Les icônes permettant de spécifier le type de page font leur entrée dans Google Images

Les icônes permettant de spécifier le type de page font leur entrée dans Google Images

Mise à jour du 16 septembre 2026 par Nicolas Schiavon – article publié initialement en mars 2020 et mis à jour en avril 2024.

Les icônes de Google Images indiquent le type de page vers lequel une vignette peut conduire : produit, recette, vidéo ou image animée. Google a d’abord lancé ces badges sur mobile en 2017, puis a annoncé leur arrivée sur ordinateur en 2020. Aujourd’hui, la documentation de Google confirme toujours que des données structurées adaptées peuvent rendre une image éligible à un badge visible dans Google Images. L’affichage reste toutefois automatisé et n’est jamais garanti.

Réponse courte ces icônes aident l’internaute à comprendre, avant le clic, la nature de la page de destination. Pour un éditeur, leur intérêt vient surtout d’un trafic plus qualifié et d’une meilleure compréhension du contenu par Google. Elles ne constituent pas un facteur de classement autonome et ne remplacent ni une page utile, ni une image de qualité, ni un balisage exact.

Ce que les icônes de Google Images indiquent

Icône ou libellé	Ce que l’internaute comprend	Signal principal côté site
Produit	L’image mène vers une page où un produit est présenté ou vendu.	Balisage Product et image représentative du produit.
Recette	La page contient une recette avec ingrédients et instructions.	Balisage Recipe et image associée à la recette.
Vidéo	L’image ouvre une page contenant une vidéo ; une durée peut être affichée.	Balisage VideoObject, miniature accessible et métadonnées cohérentes.
GIF	Le résultat correspond à une image animée.	Détection automatique par Google, sans balisage spécifique pour le badge.
Licenciable	Des informations permettent de connaître les conditions d’utilisation ou d’acquisition de l’image.	ImageObject avec license et, si possible, acquireLicensePage, ou métadonnées IPTC.

Google présente ces éléments comme des badges ou des résultats enrichis. Leur forme exacte peut varier selon l’appareil, la région, la requête et les tests d’interface. Je conseille donc d’optimiser l’éligibilité et la qualité de la page, sans promettre l’apparition d’une icône précise. Cette prudence est conforme aux bonnes pratiques officielles pour Google Images.

Une évolution lancée en plusieurs étapes

Date	Évolution	Preuve
1 août 2017	Google lance sur mobile des badges pour les recettes, vidéos, produits et GIF.	Annonce Google Search Central
25 février 2020	Google annonce les icônes sur ordinateur pour les produits, recettes et vidéos, à l’emplacement où les dimensions étaient affichées au survol.	Annonce Google Search Liaison
31 août 2020	Le badge Licenciable est lancé avec des liens vers les conditions de licence et, lorsqu’il existe, vers une page d’acquisition.	Annonce de Google
2026	La documentation actuelle précise que les données structurées peuvent déclencher un badge visible dans Google Images, sans garantie d’affichage.	Documentation Google Images

Ce que je corrige par rapport à l’ancienne version il n’est plus exact d’écrire que Google n’a pas expliqué comment il obtient ces informations. Google indique désormais clairement que les balisages Recipe, Product et VideoObject peuvent rendre une image éligible aux badges correspondants. Les GIF sont détectés automatiquement.

Pourquoi ces icônes comptent encore pour le SEO

• Elles précisent l’intention du résultat avant le clic : acheter, cuisiner, regarder ou utiliser une image sous licence.
• Elles peuvent réduire les clics peu pertinents et envoyer un trafic mieux aligné avec le contenu de la page.
• Elles renforcent la lisibilité d’un résultat visuel dans un environnement où plusieurs images se ressemblent.
• Elles donnent un objectif concret à l’audit des données structurées, des images, du texte alternatif et de l’indexation.

Deux statistiques qui donnent l’échelle du sujet

Statistique	Ce qu’elle montre	Limite à retenir
Près de 20 milliards de recherches visuelles sont effectuées chaque mois avec Google Lens ; 20 % sont liées au shopping.	La recherche visuelle est devenue un parcours majeur, notamment pour la découverte de produits.	Cette donnée concerne Google Lens au sens large, pas uniquement les badges de Google Images.
Nestlé a mesuré un CTR supérieur de 82 % pour ses pages affichées en résultats enrichis par rapport à ses pages sans résultat enrichi.	Un affichage enrichi peut modifier fortement la propension au clic lorsque le contenu et la requête sont adaptés.	Il s’agit d’une étude de cas citée par Google, pas d’un gain garanti ni d’une mesure propre aux badges d’images.

Sources des statistiques : Google, données Google Lens publiées en octobre 2024

Comment Google identifie le type de page

Google combine le contenu visible de la page, son contexte, l’image elle-même et les données structurées. Le balisage ne doit pas décrire un contenu absent. Une page qui parle de produits sans présenter un produit réel ne doit pas recevoir un balisage Product uniquement pour tenter d’obtenir une icône. Je recommande de commencer par définir l’entité principale de la page, puis d’utiliser le schéma qui correspond exactement à cette entité.

• Pour une recette réelle : Recipe, avec une image, des ingrédients et des instructions visibles.
• Pour une fiche produit réelle : Product, avec une image, un nom, une description et les informations commerciales applicables.
• Pour une page vidéo réelle : VideoObject, avec miniature, date de mise en ligne, durée et URL de lecture ou d’intégration.
• Pour un GIF : aucun balisage spécifique n’est nécessaire pour que Google reconnaisse l’animation.
• Pour une image licenciable : ImageObject ou métadonnées IPTC indiquant au minimum les droits et la licence.

Point important pour cette page l’article que vous lisez doit rester balisé comme Article ou BlogPosting. Il explique les types Product, Recipe et VideoObject, mais il n’est lui-même ni une fiche produit, ni une recette, ni une page vidéo.

Quel balisage utiliser selon le contenu

Type de page	Balisage	Contrôles avant publication
Recette	Recipe	Image présente dans le balisage, ingrédients et instructions visibles, valeurs identiques entre le HTML et le JSON-LD.
Produit	Product	Produit clairement identifié, image fidèle, prix et disponibilité exacts s’ils sont déclarés.
Vidéo	VideoObject	Miniature accessible, durée au format attendu, date, description et URL valides.
Image licenciable	ImageObject ou IPTC	license obligatoire pour l’éligibilité au badge ; acquireLicensePage recommandé lorsque disponible.
Article explicatif	Article ou BlogPosting	Auteur identifiable, date de mise à jour, sources citées, image principale et fil d’Ariane.

Checklist pour rendre une image éligible

Vérifier que la page et l’image sont accessibles sans connexion et ne sont pas bloquées par robots.txt ou une directive noindex.

Intégrer l’image avec une balise HTML img et une URL stable dans l’attribut src. Google précise qu’il n’indexe pas les images déclarées uniquement comme arrière-plan CSS.

Choisir le type de données structurées qui correspond au contenu réellement visible sur la page.

Déclarer une image représentative et accessible dans la propriété image du balisage. Pour les types éligibles, cette propriété est nécessaire à l’apparition d’un badge dans Google Images.

Rédiger un nom de fichier descriptif, une légende utile et un texte alternatif précis. Pour approfondir, voir mon guide sur la balise alt.

Servir une image nette, rapide et responsive, avec des dimensions suffisantes pour l’affichage attendu.

Ajouter un sitemap d’images lorsque certaines ressources sont difficiles à découvrir, notamment si elles sont chargées par un système complexe ou hébergées sur un CDN.

Valider le code dans le test des résultats enrichis puis contrôler les rapports de Search Console après le déploiement.

Surveiller les différences entre les informations visibles et les valeurs du balisage. Une donnée structurée correcte sur le plan syntaxique peut rester inéligible si le contenu ne respecte pas les consignes de qualité.

Pour replacer cette checklist dans une stratégie plus large, consultez aussi mon guide de Google Images.

Images sous licence et preuve d’origine

Le badge Licenciable répond à une question différente des badges Produit, Recette ou Vidéo : il indique qu’une image comporte des informations de droits. Google accepte deux voies principales, les données structurées ImageObject placées sur chaque page où l’image apparaît, ou les métadonnées IPTC intégrées au fichier. Si les deux sources se contredisent, Google indique utiliser les données structurées.

• license : URL d’une page qui décrit les droits et conditions d’utilisation
• acquireLicensePage : URL où l’utilisateur peut obtenir ou acheter une licence
• creator, creditText et copyrightNotice : informations qui renforcent l’attribution et la traçabilité
• Métadonnées C2PA : Google peut les utiliser dans la fonction À propos de cette image pour présenter des informations sur la création ou la modification, notamment avec des outils d’IA

Ces éléments rapprochent le SEO image des enjeux de conformité et de gouvernance des données. Je recommande de définir une règle éditoriale unique pour les crédits, licences et sources visuelles, puis de l’appliquer dans le CMS et dans les fichiers. La documentation actuelle de Google sur les métadonnées d’image détaille les propriétés acceptées.

Comment mesurer les résultats

Une optimisation n’est utile que si elle est mesurée. Dans Search Console, je conseille de filtrer le rapport de performances sur le type de recherche Image, puis de comparer une période de référence avec les 28 à 56 jours suivant le nouveau crawl. Google attribue par ailleurs le trafic de Google Images à un référent spécifique, images.google.com, que Google Analytics peut reconnaître automatiquement selon l’implémentation.

Indicateur	Lecture	Décision possible
Impressions Images	L’image apparaît-elle plus souvent dans les résultats visuels ?	Vérifier l’indexation, le contexte de page et les requêtes visées.
Clics Images	Le volume de visites issues de Google Images progresse-t-il ?	Identifier les pages et images qui génèrent les visites les plus qualifiées.
CTR Images	Les impressions produisent-elles davantage de clics ?	Améliorer l’image, le titre, le contexte et la cohérence du type de page.
Requêtes	Quelles intentions déclenchent les impressions et clics ?	Séparer les intentions produit, recette, vidéo, information et licence.
Erreurs de données structurées	Le balisage reste-t-il valide après les mises à jour du site ?	Corriger les modèles et contrôler les pages affectées.
Engagement ou conversion	Le trafic visuel réalise-t-il l’action attendue ?	Relier Search Console, GA4 et les objectifs métier sans surcollecter.

Pour organiser la collecte et l’analyse, vous pouvez vous appuyer sur mes guides consacrés à Google Tag Manager, à Google Data Studio et à l’utilisation légale de Google Analytics en France et en Europe. La mesure doit rester proportionnée, documentée et compatible avec le choix de l’utilisateur.

Erreurs fréquentes

• Ajouter Product, Recipe ou VideoObject à une page qui ne contient pas réellement ce type de contenu.
• Croire que les données structurées garantissent l’apparition d’un badge ou une meilleure position.
• Utiliser une image dans le balisage qui ne représente pas l’entité principale de la page.
• Bloquer les images dans robots.txt, oublier l’URL src ou servir des fichiers qui nécessitent une connexion.
• Répéter des mots-clés dans le texte alternatif au lieu de décrire l’image utilement.
• Publier une licence ou un crédit dans les données structurées sans afficher une information cohérente pour l’utilisateur.
• Évaluer le succès uniquement avec le trafic total du site, sans isoler les performances de la recherche d’images.

Questions fréquentes sur les icônes dans Google Images

À propos de l’auteur

Je suis Nicolas Schiavon, CEO de METADOSI et consultant SEO. Après 22 ans dans l’automobile et la création de plusieurs sites de vente de voitures, dont un premier site en 1997, j’ai mis mon expérience du web et du référencement au service des entreprises qui souhaitent renforcer leur visibilité et leur acquisition digitale.

Sources

• Google Search Central – métadonnées d’image dans Google Images. Documentation sur le badge Licenciable, ImageObject, IPTC et C2PA.
• Google Search Central – introduction aux données structurées. Définition, méthode de validation et cas Nestlé à +82 % de CTR pour les pages affichées en résultats enrichis.
• Google – Google Lens and AI Overviews. Données publiées en octobre 2024 sur près de 20 milliards de recherches visuelles mensuelles et 20 % de recherches shopping.
• Google Search Central – source de provenance Google Images. Documentation sur images.google.com et l’attribution du trafic dans Google Analytics.