6 Critères de classement Google qui vont redéfinir le SEO
Avec un taux de rapprochement huit fois supérieur à celui du marketing traditionnel, le référencement naturel (SEO) est une stratégie de marketing digital de confiance. Il est cependant en constante évolution. C’est pourquoi, si votre entreprise veut réussir dans le domaine du SEO, vous devez comprendre les critères les plus importants en matière de classement Google dans le moteur de recherche.
Prêt à en savoir plus sur les six critères de classement Google les plus influents pour le SEO ? Continuez de lire !
1. HTTPS
En 2018, Google a lancé plus de 10 mises à jour majeures d'algorithmes, notamment un correctif important pour son navigateur Web, Chrome. La mise à jour permet à Chrome d'alerter les utilisateurs sur les sites non sécurisés, sites internet dont l'URL est "HTTP" ou "HTTPS".
Cette mise à jour a incité de nombreux propriétaires de site internet à investir dans un certificat SSL. Un certificat SSL non seulement accorde à votre site internet la désignation HTTPS, mais garantit également que votre site protège les données des utilisateurs. Pour les utilisateurs, ainsi que pour Google, cette mise à jour était importante.
Pour les entreprises qui n’ont pas investi dans une certification SSL, cette mise à jour est mortelle pour votre stratégie SEO.
Depuis 2014, Google utilise HTTPS comme signal de classement. Cette mise à jour récente a toutefois un impact direct sur le comportement de l'utilisateur. Lorsqu'un utilisateur de Chrome visite votre site internet, il reçoit désormais une alerte en plein écran de Google, indiquant que votre site n'est pas sécurisé.
À côté de votre URL, Chrome affiche également une balise «Non sécurisé».
Ces notifications peuvent éloigner tout utilisateur, ce qui peut avoir une incidence directe sur votre classement Google dans les résultats de recherche. Une étude récente a même révélé que 85% des personnes ne consultent pas un site non sécurisé, ce qui n’est pas une bonne nouvelle pour une entreprise disposant d’une URL HTTP.
Comment HTTP peut-il influer sur votre classement Google dans les résultats de recherche ?
Si un utilisateur clique sur votre site internet dans un résultat de recherche, mais reçoit les avertissements de Chrome, il est motivé pour revenir aux résultats de la recherche. Même si vous avez un site professionnel et bien conçu, ces avertissements suffisent à effrayer tous les utilisateurs. Cette action peut faire exploser votre taux de rebond.
Pour Google, un taux de rebond élevé est un indicateur direct du fait que votre site internet ne répond pas aux intentions de l'utilisateur. Les gens quittent votre site à une vitesse record, alors pourquoi devrait-il figurer en tête des résultats de recherche ? Au lieu de cela, Google réduira votre classement, poussant votre entreprise à l’arrière des résultats de recherche.
Comment pouvez-vous contrer ce critère de classement Google avec votre SEO ?
Investissez simplement dans un certificat SSL. Votre équipe devra acheter la licence et la configurer sur votre serveur. Si vous utilisez des créateurs de sites internet tels que WordPress pour votre site, des plug-ins sont disponibles pour simplifier ce processus.
2. Intention de l’utilisateur
Pour les moteurs de recherche tels que Google, l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique deviennent des outils essentiels pour déterminer non seulement l'intention de recherche, mais également le contexte du contenu. Avec ces technologies avancées, Google comprend mieux ce que veulent les utilisateurs.
Si votre entreprise souhaite que sa stratégie SEO réussisse au-delà de l'année, vous devez commencer à réfléchir à l'intention de l'utilisateur le plus tôt possible. Vous devez passer de l'optimisation d'un élément de contenu avec un mot clé spécifique à la recherche de ce qu'un utilisateur souhaite utiliser lorsqu'il utilise ce mot clé.
Prenons l'exemple de la recherche «sale chai latte».
Pour cette recherche, les résultats traitent tous de la fabrication d'un Dirty Chai Latte chai. Dans le cas du premier résultat de recherche, il explique comment vous pouvez obtenir un sale chai latte en le fabricant avec un produit Carte Noire. Chaque résultat traduit l'intention de l'utilisateur de vouloir la boisson.
Prenez de l'avance sur ce critère de classement Google en réévaluant votre stratégie SEO.
Examinez vos mots clés les plus précieux, ainsi que leur contenu, et déterminez s’ils correspondent à l’intention des utilisateurs actuels. Si vous avez récemment connu une baisse de classement Google, cela pourrait indiquer que votre contenu ne fournit pas aux utilisateurs ce qu'ils veulent.
Avant de commencer à écrire le prochain article de blog ou landing page, examinez le classement actuel de ce mot clé dans Google. Pensez ensuite aux raisons pour lesquelles un utilisateur peut effectuer une recherche avec ce terme. Si vous recherchez un mot clé, qu'attendez-vous d'un élément de contenu et que voudriez-vous savoir par la suite ?
Construisez votre stratégie de référencement du point de vue de votre marché cible et optimisez vos résultats.
3. Vitesse de page mobile et SEO
En 2018, Google a également lancé sa mise à jour de la vitesse sur les sites mobile (Mobile update). Cette mise à jour prend en charge le passage précédent de la société à un index mobile, ce qui signifie que Google explore désormais les sites internet du point de vue d’un utilisateur mobile plutôt que de bureau.
Quelle est la mise à jour de la vitesse mobile, cependant ?
Cette mise à jour signifie que Google utilise désormais la vitesse de la page comme critère de classement pour les résultats sur mobile. Bien que cela ne signifie pas que les sites internet lents ne peuvent pas figurer en haut des résultats de recherche, cela diminue la probabilité qu’un site lent se classe en haut des résultats de recherche.
Pour les entreprises dont le site Web mobile est lent, l’optimisation de la vitesse de chargement des page est une priorité absolue.
Découvrez l’outil gratuit PageSpeed Insights de Google. Avec PageSpeed Insights, votre équipe peut évaluer la vitesse de votre site internet mobile et de bureau, en plus de recevoir des conseils utiles pour augmenter la vitesse de votre site.
4. Taux de clics et SEO
Pour Google, il est essentiel de fournir rapidement aux utilisateurs des résultats de recherche pertinents. C’est pourquoi les résultats de recherche sur Google ont évolué pour comporter davantage que des résultats de recherche organiques. Désormais, un résultat de recherche peut inclure une variété d'éléments allant au-delà des résultats de recherche organiques et payants.
Quelques exemples de ces éléments incluent:
- Featured Snippets
- Questions / Réponses
- Vidéos
- Carrousels
- Et plus
Votre site internet doit concurrencer ces éléments, qui ont effectivement réduit de plus de 40% le taux de clics (CTR) des résultats de la recherche mobile organique. N'oubliez pas que plus de 50% du trafic Internet mondial provient d'appareils mobiles.
Qu'est-ce qu'un faible CTR a à voir avec le SEO, cependant ?
Comme le taux de rebond, le CTR peut avoir un impact direct sur votre classement Google dans les résultats de recherche. Lorsque Google constate que le CTR de votre site internet est faible, cela signifie que votre site internet n’est pas pertinent pour la recherche. En réponse, cela diminue la position de votre site dans les résultats de recherche.
Une position basse entraîne moins de trafic, ce qui n’aide pas votre entreprise à générer plus de prospects ou de ventes.
Comment pouvez-vous augmenter votre CTR et faire en sorte que ce facteur de classement SEO fonctionne en votre faveur? La solution consiste à faire en sorte que tous les éléments qui retirent du trafic de votre site internet génèrent du trafic vers votre site.
Par exemple, si votre site internet se classe pour un mot clé avec un featured snippet, optimisez votre contenu pour cet extrait. Vous pouvez également utiliser les questions de la section «Autres questions posées» pour développer un élément de contenu.
Gardez à l'esprit que le SEO nécessite un peu de temps. Si vous optimisez une page Web pour un featured snippet, par exemple, il faudra peut-être quelques semaines ou quelques mois à votre équipe pour voir les résultats. Sur la base de ces résultats, vous pouvez planifier votre prochaine action.
5. L’E-A-T est un critère de classement Google
Si vous connaissez les directives de la qualité de Google, vous savez que Google valorise l’expertise, l’autorité et la confiance, également dénommé E-A-T, en ce qui concerne tout type de contenu sur Internet.
Selon Google, l'E-A-T est extrêmement important pour les sites pouvant influencer les utilisateurs:
- Santé
- Stabilité financière
- sécurité
- Bonheur futur
Avec plus de 5,5 milliards de pages Web hébergées sur Internet, il est difficile pour l’équipe d’évaluateurs de qualité de Google d’évaluer et d’attribuer une note à chaque site internet. C’est pourquoi Google considère ses normes l'E-A-T plus comme un objectif pour son algorithme de recherche que comme un critère de classement Google pour les sites internet.
Cela ne signifie toutefois pas que votre entreprise doit ignorer E-A-T.
Comme Google, vous devez utiliser l'E A T comme référence en matière de création de contenu. Essayez d'écrire et de publier un contenu fournissant aux lecteurs des informations exactes et à jour. Assurez-vous également que votre contenu est convivial, en répondant à la question initiale du lecteur avant de fournir des informations supplémentaires.
6. SERPs et classement Google
En 2018, une série de mises à jour a souligné la croissance de Google en compréhension du langage naturel (NLU). Avec NLU, Google vise à comprendre non seulement les mots, mais également les concepts. Les avancées de la NLU ont permis à Google de détecter des différences de syntaxe mineures, qui ont révolutionné les résultats de recherche.
Par exemple, Google peut déterminer la différence entre la recherche, les «signes d'arthrite» et les «premiers signes d'arthrite». Bien que ces recherches partagent une intention similaire, l'algorithme de Google peut reconnaître la légère différence entre les deux.
Cette reconnaissance peut entraîner des mises à jour dans les résultats de recherche.
Si votre site internet apparaît dans les résultats de recherche pour les deux termes, par exemple, mais que le contenu est davantage axé sur les premiers signes d'arthrite, vous remarquerez peut-être une baisse de votre classement Google pour le mot clé "signes d'arthrite", à mesure que Google développe son NLU.
En raison de la NLU, les entreprises doivent prêter attention aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Grâce aux SERPs, votre équipe peut surveiller la syntaxe des mots-clés, telle que détectée par Google. Vous pouvez également voir quel type de contenu correspond aux intentions de l'utilisateur, ce qui peut influencer la stratégie de contenu de votre entreprise. De plus, vous pouvez déterminer si le contenu existant qui cible un mot clé doit être révisé ou réoptimisé.
Prenez de l'avance sur ce critère de classement Google dans votre SEO en intégrant les SERP dans vos processus de référencement interne. Avant de créer du contenu, par exemple, examinez les résultats de recherche réels et les pages de classement Google, au lieu d'analyser toutes ces données via un outil.
Grâce à cette étape proactive, vous pouvez créer un contenu pertinent qui génère non seulement du trafic sur votre site internet, mais également des conversions, des ventes et des revenus. Votre entreprise peut également prendre de l'avance sur ses concurrents qui ne se concentrent pas sur les SERP ou la NLU.
Il en résulte une stratégie de référencement reposant sur une fondation pour l’avenir.
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