Qu’est-ce que le SEO on page ? (Et comment le faire)
Si vous avez un site web pour votre entreprise en ligne, vous connaissez et comprenez probablement les bases du SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche. Vous avez peut-être même mis en place une campagne SEO. Mais comprenez-vous les différentes parties du SEO, et savez-vous qu'il existe un SEO hors page et un SEO On page ?
Qu'est-ce que le SEO on page ? C'est une composante du SEO qui se concentre sur l'optimisation des éléments de votre site web, comme la vitesse des pages et la densité des mots clés, par rapport à des facteurs extérieurs à votre site web, comme les backlinks.
Sur cette page, nous parlerons plus en détail de l'optimisation des pages web, de ce que c'est à la façon de faire pour que vous puissiez maximiser vos efforts pour obtenir les meilleurs résultats.
Si vous souhaitez parler à un spécialiste des services de SEO de votre site web, vous pouvez nous contacter au 06 80 60 77 77 ou nous contacter en ligne !
Qu’est-ce que le SEO on page ?
Le SEO on page fait référence à toute optimisation que vous contrôlez et que vous incluez sur votre site web. Les optimisations sur les pages visent à rendre votre site web plus utilisable et plus utile pour les utilisateurs afin d'améliorer votre classement ou votre visibilité dans les résultats de recherche sur Google, Bing et d'autres moteurs de recherche.
Pourquoi faire du SEO on page ?
L'optimisation des pages permet d'améliorer les classements de recherche, d'augmenter le trafic sur votre site et d'augmenter le nombre de conversions. Les résultats de l'optimisation des moteurs de recherche prennent du temps, mais une fois que votre stratégie SEO est lancée, elle peut faire monter en flèche votre classement et vos ventes en ligne.
Quels sont les facteurs de classement SEO on page que je dois optimiser ?
Avec le SEO, vous disposez de plusieurs facteurs de classement différents. Vous voulez optimiser tous ces facteurs. Prendre le temps d'optimiser chacun de ces facteurs améliorera votre classement dans les résultats de recherche et rendra votre site web plus compétitif et difficile à battre.
Parmi les facteurs d'optimisation des pages sur lesquelles vous devez vous concentrer, citons :
- URL
- Balise de titre
- Meta description
- Balises d'en-tête
- Balises Alt
- Mots-clés
- Contenu
- Vitesse
- Liaison interne
- Images
- Convivialité sur les téléphones portables
Voici quelques exemples d'actions de SEO on page :
- Optimisation des balises de titre et des méta descriptions
- Rédaction d'un contenu approfondi et de qualité
- Nettoyer le code de votre site
- Rationaliser la navigation de votre site
- Accélérer votre site web
Continuez à lire pour apprendre comment faire de l'optimisation on page pour chacun de ces facteurs de SEO on page !
Comment optimiser pour le SEO on pages
Maintenant que vous savez quels facteurs influencent votre SEO on page, vous pouvez commencer à les optimiser. N'oubliez pas qu'il vous faudra du temps pour optimiser votre site, ainsi que pour en voir les résultats. Cependant, le respect des meilleures pratiques pour ces facteurs vous aidera à créer un site web qui pourra supporter les mises à jour des algorithmes.
URL
Qu'est-ce qu'une URL ? Votre URL est comme une adresse, mais pour une page sur Internet.
Les URL des pages de votre site web doivent comprendre une brève description du sujet de la page.
Par exemple, si vous avez une page sur les garderies pour chiens à Courchevel, une bonne URL pour cela serait www.votresite.com/garderie-pour-chien-courchevel. Ou, si vous avez plusieurs sites, vous pouvez utiliser le format suivant : www.votresite.com/localisation/courchevel/garderie-chien.
Le fait d'inclure votre mot-clé dans votre URL au lieu d'une longue chaîne de chiffres mélangés facilite la navigation sur votre site et donne aux gens une meilleure idée des thèmes de votre page.
Laquelle des URL suivantes préféreriez-vous visiter, par exemple ?
https://www.example.com/categorie/souscategorie/keyword.html
https://www.example.com/125typu4f5ww56fifl6639j875fe.html
Utilisez des URL propres et organisées - comme dans le premier exemple ci-dessus - pour améliorer l'architecture de votre site et vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche pertinents.
BALISE TITLE
Qu'est-ce qu'une balise de titre ? Votre balise de titre est le titre de votre page, mais elle n'apparaît que dans les résultats de recherche.
Pour que votre site web figure dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), Google doit savoir de quoi traite votre page. L'utilisation de mots clés spécifiques dans la balise titre de chaque page (, ) permet aux robots des moteurs de recherche de comprendre plus facilement votre site web.
Par exemple, si vous ciblez le mot-clé "garderie pour chien Courchevel", vous pouvez créer la balise titre suivante : "Meilleure garderie pour Chien Courchevel | Nom de l'entreprise". Pour obtenir les meilleurs résultats, limitez votre balise de titre à 55 caractères pour éviter que Google ne la coupe dans les résultats de recherche et utilisez votre mot-clé ciblé au début.
MÉTA DESCRIPTION
Qu'est-ce qu'une méta description ? Votre méta description est le résumé de votre page et apparaît dans les SERP.
Une méta-description n'influence pas directement l'optimisation de votre page. Il s'agit d'une fonctionnalité qui aide les utilisateurs à en savoir plus sur votre page. Le fait que Google mette en gras les termes de recherche des utilisateurs qui apparaissent dans votre méta-description est une autre raison d'optimiser votre méta-description pour le SEO on page.
Incluez vos mots clés principaux et connexes dans votre méta-description pour obtenir les meilleurs résultats. Votre page sur la garderie pour chiens à Courchevel, par exemple, peut utiliser la méta description suivante : "Vous cherchez une garderie pour chiens à Courchevel ? Venez chez Cindy's pour la garde de votre chien, le toilettage de votre chien, et plus encore !
Pour obtenir les meilleurs résultats, votre méta-description doit s'en tenir à 160 caractères.
BALISES DE TITRE
Qu'est-ce qu'une balise de titre ? Les balises d'en-tête séparent le contenu avec des H2, H3 et H4 pour améliorer sa lisibilité.
Lorsqu'il s'agit de balises de titre, vous voulez les utiliser pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Utilisez les balises de titre dans l'ensemble de votre contenu pour le décomposer et le rendre plus lisible et plus facile à parcourir pour les utilisateurs. Vous pouvez également ajouter vos mots clés principaux ou connexes pour fournir aux moteurs de recherche plus de contexte pour votre page.
Par exemple, un article sur les garderies pour chiens peut utiliser les titres suivants
- Qu'est-ce qu'une garderie pour chiens ?
- Combien coûte une garderie pour chiens ?
- Comment trouver la meilleure garderie pour chiens
Lorsque vous écrivez vos balises de titre, n'oubliez pas de cibler votre mot-clé principal dans votre balise H1.
BALISES ALT
Qu'est-ce qu'une balise Alt ? Les balises Alt fournissent davantage d'informations sur les multimédias, comme les images et les vidéos.
Les moteurs de recherche ne peuvent pas voir le multimédia, ils dépendent donc des attributs alt pour leur dire ce qu'est le multimédia.
Par exemple, si vous avez une photo d'une pomme, votre balise alt pourrait dire "pomme rouge délicieuse". En outre, vous pouvez ajouter des noms descriptifs aux fichiers images eux-mêmes afin que Google puisse se faire une meilleure idée de votre multimédia.
Incluez toujours une balise alt pour votre contenu multimédia. Outre Google, vos balises alt aident également les utilisateurs qui ne peuvent pas voir ou interagir avec votre contenu. L'utilisation des balises alt rend votre contenu accessible à tous ceux qui naviguent sur votre site.
MOTS CLÉS
Que sont les mots-clés ? Les mots clés décrivent les mots utilisés dans le SEO pour cibler les requêtes utiles des utilisateurs.
Chaque page de votre site doit comporter un contenu textuel qui traite du sujet de la page.
Même les pages qui ne sont généralement pas optimisées, telles que la page "Contactez-nous", peuvent aider votre entreprise à être reconnue en ligne. L'utilisation de mots clés dans le corps du texte de votre page aide Google à la lire et à la classer correctement.
Vous devez rechercher et compiler des mots clés pour chaque page de votre site. Les outils de recherche de mots-clés comme Keywordtool.io peuvent vous aider à comprendre les mots-clés que les gens recherchent en rapport avec vos produits et services.
Examinez des mesures utiles, comme le volume mensuel de recherche et la concurrence, pour déterminer quels mots clés vous offrent le plus de valeur.
Dans la plupart des cas, les petites entreprises se concentreront sur les mots-clés de longue traine ou les mots-clés de trois ou quatre mots.
Les mots clés de longue traine ont souvent un volume de recherche mensuel plus faible, mais ils font également face à une concurrence moins importante. Il est généralement plus facile de déchiffrer l'intention de recherche derrière les mots-clés de longue traine car ils sont plus spécifiques.
Par exemple, si quelqu'un cherche le terme de courte traine "friandise chien", il est difficile d'identifier exactement ce qu'il veut trouver. Peut-être cherche-t-il les meilleures friandises pour petits chiens, ou veut-il essayer une recette de friandises pour chiens.
D'un autre côté, si quelqu'un recherche la phrase de longue traine, "acheter des friandises pour chiots", vous savez exactement ce qu'il veut trouver - et qu'il est prêt à acheter.
Les campagnes SEO performantes contiennent des mots clés courts et de longue traîne, et les termes que vous choisissez de cibler dépendent de votre activité et de vos objectifs.
CONTENU
Qu'est-ce que le contenu ? Le contenu fournit aux utilisateurs des réponses et aux moteurs de recherche un contexte.
Le contenu est essentiel à l'optimisation on page.
Avec le contenu, vous donnez aux utilisateurs une raison de visiter votre site.
Que ce soit pour lire un article de blog ou consulter une page de produit, les gens naviguent sur votre contenu. L'optimisation de votre contenu peut aider les moteurs de recherche à comprendre et à classer votre contenu, ce qui peut amener les gens à trouver votre site web.
Le SEO on page de contenu s'articule autour des pratiques suivantes :
- Utilisation de vos mots clés dans les titres et les paragraphes
- Décomposer votre contenu en rubriques écrémables
- Compléter votre contenu avec des images utiles
- Veiller à ce que votre contenu utilise une orthographe et une grammaire correctes
- Rendre votre contenu digne de confiance et faisant autorité
En outre, vous devriez régulièrement ajouter de nouvelles pages de contenu à votre site afin que les moteurs de recherche voient que vous êtes actif en ligne. Vous pouvez le faire grâce à de nouveaux articles de blog, des pages d'atterrissages et d'autres stratégies qui montrent à Google que vous travaillez dur pour vos clients.
La recherche et la suppression des contenus dupliqués améliorent également votre SEO on page.
Les contenus dupliqués sont des blocs de contenus similaires sur plusieurs pages de votre site web :
- Google ne sait pas quelle page classer : lorsque de nombreuses pages d'un site contiennent exactement les mêmes informations, les moteurs de recherche ne sauront pas quelle page classer dans les résultats de recherche.
- Le contenu en double sème la confusion chez les visiteurs du site : Lorsque les visiteurs rencontrent du contenu en double sur votre site, cela peut les dérouter et ils peuvent ne pas savoir quelle est la prochaine étape à suivre. Les contenus dupliqués jettent un caillou dans votre entonnoir à contenus et empêchent votre public d'agir.
Les contenus dupliqués sont mauvais pour le SEO on page, aussi assurez-vous de vérifier régulièrement votre site pour détecter les contenus dupliqués et les supprimer.
VITESSE CHARGEMENT DES PAGES WEB
Qu'est-ce que la vitesse de chargement de page web ? La vitesse de chargement de la page web mesure la vitesse de chargement du contenu d'une page.
Avec une capacité d'attention inférieure à celle du poisson rouge commun, 50 % des utilisateurs abandonneront une page si son chargement prend plus de trois secondes. Les gens veulent des informations, et ils les veulent maintenant !
Les moteurs de recherche comme Google utilisent également la vitesse des pages comme facteur de classement. Vous pouvez contrôler la vitesse de votre site et la vitesse de chargement des pages web, vous voulez donc optimiser la vitesse de vos pages. En accélérant le chargement de votre site, vous pouvez obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Utilisez PageSpeed Insights pour vérifier votre vitesse. (mise à jour de Novembre 2021)
PageSpeed Insights vous fournira des recommandations personnalisées pour accélérer votre site. Vous pouvez également suivre certaines bonnes pratiques pour la vitesse des pages, comme la compression des images, l'élimination du code inutile du site web, et plus encore.
LIENS INTERNES
Qu'est-ce que la liaison interne ? Les liens internes décrivent les liens vers et depuis les pages de votre site web.
Les liens internes sont souvent négligés lorsqu'il s'agit de SEO on page. Cependant, à mesure que votre site se développe, il est essentiel de mettre en place un processus de lien interne. En effet, le lien interne aide les robots d'exploration à explorer votre site, à découvrir de nouveaux contenus et à comprendre le contexte des différentes pages.
L'absence ou le peu de liens internes sur vos pages a un impact négatif sur la capacité de l'utilisateur à accéder au contenu de votre site qui lui est utile. Et s'ils ne peuvent pas y accéder, cela affecte directement votre taux de conversion.
Utilisez les liens internes pour améliorer votre SEO on page :
- Ajout de liens vers des contenus pertinents et existants dans les nouveaux billets
- Ajout de liens vers de nouvelles pages à partir de contenus pertinents et existants
Chaque stratégie de liens internes est différente, mais pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez vous assurer que chaque nouvelle page comporte au moins deux ou trois liens vers celle-ci. Si vous avez du mal à trouver des pages, ne forcez pas un lien. Envisagez plutôt de créer un contenu pilier.
Vous pouvez vérifier l'état de vos liens internes avec un outil gratuit comme Screaming Frog.
IMAGES
Que sont les images ? Les images sont une forme de multimédia qui aide les gens à comprendre et à parcourir le contenu.
Les images sont importantes pour le SEO, ainsi que pour les utilisateurs. Avec les images, vous pouvez décomposer votre contenu. Vous pouvez également fournir un contexte, par exemple pour des processus complexes ou des fonctionnalités difficiles à décrire. Incluez des images dans votre contenu, qu'il s'agisse de photos de stock, de graphiques personnalisés ou de captures d'écran.
Lorsque vous ajoutez des images à votre site, n'oubliez pas de les compresser. Un contenu multimédia surdimensionné peut ralentir la vitesse de chargement de votre page web, ce qui peut avoir un impact sur votre classement. N'oubliez pas non plus d'ajouter du texte dans la balise ALT, car ce détail supplémentaire rend votre site plus accessible et peut vous aider à améliorer votre classement dans Google Images.
Veillez également à inclure des fonctions de convivialité, telles que des transcriptions pour les vidéos et du texte alternatif pour les images. Il s'agit là d'un autre excellent endroit pour inclure les mots clés de votre cible, et leur incorporation peut contribuer à rendre votre site conforme pour les non voyants.
COMPATIBILITÉ MOBILE
Qu'est-ce que la compatibilité mobile ? La convivialité mobile décrit la facilité d'utilisation de votre site sur les appareils mobiles.
Un site web adapté aux mobiles est essentiel, car plus de 50 % du trafic Internet provient d'appareils mobiles. Si les utilisateurs de smartphones et de tablettes ne peuvent pas accéder à votre site, votre classement dans les résultats de recherche diminuera.
Les moteurs de recherche comme Google, par exemple, utilisent la convivialité ou la réactivité des appareils mobiles comme facteur de classement. Cela signifie que si votre site n'est pas optimisé pour les utilisateurs mobiles, vous passez à côté de pistes et de revenus précieux.
La compatibilité avec les mobiles n'est plus une suggestion. C'est une exigence, surtout si vous voulez être bien classé pour vos mots clés. Google tient compte de la compatibilité mobile lorsqu'il classe votre site web. Compatibilité faible = classement faible.
L'optimisation de la page pour la compatibilité mobile se concentre souvent sur le développement d'un site responsive design. Avec un site responsive design, vous n'avez qu'un seul site, ce qui facilite la mise à jour de votre site et l'ajout de nouveaux contenus.
Utilisez l'outil de test d'optimisation mobile de Google pour vérifier la réactivité de votre site !
"Nous mesurons notre succès à l'aune de la satisfaction de nos clients".
Nicolas Schiavon gérant de Metadosi
Comment évaluer votre optimisation on page ?
Maintenant que vous connaissez le SEO on pages, vous pouvez évaluer la performance de votre site. Vous pouvez soit utiliser un outil d'audit de votre site, soit consulter des pages séparées manuellement, selon votre préférence. Si vous choisissez de regarder manuellement, vous pouvez utiliser ces critères comme base pour l'optimisation des pages.
- Utilisez-vous des mots-clés pour chaque page ? Ces mots-clés ont-ils attiré des visiteurs ? Si ce n'est pas le cas, pourquoi utilisez-vous encore ces mots clés ?
- Utilisez-vous des liens entre les pages de votre site ? Serait-ce un moyen d'aider les visiteurs à se rendre d'un point à un autre en un ou deux clics seulement ?
- Votre site se charge-t-il rapidement ? Ou certaines pages mettent-elles beaucoup de temps à se charger ? Si vous rencontrez des problèmes, cherchez à savoir où se situe le problème. Un site web qui se charge lentement est quelque chose que ni les visiteurs humains ni les robots n'apprécient !
- Votre site a-t-il un contenu récent ? Cela fait-il plus d'un ou deux ans ? Quelque chose a-t-il changé ou tout est-il encore pertinent ?
Comment vérifier le SEO on page d’un concurrent ?
Vous n'avez probablement pas besoin de réfléchir trop longuement pour trouver vos concurrents les plus forts. Malheureusement, ils travaillent aussi dur pour s'établir dans votre secteur, et vous pouvez être sûr qu'ils utilisent le SEO on page tout comme vous.
Si vous voulez savoir ce que vous pourriez faire mieux, consultez leurs sites web et regardez ce qu'ils font. Bien qu'ils aient probablement quelques secrets dans leurs manches, vous pouvez obtenir des tonnes d'informations en consultant simplement quelques pages.
L'examen de vos concurrents peut également vous montrer les domaines à améliorer sur votre propre site web, ce qui renforcera votre entreprise dans son ensemble. Commencez à développer plus complètement votre SEO on page, et vous verrez probablement le classement des pages de votre propre site commencer à grimper au cours des semaines et des mois à venir.
SEO on page ou SEO off page : Quelle est la différence ?
Le SEO on page diffère du SEO Off page, un autre terme que vous rencontrerez probablement lorsque vous essaierez d'améliorer votre classement en ligne.
Quelle est la différence entre le SEO on page et le SEO off page ?
- SEO on page : Il s'agit des mesures prises sur votre site web, comme l'optimisation de votre contenu et la rationalisation de votre navigation, pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
- SEO off page : Il s'agit des mesures prises en dehors de votre site web, comme l'ajout de backlinks à partir d'autres sites réputés, pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Un référencement réussi nécessite une combinaison saine de SEO on page et off page. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation du SEO off page, consultez notre guide sur le SEO off page !
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