La liste de lecture pour l'été 2016 pour les spécialistes du marketing digital
Pour beaucoup, l'été est le moment pour prendre une pause et lire (même si c'est seulement pour quelques heures le week-end du chaos habituel que vous rencontrez tout le reste de l'année. On vous propose une liste de lecture d’été 2016 pour les spécialistes du marketing digital.
Alors que les professionnels de l'industrie du marketing peuvent ne pas avoir tout le temps qu'ils désirent pour s'asseoir et se détendre chaque jour, nous l'espérons, il y a forcément un moment ou il faut arriver à déconnecter afin de retrouver la motivation et la force pour affronter les 11 autres mois de l'année !
Si la lecture est l'un de vos passe-temps, l'été est un bon moment de l'année pour se détendre avec un bon livre à la plage tout en prenant quelques mesures pour aider votre croissance professionnelle. Que vous cherchiez quelque chose à lire pendant les week-ends, ou tout simplement un petit quelque chose à lire avant d'aller vous coucher, ces 5 livres de marketing sont quelques-uns de nos favoris (et les favoris de certains professionnels chevronnés avec lesquels nous avons parlé) et vous remotiveront quand il sera temps de retourner au bureau.
1. Ogilvy sur la publicité, David Ogilvy
David Ogilvy est largement considéré comme «le père de la publicité», donc il n'est pas surprenant que son livre soit le premier sur notre liste (et souvent la première affectation sur de nombreux «tout savoir sur le marketing 101» syllabus). Ce livre publicitaire classique contient à l'intérieur de tous les éléments essentiels que n'importe qui dans le marché devrait comprendre et utiliser au jour le jour. Bien qu'il ne touche pas tout à fait à la partie digitale de l'industrie du marketing et certains exemples pourraient très bien être tiré de la série «Mad Men», les takeaways de ce livre peuvent certainement être appliquée aux initiatives de marketing actuel.
Même si les temps changent, les meilleures pratiques et les leçons qu'Ogilvy partage dans son livre ne le sont pas. Des études de cas de la marque aux conseils intemporels simples, ce livre est une lecture essentielle pour n'importe qui dans l'industrie - des jeunes diplômés aux cadres supérieurs! Les prémisses mêmes et les principes fondateurs sur lesquels la publicité a été construite devraient encore faire partie de toutes les approches de marketing d'aujourd'hui - juste adaptées aux besoins d'un paysage plus digitalisé.
2. Content Inc., Joe Pulizzi
Dans l'industrie du marketing digital, le marketing de contenu est essentiel, mais trop souvent les spécialistes du marketing utilisent le canal de manière moins novatrice, très obsolète et tout simplement inefficace. Cela étant dit, quand il est fait correctement, la puissance du contenu est assez astronomique comme détaillé par le fondateur et PDG de l'Institut de marketing de contenu lui-même. Dans son livre, Pulizzi partage avec les lecteurs sa tactique éprouvée et un modèle de marketing de contenu simple mais efficace qui a aidé à construire son propre succès et celui de beaucoup d'autres aussi.
Ce qui est agréable avec ce livre particulier, c'est que Pulizzi rassemble vraiment ses pensées dans un format guideline avec six étapes claires et cohérentes qui rendent l'activation de son conseil assez facile. Pour les spécialistes du marketing qui travaillent avec de nouvelles organisations comme pour ceux qui ont simplement besoin d'un petit "redémarrage", ce livre est à lire. Beaucoup d'entrepreneurs et d'entreprises bien connues (beaucoup d'excellents exemples sont présentés tout au long du livre) recommandent ce bouquin comme un élément crucial à la façon dont ils ont rapidement construit leur propre succès et ont réussi à atteindre efficacement leur public. Si vous êtes un fan de celui-ci, n'oubliez pas de consulter l'autre livre de Pulizzi "Epic Content Marketing" le top !
3. Everybody Writes, Ann Handley
Indépendamment du type de marketing dont vous êtes le spécialiste, il y a une très forte chance que vous ayez besoin d'un niveau de compétences qui comprend une forte capacité d'écriture. De spécialistes du marketing des réseaux sociaux aux spécialistes de earned media, aux professionnels des relations publiques, la capacité d'écrire bien et de communiquer efficacement avec votre audience par le biais des mots est importante. "Everybody Writes" par Ann Handley est un guide tactique pour créer du contenu qui capte l'intérêt du client.
Le gourou du contenu partage des conseils et des conseils pratiques qui peuvent aider tout spécialiste du marketing à améliorer leurs compétences en écriture indépendamment de leur niveau d'expertise. Le livre est divisé en six sections principales, y compris:
- Comment écrire mieux (et comment moins détester l'écriture)
- Règles d'écriture: Grammaire et utilisation
- Règles pour raconter une histoire
- Règles de publication
- Les choses que les marketeurs écrivent
- Outils de contenu
Alors que toutes les sections du livre sont extrêmement précieuses, personnellement, je suis un grand fan de la section «Choses que les Marketeurs écrivent». Cette partie plonge dans les détails sur les différents canaux de marketing et les plates-formes que les spécialistes du marketing créent le plus souvent pour le contenu. Des landing pages, des rapports annuels, des infographies, et bien plus encore, Handley jette un peu de lumière sur la façon d'écrire le plus efficacement pour tout sous le grand «parapluie» du marketing .
4. The Community Manager’s Playbook, Lauren Perkins
Pour les spécialistes du marketing de marque, l'importance d'une communauté en ligne forte, engageante et active est incontestable. Cela étant dit, la création et le maintien réels d'une communauté en ligne qui a tous ces éléments est plus facile à dire qu'à faire. Il suffit de poster quelques tweets arbitraires ou de créer un blog qui ne fournit pas vraiment de la valeur de temps en temps n'est pas suffisant pour engager votre public et se connecter avec eux de manière à stimuler les ventes et la fidélité de la clientèle.
Perkins livre en détaille une approche stratégique pour développer les communautés en ligne captivante. Elle fournit aux lecteurs des tactiques axées sur les résultats, des détails sur la distribution de contenu spécifique aux canaux et des informations sur l'identification du public cible approprié et l'adaptation des initiatives de marketing en conséquence. Jennifer Rosenthal, Community Manager chez Pearson recommande ce livre comme un «must-read» pour ceux qui travaille dans le B2C des Réseaux sociaux et du marketing de la communication. «Les entreprises adoptent de plus en plus les réseaux sociaux comme une composante à part entière de leurs initiatives de marketing et ce livre vous aide à penser de cibler des publics spécifiques ou des« communautés »dans vos efforts de notoriété », explique Rosenthal.
5. The Purple Cow, le livre de Seth Godin
Seth Godin met en lumière certaines pensées impressionnantes dont n'importe qui dans le monde des affaires peut bénéficier. Le livre souligne l'importance de rester pertinent, opportuns, et comment vous devriez constamment chercher des moyens d'améliorer votre marque ou les initiatives que vous employez. Ce concept en soi, tout en étant simple, est essentiel. Si vous n'êtes pas toujours à la recherche de domaines d'amélioration, vous n'obtiendrez pas une croissance continue.
Pour être une organisation rentable et réussie, il est important de regarder vos forces et faiblesses, et vérifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. La vache violette est l'un des premiers livres à vraiment mettre en exergue le marketing qui progresse, essentiellement en tant que bible marketing pour beaucoup dans les entreprises. Quels autres livres sont sur votre table de nuit pour votre liste de lecture d'été 2016 ? Dites-le nous nous dans les commentaires ci-dessous !