos annonces apparaissent, car le choix des bons endroits vous permet d’atteindre les prospects qui veulent entendre parler de votre entreprise.

Bien que ce genre de publicité soit diffusé sur un modèle PPC CPC, de nombreuses personnes ne cliquent pas sur ces publicités. Les publicités affichées sont meilleures pour renforcer l’exposition de votre marque et pour capturer les prospects occasionnels qui ont un intérêt et qui cliquent sur votre publicité.

Si vous cherchez quelque chose qui met votre marque au premier plan dans l’esprit de votre public, les annonces display sont un excellent choix. C’est l’un des nombreux types de publicité payante qui aidera un plus grand nombre de personnes à découvrir votre marque.

3. Publicité sociale

Les publicités dans les réseaux sociaux sont l’un des types de publicité payante les plus populaires. Ces publicités apparaissent dans les flux de médias sociaux sur différentes plateformes. C’est un excellent moyen de se connecter avec les utilisateurs de réseaux sociaux.

Publicité sur les réseaux sociaux

Publicité sur les réseaux sociaux

Mise en place d’une publicité dans les réseaux sociaux

Pour commencer à utiliser les annonces des réseaux sociaux, vous devez sélectionner votre plateforme. Vous pouvez choisir parmi plusieurs plateformes de médias sociaux, notamment

Ce sont les plateformes les plus populaires que les entreprises utilisent pour faire participer leur public. Vous voudrez choisir votre plateforme en fonction de l’endroit que votre public fréquente le plus. Si vous faites des recherches sur votre public, vous saurez quels sont les sites de médias sociaux qu’il utilise le plus.

Une fois que vous avez établi votre plate-forme, vous pouvez commencer à créer votre publicité. De nombreuses plateformes de médias sociaux offrent une variété de formats que vous pouvez utiliser. Le format dépendra de ce que vous voulez réaliser avec votre campagne.

Les annonces dans les réseaux sociaux offrent également un ciblage avancé. Vous pouvez cibler les prospects de manière plus précise, c’est pourquoi les entreprises aiment utiliser les médias sociaux pour atteindre des prospects de valeur.

Par exemple, si vous menez une campagne sur Facebook, vous pourriez cibler les gens en fonction de :

  • Emplacement
  • Données démographiques
  • Intérêts
  • Comportements
  • Éducation

Ce ciblage spécifique vous permet de toucher des prospects plus intéressés par votre activité.

Les annonces dans les réseaux sociaux sont l’un des meilleurs types d’annonces PPC pour attirer des prospects et les inciter à visiter votre entreprise.

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4. Annonces de remarketing

Une publicité de remarketing est l’un des types de campagnes PPC que vous pouvez mener pour réengager votre public.

Beaucoup de gens visiteront votre site Web et se renseigneront sur vos produits ou services, mais ne convertiront pas. Qu’ils aient besoin de plus de temps pour réfléchir ou qu’ils veuillent considérer d’autres produits, ils ne choisiront peut-être pas votre entreprise immédiatement.

Lorsque cela se produit, vous pouvez avoir l’impression d’avoir perdu un prospect, mais ce n’est pas le cas. Au lieu de cela, vous avez l’occasion d’utiliser des publicités de remarketing pour les amener à réfléchir à votre entreprise et à choisir votre marque.

Mise en place d’une publicité de remarketing

Les annonces de remarketing nécessitent l’utilisation du code de remarketing de Google, également connu sous le nom de pixel de suivi. Si vous diffusez déjà des annonces Google PPC, vous pouvez facilement ajouter ce pixel à votre campagne.

Vous placerez ce pixel de suivi sur votre site pour mieux comprendre ce que votre public voit sur vos pages. Il vous aide à connaître les produits ou les pages de service que votre public visite.

Une fois qu’ils quittent votre site, ils sont classés dans les listes appropriées. Vous devez établir différentes listes pour votre campagne qui segmentent votre public en fonction des actions. Par exemple, vous pourriez avoir une liste distincte pour les personnes qui visitent la page de produit A et la page de produit B.

Lorsque vous placez ces prospects sur la liste appropriée en fonction de leurs actions, ils commenceront à voir des publicités affichées pour ce produit particulier.

Les publicités remarquées mettent l’accent sur les produits ou services que votre public a déjà consultés, ce qui les incite à se réengager dans votre entreprise. Ces publicités fonctionnent pour amener les prospects à reconsidérer le choix de votre marque. C’est une tactique de marketing efficace qui permet de convertir les clients potentiels.

Annonce Remarketing

Annonce Remarketing

Si vous voulez obtenir des conversions de la part de personnes que vous savez intéressées par votre entreprise, investissez dans des publicités remarquées. Cela vous aidera à obtenir des prospects intéressés à choisir votre entreprise plutôt que la concurrence.

5. Google Shopping

Les publicités Google Shopping sont un autre type de publicité payante que votre entreprise peut utiliser pour aider les prospects à trouver vos produits. Ces annonces apparaissent sous forme de carrousel au-dessus des principaux résultats de recherche Google. Cela permet aux utilisateurs de voir les produits et les prix avant de cliquer sur le site Web de quelqu’un.

Les annonces d’achat de Google présentent un aspect de  » lèche-vitrine  » sur Internet. Elle permet aux utilisateurs de naviguer sur le même produit de différentes entreprises.

Publicité Google Shopping

Publicité Google Shopping

Mise en place d’une publicité Google Shopping

Pour commencer avec une publicité Google Shopping, vous commencerez une nouvelle campagne dans votre compte Google Ads et vous choisirez « Shopping » comme type de campagne.

Une fois que vous avez sélectionné votre type de campagne, vous allez configurer des informations importantes telles que :

  • Nom de la campagne
  • Pays de vente
  • Montant de l’offre
  • Filtre d’inventaire
  • Budget journalier
  • Dispositifs (mobile, ordinateur)
  • Lieu

Une fois que vous aurez rempli ces informations, vous pourrez mettre en place votre annonce.

Ces annonces vous permettent d’offrir un aperçu de votre produit à votre public. Ils peuvent voir une photo du produit, le prix et le nom de votre entreprise. Il peut également y avoir des informations supplémentaires, comme un pourcentage de baisse de prix, la notation du produit par des étoiles ou des offres spéciales comme la livraison gratuite.

Ce format est l’un des types de campagnes PPC les plus efficaces car l’utilisateur est informé bien avant de cliquer sur votre annonce. Il connaît l’article et son prix. Si ces deux facteurs correspondent à ses besoins, il est plus susceptible de cliquer sur votre annonce et de devenir un client.

6. Annonces de services locaux

Une annonce de service local est l’un des types de publicité payante les plus exclusifs. Cette option de publicité n’est ouverte qu’à quelques marchés, dont

  • Plombiers
  • Entreprises de chauffage climatisation
  • Serruriers
  • Électriciens
  • Entreprises de portes de garage

Si votre entreprise entre dans l’une de ces catégories, vous pouvez diffuser une annonce de service de proximité (Attention, au moment de la rédaction seuls sont éligibles les USA et le Canada). Ces annonces de service fonctionnent séparément des annonces Google traditionnelles.

Configuration d’une annonce de service de proximité

Il suffit de trois étapes pour mettre en place une annonce de service de proximité.

  • Inscrivez-vous en tant que fournisseur de services : Indiquez où vous êtes situé et les services que vous offrez.
  • Définissez votre budget : déterminez combien vous voulez payer chaque semaine pour les nouveaux clients.
  • Lancez vos annonces sur Google : Activez vos annonces lorsque vous êtes prêt à recevoir de nouveaux clients et mettez votre annonce en pause si vous êtes occupé ou absent.

Les annonces de services de proximité apparaissent principalement dans des requêtes locales spécifiques. Ces requêtes contiennent généralement un code postal, un nom de quartier ou de ville. Cela aide les habitants à trouver des entreprises qui desservent leur région.

Ces annonces comprennent le nom de votre entreprise, le classement par étoiles et le numéro de téléphone. Elles comprennent également vos heures d’ouverture et tout facteur notable de votre entreprise (X années d’activité).

Les annonces de services de proximité sont excellentes pour inciter les clients locaux à visiter votre entreprise. C’est l’un des nombreux types de publicité payante qui aident votre entreprise à attirer plus de clients potentiels locaux.

7. Promotions parrainées par Gmail

Vous pouvez joindre les prospects intéressés à plusieurs endroits. Avec les promotions sponsorisées par Gmail, vous atteignez les prospects intéressés directement dans leur boîte de réception.

Les annonces de promotions sponsorisées par Gmail apparaissent en haut de la boîte aux lettres d’un utilisateur.

Ces publicités semblent ressembler à n’importe quel autre e-mail, à l’exception de la balise « ad » sur l’e-mail et de la ligne d’objet en gras. Les utilisateurs peuvent voir ces e-mails sur leur bureau et dans l’application mobile.

Publicité Gmail

Publicité Gmail

Configuration des promotions sponsorisées par Gmail

Vous devez vous rendre à l’expérience de Google Ad pour créer des annonces Gmail. Vous allez mettre en place une nouvelle campagne et choisir l’option Afficher l’annonce, qui vous permettra de choisir une campagne Gmail. Une fois que vous y serez, vous devrez configurer ce qui suit :

  • Objectifs
  • Type de campagne
  • Ciblage

Les utilisateurs reçoivent ces annonces en fonction de leurs intérêts. Les annonces Gmail peuvent être ciblées par :

  • Publics d’affinité
  • Sur le marché
  • Données démographiques
  • Correspondance client

Google vous facture chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce pour l’ouvrir. Google ne facture pas les actions qui se produisent au-delà de « l’ouverture de l’e-mail ».

Si vous souhaitez investir dans l’un des types de publicité payante les plus uniques, les promotions sponsorisées par Gmail sont un excellent choix pour votre entreprise.

8. Annonces TrueView InStream

Les annonces Trueview Instream apparaissent dans les vidéos sur YouTube. Si vous avez déjà regardé du contenu sur YouTube, vous avez vu une forme de publicité avant ou pendant le visionnement d’une vidéo. Qu’il s’agisse d’une publicité plein écran, sans possibilité de saut ou d’une petite annonce dans la barre latérale, vous avez rencontré du contenu sponsorisé en regardant des vidéos.

Publicité Trueview Instream

Publicité Trueview Instream

Ce format est l’un des types de campagnes PPC les plus connus. Si vous voulez profiter de ce type de publicité PPC, vous devez créer une publicité qui suscite l’intérêt et l’engagement de votre public.

Étant donné que 63 % de tous les internautes regardent régulièrement YouTube, c’est une excellente occasion pour vous de rejoindre les gens là où ils sont susceptibles de chercher du contenu. Vous pouvez faire passer vos annonces devant un plus grand nombre de prospects intéressés qui consultent les vidéos sur YouTube.

Mise en place des annonces Instream

Pour commencer votre campagne vidéo, vous allez sélectionner le type de campagne vidéo dans le compte de votre annonce Google. Après avoir sélectionné l’option vidéo, vous allez définir un nom pour votre campagne et déterminer votre stratégie d’enchères.

Vous définissez également le montant de votre budget. Vous pouvez choisir le budget et les dates de votre campagne. Cette option vous permet de déterminer le montant que vous souhaitez dépenser chaque jour et la manière dont cela s’intègre dans votre budget global.

Une fois que vous avez configuré cette information, vous allez dans la section  » Réseaux  » et décidez où vous voulez que votre publicité vidéo apparaisse. Vous pouvez choisir parmi les réseaux suivants :

  • Résultats de recherche sur YouTube
  • Vidéos YouTube
  • Partenaires vidéo sur le Réseau Display

Après avoir sélectionné l’endroit où vous voulez que votre annonce apparaisse, vous choisirez qui vous voulez atteindre et les emplacements que vous voulez que votre annonce affiche. Dès que vous aurez rempli toutes les informations requises, vous lancerez votre annonce instream.

Commencez à créer différents types de publicités PPC dès aujourd’hui

La publicité payante offre de nombreux formats publicitaires que vous pouvez utiliser pour atteindre votre public cible. Vous devez profiter de ces différentes options publicitaires car différents types de publicité PPC peuvent vous aider à obtenir de meilleurs résultats.

Chez Metadosi, nous avons plus de 20 ans d’expérience de travail avec différents types de publicités PPC. Si vous avez besoin d’aide pour commencer à trouver le bon format de publicité pour votre entreprise, contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler avec un consultant de nos options de publicité payante.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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