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Renault investit plus dans le digital que la Télévision

30 Juil
2017

Renault investit désormais d’advantage dans les médias digitaux que dans la télévision

Le constructeur français Renault va investir désormais plus dans le digital que dans la publicité à la télévision. Renault a bien compris que le média favori des Français n’était plus la télévision, mais les médias sociaux et internet. Un grand virage pour la marque automobile qui doit là revoir sa stratégie marketing complète. Exit la PQR et la TV.

En 2017 Le constructeur automobile français va investir 5% de plus dans le digital que dans la télévision
En 2017 Le constructeur automobile français va investir 5 % de plus dans le digital que dans la télévision

La transformation digitale du constructeur passe donc aussi par sa stratégie.

Signe des temps, le média historique, la télévision n’est plus celui qui domine chez Renault. La télévision va céder son trône à la communication sur les médias digitaux en 2017, selon les prévisions faites en interne. « Pour la première fois, en 2017, nous investissons plus dans les médias digitaux que dans la TV », confirme Valérie Candeiller, directrice de la publicité de Renault France. Elle ne précise pas la répartition exacte entre tous les acteurs, elle affirme simplement que « le delta entre les deux sera de 5 % ».

Cet état de fait résulte d’une politique marketing instaurée il y a dix-huit mois au sein de la marque au losange à la suite du constant suivant :

  • 90 % des acheteurs de voitures commencent leurs parcours d’achat sur internet
  • 55 % des gens recherchent sur leur mobile en premier
  • Seulement 1.5 visites en concession contre 6 à 8 il y a 15 ans
  • Facebook vient de passer le cap des 2 Milliards de comptes
  • On tient son téléphone portable dans la main toute les 6 minutes

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« Avec le mobile et le développement de la vidéo sur internet, nous faisons des réseaux sociaux une priorité dans notre stratégie publicitaire », explique Mme Candeiller. Renault veut que sa marque s’invite dans le quotidien des Français, au travers des médias qu’ils privilégient. « Aujourd’hui, le temps passé par jour sur le digital par les consommateurs est supérieur à celui passé sur la télévision », précise la directrice de la publicité.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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