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Recherche de mot clé : Comment faire une recherche de mot clé ?

Comment faire une recherche de mots-clés : Le guide de la recherche de mots-clés pour les moteurs de recherche

La recherche de mot clé est essentielle au référencement naturel (SEO), c’est pourquoi toute entreprise qui investit dans le SEO doit apprendre à faire de la recherche de mot clé. Grâce à ce guide, vous apprendrez à trouver les mots clés les plus recherchés pour le référencement naturel afin que votre entreprise puisse maximiser les performances (et le rendement) du référencement.

Continuez à lire pour en savoir plus sur la recherche de mots-clés pour le référencement ! Si vous recherchez une aide professionnelle pour le référencement, contactez-nous en ligne ou appelez-nous au 06 80 60 77 77 pour en savoir plus sur nos campagnes de référencement personnalisées pour les petites et moyennes entreprises !

Recherche de mot clé : Comment faire une recherche de mot clé ?
Recherche de mot clé : Comment faire une recherche de mot clé ?

Qu’est-ce que la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés consiste à trouver, analyser et choisir des termes de recherche, que les gens utilisent pour générer des résultats sur les moteurs de recherche, pour le référencement naturel. Le référencement utilise des mots clés pour aider les moteurs de recherche à classer les pages de votre site dans les résultats de recherche avec précision et pour aider les gens à comprendre le contexte d’une page.

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante ?

La recherche de mots clés pour le référencement est essentielle pour plusieurs raisons, notamment :

  • Les moteurs de recherche : Les moteurs de recherche comme Google utilisent des mots clés pour classer les sites Web dans les résultats de recherche. Un article de blog dont la balise de titre contient le mot clé « meilleures chaussures de course » et une liste des meilleures chaussures de course indique aux moteurs de recherche qu’il s’agit d’une page pertinente à afficher pour les recherches avec ce mot clé.
  • Les gens : Les internautes utilisent des mots clés pour rechercher du contenu en ligne – et choisissent le contenu sur lequel ils veulent cliquer à partir des résultats de recherche. Une personne qui cherche une compilation des meilleures chaussures de course, par exemple, est plus susceptible de cliquer sur un article de blog regroupant les meilleures chaussures que sur une page de produit.
  • Les entreprises : Les entreprises qui utilisent la recherche de mots-clés obtiennent généralement un meilleur retour sur investissement (ROI) du référencement car elles ciblent les mots-clés ayant le plus de valeur. Une entreprise qui effectue une recherche de mots-clés pour le référencement, par exemple, peut se concentrer sur des mots-clés de longue traîne et à faible concurrence.

Lorsque vous savez comment rechercher des mots-clés, vous prenez des décisions fondées sur des données concernant votre stratégie de référencement. Au lieu de deviner ce que votre marché cible recherche, vous savez ce que votre marché cible recherche pour trouver des entreprises comme la vôtre, puis vous utilisez ces mots clés sur votre site.

Comment rechercher des mots clés pour le référencement

Vous savez pourquoi la recherche de mots-clés pour le référencement naturel est importante, mais comment démarrer le processus de recherche de mots-clés ? Continuez à lire, car les huit étapes décrites ci-dessous vous permettront de savoir comment rechercher des mots-clés pour le référencement :

1. Brainstorming de mots-clés potentiels

La première étape de la recherche de mots-clés consiste à dresser une liste de mots-clés possibles. Ces mots-clés peuvent être aussi larges que vous le souhaitez, et peuvent être tout ce qui se rapporte à votre secteur d’activité, vos produits ou vos services.

Par exemple, si vous êtes un magasin de vélos à Chambéry, vos mots-clés pourraient être « magasin de vélos à Chambéry », « porte-vélos », « sièges de vélos » ou toute autre pièce de vélo que vous vendez.

Vous pouvez également utiliser des mots-clés géographiques, c’est-à-dire des mots et des expressions qui décrivent votre État, votre ville, votre région ou d’autres termes que les internautes pourraient utiliser pour décrire votre région.

2. Recherchez le ciblage des mots-clés des concurrents

Ensuite, vous pouvez également consulter les sites de vos concurrents et voir les mots clés qu’ils utilisent pour décrire les produits et services similaires qu’ils proposent.

L’étude de vos concurrents peut être un excellent moyen de trouver des idées auxquelles vous n’auriez jamais pensé en premier lieu, et peut éclairer le reste de votre recherche de mots-clés par la suite.

3. Compilez une liste de mots-clés de longue traîne

Une fois que vous avez votre liste de base, l’étape suivante consiste à l’étendre à une liste plus longue de mots-clés de longue traine. Les mots-clés que vous avez trouvés à l’étape 1 peuvent être très courts et génériques, comme les magasins de vélos.

Mais si vous y pensez, il pourrait y avoir des milliers, voire des dizaines de milliers d’entreprises à travers le pays qui essaient de se classer pour ce mot-clé exact, et en tant qu’entreprise locale, vous ne serez probablement pas en mesure de vous classer dans le top 10.

Donc, ce que vous voulez faire à cette étape du processus de recherche de mots clés, c’est trouver des mots clés plus longs et plus spécifiques qui indiquent qu’un utilisateur recherche spécifiquement les pièces que vous proposez ou un magasin de vélos dans votre région.

Bien que vous puissiez vous fier aux recherches suggérées par Google, cette approche peut prendre beaucoup de temps car elle est manuelle. C’est pourquoi nous recommandons souvent d’utiliser un outil de recherche de mots-clés.

4. Utiliser des outils d’analyse de mot clé

Un outil d’analyse de mots-clés comme Ubersuggest développera vos mots-clés en fonction des tendances et des données de recherche réelles des utilisateurs.

Lorsque vous tapez un mot clé dans Ubersuggest, vous obtenez une liste alphabétique de toutes les variantes que les utilisateurs recherchent couramment dans Google.

Par exemple, si vous tapez « support vélo », l’un des résultats est « support vélo audi q5 ». Cela signifie que de nombreux utilisateurs ont déjà recherché cette phrase exacte dans Google et que si vous vendez un porte-vélos compatible avec cette voiture spécifique, vous pouvez cibler ce mot-clé.

En faisant défiler la page, vous verrez une tonne de résultats différents, et selon le mot-clé que vous avez saisi, la liste de mots-clés peut être écrasante.

Notez ceux qui sont pertinents pour votre activité, ou exportez-les simplement dans une feuille de calcul. Vous pouvez répéter ce processus pour chacun des mots-clés de votre liste initiale, et à ce stade, vous pouvez avoir plusieurs milliers d’idées de mots-clés possibles pour votre site Web.

Mais dans l’étape suivante, nous allons voir ce qu’il faut faire avec tous ces mots-clés et comment les réduire pour obtenir les mots-clés qui vont générer les meilleurs résultats possibles pour votre stratégie de référencement.

5. Exporter les données des mots-clés dans une feuille de calcul

Il existe de nombreux outils gratuits que vous pouvez utiliser pour réduire votre liste, mais chez Metadosi, beaucoup d’entre nous aiment utiliser une extension Chrome appelée Keywords Everywhere. Il s’agit d’une extension gratuite, et vous pouvez télécharger en vrac tous les mots-clés que vous avez trouvés dans la deuxième étape.

Donc, si vous avez exporté tous vos mots-clés dans une feuille de calcul, vous pouvez simplement les copier et les coller et les télécharger directement dans l’outil.

6. Analyser les métriques des mots-clés

Une fois que vous avez téléchargé votre liste, vous verrez quelques mesures pour chaque mot-clé.

Les plus importantes sont le volume de recherche et le CPC, ou coût par clic. Le volume de recherche indique le nombre d’utilisateurs qui recherchent chaque mot-clé par mois. Plus le volume de recherche est élevé, plus le nombre d’utilisateurs intéressés par ce mot clé est important.

Le coût par clic, quant à lui, est une donnée tirée de Google AdWords ou Google Ads qui représente le nombre d’annonceurs qui tentent de placer des annonces pour ce mot clé. Plus le coût par clic est élevé, plus il sera difficile pour votre entreprise de se classer pour ce mot-clé.

Ainsi, lorsque nous discutons de la manière de trouver des mots clés, le mot clé idéal est celui qui a un volume de recherche mensuel élevé, mais un faible coût par clic. Cela signifie que de nombreux utilisateurs recherchent cette information, mais que peu de sites Web essaient de se classer pour elle.

Dans cet exemple, le mot clé « porte vélo voiture » a un volume de recherche mensuel élevé, mais aussi un coût par clic relativement élevé. L’indice de difficulté est relativement élevé, cela signifie que de nombreux utilisateurs recherchent des porte-vélos pour voiture, mais à moins que votre site ait déjà une autorité de domaine relativement élevée, il sera probablement difficile de se classer pour ce mot clé.

Cela ne signifie pas qu’il ne vaut pas la peine d’être ciblé ou d’avoir une page sur votre site, mais qu’il y a probablement d’autres mots-clés qui seront plus efficaces pour générer du trafic qualifié sur votre site.

Si vous triez la liste par volume de recherche mensuel et que vous faites défiler la liste un peu plus loin, vous commencerez à trouver les mots-clés qui ont un volume de recherche plus faible, mais aussi un coût par clic plus bas.

Ainsi, par exemple, le mot-clé « porte-vélos pour Volvo xc90 » n’a qu’un volume de recherche mensuel moyen de 2, et même si cela peut sembler peu, cela représente 20 clients potentiels si votre site est bien classé pour ce mot-clé.

De plus, le CPC n’est que de 24 centimes, ce qui signifie que, quelle que soit la taille de votre site, vous avez probablement une chance de vous classer pour ce mot clé.

Au début du processus de recherche de mots-clés, ne vous concentrez pas trop sur le volume de recherche mensuel.

Plus tard, vous pourrez commencer à vous concentrer sur les mots-clés qui vont attirer une tonne de trafic, mais dès le départ, il vaut la peine de cibler des mots-clés de longue traîne qui ont un faible volume de recherche.

En parcourant cette liste de mots-clés connexes, vous pouvez même trouver des idées auxquelles vous n’aviez pas pensé lors de votre processus de brainstorming initial. Si c’est le cas, vous pouvez prendre ces mots clés et les placer dans Semrush ou un autre outil de recherche de mot clé, et trouver encore plus de variations de mots clés que vous pouvez utiliser pour votre stratégie.

Si vous menez des campagnes de référencement payant avec Google Ads, vous pouvez également utiliser leur outil de planification des mots-clés pour élargir votre liste. Cliquez sur « trouvez de nouveaux mots clés », et entrez quelques-uns des mots-clés que vous avez déjà trouvés dans votre processus de recherche de mots-clés. Cliquez ensuite sur l’onglet « Idées de groupes d’annonces ».

Cela vous montrera les mots-clés que les annonceurs ciblent fréquemment dans les mêmes campagnes.

Cela signifie que la majorité des mots-clés de cet onglet seront pertinents pour vos produits et services – et si vous décidez que l’un d’entre eux l’est, vous pouvez utiliser le volume de recherche mensuel moyen et les données de concurrence de Google Ads pour déterminer s’ils constituent ou non de bons ajouts à votre stratégie.

7. Classez vos mots clés par ordre de priorité

Une fois que vous avez votre liste de mots-clés, vous pouvez déterminer où vous voulez les incorporer sur votre site.

Si vous avez trouvé des mots-clés pour lesquels il existe déjà des pages, vous pouvez prendre ces mots-clés et les ajouter à vos balises de titre, balises d’en-tête, méta-descriptions et autres éléments HMTL importants, ainsi qu’au corps du texte de chacune de ces pages.

Cela dit, il faut absolument éviter de bourrer de mots-clés ou d’en ajouter là où ils ne sont pas pertinents ou nécessaires. Tout le contenu de votre site doit être rédigé en pensant aux utilisateurs et dans le but d’informer vos clients potentiels et de les aider à trouver les informations dont ils ont besoin.

Tout au long du processus de recherche de mots-clés, vous avez peut-être trouvé quelques mots-clés pour lesquels vous n’avez pas encore de contenu sur votre site, mais au lieu d’ajouter ces mots-clés à des pages aléatoires en espérant que ces pages se classeront pour ces mots-clés, vous devriez voir cela comme une opportunité de créer plus de contenu pour votre site et plus de pages qui aideront vos clients.

8. Faites en sorte que la recherche de mots-clés soit continue

Au fur et à mesure que vous optimisez votre site, vous pouvez continuer à faire des recherches de mots-clés autant que nécessaire. Au fil du temps, cela vous aidera à identifier encore plus de mots-clés utiles pour vos clients et à maintenir la pertinence de vos mots-clés en fonction de l’évolution du volume et des tendances de recherche.

Par exemple, même si le mot-clé « porte-vélos pour Subaru Forester 2016 » est très utile aujourd’hui, dans cinq ans, il y aura probablement un modèle plus récent et d’autres mots-clés plus récents que les utilisateurs rechercheront.

Ceci étant dit, les étapes que j’ai couvertes ne sont vraiment que les bases. Si vous voulez en savoir plus, contactez-nous en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77.

Lectures supplémentaires

En savoir plus sur la recherche de mots-clés

Vous avez appris les bases de la recherche de mots-clés, mais si vous souhaitez améliorer le référencement naturel de votre site web et son classement dans les pages de résultats de Google vous avez besoin de l’aide de nos consultants SEO. Metadosi vous aide, contactez-nous en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77, nous serons ravis de vous parler.

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