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Comment avoir un bon référencement ?

14 Déc
2020

Comment avoir un bon référencement ? Suivez les conseils de Metadosi

Comment avoir un bon référencement avec nos 24 conseils et astuces d’experts en matière de référencement naturel pour stimuler votre trafic en 2021.

Ce n’est pas un secret que Google adore mettre à jour son algorithme de référencement. En fait, au cours d’une année, ils peuvent effectuer jusqu’à 500 changements !

Forfait SEO de Metadosi

Metadosi a plus de 20 ans d’expérience pour vous aider à avoir un bon référencement

Comment avoir un bon référencement ?
Comment avoir un bon référencement ?

Le référencement naturel consiste à optimiser votre contenu pour qu’il apparaisse plus souvent dans les résultats de recherche. Avec autant de modifications à apporter à la navigation, il est facile de passer à côté de quelque chose.

Et quand vous passez à côté de quelque chose avec le référencement, votre contenu peut tout aussi bien être invisible. ?

Mais si vous faites bien les choses, vous pouvez récolter les bénéfices d’un trafic accru, ce qui entraîne plus de conversions, améliore la génération de prospects et stimule les ventes.

Et toutes les entreprises veulent plus de trafic, plus de prospects et plus de ventes, n’est-ce pas ?

Les facteurs de classement SEO ont beaucoup changé au fil des ans (découvrez comment dans notre guide de recherche de mot-clé). Les techniques d’optimisation des moteurs de recherche qui fonctionnaient il y a encore 5 ans ne suffiront plus aujourd’hui.

C’est pourquoi nous avons rassemblé des conseils d’experts afin que vous puissiez savoir comment avoir un bon référencement et vous assurer que vous utilisez la meilleure stratégie de référencement pour l’année à venir.

Ce sont des conseils et des tactiques d’optimisation pour le référencement naturel qui vous permettront de générer un trafic important en 2020. Comme vous le verrez, s’il y a un thème qui les réunit tous, c’est bien celui de la création d’une meilleure expérience utilisateur, mais certains de ces experts ont une approche qui leur est propre.

Nous avons également inclus une section bonus avec 16 conseils rapides sur le référencement naturel qui vous permettront d’entrer dans l’année 2021 en beauté et sans vous retourner !

Vous êtes prêt pour ces superbes conseils en matière d’optimisation ? Commençons.

1. Se concentrer sur l’expérience de l’utilisateur pour avoir un bon référencement

On parle de l’importance des signaux d’expérience utilisateur dans le classement des moteurs de recherche. Nous avons déjà entendu Google dire que RankBrain est le troisième facteur de classement le plus important, et cette tendance devrait non seulement se poursuivre mais devenir encore plus importante en 2020 2021.

Si vous ne savez pas exactement ce qu’est RankBrain, vous n’êtes pas le seul ; cela ressemble à quelque chose qui sort tout droit de la science-fiction. Il s’agit d’un système d’apprentissage automatique qui aide Google à décider du classement des pages dans les résultats de recherche. Alors, c’est peut-être un peu de la science-fiction.

Pour faire simple, RankBrain observe la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche et les classent en fonction de cela. Si les utilisateurs cliquent sur un résultat et rebondissent immédiatement sur le site, celui-ci commencera à perdre son rang. En revanche, si les utilisateurs cliquent sur un résultat et passent du temps sur le site, celui-ci commencera à gagner en importance (ou restera à un rang supérieur).

Tout dépend de l’expérience de l’utilisateur avec le site.

On recommande d’optimiser autour de mots-clés de taille moyenne pour obtenir le meilleur rapport qualité / prix en matière de référencement naturel et de RankBrain. Selon lui, « lorsque vous optimisez votre page autour d’un mot-clé de taille moyenne (et que vous rendez cette page géniale), RankBrain vous classera automatiquement pour ce terme… et pour des milliers de mots-clés similaires ».

En plus de l’optimisation pour les mots-clés de taille moyenne, RankBrain se penche sur :

  • Temps de session : combien de temps un visiteur reste sur votre site (plus de 3 minutes est un bon temps de session).
  • Taux de clics : pourcentage de chercheurs qui cliquent sur votre résultat de recherche

2. Comment avoir un bon référencement : Retravaillez vos « presque » premières pages

Metadosi recommande de rechercher des posts ou articles qui sont presque de haut niveau et de les réécrire. Vous pouvez trouver ces messages dans Google Analytics en allant dans la rubrique Acquisition  » Search Console  » Queries et en mettant en place un filtre avancé pour afficher les phrases dont la position moyenne (rang) est supérieure à 10 (page 2).

google analytics requête position moyenne supérieure à 10
google analytics requête position moyenne supérieure à 10

Il faut maintenant revoir ces articles. Ajoutez des détails, des exemples, des réponses, des statistiques, des images, des citations de contributeurs et tout ce qui peut en faire un meilleur article.

Si vous misez sur la qualité, il est fort probable que vous ajouterez naturellement de la longueur et des phrases clés. Faites-en une page dont vous êtes si fier que vous voulez l’imprimer et l’encadrer sur le mur.

Voici 3 moyens de rendre cette tactique encore plus efficace :

  • Vérifiez tous les classements de la page, afin de ne pas nuire à la pertinence d’une phrase encore meilleure
  • Lors de la réécriture, faites attention aux sous-sujets liés, qui sont visibles sur la page des résultats de recherche dans la section « autres questions posées » et dans les « recherches associées » en bas de page.
  • Faites-le sous la forme d’un audit régulier et trimestriel de marketing de contenu.

3. Comment avoir un bon référencement : Exploiter le potentiel de la vidéo

Le marketing vidéo peut être une source de trafic énorme, mais certains spécialistes du marketing ignorent encore son potentiel.

L’un des meilleurs conseils en matière de référencement naturel est que la qualité prime sur la quantité : ce n’est pas parce que vous avez un grand nombre de pages indexées que votre site va toujours attirer un plus grand volume de trafic organique.

Elle encourage les propriétaires de sites à se débarrasser des billets peu profonds sur les blogs qui ont soit un faible nombre de mots, soit un contenu superficiel et « à se concentrer plutôt sur un contenu significatif qui est vraiment engageant et qui donne envie à chaque visiteur de lire l’article complet ».

De plus, le contenu vidéo a un potentiel inexploité qui est excellent pour le référencement naturel et qui favorise l’engagement des utilisateurs. Il y a de fortes chances pour que votre utilisateur parcoure rapidement une vidéo d’une minute mais n’ait pas la patience de lire votre article de 100 mots.

La vidéo en ligne est énorme et ne fera que s’agrandir. Cisco prévoit que la vidéo en ligne représentera 80 % de tout le trafic en ligne d’ici 2021. ? Et, même avec toutes ces vidéos, 43 % des gens disent qu’ils veulent encore PLUS de contenu vidéo !

Voici comment vous pouvez optimiser votre contenu vidéo :

  • Mettez à jour le titre et la description des anciennes vidéos pour qu’elles restent consultables et pertinentes.
  • Optimisez la qualité audio et vidéo de la vidéo, ainsi que les graphiques et les images.
  • Intégrez les vidéos dans le reste du contenu de votre site.

4. Classez-vous pour des extraits optimisés

Un peu plus de 11 % des résultats de recherche comportent un extrait optimisé. Ce sont les résultats qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche généralement après les annonces mais avant les résultats classés. Ils se trouvent généralement à côté d’une image, d’un tableau ou d’une vidéo, ce qui les fait ressortir encore plus et les place dans une position encore plus favorable pour voler des clics, même dans les résultats les mieux classés.

Voici à quoi elles ressemblent :

exemple d'extrait optimisé
exemple d’extrait optimisé

Plutôt soigné, non ? Quelle est la façon d’optimiser votre contenu pour les obtenir ?

A.J. Gherich, le fondateur de l’agence de marketing Gherich & Co, s’est associé à SEMRush pour réaliser une énorme étude de 6,9 millions de bribes de contenu composé de plus de 80 millions de mots-clés.

Sur la base de leur approche basée sur les données, A.J. recommande d’utiliser un format de paragraphe si vous essayez de vous classer pour des mots-clés de question comme « comment puis-je développer ma liste d’adresses électroniques » ou « qu’est-ce qu’un extrait optimisé ? Cependant, si vous essayez de vous classer pour une préposition (« pour », « à », « comme », etc.), un format de liste serait votre meilleur choix.

Voici quelques moyens de garder votre contenu optimisé pour les bribes d’images présentées :

  • Soyez clair et concis
  • Utiliser des en-têtes pour faciliter le balayage
  • Assurer la compatibilité sur les supports mobile
  • Maintenir l’engagement social
  • Utiliser des ressources externes solides

5. Créer un contenu complet, faisant autorité et évolutif

Le fondateur de BuzzSumo, Steve Rayson, recommande de créer des articles longs et approfondis sur un sujet afin de les positionner comme le type de résultat recherché par Google : le meilleur résultat possible pour le chercheur.

Dans son rapport sur les tendances du contenu en 2018, BuzzSumo a analysé 100 millions d’articles publiés en 2017 et a découvert des choses assez intéressantes sur le partage social, les messages viraux et le type de contenu qui a du succès.

Pour commencer, au cours des trois dernières années, le partage social de contenu a été réduit de moitié. ? Cela est dû en partie à la saturation du contenu (3 millions de billets de blog sont publiés chaque jour) et en partie à l’augmentation du partage privé (les gens partagent du contenu dans des messages privés, et non en postant sur des murs).

Ressource recommandée : Les partages dans les médias sociaux comptent-ils autant que les backlinks ? Google dit que non, mais est-ce qu’ils racontent toute la vérité ? Découvrez la vérité dans notre guide sur les médias sociaux et le référencement : Les partages sur les réseaux sociaux sont-ils vraiment importantes pour le classement ?

Steve a constaté que les sites qui se portent bien malgré le déclin des partages sociaux et la saturation du contenu sont des sites à forte réputation construits sur du contenu original. Alors que la plupart des contenus sont ignorés, Steve affirme que « les recherches et les contenus de référence faisant autorité continuent de gagner des liens ».

Il existe deux façons de montrer aux moteurs de recherche que votre site contient un contenu approfondi, fiable et évolutif :

  • S’en tenir à un contenu de forme longue. Un contenu plus long (au moins 2 000 mots) a tendance à surclasser un contenu plus court.
  • Utilisez les mots clés similaires. Il s’agit de mots ou d’expressions clés fortement liés au sujet de votre message.

6. Maximiser l’engagement des utilisateurs

Max DesMarais est un spécialiste du référencement naturel et du référencement payant pour Vital, une agence de marketing digital et de PPC qui se spécialise dans les services de gestion de référencement payant. Son conseil d’expert est de se concentrer sur l’engagement des utilisateurs.

De la mise à jour des posts existants à la création de nouveaux posts, les pages doivent être construites de manière à maximiser l’engagement.

Voici quelques moyens de maximiser l’engagement des utilisateurs sur vos postes :

  • Soyez facile à lire. Le contenu utilise des espaces, des titres, de courts paragraphes et des images pertinentes pour rendre la page plus facile à absorber et augmenter le temps que l’utilisateur passe sur la page.
  • Incluez des liens et des offres très pertinents sur la page. Proposer des liens internes pertinents qui répondront à la question du lecteur. Cela peut souvent réduire considérablement les taux de rebond et amener les utilisateurs à aller plus loin sur votre site.
  • Utilisez les mots clés similaires et répondez aux questions supplémentaires auxquelles les utilisateurs peuvent penser après avoir consulté le contenu. Il ne suffit plus de proposer uniquement le contenu que l’utilisateur recherche. Les pages doivent fournir des informations supplémentaires qu’un utilisateur peut rechercher. La fourniture d’informations supplémentaires aidera à fidéliser l’utilisateur et à indiquer aux moteurs de recherche que le contenu de la page ne se contente pas de répondre à la requête de recherche, mais qu’il apporte une valeur ajoutée que d’autres contenus ne peuvent pas apporter.
  • Contient de multiples façons pour les utilisateurs d’absorber le contenu. Inclure des images, des infographies, des vidéos et du texte. Cela permettra de capter l’attention des lecteurs et de les faire participer davantage au contenu.

En utilisant ces tactiques, vous vous assurez que vos pages ont une grande valeur pour les lecteurs, et les moteurs de recherche marqueront ces pages comme un contenu de haute qualité.

7. Optimiser pour la recherche vocale

statistiques sur la recherche vocale
statistiques sur la recherche vocale

Julia McCoy, fondatrice d’Express Writers, encourage la poursuite des efforts d’optimisation pour la recherche vocale. La recherche par la voix a commencé à devenir une grande nouveauté en matière de référencement en 2018, et Mme McCoy nous dit qu’à mesure que la technologie de recherche vocale s’améliore et devient plus accessible, cette tendance va se poursuivre.

« Si cela a un sens pour votre marque, utilisez des mots-clés géo-ciblés », dit Julia. Cela signifie qu’il faut optimiser les recherches locales.

Comme la plupart des recherches vocales sont locales, ce conseil est absolument nécessaire si vous êtes une entreprise locale ou si vous avez un public cible dans une zone géographique spécifique.

En plus de l’optimisation pour les recherches vocales locales, Julia souligne l’importance du classement pour les questions et les réponses. Plus de la moitié des chercheurs utilisent la recherche vocale pour des recherches de base en ligne. La création de FAQ de haute qualité, optimisées pour la recherche vocale, peut donc contribuer grandement à la classification de vos messages.

8. Priorité à l’indexation mobile

Pour ce conseil, nous allons entendre directement la source : Google.

Tout d’abord, que signifie « l’indexation mobile d’abord » ? Cela signifie tout simplement que Google considère désormais la version mobile de votre site comme la version principale de votre site.

Si vous n’avez pas de site mobile, votre site « version bureau » sera toujours utilisé. Mais si votre site n’est pas adapté aux mobiles, votre classement risque d’en pâtir ; n’oubliez pas que l’expérience utilisateur est ÉNORME.

Si votre site mobile utilise actuellement une URL « m. », comme « m.metadosi.fr », Google recommande de passer à un site entièrement réactif.

C’est parce que Google se contente actuellement d’annoter les URL m-dot, il ne les indexe pas réellement. Le passage à un site responsif signifie que Google peut simplement mettre à jour les annotations pour indiquer que le site responsif est désormais adapté aux mobiles, ce qui permet de gagner du temps.

BONUS : 16 conseils pour avoir un bon référencement

Dans cette section bonus, nous partageons 16 conseils rapides pour répondre à votre question, comment avoir un bon référencement, que vous pouvez facilement mettre en pratique pour améliorer votre référencement dès aujourd’hui.

Augmentez votre taux de clics

Comment rédiger des méta-descriptions à fort taux de conversion
Comment rédiger des méta-descriptions à fort taux de conversion
  1. Rédigez des titres qui font appel aux émotions des chercheurs.
  2. Utilisez des mots puissants dans vos titres pour déclencher une réponse de la part des chercheurs.
  3. Incluez des parenthèses ou des crochets dans vos titres pour attirer l’attention.
  4. Rédigez une méta-description solide qui distingue votre message.

Réduire le taux de rebond et augmenter le temps d’attente

Guide du marketing de contenu
  1. Attirez l’attention des visiteurs avec un appel à l’action au-dessus du millieu de page.
  2. Créez des paragraphes d’introduction attrayants..
  3. Utilisez des liens internes pour permettre aux visiteurs d’accéder à d’autres contenus pertinents sur votre propre site.
  4. Créer une page 404 personnalisée (affichée si la page demandée n’est pas trouvée) pour aider les visiteurs à trouver ce qu’ils cherchent sur votre site.

Gagner de l’autorité sur le site pour faire un bon référencement naturel

Audit SEO Complet
Audit SEO Complet
  1. Lien vers d’autres sites ayant une grande autorité et un contenu pertinent pour encourager les relations (et les backlinks).
  2. Augmentez votre preuve sociale par des critiques et des témoignages.
  3. Installer un certificat SSL et passer au HTTPS pour inspirer confiance aux visiteurs du site.
  4. Si cela a un sens pour votre entreprise, faites en sorte que votre site soit inscrit sur Google My Business pour en démontrer la légitimité.

Optimisez votre site pour obtenir les meilleures performances en matière de référencement naturel

  1. Compressez et optimisez vos images pour augmenter la vitesse de votre site.
  2. Utilisez le suivi sur votre site pour savoir où les visiteurs arrivent. Nous recommandons Google Analytics.
  3. Assurez-vous que votre site est explorable en créant un sitemap XML.
  4. Utilisez des données structurées (alias « schéma de balisage ») pour classer votre contenu afin que Google sache exactement de quoi traite votre article.

C’est la fin de notre tour d’horizon des conseils et astuces pour répondre à votre question comment avoir un bon référencement Google.

À vous de mettre en pratique ces conseils en matière de référencement naturel. Nous vous recommandons de commencer par notre guide d’audit SEO, puis de mettre à jour votre SEO périmé avant de passer à ces conseils. Lorsque vous aurez terminé, assurez-vous que votre nouvelle stratégie fonctionne en consultant notre guide de mesure du retour sur investissement du marketing de contenu.

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Nicolas Schiavon
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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