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Maintenance SEO : Tout ce que vous devez savoir (et faire)

04 Mar
2020

Maintenance SEO : Tout ce que vous devez savoir (et faire)

Vous savez que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est importante.

Après tout, plus de 90 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, le site web le mieux classé recevant 33 % de tout le trafic de recherche. Vous avez besoin de cette première place pour réussir, et une maintenance SEO régulière peut vous aider à la gagner et à la conserver.

Maintenance SEO : Tout ce que vous devez savoir (et faire)
Maintenance SEO : Tout ce que vous devez savoir (et faire)

Mais qu’est-ce que la maintenance SEO et comment permet-elle à votre stratégie de fonctionner au mieux de ses performances ?

Continuez à lire, car ce guide de maintenance SEO couvre tout ce que vous devez savoir (et faire) pour maintenir et même améliorer votre classement SEO. Si vous avez des questions sur la maintenance SEO professionnelle, contactez-nous en ligne ou appelez-le 06 80 60 77 77 pour discuter avec un stratège expérimenté !

Qu'est-ce que la maintenance SEO ?  Définition de la maintenance SEO
Qu’est-ce que la maintenance SEO ? Définition de la maintenance SEO

La maintenance SEO décrit le processus continu et routinier de maintien et d’augmentation de votre classement dans les résultats de recherche en améliorant le référencement de votre site web. Elle peut comprendre des tâches hebdomadaires, mensuelles et trimestrielles qui vont de la mise à jour du contenu à la réparation des liens de sites brisés.

Pourquoi une maintenance SEO continue est-elle nécessaire ?

La maintenance continue du référencement est importante pour plusieurs raisons, notamment

Les classements dans les résultats de recherche ne sont pas permanents

Lorsque vous obtenez une première page ou un classement de premier ordre, vous pouvez vous attendre à recevoir des félicitations et des encouragements.

Cependant, beaucoup d’entreprises oublient que les classements ne sont pas permanents. Tout comme votre entreprise peut obtenir la première place d’un concurrent, quelqu’un d’autre peut obtenir la vôtre. Vous devrez toujours travailler pour maintenir vos classements, et c’est là que la maintenance SEO devient utile.

Les classements changent au fil du temps, ce qui souligne la nécessité d'une maintenance du référencement
Les classements changent au fil du temps, ce qui souligne la nécessité d’une maintenance du référencement

Avec la maintenance SEO comme élément central de votre stratégie de référencement, vous pouvez vous opposer à vos concurrents.

Vous pouvez rafraîchir le contenu, par exemple, mettre à jour le ciblage des mots clés, réparer les liens brisés, et plus encore. Toutes ces actions peuvent aider votre entreprise à maintenir la compétitivité de ses pages et à les rendre plus utiles pour les utilisateurs. Cependant, si vous ne maintenez pas votre contenu, vous pouvez vous attendre à perdre votre classement et à tomber en page deux et au-delà.

La deuxième page de résultats de recherche n'obtient que 6 % des clics

À titre de référence, la deuxième page des résultats de recherche n’obtient qu’environ 6 % des clics.

Les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas statiques

Les algorithmes qui alimentent les moteurs de recherche et les classements font l’objet de mises à jour continues.

Google, par exemple, lance des milliers d’améliorations d’algorithmes chaque année.

Ces mises à jour peuvent aller de petits ajustements à des mises à jour massives qui influencent votre stratégie de référencement. Le passage de Google à un index mobile d’abord, par exemple, a motivé de nombreuses entreprises à créer des sites responsifs et adaptés aux mobiles.

Thermomètre pour surveiller les changements d'algorithmes de référencement
Thermomètre pour surveiller les changements d’algorithmes de référencement

Si votre entreprise ne donne pas la priorité à la maintenance SEO, vous laissez les anciennes pages de votre site web vulnérables aux mises à jour. Une vieille page lente, par exemple, peut diminuer son classement en raison de sa vitesse, que Google utilise désormais comme facteur de classement.

Cette baisse peut nuire au trafic sur votre site web, ainsi qu’aux efforts de génération de prospects et aux chiffres d’affaires.

Toutefois, grâce à la maintenance continue du référencement, vous pouvez continuer à soutenir les pages existantes de votre site web et leur classement. Cela peut aider votre entreprise à construire un site compétitif qui connaît une croissance continue en termes de trafic sur le site web, de ventes en ligne, d’appels téléphoniques sur le web, et plus encore.

Les concurrents n’ignorent pas la maintenance SEO

Dans le passé, les entreprises pouvaient sauter la maintenance du référencement et voir peu de changements dans leur classement. Mais cela a changé. Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises utilisent le référencement et investissent dans la maintenance du référencement, ce qui oblige les concurrents à adopter la maintenance du référencement ou à sacrifier le trafic, les ventes et les revenus.

Si votre entreprise souhaite rester compétitive et occuper une place prépondérante dans les résultats de recherche, vous devez maintenir votre site et votre stratégie. Sinon, vous investissez dans un plan qui ne produira que des gains à court terme, au lieu de gains à long terme.

Restez compétitif et gagnez une place de premier plan dans les résultats de recherche en profitant de la maintenance du référencement.

Le référencement n’est pas une stratégie unique

Si certaines stratégies de marketing digital peuvent jouer un rôle à court terme, comme la publicité par paiement au clic (PPC), d’autres, comme le référencement, fonctionnent comme une stratégie à long terme et nécessitent une maintenance continue pour offrir le meilleur retour sur investissement (ROI).

Si votre entreprise considère le référencement comme une tactique ponctuelle, vous n’obtiendrez pas le retour sur investissement que vous (ou vos dirigeants) attendez. Au lieu de cela, vous verrez le rendement minimum, voire aucun rendement, de vos efforts. Cela ne doit pas forcément se produire si vous utilisez la maintenance SEO.

Avec une maintenance SEO répétée, vous pouvez prendre plusieurs mesures de routine pour maintenir et améliorer votre classement. Selon la taille de votre site web, votre plan de maintenance SEO continu peut ne nécessiter que quelques heures de votre temps chaque mois.

Si vous n’avez pas le temps, vous pouvez suivre l’exemple des entreprises qui engage des agences SEO.

Ces agences permettent à votre équipe d’économiser du temps et des ressources en gérant et en maintenant votre stratégie SEO pour vous. Bien que facultatif, le recours à une agence SEO peut garantir le suivi de votre entreprise lorsqu’il s’agit de maintenir votre site web en tête des résultats de recherche.

Comment maintenir mon SEO (et mes classements) ? Votre checklist de maintenance SEO

Votre liste de contrôle pour la maintenance du référencement  Liste de contrôle pour la maintenance du SEO

Si vous cherchez à maintenir votre référencement en interne, commencez par ces quatre pratiques de maintenance du référencement :

Temps nécessaire : 30 jours.

Comment maintenir un bon positionnement sur Google à long terme

  1. Surveiller les performances du site web

    Fréquence : Hebdomadaire, mensuelle et trimestrielle
    Les outils : Google Analytics, Console de recherche Google
    Le suivi des performances de votre site et de vos pages est essentiel pour le SEO.
    Vous souhaitez suivre votre classement, votre taux de clics (CTR), le nombre de pages vues, etc. Ces mesures de marketing digital peuvent aider votre équipe à repérer les pages qui ont besoin de votre aide. Par exemple, un déclin progressif du CTR pourrait indiquer que votre balise de titre n’attire pas les utilisateurs ou ne répond pas à leurs besoins.
    Surveillez les performances de votre site web à l’aide de ces deux outils gratuits :
    Google Analytics
    – Search Console Google
    Dans la Search console de Google, vous pouvez consulter les points de données critiques pour les pages, comme suit :
    – Requêtes
    – Impressions
    – Clics
    – CTR
    – Et plus encore
    En attendant, dans Google Analytics, vous pouvez obtenir un aperçu du comportement des utilisateurs grâce aux points de données suivants :
    – Nombre de pages vues
    – Durée de la session
    – Taux de rebond
    – Et plus encore
    Utilisez ces outils pour surveiller les performances de votre site web et trouver les pages qui nécessitent une maintenance SEO. Rapport de la Google Search Console sur les efforts de maintenance du référencement

  2. Réparez les liens brisés et redirigés

    Fréquence : Mensuelle
    Les outils : Screaming Frog
    Pour les moteurs de recherche comme Google, ainsi que pour les utilisateurs, les liens brisés (aussi appelés 404) posent des problèmes.
    Ils conduisent les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche dans une impasse. Si les utilisateurs cliquent sur votre site web à partir des résultats de recherche et arrivent sur une page 404, ils se retourneront et trouveront un autre site à partir des résultats de recherche. Cette action, également connue sous le nom de pogo-sticking, a un impact sur votre classement dans les résultats de recherche.
    Votre plan de maintenance SEO peut cependant trouver et réparer les liens brisés.
    Rapport de crawl Screaming Frog pour la maintenance SEO
    Avec un outil comme Screaming Frog (la version gratuite peut parcourir jusqu’à 500 URL), vous pouvez trouver rapidement les liens cassés. En fonction de votre site web, vous aurez peut-être besoin d’une expérience en HTML ou de l’aide d’un développeur pour réparer les liens cassés sur votre site.
    En plus de trouver les erreurs 404, Screaming Frog peut également découvrir les liens redirigés (également appelés 301). Ces liens passent généralement inaperçus aux yeux des utilisateurs. Les moteurs de recherche comme Google, cependant, les remarquent et ne se soucient pas des redirections excessives.
    C’est pourquoi il vaut la peine de corriger les erreurs 301 en mettant à jour l’URL vers la nouvelle.
    Pour obtenir les meilleurs résultats avec cette étape de maintenance du référencement, corrigez vos erreurs 404 et 301 chaque mois.  La page 404 du WWF

  3. Maintenir les annuaires locaux

    Fréquence : Mensuelle
    Les outils : Google Sheets
    Pour les entreprises opérant localement, il est essentiel de maintenir sa présence dans les annuaires locaux.
    En effet, les gens trouvent généralement votre entreprise grâce aux annuaires locaux. Si quelqu’un recherche, par exemple, « sandwicherie à (près de chez moi) » sur Google, il trouvera des listes locales (également connues sous le nom de pack local de Google) avant les résultats de la recherche organique.
    Si votre pack local comporte des informations inexactes, comme vos horaires, vous pouvez gâcher l’expérience d’une personne.
    Imaginez, par exemple, que quelqu’un voit votre annonce et décide de la visiter. Mais lorsqu’il arrive, votre magasin est fermé. En réaction, il laisse un avis négatif sur Google à propos de votre entreprise, que tout le monde peut voir.
    Exemple d'avis négatif sur une annonce locale
    Gardez le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise à jour dans le cadre de votre maintenance SEO.
    Vous pouvez accomplir cette tâche avec des outils de gestion de référencement local payants, ou des outils gratuits, comme avec Google Sheets, pour enregistrer et suivre les changements. En fonction du nombre de vos annonces, cette tâche de maintenance SEO peut prendre un certain temps si elle est effectuée manuellement.
    Si vous décidez d’investir dans un outil payant, vous pouvez mettre à jour toutes vos pages Google My Business instantanément.
    La mise à jour instantanée de toutes vos listes, de Google Maps à Apple Maps, peut vous faire gagner un temps considérable. Sans oublier que les outils de gestion de listes locales sont également dotés d’autres fonctions utiles. Par exemple, vous pouvez surveiller, gérer et répondre aux avis sur toutes les plateformes.
    Bien que facultatifs, les outils de gestion de pages Google My Business sont plus qu’utiles si vous pratiquez le référencement local. Exemple de pack local pour les sandwicheries

  4. Re-optimiser le contenu existant

    Fréquence : Mensuelle
    Les outils : Search Console Google, Google Docs, Keywordtool.io
    Si votre entreprise peut créer du contenu à jour, cela ne signifie pas qu’elle est à l’abri. Sans mises à jour de votre équipe, le contenu à jour peut perdre du terrain dans les classements au fil du temps. Vous pouvez cependant éviter cela grâce à la maintenance SEO.
    Lorsqu’il s’agit d’une maintenance SEO permanente pour le contenu, vous vous concentrez sur trois facteurs :
    Exactitude du contenu : votre contenu est-il toujours correct et à jour ?
    Alignement de l’intention de recherche : Votre page est-elle conforme à l’intention de recherche actuelle ?
    Pertinence des mots-clés : Les chercheurs utilisent-ils toujours votre mot-clé ciblé ?
    Dans certains cas, vous pouvez constater que les pages correspondent à l’intention de recherche et fournissent un contenu précis mais ciblent des mots clés obsolètes. Ou encore, que votre contenu, bien que précis, ne correspond pas à l’intention de recherche de vos mots clés ciblés.
    Dans tous les cas, votre équipe devra évaluer les pages de votre site et y apporter les modifications appropriées.
    Vous pouvez trouver des pages à ré-optimiser avec la Google search console. Par exemple, vous pouvez rechercher des pages dont le nombre d’impressions et de clics diminue régulièrement. Vous pouvez aussi utiliser un outil payant, comme Semrush, pour suivre le classement des pages par mot-clé.
    Suivi des classements pour la maintenance SEO dans Semrush
    Une fois que vous avez déterminé quelles pages nécessitent des mises à jour, vous pouvez présenter vos modifications.
    En fonction de vos mises à jour, vous devrez peut-être effectuer des recherches supplémentaires. Par exemple, si vous changez votre mot-clé principal, vous devrez trouver une alternative pertinente. Vous pourriez utiliser Google ou un outil gratuit comme Keyword Tool.
    Travail de recherche de mots-clés pour la maintenance SEO
    Pour obtenir les meilleurs résultats, enregistrez vos modifications et conservez une sauvegarde de votre page d’origine.
    Grâce à cette liste de contrôle initiale pour la maintenance SEO, votre entreprise peut commencer le processus de maintien de votre stratégie de référencement et d’amélioration de votre classement. N’oubliez pas, cependant, que votre équipe devra s’engager à assurer une maintenance continue du référencement.
    Si vous ne le faites pas, vous ne verrez pas les résultats impressionnants à long terme que le référencement offre.

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Si vous n’avez pas le temps de vous consacrer à la maintenance SEO, vous n’êtes pas seul.

Beaucoup de professionnels ont du mal à trouver le temps de soutenir leur stratégie de référencement. Cependant, avec l’aide d’une Agence de référencement comme Metadosi, votre organisation peut tirer parti de tous les avantages du référencement sans avoir à consacrer du temps ou des ressources.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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