Comment définir un budget de publicité sur les réseaux sociaux pour 2019

01 Avr
2019
Comparaison des budgets publicitaires quotidiens, mensuels et annuels des réseaux sociaux

Comment définir un budget intelligent de publicité sur les réseaux sociaux pour 2019

Avec la nouvelle année, votre entreprise lance un nouveau défi: définir votre budget de publicité sur les réseaux sociaux. Que vous poursuiviez votre campagne dans les médias sociaux ou que vous commenciez pour la première fois, vous devez répondre à plusieurs questions, allant du montant que vous devriez dépenser à l’endroit où vous devriez le dépenser.

Vous souhaitez en savoir plus sur la création de votre budget publicitaire pour les médias sociaux en 2019 ? Continuez de lire !

Quel budget devriez-vous consacrer à la publicité sur les réseaux sociaux ?

Bien que la stratégie publicitaire sur les médias sociaux varie d’une entreprise à l’autre, la plupart des entreprises dépensent entre 200 et 350 euros par jour en annonces publicitaires sur les médias sociaux. Cela représente entre 6 000 et 10 500 euros par mois et entre 72 000 et 126 000 euros par an.

Un chiffre plus précis pour le budget de publicité sur les réseaux sociaux de votre entreprise provient de vos revenus annuels.

Comparaison des budgets publicitaires quotidiens, mensuels et annuels des médias sociaux

Comparaison des budgets publicitaires quotidiens, mensuels et annuels des médias sociaux

En moyenne, les entreprises consacrent environ 10 à 13% de leurs revenus annuels au marketing. Environ 25% de ce budget est investi dans des médias payants, qui peuvent inclure plusieurs canaux de publicité, tels que la recherche et les médias sociaux.

Lorsque votre entreprise commence à budgétiser la publicité sur les réseaux sociaux, utilisez ces pourcentages comme référence. En fonction de votre retour sur investissement passé des médias sociaux, ainsi que de vos objectifs de marketing digital, vous pouvez investir plus ou moins dans les médias sociaux, par rapport à d’autres canaux de publicité.

Que comprend un budget de publicité sur les réseaux sociaux ?

Un budget de publicité sur les réseaux sociaux doit prendre en compte les coûts suivants:

En savoir plus sur chacun de ces coûts:

Une liste des coûts de publicité sur les réseaux sociaux

Une liste des coûts de publicité sur les réseaux sociaux

1. Dépense publicitaire

Vos dépenses publicitaires font référence à combien votre entreprise souhaite dépenser en publicités. C’est ce que vous payez directement aux plateformes de médias sociaux diffusant vos annonces, telles que Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn.

Par exemple, une entreprise peut disposer d’un budget de publicité sur les réseaux sociaux de 500 euros par mois. Ce budget mensuel de 500 € comprend une dépense publicitaire de 350 €, ainsi que 100 € pour du matériel créatif et 50 € pour les logiciels de marketing digital.

2. technologie

Votre technologie englobe plusieurs outils que votre entreprise peut utiliser pour lancer, gérer et optimiser votre campagne de publicité sur les réseaux sociaux. Par exemple, votre entreprise peut investir dans un logiciel de retouche photo, des outils de relecture ou des plateformes d’analyse.

Voici quelques outils (gratuits et payants) que les entreprises utilisent pour le marketing et la publicité sur les réseaux sociaux:

  • Compass Facebook Ads : outil gratuit d’analyse des performances d’une campagne publicitaire
  • Canva: outil gratuit avec fonctions payantes pour la création d’images sur les réseaux sociaux
  • Quuu: outil payant pour la promotion de votre contenu auprès des influenceurs
  • SocialGamedosi : Outil de gamification, jeux instant gagnant, jeux timeline
  • AdvocacyDosi : outil de publication et d’Employee Advocacy
Expérimentez d'abord avec des outils de marketing et de publicité gratuits avant d'investir dans des outils payants

Expérimentez d’abord avec des outils de marketing et de publicité gratuits avant d’investir dans des outils payants

Pour de meilleurs résultats, il est utile de commencer par expérimenter avec des outils gratuits avant d’investir dans des outils payants. Même si vous ne prévoyez pas de dépenser de l’argent pour la technologie, cela vaut la peine de mettre de côté une partie de votre budget de publicité sur les réseaux sociaux pour faire face à des coûts imprévus, tels que des outils ou du travail.

3. Talent

Vous devez également prendre en compte le coût du travail lorsque vous prenez en compte les coûts de publicité sur les réseaux sociaux de votre entreprise.

Que vous mainteniez une équipe interne pour superviser votre campagne, que vous engagiez des concepteurs indépendants pour créer des publicités créatives ou que vous collaboriez avec un influenceur, tous ces coûts relèvent de votre campagne publicitaire sur les médias sociaux.

En fonction de votre entreprise, votre équipe interne peut avoir d’autres responsabilités que vos efforts de publicité sur les réseaux sociaux. Si tel est le cas pour votre entreprise, les coûts de main-d’œuvre de votre équipe interne peuvent ne pas s’appliquer à votre budget de publicité sur les réseaux sociaux.

Renseignez-vous auprès des décideurs de votre entreprise pour savoir comment ils perçoivent les dépenses internes liées aux talents.

4. Prestation de services

Si votre entreprise collabore avec une agence de marketing digital, telle que Metadosi, pour gérer vos médias sociaux, vous devez prendre en compte les coûts de gestion et de service. Le prix de vos services dépend de l’agence, ainsi que du nombre de plates-formes de médias sociaux gérées.

Lorsque vous établissez un budget de publicité sur les réseaux sociaux incluant des services d’agence, il est essentiel de mentionner que la tarification est souvent liée à la qualité du service. Il n’est pas rare que les agences promeuvent des services de publicité «bas» ou «bon marché» sur les médias sociaux, puis ne parviennent pas à mettre en place une stratégie qui donne des résultats.

Pour votre équipe, cela peut signifier une réduction du budget publicitaire des médias sociaux, en raison des performances médiocres de votre campagne initiale. Si vous souhaitez bénéficier du soutien de votre équipe, ainsi que des décideurs de l’entreprise, vous devez investir dans une campagne intelligente, axée sur les performances et permettant d’obtenir des résultats visibles pour votre entreprise.

Où pouvez-vous dépenser votre budget de publicité sur les réseaux sociaux ?

Dans la plupart des cas, les entreprises concentrent leur campagne publicitaire sur les réseaux sociaux sur les plateformes suivantes:

Une liste des meilleurs réseaux de publicité sur les réseaux sociaux

Une liste des meilleurs réseaux de publicité sur les réseaux sociaux

  • Facebook
  • Instagram
  • Twitter
  • Pinterest
  • Youtube
  • LinkedIn
  • Snapchat

Bien que votre entreprise puisse cibler chacune de ces plates-formes, il est souvent avantageux d’investir votre temps, vos ressources et votre argent dans une petite sélection. Par exemple, votre entreprise peut se concentrer sur Facebook, Instagram et YouTube.

Déterminez les meilleurs réseaux de médias sociaux pour votre entreprise en effectuant des recherches sur votre public. Vous souhaitez faire de la publicité pour votre entreprise sur les plateformes fréquentées par votre marché cible. Si vous vous concentrez sur des sites que personne ne visite dans votre secteur d’activité, vous ne verrez pas le type de résultats que vous souhaitez, tels que les achats.

5 astuces pour maximiser votre budget de publicité sur les réseaux sociaux

Si vous souhaitez tirer davantage de votre budget de publicité sur les réseaux sociaux, essayez les cinq conseils suivants:

1. FIXER DES ABJECTIFS TRACABLES

Beaucoup d’entreprises commencent leur stratégie de médias sociaux sans objectifs. Si vous souhaitez montrer la valeur de votre campagne publicitaire sur les médias sociaux et fournir une orientation à votre équipe, vous devez définir des objectifs spécifiques, mesurables, réalisables et opportuns. Ceux-ci sont également connus sous le nom de S.M.A.R.T. goals.

Par exemple, peut-être que votre entreprise souhaite gagner des likes supplémentaires sur votre page Facebook. Si vous utilisez cet énoncé comme objectif, il est incroyablement vague. Vous n’avez pas de date limite ni un nombre spécifique de « j’aime » que vous voulez gagner.

Un meilleur objectif est: «Nous voulons gagner 500 « J’aime » sur notre page Facebook d’entreprise, pour un total de 1 500, d’ici décembre 2019.» Cet objectif vient avec une date limite et précise le nombre de «J’aime» que vous souhaitez gagner. Il ne vous reste plus qu’à élaborer et à lancer votre stratégie pour atteindre cet objectif.

2. CRÉER DES ANNONCES QUI SE DÉMARQUENT

Sur les médias sociaux, votre entreprise ne peut pas se permettre de se fondre dans l’arrière-plan. Lorsque vous faites de la publicité sur les réseaux sociaux, vous souhaitez créer une annonce qui oblige les utilisateurs à arrêter ce qu’ils font et à interagir avec votre annonce, qu’il s’agisse d’une vidéo, d’une image ou d’une annonce textuelle.

Cela ne signifie pas que votre entreprise doit abandonner son image de marque et adopter un nouveau persona. Au lieu de cela, vous devez penser à des moyens créatifs de capter l’attention de votre auditoire.

Lorsque vous publiez des annonces sur les médias sociaux, vous souhaitez créer une annonce qui oblige les utilisateurs à arrêter et à interagir avec votre annonce.

Lorsque vous publiez des annonces sur les médias sociaux, vous souhaitez créer une annonce qui oblige les utilisateurs à arrêter et à interagir avec votre annonce.

Si vous connaissez votre public, aimez ce qu’il aime voir sur les médias sociaux, vous pouvez utiliser ces informations pour inspirer le contenu de votre annonce. Pour de meilleurs résultats, votre équipe doit réfléchir à plusieurs options pour chaque annonce.

3. CONNAISSEZ VOTRE MARCHÉ CIBLE

Lorsque vous démarrez votre campagne de marketing ou de publicité sur les réseaux sociaux, recherchez votre public cible. Si vous vous concentrez sur des plateformes de médias sociaux qui semblent populaires, au lieu de confirmer que votre public cible les utilise, vous risquez de gaspiller de l’argent et des dépenses publicitaires.

Les données démographiques sur l’audience peuvent aider votre équipe à restreindre votre liste de réseaux de médias sociaux potentiels.

Par exemple, si votre public est composé de femmes âgées de 18 à 29 ans, Instagram est une option viable. Près de 65% des personnes de ce groupe d’âge utilisent la plateforme. De plus, 39% des femmes utilisent Instagram, ce qui en fait la deuxième plate-forme la plus populaire pour les femmes.

Si vous ne disposez pas de données à jour sur les données démographiques de votre public, vous pouvez également interroger vos clients.

4. TESTS A / B

Il n’est pas rare que les entreprises lancent et quittent une campagne de publicité dans les réseaux sociaux. Bien que cette stratégie puisse faire gagner du temps à votre équipe, elle ne profite pas à votre stratégie publicitaire. Si vous avez une annonce peu performante, elle restera sous-performante si vous ne faites rien.

Tirez le maximum de votre budget de publicité sur les réseaux sociaux en testant vos annonces sur les médias sociaux. Vous pouvez utiliser les tests A / B pour essayer différents titres, descriptions, images, etc. Cette fonctionnalité est disponible sur plusieurs plates-formes de médias sociaux, y compris Facebook.

Avec les tests A / B, votre équipe peut avoir une idée de ce qui fait cliquer votre public cible. Lorsque vous comprenez ce qui motive votre marché cible à non seulement cliquer sur votre annonce, mais également à y donner suite, vous pouvez créer des annonces encore meilleures.

5. FAIRE DES ANNONCES UNIQUES POUR CHAQUE PLATEFORME

Que ce soit pour économiser de l’argent ou du temps, les entreprises copient et collent leur stratégie publicitaire sur les réseaux de médias sociaux. Cette stratégie ne fonctionne pas. Les gens utilisent différentes plates-formes de médias sociaux pour différentes expériences.

Par exemple, Instagram fournit une expérience visuelle alors que Twitter fournit une expérience basée sur le texte.

Même si cela peut augmenter vos coûts de publicité sur les réseaux sociaux, la création d’annonces uniques pour chaque plate-forme de votre campagne peut améliorer les résultats de votre stratégie. Cela ne signifie pas que vos annonces ne peuvent pas contenir de messages ou de visuels similaires. Ils doivent toutefois être originaux à 100% et distincts les uns des autres.

Besoin de meilleurs résultats de votre budget de publicité sur les réseaux sociaux ?

Si vous recherchez des astuces, des stratégies et des conseils sur la manière de créer de meilleures publicités sur les réseaux sociaux, notre newsletter peut vous aider. Lorsque vous vous inscrivez, vous avez accès à du contenu exclusif sur le marketing et la publicité digitale, ce qui peut vous aider à créer de meilleures annonces et de meilleurs résultats, vous permettant ainsi de devancer vos concurrents.

Commencez à recevoir votre contenu en vous inscrivant à notre newsletter dès aujourd’hui !

Pour une aide professionnelle au démarrage et à la gestion de vos stratégies de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux, consultez nos services de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux. Avec une équipe talentueuse et plus de 20 ans d’expérience, Metadosi est un partenaire fiable et de choix.

Résumé
Comment définir un budget intelligent de publicité sur les réseaux sociaux pour 2019
Nom de l'Article
Comment définir un budget intelligent de publicité sur les réseaux sociaux pour 2019
Description
Vous avez des questions sur les coûts de publicité sur les réseaux sociaux ? Apprenez à créer un budget publicitaire sur les médias sociaux et à dépenser votre budget !
Auteur
Nom de l'éditeur
Metadosi
Logo de l'éditeur

Nicolas
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence digitale.

Leave a reply

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Pin It on Pinterest