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Qu’est-ce que le contenu SEO ? (Et comment rédiger du contenu SEO pour votre site)

29 Juin
2021

Qu’est-ce que le contenu SEO ? (Et comment rédiger du contenu SEO pour votre site)

Lorsqu’il s’agit de duos dynamiques en marketing digital, le référencement naturel (SEO) et le marketing de contenu sont incontournables. Vous avez besoin des deux pour créer un site qui non seulement est bien classé dans les résultats de recherche, mais qui obtient également de bons résultats en termes de conversions.

C’est pourquoi la plupart des stratégies de référencement comprennent une stratégie de rédaction de contenu SEO.

Qu'est-ce que le contenu SEO ? (Et comment rédiger du contenu SEO pour votre site)
Qu’est-ce que le contenu SEO ? (Et comment rédiger du contenu SEO pour votre site)

Mais qu’est-ce qu’un contenu SEO ? Le contenu SEO est un contenu créé pour être classé dans les résultats de recherche. Il est donc optimisé à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Les entreprises créent du contenu adapté au référencement car ce type de contenu apporte du trafic et des utilisateurs de valeur sur leur site.

Si vous êtes prêt à produire du contenu SEO pour votre entreprise, poursuivez votre lecture. Cet article n’explique pas seulement comment rédiger du contenu pour le référencement, mais aussi comment rédiger un bon contenu pour le référencement. Mieux encore, il comprend un outil gratuit et rapide pour analyser votre contenu existant – essayez-le maintenant !

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Qu’est-ce que le contenu SEO ?

Le contenu SEO, également connu sous le nom de contenu de référencement, est un contenu créé pour aider les pages de votre site à être bien classées dans les résultats de recherche. La création de contenu SEO est importante car les moteurs de recherche (comme Google) utilisent votre contenu pour déterminer son classement. La création de contenu de référencement implique la recherche de mots clés, la rédaction de contenu, et plus encore.

Comment rédiger du contenu SEO pour votre site Web

Commencez à rédiger du contenu SEO pour votre site Web en suivant ces neuf conseils :

1. Concentrez-vous sur la création de contenu SEO partageable pour gagner des liens.

Les liens sont essentiels pour le référencement naturel. Si d’autres sites pensent que votre contenu mérite d’être lié (liens entrants), les moteurs de recherche y voient un gage de qualité. En même temps, les liens vers d’autres sites (liens sortants) aident les lecteurs à trouver des ressources supplémentaires sur votre sujet.

En ce qui concerne les liens entrants, votre préoccupation doit être de créer un contenu qui vaut la peine d’être lié et de faire passer le mot via les médias sociaux et la promotion. N’essayez pas de spammer les forums ou les sections de commentaires avec des liens vers votre site, et n’achetez jamais de liens à d’autres propriétaires de sites.

Dans le cas des liens sortants, assurez-vous toujours que les sites et les pages vers lesquels vous vous dirigez sont pertinents et utiles. Si les moteurs de recherche remarquent que vous créez des liens vers des sites spammy et de mauvaise qualité, ils commenceront à considérer que votre site appartient à la même catégorie.

2. Choisissez un format de contenu

Si le texte est le plus facile à optimiser pour les moteurs de recherche, il est bon de se diversifier et d’essayer d’autres formats si vous en avez les moyens. Les images, les vidéos et les infographies sont toutes extrêmement populaires auprès des visiteurs et peuvent constituer une excellente source de liens entrants.

Exemple de contenu SEO
Exemple de contenu SEO

3. Ciblez les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont spécifiques et doivent attirer un trafic susceptible de se convertir.

Exemple de mot-clé longue traîne
Exemple de mot-clé longue traîne

Par exemple, le mot clé « restaurant Savoie » peut faire l’objet de nombreuses recherches par mois, mais il est soumis à une forte concurrence. Votre entreprise aura du mal à se classer pour ce mot clé, même si vous créez un contenu adapté au référencement.

L’optimisation pour un mot clé comme « restaurants de sushis à Chambéry » attirerait les personnes qui recherchent des restaurants comme le vôtre (au lieu, par exemple, d’un restaurant mexicain en savoie), et qui sont susceptibles de devenir des clients.

4. Placez des mots-clés dans la balise titre

Votre balise titre envoie un signal important à Google, ainsi qu’aux autres moteurs de recherche.

C’est pourquoi la création de contenu SEO implique la rédaction d’une balise titre optimisée.

N’oubliez pas que les balises de titre apparaissent dans les résultats de recherche – elles n’apparaissent pas sur votre page, comme vos balises d’en-tête.

Contenu de référencement : Exemple de balise titre
Contenu de référencement : Exemple de balise titre

Lorsque vous rédigez des balises de titre pour votre contenu de référencement, suivez ces conseils :

  • Incluez votre mot-clé principal
  • Limitez votre balise titre à 55 caractères
  • Utilisez votre mot-clé principal au début, et non à la fin, de votre balise titre.
  • Ajoutez votre mot-clé connexe, si possible.

En coordination avec ces conseils, vous devez également garder à l’esprit les facteurs suivants :

  • La lisibilité : Une balise titre lisible compte plus qu’une balise titre optimisée. En général, vous aurez des problèmes de lisibilité si vous essayez de sur-optimiser votre balise titre, par exemple en incluant un mot-clé connexe qui rend votre balise titre verbeuse.
  • Exactitude : Une balise titre incite les gens à cliquer. Mais s’ils arrivent sur votre site et constatent que le contenu de votre référencement ne correspond pas à votre balise titre, ils retourneront vers les résultats de recherche, ce qui nuira à votre classement. Évitez les titres qui incitent à cliquer et recherchez plutôt la précision.
    Si vous voulez savoir si votre balise titre correspond à votre contenu de référencement existant, essayez notre outil de vérification du référencement.

Vérifier mes balises de titre

Il analysera votre balise titre et vérifiera son optimisation. Sur la base de ses résultats, il fournira des conseils pour améliorer non seulement l’optimisation de votre balise titre, mais aussi l’optimisation globale de votre contenu. Mieux encore, il inclut des ressources connexes pour vous aider à rédiger de meilleures balises titre.

5. Incluez des mots clés dans les balises d’en-tête

Si vous n’êtes pas familier avec le langage HTML, les balises d’en-tête aident les lecteurs à voir de quoi parle votre page et à la parcourir. Les balises d’en-tête sont comme les noms de chapitre d’un livre. Si quelqu’un veut passer à un sujet particulier, il peut utiliser vos balises d’en-tête pour le trouver.

Les balises d’en-tête vont de H1 à H6.

Outre les utilisateurs, les balises d’en-tête aident également les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. C’est pourquoi, pendant le processus de création de contenu SEO, il est préférable d’optimiser les balises d’en-tête avec vos mots clés principaux ou connexes.

Contenu de référencement : Exemples d'en-têtes
Contenu de référencement : Exemples d’en-têtes

Par exemple, un article expliquant les avantages et les inconvénients des sushis peut avoir les balises d’en-tête suivantes :

  • H1 : Le pour et le contre des sushis
  • H2 : Les avantages des sushis
  • H2 : Les inconvénients des sushis

Ces balises d’en-tête peuvent cibler quelques mots-clés liés à ce sujet, notamment :

  • Avantages du sushi
  • Inconvénients du sushi
  • Avantages et risques des sushis

En incluant un ou deux mots-clés dans vos en-têtes de page, les moteurs de recherche auront plus de facilité à identifier le sujet de votre page, ce qui se traduira par des classements plus précis. En prime, il sera beaucoup plus facile pour les visiteurs du site de parcourir votre contenu et de trouver ce qu’ils veulent.

6. Présentez des mots clés connexes dans le corps du texte

Chaque élément de contenu adapté au référencement doit cibler plus d’un mot clé.

En effet, les gens utilisent différents mots ou expressions pour poser la même question. Une personne qui se demande comment faire des sushis, par exemple, peut chercher « comment faire des sushis à la maison », tandis qu’une autre cherchera « comment faire des sushis pour les débutants ».

Contenu de référencement : Trouver des mots-clés
Contenu de référencement : Trouver des mots-clés

Un outil de recherche de mots clés comme Ubersuggest – c’est gratuit – peut vous aider à découvrir des mots clés associés à cibler dans votre contenu SEO. Vous pouvez même l’utiliser pour découvrir de nouvelles idées de contenu, ce qui peut vous aider à développer votre stratégie de contenu SEO.

Une fois que vous savez quels mots-clés vous allez cibler, utilisez-les dans tout votre contenu.

En plus d’inclure des mots clés dans vos balises de titre et vos titres, par exemple, vous voulez utiliser vos mots clés dans votre corps de texte également. Si vous écrivez un guide pratique sur la préparation de sushis à la maison, votre paragraphe d’introduction peut inclure le texte suivant – et le mot-clé :

« Êtes-vous prêt à apprendre comment faire des sushis à la maison ? Alors rassemblez les ingrédients suivants ! »

Tout comme vos balises de titre et vos titres, vous devez toujours viser la lisibilité.

Si vous bourrez le contenu de mots clés, vous repousserez les utilisateurs non seulement de votre contenu SEO mais aussi de votre entreprise. Les crawlers du Web sont également devenus très avancés au fil des ans. Ils n’auront aucun mal à repérer le bourrage de mots-clés, ce qui se traduira par un mauvais classement de votre contenu.

Notre outil d’audit SEO est un outil pratique que vous pouvez utiliser pour voir si les robots d’exploration comprennent votre contenu et le ciblage des mots clés. Par exemple, Google comprend-il que vous expliquez comment préparer des sushis à la maison, ou pense-t-il que vous parlez d’autre chose ?

Évaluer l’optimisation de mon contenu

Il analysera votre site et vos pages et compilera ensuite une liste de phénomènes bloquant à votre bon référencement

Optimisez le texte alt des images pour le référencement

Bien que la plupart des visiteurs du site ne voient pas les balises alt de vos images, elles sont essentielles pour le référencement.

Les moteurs de recherche ne peuvent pas traiter le contenu visuel comme les yeux humains, et ils se fient à ces descriptions pour déterminer ce qui apparaît sur votre page. Les utilisateurs malvoyants se fient également au texte alt des images pour comprendre votre contenu et ses éléments visuels.

balise alt d'une image de sushi
balise alt d’une image de sushi

Lorsque vous attribuez un texte alternatif à votre image, suivez ces conseils :

  • Décrivez l’image exactement comme elle apparaît, comme « plateau de sushis ».
  • Utilisez le mot-clé principal, le cas échéant, comme « femme apprenant à faire des sushis ».
  • Limitez le texte alt de l’image à 125 caractères.

Si vous n’avez pas utilisé le texte alt des images de manière systématique, vous pouvez rapidement déterminer quels éléments de contenu SEO en ont besoin. Il suffit d’entrer l’URL du contenu dans notre outil de vérification du référencement. Il analysera votre contenu, vérifiera votre texte alt et vous indiquera quelles images nécessitent un texte alt.

Votre texte alt d’image est-il adapté au référencement ?
Si vous n’avez pas encore inclus de texte alternatif pour vos images, c’est le moment de commencer. En plus d’être utile pour le référencement, le texte alt des images garantit également que votre site est conforme à l’accessibilité de votre site internet pour les mal voyants.

8. Rendez le contenu SEO facile à parcourir

La convivialité est un facteur de classement SEO souvent négligé.

Vous pouvez produire un excellent guide sur la façon de préparer des sushis à la maison, mais si vous ne parvenez pas à formater votre contenu de manière à le rendre facile à lire, vous aurez du mal à obtenir ce classement en première page – et tout le trafic qui en découle.

C’est pourquoi toute stratégie de rédaction de contenu SEO doit tenir compte du formatage et de l’organisation du contenu.

Exemple de formatage de contenu SEO
Exemple de formatage de contenu SEO

Les conseils les plus courants pour rendre votre contenu adapté au référencement encore plus convivial sont les suivants :

  • Utiliser des balises d’en-tête pour organiser le contenu
  • Limiter les paragraphes à environ trois lignes ou phrases
  • Inclure des éléments visuels, comme des images ou des vidéos, pour séparer le contenu.
  • utiliser une police sans empattement plutôt qu’une police avec empattement.

Vous pouvez encore améliorer la convivialité de votre contenu et de votre site grâce à un logiciel qui permet aux utilisateurs de personnaliser la taille de la police, l’espacement, etc. de votre site Web.

9. Ajoutez des liens dans la page qui utilisent le mot clé ciblé

Une bonne pratique pour la création de contenu SEO consiste à envoyer des liens internes, ou des liens depuis d’autres pages de votre site, vers votre tout dernier élément de contenu SEO. Cette démarche aide Google, ainsi que les utilisateurs, à indexer votre nouveau contenu et à explorer votre site Web.

Pour rappel, les liens internes se composent de deux parties :

Le lien lui-même : Le lien est l’URL, comme « https://www.example.com/blog/nouvel-article-blog/ ».
Le texte d’ancrage : Le texte d’ancrage est le texte qui représente l’URL et qui est affiché aux utilisateurs.

Vous pouvez considérer le lien comme votre adresse, « 13 AV de Turin », et le texte d’ancrage comme la description physique de votre maison, par exemple « La maison avec la boîte aux lettres bleue sur l’avenue de Turin ». Cette description donne aux internautes une idée précise de l’endroit où ils se rendent.

Votre texte d’ancrage doit faire de même.

Il doit diriger les utilisateurs vers une nouvelle page avec précision et assurance. Un lien interne ou dans la page vers le dernier article de votre blog, « Comment faire des sushis à la maison », par exemple, doit comporter un texte d’ancrage tel que « faire des sushis à la maison » ou « comment faire des sushis en tant que débutant ».

Si vous utilisez un texte d’ancrage inexact, comme « les sushis sont délicieux », cela envoie un message contradictoire aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Les deux parties pensent qu’elles arriveront sur une page consacrée aux bienfaits du sushi, mais elles arrivent plutôt sur une page qui explique comment le préparer, ce qui laisse à Google des questions sur la façon de classer votre page.

Pour obtenir les meilleurs résultats avec cette étape de la rédaction de contenu SEO, visez les objectifs suivants :

  • Envoyer trois liens internes dans la page pour chaque nouveau contenu que vous produisez.
  • utiliser un texte d’ancrage précis pour chaque lien.

Si vous n’êtes pas sûr de l’état actuel du contenu existant, vous pouvez télécharger et utiliser un outil comme Screaming Frog.

Votre contenu a-t-il suffisamment de liens ?

Lectures supplémentaires

Vous cherchez à tirer davantage de valeur de votre stratégie de contenu de référencement ?

Le contenu de référencement est un excellent moyen pour votre entreprise d’attirer du trafic sur le site Web, des prospects et des ventes. Cependant, il n’est pas facile d’élaborer une stratégie de contenu de référencement et de la maintenir. Il faut du temps, du dévouement et des compétences pour gérer une stratégie qui permette d’atteindre les objectifs de votre entreprise.

C’est pourquoi de nombreuses entreprises investissent dans des services de contenu SEO.

Chez Metadosi, par exemple, nous offrons des services SEO qui incluent le développement, la création et la rédaction de contenu SEO. Avec nos stratégies de rédaction de contenu SEO personnalisé, nous avons aidé nos clients à gagner des milliers d’euros de bénéfice au cours des cinq dernières années – et nous sommes prêts à aider votre entreprise aussi.

Contactez-nous en ligne ou appelez-nous au 06 80 60 77 77 pour en savoir plus sur nos services de référencement naturel !

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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