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Comment faire pour être bien référencé ?

Comment faire pour être bien référencé ?

Quelles sont les meilleures pratiques en matière de référencement ? Comment faire pour être bien référencé ?

Les meilleures pratiques en matière d’optimisation des moteurs de recherche sont un ensemble de tâches destinées à être bien référencé et améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche. Afin de savoir comment faire pour être bien référencé, les meilleures pratiques courantes en matière d’optimisation des moteurs de recherche comprennent l’optimisation sur site, la recherche de mots clés et la création de liens vers un site.

En d’autres termes pour être bien référencé :

Il y a un million de choses que vous pouvez faire pour obtenir un meilleur classement dans Google (y compris des stratégies et techniques avancées de référencement naturel).

Comment faire pour être bien référencé ?
Comment faire pour être bien référencé ?

Mais il est important de commencer par les bases.

En d’autres termes pour être bien référencé : vous voulez vous assurer que votre site suit les meilleures pratiques actuelles en matière de référencement. C’est la base.

Ensuite, une fois que vous avez mis en place vos bases, plongez dans des approches nouvelles et avancées.

Metadosi vous aide à être bien référencé

Vous voulez savoir comment faire pour être bien référencé ? Metadosi le fait pour vous

Voici donc les 10 meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche les plus importantes que vous devez connaître pour être bien référencé :

1. Ajoutez votre mot-clé principal dès le début de votre contenu

Ce n’est pas un secret que vous voulez utiliser votre mot-clé une poignée de fois sur votre page.

Mais vous ne savez peut-être pas que l’emplacement de votre mot-clé fait également une différence.

Plus précisément, vous voulez mentionner votre mot-clé principal au moins une fois en haut de votre page.

Pourquoi est-ce important ?

Google accorde plus de poids aux termes qui apparaissent en haut d'une page web.
Google accorde plus de poids aux termes qui apparaissent en haut d’une page web.

Google accorde plus de poids aux termes figurant en haut d’une page web
Par exemple, cette page de mon site est optimisée autour du « référencement mobile« .

Référencement mobile : 9 façons d'optimiser pour SEO Mobile first
Référencement mobile : 9 façons d’optimiser pour SEO Mobile first

J’ai donc mentionné ce terme une fois dans les 25 premiers mots de mon contenu.

C’est simple.

2. Rédiger des titres, des descriptions et des contenus uniques

Le contenu dupliqué est mauvais pour le référencement naturel
Le contenu dupliqué est mauvais pour le référencement naturel

Éviter les contenus dupliqués est l’une des meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche les plus importantes à garder à l’esprit pour être bien référencé.

En fait, Google a déclaré que vous devriez éviter « les versions dupliquées ou quasi-dupliquées de votre contenu sur votre site ».

Et cette règle s’applique à chaque élément de contenu de votre site web, y compris :

  • Les balises de titre
  • Balises de méta description
  • Pages de produits du commerce électronique
  • Pages d’atterrissage
  • Texte des balises alt d’Image
  • Pages des catégories

Fondamentalement, si vous publiez une page sur votre site, le contenu de cette page doit être unique à 100 %.

Si vous gérez un petit blog avec une page d’accueil et un ensemble de billets, cette règle est assez facile à suivre.

Mais si vous êtes propriétaire d’un site de commerce électronique avec des milliers de produits, il peut être délicat d’écrire un contenu unique pour chaque page.

Délicat… mais qui en vaut la peine.

Si vous avez du mal à écrire du contenu pour chaque page, envisagez de combiner des pages qui ont un contenu similaire. Ou utilisez la balise canonical.

Utilisez la balise canonical pour combiner des pages ayant un contenu similaire

3. Optimisez votre balise de titre pour le référencement

En ce qui concerne le référencement sur la page, votre balise de titre est cruciale.

C’est ce que Google a même dit : « il est important d’utiliser des titres de haute qualité sur vos pages web ».

Des titres de pages de haute qualité
Des titres de pages de haute qualité

Voici comment tirer le meilleur parti de la balise titre de votre page :

Préchargement de votre mot-clé principal : « Préchargement » signifie simplement que vous commencez votre balise de titre avec votre mot-clé cible.

Pourquoi est-ce important ?

Les moteurs de recherche sont très attentifs aux termes que vous utilisez dans votre balise de titre. C’est pourquoi vous voulez que votre mot-clé figure dans le titre de votre page.

Inclure votre mot-clé principal dans la balise titre
Comment faire pour être bien référencé : Inclure votre mot-clé principal dans la balise titre

Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que Google met aussi davantage l’accent sur les mots et les phrases qui apparaissent au début de votre balise de titre.

Google met l’accent sur les premiers mots de la balise titre
Donc, si cela a du sens, commencez votre titre par le mot-clé pour lequel vous voulez vous classer.

Par exemple, je suis actuellement numéro 1 pour le terme super compétitif « SEO niche ».

Et ma balise de titre commence par cette expression exacte.

Référencement de SEO pour niche SERP de Google
Référencement de SEO pour niche SERP de Google

Parfois, il n’est pas possible d’utiliser votre mot-clé aussi tôt parce que cela donnerait un aspect bizarre à votre balise de titre. Oui, l’optimisation pour les moteurs de recherche est importante. Mais vos balises de titre doivent aussi être utiles aux utilisateurs.

Si vous ne pouvez pas commencer votre balise de titre par un mot-clé, ce n’est pas grave. Il vous suffit d’inclure votre mot-clé le plus tôt possible.

Par exemple, cette page est optimisée autour du mot-clé « stratégie de SEO« .

Qu'est-ce qu'une stratégie SEO
Qu’est-ce qu’une stratégie SEO

Je n’ai pas trouvé le moyen d’inclure le mot-clé « stratégie SEO » très tôt dans mon titre. J’ai donc utilisé mon mot-clé aussi tôt que possible.

Ce n’est pas bien au début. Mais c’est assez tôt pour que Google puisse voir que ma page est clairement sur la « stratégie de référencement ».

Utilisez un mot-clé par titre : Google a été très clair sur ce point.

Ils ne veulent pas que vous remplissiez votre titre avec un tas de mots-clés différents.

Évitez de bourrer votre titre de mots-clés inutiles
(Aussi connu sous le nom de « bourrage de mots-clés« )

Vous souhaitez plutôt utiliser un mot-clé principal dans votre titre. Et si votre page est de haute qualité, vous serez naturellement classé pour ce mot-clé… et bien d’autres.

Par exemple, cette page de mon site est optimisée autour du terme : « prix publicité réseaux sociaux ».

Prix des réseaux sociaux en 2019 | Coûts de Marketing des réseaux sociaux
Prix des réseaux sociaux en 2019 | Coûts de Marketing des réseaux sociaux

Et, comme vous pouvez le voir, j’utilise ce terme dans ma balise titre.

Prix réseaux sociaux - Mot-clé dans le titre
Prix réseaux sociaux – Mot-clé dans le titre

Les autres mots et expressions de mon titre servent simplement à mettre en évidence le sujet de ma page.

Et comme ma page contient un contenu de haute qualité, elle se classe en première position sur Google pour mon mot-clé principal. On remarque aussi une deuxième page qui se classe en N°2 sur Google pour un mot clé similaire.

Et, selon SEMRush, cette page se classe également pour 213 mots-clés différents.

Ai-je optimisé ma page autour de 213 mots-clés ? Non !

J’ai plutôt optimisé ma page (et son titre) autour d’UN seul mot-clé important. Et Google s’est largement occupé du reste.

Rédigez des titres convaincants et partageables : Vos balises de titre devraient donner envie aux gens de cliquer sur votre page pour en savoir plus.

Pourquoi ?

Lorsqu’un grand nombre de personnes cliquent sur votre résultat dans Google, vous pouvez vous retrouver avec un meilleur classement pour ce terme.

Un grand nombre de clics peut conduire à un meilleur classement
C’est pourquoi, une fois mon référencement effectué, je commence à optimiser mon titre pour les clics et les partages.

En d’autres termes pour être bien référencé :

J’essaie d’écrire des balises de titre qui sont intéressantes, convaincantes et qui poussent les gens à partager.

4. Optimisez la vitesse de chargement de votre site

En général, Google ne parle pas publiquement des facteurs de classement de son algorithme.

Donc quand ils parlent beaucoup d’un signal de classement spécifique, vous SAVEZ que c’est important.

La vitesse de chargement du site est l’un de ces rares facteurs de classement.

Utiliser la vitesse de chargement de la page comme facteur de classement
C’est pourquoi je vous recommande vivement de faire en sorte que votre site se charge le plus rapidement possible.

(Surtout sur les appareils mobiles).

La première étape consiste à évaluer la vitesse de chargement actuelle de votre site. De cette façon, vous savez où vous en êtes avant de commencer à faire des changements.

Je vous recommande l’outil très utile Google PageSpeed Insights.

Page d'accueil de Google PageSpeed Insights
Page d’accueil de Google PageSpeed Insights

Après tout, les recommandations que vous obtenez de cet outil proviennent de Google lui-même.

Google pagespeed Insight
Google pagespeed Insight

De plus, il ne se contente pas de vous dire si votre page est rapide ou lente. L’outil vous donne un rapport détaillé qui comprend des moyens de vous améliorer.

Si vous souhaitez approfondir la question de la vitesse de lecture des pages, consultez le site GT Metrix.

C’est un outil gratuit qui tend à donner une idée plus précise de la charge de votre site aux utilisateurs réels.

Quoi qu’il en soit, voici quelques moyens d’améliorer la vitesse de chargement de votre site pour être bien référencé.

  • Compressez les images : C’est un gros problème. Les images ont tendance à constituer la majeure partie de la taille d’une page (en termes de Ko). C’est pourquoi je vous recommande d’utiliser un outil comme Kraken.io pour réduire la taille de vos images.
  • Utilisez des thèmes légers : Les thèmes WordPress volumineux peuvent ralentir les choses. Donc si votre thème n’est pas optimisé pour la vitesse, pensez à passer à un thème qui l’est.
  • Utilisez le lazy loading : Le lazy loading des images peut augmenter la vitesse de chargement de votre site de 50% ou plus. L’inconvénient est que les images s’affichent lorsque les utilisateurs font défiler la page, ce qui n’est pas idéal pour les UX. Il s’agit donc d’un compromis.
  • Utilisez un CDN : les CDN diffusent les images et autres médias sur votre site sur des serveurs proches de vos utilisateurs.

5. Suivez vos résultats avec la Search console de Google

Si vous n’avez pas configuré la search console Google, vous volez à l’aveuglette avec votre référencement naturel.

La search console est comme un tableau de bord en direct qui vous permet de savoir comment votre site se comporte dans les SERP (Search Engine Results Pages).

Présentation Google search Console
Présentation Google search Console

La search console Google offre de nombreuses fonctions et outils intéressants.

Mais vous n’aurez probablement pas besoin de la plupart d’entre eux.

Je vous recommande plutôt de consulter régulièrement ces 3 rapports.

Performance : Ces données vous permettent de savoir combien de personnes voient et cliquent sur votre site dans le cadre d’une recherche Google.

Vous pouvez également voir les mots clés exacts que les gens utilisent pour trouver votre contenu… et où vous avez tendance à vous classer.

Tout cela est très précieux en soi. Mais la vraie valeur est de suivre vos impressions et vos clics dans le temps. S’ils progressent, il est clair que ces meilleures pratiques de référencement fonctionnent.

Sinon, il est peut-être temps d’essayer une approche différente.

Couverture : Le rapport de couverture vous permet de savoir quelles pages de votre site ont été indexées par Google.

Il vous indiquera également s’il a des difficultés à parcourir complètement une de vos pages.

Si vous voyez des « erreurs » et des « avertissements » ici, je vous recommande de les corriger au plus vite.

Après tout, si Google ne peut pas indexer votre page, elle ne sera pas classée pour quoi que ce soit. Heureusement, Google ne se contente pas de vous le dire : « Nous ne pouvons pas indexer cette page ». Il vous indique généralement la cause du problème.

Améliorations : La principale chose à laquelle il faut prêter attention dans ce rapport est « ergonomie mobile ».

Étant donné que l’index de Google est maintenant mobile en premier, vous voulez certainement vous assurer que votre site est facile à utiliser sur les appareils mobiles.

6. Optimiser les images pour le référencement

Le référencement des images n’est pas seulement pour le classement dans Google Images.

Google a récemment indiqué que des images correctement optimisées peuvent aider vos pages à être mieux classées dans les recherches sur le web.

Le texte de la balise ALT est un facteur de classement dans Google
Donc, si vous utilisez des images sur votre page, vous voulez vous assurer qu’elles sont optimisées pour être bien référencé.

Heureusement, c’est VRAIMENT facile. Il suffit de garder à l’esprit ces deux meilleures pratiques de référencement des images.

Nommez vos images avec des noms de fichiers descriptifs : Google ne peut pas « voir » les images (encore). Et le nom de fichier de votre image est une chose qui les aide à comprendre le contenu de votre image.

Par exemple, disons que vous avez une image de crêpes sur votre site.

Image de crêpes sur un site web
Image de crêpes sur un site web

Vous ne voudriez pas nommer cette image quelque chose comme : image89.png.

Utilisez plutôt un nom de fichier qui décrit ce qui se trouve dans votre image : image-de-crepe.jpg

Nommez vos images avec des noms de fichiers descriptifs

Utilisez le texte Alt de l’image : Google a déclaré qu’il s’appuie largement sur le texte alternatif pour comprendre les images.

Il faut quelques secondes supplémentaires pour écrire un texte alternatif pour chaque image. Mais d’après mon expérience, cela en vaut la peine.

Par exemple, vous ne voudriez pas que votre photo de crêpes ait un texte alternatif comme celui-ci.

Texte Alt d img src= »crepes-sur-la-table.png » alt= »image18″

Tout comme avec votre nom de fichier, vous voulez écrire un texte descriptif alt qui permette aux moteurs de recherche de savoir ce qu’est votre image.

Bon Texte ALT d’une image « img src= »crepes-sur-la-table.png » alt= »assiette de crêpes sur la table »

7. Utiliser les liens internes

Les liens internes est l’une des meilleures pratiques de référencement les plus faciles à utiliser pour être bien référencé.

Il vous suffit d’ajouter un lien d’une page de votre site vers une autre page de votre site.

Utiliser le lien interne
Utiliser le lien interne

Cela dit, vous ne voulez pas simplement ajouter un tas de liens internes aléatoires. Oui, les liens internes aléatoires sont probablement mieux que l’absence totale de liens internes.

Mais si vous voulez tirer le meilleur parti des liens internes, je vous recommande de mettre en œuvre ces conseils.

Utilisez un texte d’ancrage riche en mots-clés : Google utilise votre texte d’ancrage comme un indice de ce qu’est une page.

Par exemple, le texte d’ancrage de ces liens aide Google à comprendre le contenu de chaque page.

Texte d’ancrage descriptif
Il va sans dire que vous voulez utiliser un texte d’ancrage qui inclut votre mot-clé principal.

Par exemple, ce lien interne est un lien vers ma page sur le « On Page SEO« .

Et, comme vous pouvez le voir, le texte d’ancrage de mon lien interne contient ce terme exact.

Envoyez de l’autorité aux pages qui en ont besoin : En général, vous souhaitez créer des liens internes vers des pages qui n’ont pas beaucoup (voire pas du tout) d’autorité en matière de liens.

Créer des liens vers des pages à faible pouvoir de renvoi
Quand vous le ferez, vous enverrez une autorité bien nécessaire à cette page à faible autorité… ce qui peut améliorer son classement sur Google.

Avec tout cela dit :

Je ne réfléchirais pas trop à cette étape. En fait, j’ai juste tendance à créer des liens entre les ANCIENNES pages et les NOUVELLES.

Les anciennes pages ont tendance à avoir plus d’autorité que les nouvelles.

Et ce petit raccourci m’aide à utiliser des liens internes sans avoir à analyser chaque page de mon site.

8. Publier un contenu étonnant

Si vous avez déjà essayé d’apprendre le référencement naturel, vous avez probablement entendu parler de l’importance d’un « contenu de qualité« .

Et c’est vrai : la publication de contenus originaux et utiles peut vous aider à obtenir un meilleur classement dans Google.

Le fait est que ce que la plupart des gens considèrent comme un « contenu de haute qualité » a changé au cours des dernières années.

Je vais vous expliquer :

À l’époque, vous pouviez publier un billet de 1 000 mots sur votre blog et épater les gens.

Aujourd’hui ? Un billet de 1000 mots n’a rien de spécial.

En fait, une enquête sur les blogs réalisée par Orbit Media a révélé que le blogueur moyen passe aujourd’hui plus de trois heures sur un seul article.

Combien de temps faut-il pour écrire un article de blog
Combien de temps faut-il pour écrire un article de blog

(C’est 60% de temps en plus qu’en 2014).

Le résultat final ?

Si vous voulez classer votre contenu aujourd’hui, votre jeu de marketing de contenu doit être au point.

Ce qui signifie généralement un investissement en temps, en argent et en personnel… ou les trois à la fois.

Par exemple, nous avons publié une étude du secteur sur la diffusion par e-mail.

Comment rédiger des emails de sensibilisation efficaces
Comment rédiger des emails de sensibilisation efficaces

Pour publier ce seul billet, nous avons dû le faire :

  • Trouver un partenaire de données.
  • Collecter et analyser les données.
  • Rédiger le rapport.
  • Modifier le rapport.
  • Créer un PDF des méthodes d’étude.
  • Concevoir des tableaux et des graphiques.
  • Promouvoir le rapport sur les réseaux sociaux et par courrier électronique.
  • Répondre aux commentaires.

Au total, il a fallu plus de 20 heures pour rédiger ce seul message.

Dans l’ensemble, l’effort en valait la peine. Il a généré une tonne de trafic la semaine où nous avons publié le message.

Et les gens continuent de partager le post sur les médias sociaux et d’y faire des liens depuis leurs blogs.

Il est évident que la création de contenus qui se démarquent en 2021 demande une tonne de travail.

(Plus de travail que la publication d’un tas de « contenu de qualité »).

Mais si vous êtes prêt à publier des choses étonnantes, vous avez de bonnes chances d’être classé dans Google pour vos mots-clés cibles.

Nous sommes en 2021. Les backlinks sont-ils toujours un signal important pour le classement de Google ?

Oui !

Une étude récente de SEMrush a montré que les backlinks étaient fortement corrélés avec les meilleurs classements de Google.

Une corrélation entre les backlinks et les classements plus élevés
Voici quelques moyens de créer des liens vers votre site.

Tout d’abord, concentrez-vous sur les formats de contenu qui ont tendance à donner les meilleurs résultats en termes de rétroliens.

Notre analyse de plus de 900 millions d’articles de blog a révélé que les articles (ainsi que les infographies) comportaient plus de liens que les autres types de contenu (comme les vidéos).

Les articles « Pourquoi », « Quelles » et « Infographie » reçoivent beaucoup de liens.
Cela ne veut pas dire que la publication de ce type de contenu entraînera automatiquement la création de liens. Mais, du moins d’après cette étude, cela peut augmenter les chances que d’autres personnes créent des liens vers vous.
Deuxièmement, créez du contenu avec un « hameçon ».

Un « hameçon » est un angle, un point de vue, une actualité, des données, ou quelque chose de controversé qui encouragera les gens à se lier naturellement à vous.

Par exemple, il y a quelques années, j’ai publié un article sur un test de consommation de voiture hybride pour un client.

Contrairement à la plupart des essais réalisés auparavant, ce billet contient un processus détaillé, étape par étape de la conduite lambda de monsieur tout le monde qui utilise sa voiture tous les jours.

J’ai également veillé à filmer ce parcours pour qu’elle soit facile à retenir et diffuser sans tricherie.

Et parce que mon contenu contenait de multiples « hameçons », cette page a des 11.2k backlinks.

Pages similaires

10. Améliorer l’expérience utilisateur de votre site

Améliorer l’expérience utilisateur de votre site (UX) peut vous aider directement et indirectement à être bien référencé.

L’expérience utilisateur peut aider directement à améliorer le référencement, car Google sait quand les gens commencent à revenir en arrière sur les SERP après avoir atterri sur votre site à partir des résultats de recherche.

C'est quoi le Pogosticking en SEO ?
C’est quoi le Pogosticking en SEO ?

Si un nombre suffisant de personnes passent de votre site aux résultats du moteur de recherche, cela confirme à Google que votre résultat n’a pas donné au chercheur ce qu’il cherchait.

Et votre classement dans les moteurs de recherche peut commencer à baisser.

Définition du Pogo-sticking : Le pogo-sticking est défini comme un aller-retour d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP) à un site de destination de résultats de recherche individuel. En d’autres termes, le pogo-sticking se produit lorsque le chercheur clique sur un lien sur un SERP, voit que ce n’est pas ce qu’il recherche et rebondit immédiatement en appuyant sur le bouton Précédent.

Beaucoup de pogosticking indique un contenu médiocre et induit une baisse de classement
Vous pouvez obtenir une idée du problème à partir de Google Analytics. Si votre page a un taux de rebond très élevé, cela peut indiquer que les utilisateurs ne trouvent pas ce qu’ils recherchent.

L’expérience utilisateur peut indirectement aider à être bien référencé car les gens sont plus susceptibles de partager et de créer des liens vers des sites conviviaux.

Un site convivial peut contribuer à être bien référencé.
Donc, si votre site est difficile à utiliser, qu’il utilise des popups et des publicités intrusives, et qu’il comporte un tas de liens brisés… les gens ne vont pas le référencer.

(Même si vous avez un excellent contenu).

Donc oui, UX est quelque chose auquel tout propriétaire de site devrait faire attention de toute façon. Il se trouve qu’un bon UX peut aussi donner un coup de pouce à être bien référencé.

Comment faire pour être bien référencé avec Metadosi

Metadosi a plus de 20 d’expérience dans le référencement internet de site web. Si vous désirez savoir comment nos consultants vont faire pour bien référencer votre site internet, contactez-nous en ligne ou par téléphonne au 06 80 60 77 77. Nous serons ravis d’échanger avec vous sur nos stratégies.

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