Les 10 erreurs à ne pas commettre en matière de création de liens
Dans l'article précédent, nous avons essayé de fournir un guide concis et facile sur la création de liens, en soulignant certains points centraux de cette activité fondamentale du référencement. Sur la base des fondements théoriques fournis et du concept clé selon lequel Google aime les liens et en a besoin, nous nous concentrons maintenant sur les 10 erreurs à ne pas commettre dans une stratégie de création de liens, ces faux pas qui peuvent compromettre le succès de la stratégie ou, dans le pire des cas, entraîner une pénalité pour une page ou un site.
Créer un profil de backlinks naturel
Le link building idéal est un processus lent qui demande du temps et de la patience et qui commence par la construction d'un bon site avec des contenus de qualité et un bon travail de SEO on-page, afin d'essayer d'intercepter les liens naturels qui se créent grâce à l'intérêt qui se déplace autour de son propre site, auxquels on peut ajouter ceux qui peuvent être créés en établissant des relations avec des sites faisant autorité qui peuvent fournir des liens de haute qualité, éventuellement avec des ancres de marque, en ligne avec le secteur abordé. Si l'on interprète les directives de Google, un profil de backlink naturel est un profil qui parvient à recueillir des approbations - exprimées sous la forme de liens, de follow et de nofollows (bien que leur poids soit différent en termes de classement, comme nous le savons), mais aussi de citations et de mentions - de différents types de sites, ayant différents niveaux d'autorité.
1. Improviser une campagne de création de liens sans stratégie
La première erreur de link building, mais qui peut en fait être étendue à toutes les activités de référencement, est d'improviser et de ne pas suivre une véritable stratégie de netlinking. Nous avons défini le link building comme un art, et en tant que tel, il doit être interprété et mis en pratique : le contenu que l'on entend promouvoir doit être de qualité, il doit offrir une valeur ajoutée à l'expérience et à l'information du lecteur, de même que le choix (éventuel) du site sur lequel publier ou auquel proposer la contribution spécifique doit être réfléchi.
2. Ne pas évaluer la qualité du lien
Comme nous le savons, il existe aujourd'hui de nombreux outils SEO permettant de déterminer la qualité d'un lien. Par conséquent, la deuxième erreur que vous pouvez commettre dans une campagne de création de liens, qui est liée à la première, est de ne pas utiliser correctement les métriques des outils pour évaluer l'autorité, le trafic, la présence de spam de lien de votre site et du site qui accueille le lien.
3. Ne pas interpréter les métriques
Il y a toutefois une précision à ajouter à ce qui a été écrit précédemment, car les métriques ne racontent pas toujours toute l'histoire, et s'arrêter à la simple lecture des données sans les interpréter et sans les approfondir risque d'être tout aussi superficiel et de ne pas apporter de bénéfices en termes d'optimisation des performances du site. Une erreur fréquente consiste à évaluer un site hôte uniquement sur la base des valeurs d'"autorité", sans chercher à savoir ce que représente ce petit chiffre ; c'est pourquoi il est conseillé d'examiner de manière plus complète la santé d'un site et ses performances de recherche sur Google, d'étudier son profil de backlinks mais aussi le trafic généré, afin de comprendre s'il s'agit d'un véritable site ou d'un simple conteneur de liens.
4. Publication sur des sites de spam
Plus précisément, c'est une erreur potentiellement grave pour la réputation d'un site que d'aller publier du contenu avec des liens uniquement sur des sites d'accueil spammy sans vergogne, qui sont mis en place dans le seul but de monétiser par la vente de postes invités. Dans ce cas, la mauvaise réputation du site de spam peut influencer négativement Google dans l'évaluation de notre site, et donc le lien peut non seulement ne pas apporter les effets souhaités d'amélioration du classement des mots clés, mais peut même s'avérer être un but propre et générer des pénalités.
5. Publication de conteneurs de liens sur PBN
Jusqu'à il y a quelques années, une méthode populaire pour forcer le classement de mots-clés et de pages consistait à créer des sites spécifiquement destinés à établir des liens vers ces ressources. Aujourd'hui, les spiders de Google travaillent de manière beaucoup plus fine et efficace et sont capables d'évaluer, comme mentionné, la qualité des liens, mais ils prennent également en compte d'autres facteurs pour éviter la présence de "tout lien visant à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche de Google".
Cela signifie qu'il est déconseillé de publier des liens sur des PBN (de l'anglais Private Blog Network, c'est-à-dire sur un réseau de sites/blogs dont on peut retrouver la trace chez un seul propriétaire, qui en a le contrôle et la gestion) si ces PBN ne sont pas structurés et optimisés de manière adéquate : en ce sens, il faut vérifier si les domaines sont enregistrés avec les mêmes données, s'ils partagent le même serveur, le même hébergeur ou même la même adresse IP, s'ils utilisent le même CMS et le même thème, s'ils ne manquent pas les pages d'information nécessaires (celles relatives à "qui sommes-nous", aux contacts, aux détails sur la confidentialité).
6. Créer des schémas de liens
C'est Google lui-même, dans les normes de qualité que l'on peut trouver gratuitement en ligne, qui signale comme répréhensible l'utilisation de schémas de liens, c'est-à-dire de procédures et de complots mis en place pour tenter de manipuler le classement des sites, qui comprennent des comportements se référant à la fois aux liens entrants vers son propre site et aux liens sortants de celui-ci. Parmi les exemples de systèmes de liens qui "peuvent avoir une incidence négative sur le classement d'un site" dans Google, citons l'échange excessif de liens individuels (du type "vous me citez et créez un lien vers moi et je vous rendrai la pareille"), la création de pages partenaires exclusivement destinées à l'échange de liens, les campagnes de marketing d'articles à grande échelle (avec un contenu dupliqué ou des liens d'ancrage trop riches en mots clés), l'utilisation de programmes ou de services automatisés pour créer des liens vers votre site, etc.
7. Être hors sujet
La pertinence et la pertinence du contenu sont des facteurs importants en termes de classement sur Google, donc ne pas les prendre en compte dans votre stratégie de création de liens peut être problématique. L'objectif est plutôt d'obtenir un lien d'un site qui traite de sujets similaires à ceux présents dans la ressource que nous avons l'intention de lier et de pousser, car c'est seulement de cette façon que le contenu peut représenter une valeur ajoutée à la fois pour l'hôte et le lecteur, mais surtout être vu positivement par les moteurs de recherche. Être dans le sujet, c'est aussi faire attention au style d'écriture du site sur lequel on va publier, utiliser un ton de voix et des formes similaires aux habituelles, bref, s'adapter au contexte dans lequel l'article sera inséré.
8. Liens vers des pages non optimisées
Le référencement hors page risque d'être inefficace s'il n'est pas accompagné d'une optimisation on-page adéquate : si vous essayez de pousser une page qui n'est pas bien structurée, dont le contenu est de mauvaise qualité, que Google n'aime pas, ou qui ne contient même pas le mot clé qui est ensuite utilisé comme texte d'ancrage, les objectifs que vous essayez d'atteindre avec la création de liens ne seront pas atteints. Avant de travailler hors site, le conseil est donc de se concentrer sur l'optimisation de la page, en utilisant également les outils SEO de SEOZoom, notamment ceux dédiés au contenu comme le plugin éditeur ou l'analyse des mots clés des concurrents qui ont réussi à se classer dans les SERP.
9. Ne pas étudier une stratégie de texte d’ancrage
Le texte d'ancrage - une traduction littérale du texte d'ancrage - est l'un des éléments les plus complexes dans la gestion de l'activité de création de liens, car il représente un signal qui permet aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle la page que vous liez. L'erreur la plus fréquente est d'abuser des textes d'ancrage manipulateurs, c'est-à-dire qui ont une correspondance exacte avec le mot-clé à positionner, car cette méthode risque d'être interprétée par Google comme un forçage, surtout lorsqu'elle analyse certains secteurs spécifiques, comme ceux inclus dans les notes "Pages YMYL" (acronyme de Your Money ou Your Life, référence plus ou moins ironique à des segments tels que la santé, la finance, l'épargne, etc., où les informations fournies peuvent avoir un impact sur le bien-être physique ou financier- étant de ceux qui en bénéficient).
Variation des textes d'ancrage et des pages liées
Ceci dit, une autre erreur que l'on peut commettre dans une approche non stratégique du link building est celle d'utiliser toujours le même texte d'ancrage de manière systématique : l'hyperlien doit être un indice qui rend le lecteur curieux, qui l'invite à cliquer pour en savoir plus sur le sujet, et l'ancre doit le guider vers ce chemin. Il est également important de faire bon usage des ancres de marque, c'est-à-dire des ancres présentant le nom du site ou de l'entreprise, qui servent à renforcer la réputation de la marque.
Concrètement, il serait donc toujours bon d'essayer de diriger les liens vers différentes pages et de ne pas concentrer toutes les références sur une même page, même s'il s'agit de la page d'accueil : les concepts à prendre en compte sont le "jus de liens", c'est-à-dire la valeur que les liens dirigés vers des pages d'accueil ou des catégories spécifiques peuvent également transmettre à d'autres pages inférieures, et le deep linking, c'est-à-dire le développement de liens dirigés vers des pages internes du site.
10. Proposer des articles de mauvaise qualité
Cette dernière erreur devrait être prévisible maintenant, car nous l'avons déjà mentionnée : penser à la création de liens en proposant des articles de faible qualité ou même copiés n'apporte aucun résultat. Au contraire, les contenus doivent pouvoir améliorer la navigation et fournir des informations utiles aux visiteurs, être rédigés dans un français correct, avec des textes adéquats et bien formatés, lisibles et intéressants ; surtout, il ne doit pas s'agir d'articles réalisés dans le seul but de contenir un lien à des fins promotionnelles. C'est aussi le moyen d'essayer d'intéresser réellement les lecteurs et d'intercepter de nouveaux liens spontanés issus du partage naturel des utilisateurs, intrigués et gratifiés par le contenu proposé.