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La conception du site web a-t-elle un impact sur le SEO ?

08 Mar
2022

LA CONCEPTION DU SITE WEB A-T-ELLE UN IMPACT SUR LE RÉFÉRENCEMENT ? TU PARIES. VOICI COMMENT.

3 façons dont la conception de votre site Web affecte les classements et les performances de SEO

Ce n’est un secret pour personne qu’un site Web est un outil marketing indispensable pour les entreprises. Ce qui est un secret, pour la plupart des propriétaires d’entreprise du moins, c’est que la conception du site Web a un impact sur les classements et les performances de SEO.

Le fait est que la conception de votre site Web a un impact sur les performances de référencement.

Dans ce blog, nous examinons les trois principales façons dont la conception d’un site Web a un impact sur le référencement, notamment :

  • La conception web mobile et les sites web réactifs
  • Core web vitals
  • Éléments de conversion des sites Web
La conception du site web a-t-elle un impact sur le SEO ?
La conception du site web a-t-elle un impact sur le SEO ?

Mais d’abord, qu’est-ce que le référencement ?

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche). Il s’agit du processus d’optimisation de votre site Web et de son contenu pour qu’il soit mieux classé dans les résultats de recherche de Google. Si vous y parvenez, votre site Web gagnera en trafic.

Plus de trafic, c’est bien, mais le but ultime de l’optimisation des moteurs de recherche est de générer des conversions de sites Web – appels téléphoniques, formulaires Web et chats. Ces conversions sont des prospects qualifiés que votre entreprise peut suivre et à qui elle peut vendre. Si vous pouvez augmenter les conversions, votre campagne de référencement a fait son travail. Après tout, il s’agit d’un investissement marketing.

Avant que les utilisateurs ne convertissent sur votre site Web, ils doivent d’abord être en mesure de trouver votre site. Pour cela, il faut que la conception du site soit axée sur le mobile et qu’elle soit facilement trouvée et explorée par Google.

Conception de sites Web en fonction du mobile : Concevez votre site en tenant compte des utilisateurs finaux

Voici un fait amusant : l’algorithme de Google utilise l’indexation « mobile-first« . Cela signifie que Google utilise la version mobile de votre site Web et de son contenu pour l’indexation (stockage dans sa base de données de résultats) et le classement.

Si votre site Web n’est pas adapté aux mobiles et facilement accessible sur un smartphone, sa conception a déjà affecté ses performances de référencement, et pas dans le bon sens.

Traditionnellement, les concepteurs numériques concevaient un site tel qu’il apparaîtrait sur un appareil de bureau (ordinateur de bureau ou portable). Ensuite, le concepteur recréait un design similaire mais différent, entièrement destiné à un usage mobile.

Cette approche est désormais obsolète puisque plus de 54 % de l’ensemble du trafic des sites Web dans le monde provient d’appareils mobiles.

L’indexation mobile de Google, associée à la préférence des utilisateurs pour l’achat de biens et de services sur leur téléphone, explique pourquoi il est essentiel d’adopter une approche mobile pour la conception de votre site web.

Au lieu de concevoir votre site Web pour un ordinateur portable, concevez d’abord votre site Web tel qu’il apparaîtrait sur un appareil mobile. Ensuite, passez à l’expérience sur la version de bureau.

LA CONCEPTION DE SITES WEB RÉACTIFS EST LA VOIE À SUIVRE

Chez Corona Bleu, nous vous recommandons de concevoir votre site Web sur un cadre réactif.

Un site Web responsif adapte automatiquement sa mise en page et sa conception à l’appareil spécifique sur lequel un utilisateur navigue – PC de bureau, ordinateurs portables, tablettes et smartphones. En un clin d’œil, un site réactif reconnaît l’appareil sur lequel l’utilisateur navigue et rend instantanément le site Web en fonction de cet appareil. La taille de l’écran, la résolution, l’orientation et les éléments interactifs s’adaptent automatiquement à l’appareil de l’utilisateur.

Un site Web réactif n’améliore pas les performances de référencement, mais il vous permet de ne pas être affecté négativement par Google. En effet, les robots d’exploration de Google parcourront la version mobile de votre site réactif dans le cadre de son indexation « mobile-first ». Si votre site Web n’est pas adapté aux mobiles, vos performances de référencement en pâtiront.

Pour vérifier si votre site Web est conforme aux directives de Google en matière d’adaptation aux mobiles, utilisez l’outil de test d’optimisation aux mobiles de Google.

Core Web Vitals : La dernière initiative de Google visant à orienter les référenceurs vers la conception et la fonctionnalité des sites Web

En septembre 2021, Google a achevé le déploiement de sa mise à jour de l’expérience des pages, qui met l’accent sur la convivialité des sites Web.

Plus précisément, Google a ajouté un nouveau facteur de classement dans son algorithme dans sa mise à jour de l’expérience des pages, appelé Core Web Vitals.

Les Core Web Vitals sont un ensemble de mesures que Google utilise pour évaluer l’expérience des utilisateurs sur un site Web. Il y a trois mesures incluses dans Core Web Vitals :

  1. Chargement (Largest Contentful Paint ou LCP) – Mesure le temps nécessaire pour que l’élément de contenu le plus important (par exemple, une image de bannière, une vidéo, un formulaire de contact, etc.) de votre page devienne visible dans la fenêtre de l’utilisateur. En d’autres termes, le LCP mesure la vitesse de chargement de votre page Web.
  2. Interactivité (First Input Delay ou FID) – Mesure la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec votre site Web dans leur navigateur. En réduisant le nombre de scripts tiers dans le code de votre site Web, vous améliorerez votre site par rapport au délai de première entrée.
  3. Stabilité visuelle (Cumulative Layout Shift ou CLS) – Mesure la quantité de changement visuel de votre page Web après qu’un utilisateur commence à interagir avec elle. Plus le score est faible, meilleure est l’expérience des visiteurs de votre site Web, du moins dans l’esprit de Google.

En d’autres termes, Google souhaite que votre site Web soit facile à utiliser. Voici les critères que Google encourage les sites Web à respecter pour passer le test Core Web Vitals :

Critères de référence Core Web Vitals

First Contentful Paint (FCP)2.5 secondes ou moins
First Input Delay (FID)100 millisecondes ou moins
Cumulative Layout Shift (CLS)0.1 ou moins
Critères de référence Core Web Vitals

COMMENT LA CONCEPTION D’UN SITE WEB AFFECTE-T-ELLE LES INDICATEURS CORE WEB VITALS ET LE RÉFÉRENCEMENT ?

La conception de votre site Web a une incidence sur les scores Core Web Vital et les performances de SEO. Si vous ratez la cible, vos performances de référencement risquent d’en pâtir.

Plus la conception et la fonctionnalité de votre site Web sont complexes, plus il est difficile de passer les tests Core Web Vitals.

Par exemple, les vidéos, les images de grande taille, les animations et autres éléments qui ont un impact sur l’expérience globale des utilisateurs sur votre site Web peuvent nuire à vos performances de référencement.

Une fois votre site Web conçu, il incombe à un développeur Web expérimenté de mettre en œuvre ces fonctionnalités d’une manière adaptée à Google (en réduisant au minimum les scripts tiers, en compressant les images et les vidéos, etc.

Éléments de conversion : Que sont-ils et quel est leur impact sur le référencement ? (Bonus : 3 éléments de conversion que tout site Web de services à domicile doit posséder)

Selon le type d’entreprise que vous dirigez et vos objectifs marketing, les éléments de conversion de votre site peuvent être différents. Par exemple, si une entreprise de commerce électronique souhaite vendre davantage de produits via son site Web, un élément de conversion peut être un bouton situé sur une page de produit et indiquant « Ajouter au panier ».

Nous allons ignorer le commerce électronique et nous concentrer sur les éléments de conversion que toute entreprise de services résidentiels (par exemple, CVC, plomberie, électricité, toiture, aménagement paysager, etc.) doit avoir pour affecter positivement les performances de référencement et augmenter le nombre de prospects qualifiés.

1.) FORMULAIRES WEB COLLANTS (MOBILE) ET FORMULAIRES AU-DESSUS DU PLI (BUREAU)

Allez sur la page d’accueil de votre site Web sur votre téléphone, mais ne la faites pas défiler. Voyez-vous un bouton collant en bas ou en haut qui mène à un formulaire web ?

Formulaire et bouton adhésifs sur le site Web mobile
Formulaire et bouton adhésifs sur le site Web mobile

De même, visitez votre page d’accueil sur un ordinateur portable ou de bureau. Un formulaire Web est-il situé « au-dessus du pli » et facilement visible sans défilement ?

Accueil sur le site Web d'un entrepreneur
Accueil sur le site Web d’un entrepreneur

Maintenant, naviguez vers une autre page Web. Là encore, ne faites pas défiler les pages. La conception de cette page Web comprend-elle également un formulaire situé au-dessus du pli sur les écrans mobiles et de bureau ?

Formulaire de contact collant sur un site Web mobile
Formulaire de contact collant sur un site Web mobile
Formulaire de contact superposé sur le site Web
Formulaire de contact superposé sur le site Web

Si vous avez répondu « oui » à ces questions, bravo. Votre site Web possède déjà l’un des éléments de conversion les plus importants que tout site Web de services à domicile doit posséder pour améliorer les performances de référencement et générer davantage de prospects qualifiés. Ce n’est qu’une des façons dont le design web a un impact sur le référencement, voyons les autres.

2.) NUMÉROS DE TÉLÉPHONE ET BOUTONS « CLICK-TO-CALL

Tous les visiteurs de votre site Web ne souhaitent pas remplir un formulaire. Certains ont besoin d’un service d’urgence ou préfèrent simplement prendre le téléphone et parler à quelqu’un.

Pour ces visiteurs, il est essentiel que votre numéro de téléphone figure en haut de votre site Web sur les ordinateurs de bureau et qu’un bouton « click-to-call » soit présent sur les appareils mobiles. Si vous oubliez ces éléments, il y a fort à parier que la conception de votre site Web aura un impact négatif sur les conversions et les performances de référencement.

Bouton d'appel téléphonique collant sur le site Web
Bouton d’appel téléphonique collant sur le site Web
Téléphone sur la version de bureau du site Web.
Téléphone sur la version de bureau du site Web.

3.) DIFFÉRENCIATEURS DE MARQUE

De nos jours, les propriétaires ne savent pas quel entrepreneur appeler lorsqu’ils ont besoin d’une réparation à domicile ou lorsqu’ils sont prêts à se lancer dans leur prochain projet de rénovation. En fait, selon Invoca, la plupart des consommateurs n’ont pas d’entreprise en tête lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne.

POURCENTAGE DE CLIENTS QUI N’AVAIENT PAS UNE ENTREPRISE EN TÊTE LORS DE LEUR RECHERCHE

  • Réparation d’appareils électroménagers – 80
  • Nettoyage de moquettes – 74
  • Terrasses et patios – 83
  • Électricité – 90
  • Clôtures – 84
  • Rénovation de maisons – 68
  • Nettoyage de la maison – 90
  • CHAUFFAGE, VENTILATION ET CLIMATISATION – 84
  • Entretien des pelouses – 80
  • Services de serrurerie – 88
  • Déménagement – 79
  • Peinture – 86
  • Lutte contre les parasites – 83
  • Plomberie – 76
  • Toiture – 80

EXPLOITEZ LES ÉLÉMENTS DE DIFFÉRENCIATION PAR LE BIAIS DU DESIGN POUR AVOIR UN IMPACT POSITIF SUR LES CONVERSIONS ET LES PERFORMANCES SEO

Comme les propriétaires ne sont pas fidèles à une marque de services à domicile plutôt qu’à une autre, vous devez montrer aux utilisateurs ce qui vous rend unique.

La différenciation de la marque vous sépare de la concurrence et fournit aux visiteurs du site Web des raisons convaincantes pour lesquelles ils devraient vous appeler et pas les autres :

  • Commentaires des clients
  • Images réelles de votre équipe, bureau, camions, entrepôt, etc.
  • Domaines de service
  • Prix et accréditations
  • Coupons, remises et offres promotionnelles
  • Etc.

Jetez un coup d’œil à ce site Web de Cranney Home Services, qui utilise judicieusement cinq éléments de différenciation uniques pour expliquer aux visiteurs de son site Web pourquoi ils sont les meilleurs en ville :

  1. Plan de valeur Cranney
  2. Logos des partenaires
  3. Commentaires des clients
  4. Pourquoi choisir Cranney
  5. Coupons

Différenciation de l’entreprise sur le site Web du CVC, du plombier et de l’électricien.

Développeurs Web : Les héros méconnus de la conception Web

Le travail d’un concepteur consiste à concevoir un beau site Web qui fait de vous l’autorité en ligne pour les services que vous proposez. Un (bon) concepteur mettra en évidence les éléments différenciateurs de votre entreprise tout en encourageant subtilement les utilisateurs à se convertir en prospects qualifiés.

Cependant, Google ne considère pas votre site Web comme un utilisateur. Il « voit » les sites Web en les explorant, en les lisant et en interprétant leur code HTML.

Voici à quoi ressemble le site Web d’une entreprise de Cleveland spécialisée dans le chauffage, la ventilation, la climatisation, la plomberie et l’électricité pour les visiteurs :

Prendre rendez-vous pour un entretien automobile
Prendre rendez-vous pour un entretien automobile

Et voici comment Google voit le même site :

Code source d'un site web d'une entreprise de climatisation
Code source d’un site web d’une entreprise de climatisation

Le travail d’un développeur web est de traduire un beau design en code HTML qui est facilement exploré par Google et ne prend pas une éternité à charger pour les utilisateurs. Moins il faut de code pour rendre le même design et la même fonctionnalité, mieux c’est. Les sites Web allégés sont facilement explorés par Google et se chargent rapidement pour les utilisateurs, ce qui a une incidence positive sur les performances de référencement.

Les développeurs sont les héros méconnus de la conception de sites Web, car ils font le lien entre la conception et le référencement et veillent à ce que la conception de votre site Web n’ait pas d’impact négatif sur les performances de référencement de votre entreprise.

Récapitulatif : Comment la conception de votre site Web affecte le SEO ?

Nous l’avons déjà dit et nous le répétons : la conception de sites Web a une incidence sur le référencement. Cependant, il a moins d’impact sur votre classement et plus d’impact sur les conversions et le nombre de prospects qualifiés que votre site Web génère chaque mois.

Un bon design web améliore les taux de conversion du site et vous aide à maximiser le volume de prospects provenant des visiteurs du site.

Lectures supplémentaires

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Chez Metadosi, nous nous concentrons sur le développement des métiers. Nos cliens de services à domicile en France font confiance à notre équipe pour concevoir et créer des sites Web magnifiques, qui convertissent facilement et bien classés sur Google.

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Nicolas Schiavon
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Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

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