Social & SEO les canaux les plus efficaces pour les concessionnaires

02 Avr
2018
Le SEO et les réseaux sociaux donnent le meilleurs retour sur investissement aux concessions automobiles

Les réseaux sociaux et le SEO donnent le meilleur retour aux marketeurs automobiles

En outre, les spécialistes du marketing considèrent le marketing par e-mail comme le canal le plus apprécié pour augmenter le retour sur investissement

Les dépenses en publicité numérique augmentent. Les marketeurs doivent savoir comment l’optimiser.

Je suis récemment tombé sur une étude publié aux Etats-unis, pour aider les marketeurs à améliorer l’efficacité de leur marketing par e-mail, à découvrir des benchmarks pour des industries spécifiques, et à aider à comparer et identifier où améliorer.

Dans le rapport, ils ont évalué l’état actuel du marketing par e-mail sur la base d’une étude de recherche portant sur 2 510 spécialistes du marketing par e-mail dans diverses entreprises et industries du monde entier.

Voici un aperçu des découvertes pour l’industrie automobile.

Les réseaux sociaux et le SEO optimisent le retour sur investissement

Dans ce sondage auprès des spécialistes du marketing automobile, 28% ont cité le marketing des réseaux sociaux et le SEO comme les canaux qui ont généré le meilleur retour sur investissement pour leur entreprise. La recherche PPC (21%) arrive en troisième position, suivie du marketing par e-mail, qui génère un retour sur investissement de 19%.

Nos recherches ont montré que la publicité display (15%), ainsi que le publipostage et le paiement social par clic (PPC), à 13% chacun, étaient les canaux «intermédiaires». Les spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing de contenu et le marketing d’affiliation (11% chacun) ont fourni le plus faible retour sur investissement.

ROI par rapport au budget

Sur la base des chiffres fournis, les spécialistes du marketing automobile ajustent maintenant leurs budgets pour refléter les canaux de commercialisation et les techniques avec le meilleur retour sur investissement.

Soixante pour cent ont augmenté leur budget de marketing par e-mail, tandis que 55% ont consacré plus d’argent à leur référencement naturel et budgets publicitaires sur le display.

Ils ont également augmenté leurs budgets de marketing de 53% pour le PPC social, de 50% pour le PPC de recherche et de 48% pour le marketing de contenu.

Selon nos données, les commerçants ont augmenté leurs dépenses de 46% pour le publipostage, et de 45% pour le marketing d’affiliation, même si ces trois canaux ont eu le plus faible retour sur investissement.

Données pour mesurer le marketing par courriel

L’étude a également cherché à comprendre quelles statistiques de marketing par courriel utilisent les spécialistes du marketing automobile et comment ils en mesurent le succès.

La plupart des commerçants (31%) ont déclaré que l’augmentation des abonnés est leur principale mesure. Vingt et un pour cent se concentrent sur les métriques d’engagement en haut de l’entonnoir de conversion telles que le taux d’ouvertures ou les clics, tandis que 18% des marketeurs utilisent des mesures de conversion en milieu d’entonnoir telles que des remplissages de formulaires (par exemple, abonnements, génération de prospects et enquêtes), et n’ont pas de métriques sur lesquelles ils se concentrent.

Seuls 12% d’entre eux utilisent des statistiques de conversion en bas de l’entonnoir telles que les revenus, les ventes, les téléchargements ou la participation aux événements pour déterminer le succès.

Ce rapport a révélé que les spécialistes du marketing automobile considèrent le marketing par e-mail comme le canal le plus apprécié pour augmenter le retour sur investissement. La prochaine étape consiste donc à identifier exactement les métriques qui aident à mesurer le succès du marketing par courriel le mieux possible, ainsi que la part du budget total de l’entreprise consacrée à la pratique.

Résumé
Social & SEO les canaux les plus efficaces pour les concessionnaires automobiles
Nom de l'Article
Social & SEO les canaux les plus efficaces pour les concessionnaires automobiles
Description
Selon une nouvelle étude, les réseaux sociaux et l'optimisation des moteurs de recherche offrent le meilleur ROI et sont les canaux de marketing préférés des concessionnaires automobiles indépendants
Auteur
Nom de l'éditeur
Metadosi

Nicolas
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence digitale.

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