Comment le marketing de contenu améliore votre SEO
Si vous cherchez de nouvelles façons d’améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche et le SEO (ou l’optimisation pour les moteurs de recherche), vous est-il venu à l’esprit que le marketing de contenu pourrait être une solution possible ?
Si vous lisez cet article, vous vous demandez probablement si vous pouvez améliorer le référencement avec du contenu, ou s’il y a des avantages SEO de marketing de contenu auxquels vous devriez être au courant.
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Comment le marketing de contenu et le SEO fonctionnent ensemble
L’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, est le processus par lequel un site Web est optimisé pour être plus performant et mieux classé dans les recherches pertinentes. Le marketing de contenu, d’autre part, est un sous-ensemble du marketing entrant qui consiste à faire passer un visiteur de site Web par l’entonnoir de vente en lui offrant des éléments de contenu utiles, intéressants ou convaincants.
Bien que ces deux aspects puissent sembler être le jour et la nuit, il est possible de créer une stratégie de marketing de contenu pour le référencement, c’est-à-dire une stratégie de marketing de contenu qui aide votre site Web à mieux se classer, à obtenir plus de mots clés et à trouver plus de clients.
Au fur et à mesure que les algorithmes de Google se sont développés et ont changé, ils ont commencé à favoriser bon nombre des éléments d’un bon plan de marketing de contenu – par exemple, du contenu frais d’une certaine longueur, avec un bon ciblage par mot-clé, et sur des pages spécifiques. En fait, une stratégie de référencement solide implique maintenant autant la création de contenu que des facteurs classiques et plus techniques.
Les avantages SEO du marketing de contenu
Regardons d’un peu plus près certains avantages SEO de marketing de contenu, et d’apprendre des façons spécifiques qu’un plan de marketing de contenu peut vous donner un avantage sur vos concurrents dans le classement des moteurs de recherche.
Comment le marketing de contenu et le référencement fonctionnent ensemble
PLUS DE CONTENU = PLUS D’OPPORTUNITÉS DE MOTS-CLÉS
Les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les sites Web comme vous et moi. Bien que nous, en tant qu’êtres humains, puissions regarder un site Web avec des photos de fournitures pour animaux domestiques et comprendre qu’il s’agit d’un site de commerce électronique vendant des laisses, des gamelles et des jouets pour chiens, Google n’a aucun moyen de savoir à quoi sert un site Web à moins que ces mots soient écrits ailleurs.
Le marketing de contenu vous permet d’aller au-delà des petits paragraphes du texte de la page d’accueil et des descriptions de texte alt sur les photos, où votre espace pour les mots clés peut être limité. Grâce à l’utilisation d’articles, de billets de blog, de guides et d’autres contenus écrits, vous pouvez utiliser des mots-clés plus pertinents à la raison d’être de votre site Web – et à ce que les gens recherchent.
Par exemple, si votre site Web vend des fournitures pour animaux de compagnie, vous voudrez peut-être bien classer les mots-clés relatifs aux colliers pour chiens. Au lieu d’essayer d’entasser tous les mots et expressions relatifs aux colliers auxquels vous pouvez penser dans un petit espace ou une petite page, vous pouvez écrire un guide très naturel comme « Comment choisir la bonne taille de collier pour votre chien », ou créer un billet de blog sur les nouvelles couleurs et styles de colliers dans votre magasin. Ce contenu n’est pas seulement utile et intéressant. C’est aussi une excellente occasion d’utiliser des mots-clés et de bien se classer dans les recherches !
GOOGLE PRÉFÈRE UN CONTENU SUBSTANTIEL
Selon une étude, les pages qui se classent au premier rang dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google (ou SERP) ont également tendance à avoir la plus grande quantité de contenu :
Comme le montre le tableau ci-dessus, la longueur des pages des trois premières positions des SERP étaient en moyenne d’environ 2 400 mots chacune.
Un contenu plus long est-il toujours meilleur ? Pas nécessairement. Après tout, si votre article, votre billet de blog ou votre guide continue encore et encore sans faire valoir un point ou offrir une quelconque information substantielle, les visiteurs s’en lasseront et partiront, et cela peut nuire à votre classement (voir ci-dessous). Cependant, le contenu substantiel, informatif et détaillé a tendance à être plus long, il est donc logique qu’il soit en corrélation avec les classements les plus élevés.
Pensez à la dernière fois que vous avez cherché une réponse ou un tutoriel en ligne. Combien de temps vous a-t-il fallu pour trouver une page suffisamment détaillée pour répondre entièrement à votre question ou vous aider à résoudre votre problème ? Il y a de fortes chances que vous ayez trouvé cette page tout de suite.
Comme le SEO a évolué, il a changé pour incorporer des facteurs autres que la densité de mots clés (c’est-à-dire, le nombre de fois que vous avez utilisé le mot-clé que vous voulez classer pour). Ainsi, en créant un contenu substantiel que les visiteurs apprécient vraiment, vous avez plus de chances de prendre la première place que quelqu’un qui essaie d’obtenir une utilisation parfaite de ses mots-clés !
Nous mesurons notre succès par la façon dont nous impressionnons nos clients.
Nicolas Schiavon
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LE CONTENU GARDE LES UTILISATEURS SUR LA PAGE PLUS LONGTEMPS
Disons que quelqu’un vient sur votre site Web à partir de la recherche, ne peut pas trouver ce qu’il cherche, et part tout de suite (sans visiter d’autres pages). C’est ce qu’on appelle un rebond, et le pourcentage de personnes qui le font sur chaque page de votre site est pris en compte dans votre taux de rebond.
Google peut prendre en compte des paramètres tels que le taux de rebond dans le profil SEO global de votre site. Si une page a un taux de rebond très élevé, c’est typiquement un signe qu’il y a quelque chose qui ne va pas – et Google ne veut certainement pas continuer à la classer hautement si elle renvoie tous ses visiteurs directement dans les résultats de recherche. Parfois, le contenu peut vous aider à combattre un taux de rebond élevé et à résoudre des problèmes comme celui-ci, surtout si c’est fait avec soin.
Par exemple, disons que le taux de rebond de votre page d’accueil est très élevé, et vous pensez que c’est parce que les visiteurs ne savent pas par où commencer pour se renseigner sur vos produits ou services. Vous pouvez ajouter du contenu pour présenter votre entreprise, suggérer où elle pourrait commencer, ou même créer des liens vers certaines pages. Cela peut les garder sur la page plus longtemps, les envoyer sur d’autres pages et réduire la confusion – ce qui permet de résoudre trois problèmes, pas un seul !
Comme nous l’avons mentionné plus haut, un contenu qui n’aide pas vos visiteurs, qui ne fait pas valoir son point de vue ou qui ennuie simplement le lecteur peut faire fuir les visiteurs. Si votre contenu commence à renvoyer les gens très rapidement, cela aussi peut nuire à votre taux de rebond. La longueur est donc importante, mais ne perdez pas non plus le temps de vos visiteurs !
UN CONTENU UNIQUE PEUT VOUS AIDER À OBTENIR DE NOUVEAUX CLASSEMENTS
Enfin, il y a une chose que le référencement et le marketing de contenu ont souvent en commun : ils se concentrent sur la recherche de quelque chose qui n’a jamais été fait auparavant et en essayant d’obtenir un classement élevé pour cela.
En combinant la recherche de mots-clés – l’une des compétences cruciales que vous devriez apprendre pour améliorer votre référencement – et votre programme de marketing de contenu, vous pouvez vous concentrer non seulement sur la création d’une stratégie de marketing de contenu pour améliorer le SEO, mais sur la création de contenu unique, jamais vu auparavant qui expose votre entreprise ou site Web aux visiteurs en quête de mots clés « de longue traine » où vous avez une bien meilleure chance pour vous placer dans le top.
Par exemple, si vous vendez des chocolats fins en ligne, votre réaction immédiate peut être de créer un article expliquant pourquoi le chocolat est si bon ou même pourquoi il fait un bon cadeau. Mais cela a certainement déjà été fait ! Au lieu de cela, en faisant un peu de recherche, vous constaterez peut-être que quelques dizaines de personnes recherchent chaque mois un article détaillé sur les bienfaits du chocolat noir pour la santé, mais il n’y a pas de bons articles sur le sujet.
C’est un sujet parfait pour votre programme de marketing de contenu, parce que vous pouvez écrire avec autorité à son sujet, et avoir les connaissances et les ressources nécessaires pour le faire. De plus, comme vous vendez du chocolat, vous pouvez terminer l’article par un doux appel à l’action du genre « cliquez ici pour voir notre vaste sélection de chocolats noirs, livrés gratuitement à votre domicile ou à un être cher ».
Tant que le contenu que vous écrivez est unique et pertinent pour votre entreprise, ces pièces uniques peuvent vous aider à occuper des places supplémentaires dans les SERPs, vous classer pour encore plus de mots-clés, et atteindre un public plus large.
Prêt à améliorer votre stratégie de marketing de contenu ?
Metadosi peut vous aider. Nous avons des années d’expérience dans la création de stratégies de marketing de contenu efficaces pour nos clients, et nous ferons de même pour vous.
Avantages supplémentaires du marketing de contenu
Bien que vous puissiez absolument améliorer le référencement grâce au contenu de votre site Web, les avantages du marketing de contenu vont bien au-delà de l’augmentation du classement et de la visibilité des moteurs de recherche. En fait, votre objectif principal en établissant un programme de marketing de contenu ne devrait pas nécessairement être d’améliorer votre référencement, car le contenu de votre site ne devrait pas nécessairement avoir un impact important sur lui.
Le marketing de contenu a un certain nombre d’autres avantages pour vos clients potentiels et vos prospects. Il comble les lacunes de votre entonnoir de vente, expose votre entreprise à d’autres publics et crée un sentiment de bonne volonté parmi ceux qui visitent votre site.
Vous pouvez en apprendre davantage sur les avantages du marketing de contenu en lisant le troisième chapitre de notre guide d’initiation au marketing de contenu, pourquoi utiliser le marketing de contenu ?
Créer une stratégie de marketing de contenu unifié pour le SEO et vos visiteurs
Maintenant que vous avez appris comment le marketing de contenu peut améliorer votre référencement, vous cherchez peut-être à créer une stratégie de marketing de contenu qui aide vos visiteurs et votre site. C’est là que nous intervenons. Metadosi, une agence de marketing Internet à service complet de premier plan, peut créer une stratégie de marketing de contenu unifié qui vous donne un avantage sur la concurrence, tant au niveau du contenu que du classement.
Nous pouvons vous construire un plan entièrement personnalisé pour incorporer du contenu comme des articles longs, des billets de blog, des infographies, des graphiques animés et des livres blancs à votre site Web. Contactez-nous dès aujourd’hui pour découvrir ce que nous pouvons faire pour vous !
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