La mise à jour de Google de mai 2022, analyse des effets et des sites affectés
Quinze jours exactement : c'est le laps de temps qui s'est écoulé entre l'annonce du début de la mise à jour principale de mai 2022 de Google et l'annonce officielle de l'achèvement du déploiement de la première mise à jour complète de l'algorithme de Google, qui est arrivée le 9 juin. Deux semaines intenses, au cours desquelles les SERP ont beaucoup dansé, comme l'ont confirmé les analyses avec nos outils et les considérations des SEO internationaux, certaines tendances générales semblant se dégager de ces évaluations.
Comment s’est passée la mise à jour principale de Google en mai 2022 ?
Selon les données que nous avons vérifiées, cette mise à jour a été assez intense et a été mise en œuvre rapidement pour de nombreuses requêtes suivies, avec divers "tremblements" et changements de volatilité se produisant même après le 9 juin et l'annonce de la fin du déploiement - un phénomène, ceci, assez fréquent vit la façon dont la mise à jour a été publiée sur les différents serveurs géo-localisés de Google.
L'Observatoire de Metadosi pour la France, en particulier, nous permet de découvrir ce que la Core Update de mai 2022 a provoqué sur les SERP de Google dans notre pays et en français : après quelques premiers signaux arrivés dès les 22 et 23 mai, depuis le jour 26, c'est une flambée continue (pour rappeler notre nouvelle légende) de fortes fluctuations dans le classement, avec quelques tendances intéressantes.
Les effets de la dernière mise à jour de Google en France
Alors qu'il y a eu une activité intense dans les trois autres catégories, comme nous le verrons, avec la Core Update de mai 2022, il n'y a en fait pas eu de révolution particulière dans les positions de la première page canonique de Google. En d'autres termes, les changements apportés par les améliorations algorithmiques introduites par Mountain View ont tout au plus déplacé les résultats déjà positionnés dans le top 10, mais n'ont pas poussé les sites hors de la première page, ni permis à d'autres d'obtenir la visibilité tant convoitée.
Analyse core update Mai 2022
En effet, depuis plus de 20 jours, l'observation de ce que l'on appelle le "top 10 des sorties" est ensoleillée, c'est-à-dire une activité modérée qui ne s'écarte pas de la moyenne de base de Google.
Effets sur les SERPs
Il en va tout autrement pour les autres catégories de mouvements que Metadosi analyse, où les flammes ne manquent pas. En particulier, les "petits changements dans les SERPs" ont connu une grande intensité à la fois dans les jours suivant immédiatement la publication de la mise à jour (27 au 30 mai) et dans la dernière ligne droite de la mise à jour (10 au 12 juin).
Changements dans les SERPs françaises
D'autre part, les activités liées aux "oscillations de la première page" et aux "variations importantes des SERP" se sont déroulées de manière parallèle (et en contraste avec cette catégorie), principalement entre le 1er et le 8 juin, avec quelques brèves pauses. Les fluctuations de la première page confirment le sentiment exprimé précédemment qu'avec cet algorithme, il y a eu des mouvements au sein du top 10 des résultats positionnés (plutôt que des changements dans la composition des sites de la première page), tandis que les grandes variations indiquent que l'essentiel de l'activité de changement d'algorithme a affecté (aussi ou surtout) les pages qui suivent la première page, avec des sites qui grimpent dans le classement (même sans atteindre le top 10) ou qui se retrouvent dans les dernières positions.
Effets de la Core Update de mai 2022
Quoi qu'il en soit, même en France, un phénomène fréquent semble s'être produit avec les mises à jour de Google, à savoir un effet de balancier entre les pages gagnantes et les pages perdantes : dans de nombreux cas, les pages obtiennent une hausse (ou, au contraire, une baisse) qui s'arrête toutefois après quelques jours, pour revenir à leur position initiale. Cela pourrait être le résultat de l'activité de test de Google, qui fait varier la visibilité de certains contenus pour savoir si et comment ils résonnent avec les requêtes des utilisateurs et leur intention de recherche, puis prend une décision finale sur la "valeur" de cette page à la fin du déploiement.
L’analyse des tendances des observateurs étrangers
En élargissant l'analyse à l'aide d'informations provenant d'observateurs et d'experts internationaux, la mise à jour principale de mai 2022 semble se confirmer comme une mise à jour plutôt intense, avec des effets notables sur les SERP (mais il fallait s'y attendre, s'agissant de la première mise à jour principale du moteur de recherche en 2022 et arrivant six mois après la précédente).
En particulier, la communauté des SEO a perçu la mise à jour de mai 2022 comme plus importante et plus perceptible que la précédente mise à jour de novembre 2021 (qui a été très contestée parce qu'elle a été publiée juste avant la période des vacances d'hiver en Amérique, une période de grande effervescence dans les ventes en ligne, générant même une réassurance par Google de " peu d'effet "). L'article habituel de Barry Schwartz fait état de nombreux commentaires de référenceurs qui ont perdu des classements et du trafic après la mise à jour, et tous se plaignent de fortes baisses.
L'analyse de Matt Southern dans Search Engine Journal va plus loin, qui, tout en partant du principe qu'il est trop tôt pour tirer des conclusions, a relevé des signes indiquant que la Core Update de mai 2022 a affecté les sites Web dont le contenu est généré par l'IA, citant comme exemple de cette thèse des rapports en ligne de sites dont le contenu a été rédigé à l'aide d'un système d'IA et dont le trafic a fortement chuté.
Évidemment, nous savons que les mises à jour générales de Google affectent tous les résultats de recherche dans une certaine mesure, mais les référenceurs recherchent souvent les domaines où l'impact peut être plus perceptible que d'autres : cette fois, il semble que Google cible les pages contenant du contenu d'IA, mais cela ne signifie pas que ces types de contenu sont intrinsèquement mauvais.
Autre découverte très "curieuse", celle de Lily Ray, qui a publié quelques écrans sur Twitter pour montrer comment la mise à jour a favorisé les pages de Google Scholar en anglais, qui apparaissent désormais en première position pour de nombreux mots clés YMYL.