Un marketing digital qui donne des résultats
MENU

Notoriété de marque : 9 conseils pour augmenter la notoriété de la marque

06 Oct
2020

Marketing de notoriété de la marque : 9 conseils pour augmenter la notoriété de marque

Le guide ultime de la notoriété des marques.

La notoriété d’une marque est une mesure qui indique le niveau de reconnaissance d’une marque, d’un produit ou d’un service par les consommateurs. Elle est importante, car elle vous permet d’atteindre un nouveau public et d’améliorer vos actions de marketing. Comment construire, mesurer et accroître la notoriété d’une marque ? Ce guide essentiel répondra à la plupart de vos questions.

Si vous avez besoin d’aide pour élaborer votre stratégie de notoriété de la marque, contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler à l’un de nos stratèges qualifiés.

Marketing de notoriété de marque
Marketing de notoriété de marque

Quel est le rôle de la notoriété de la marque dans le développement de votre entreprise ? Est-elle nécessaire pour réussir ?

La création de la notoriété d’une marque est cruciale non seulement pour les jeunes entreprises, mais aussi pour les sociétés bien établies sur le marché. L’image de marque peut être un facteur décisif pour votre public cible.

La concurrence est féroce, et attirer l’attention de vos clients potentiels est vital pour la prospérité de votre entreprise.

Avec un peu d’aide de cet article, vous serez en mesure d’accroître la notoriété de votre marque et, en fin de compte, de stimuler vos ventes !

Qu’est-ce que la notoriété d’une marque ?

La notoriété d’une marque est le niveau de reconnaissance d’une marque auprès de son public cible. Les niveaux de notoriété de la marque répondent à la question suivante : dans quelle mesure votre marché cible connaît-il votre marque ?

Pour rendre le concept un peu plus pratique, pensez à des marques telles que Kleenex ou Coca-Cola. Coca-Cola est souvent utilisé comme synonyme de boisson gazeuse, quel que soit le producteur.

C’est parce que le niveau de notoriété de la marque auprès de ses consommateurs est élevé lorsqu’il s’agit de Coca-Cola.

La notoriété de la marque est l’un des principaux atouts que votre marque peut développer. Un haut niveau de notoriété peut augmenter la valeur de votre produit ou service. En développant la notoriété de la marque, vous créez un avantage concurrentiel.

Quels sont les avantages de la notoriété d’une marque ?

La notoriété d’une marque peut avoir des effets tangibles sur les performances de votre entreprise.

Les avantages de la création d’une solide notoriété de marque auront un impact sur les différents niveaux de votre organisation, du marketing à la conception et au service à la clientèle.

Jetez un coup d’œil aux avantages de la notoriété de la marque !

Vidéos Chewy pour la notoriété de la marque
Vidéos Chewy pour la notoriété de la marque

La notoriété de la marque augmente la confiance

La confiance est la monnaie du 21e siècle. Les consommateurs se fient aux recommandations de leur famille et de leurs amis. Ils recherchent les opinions sur une marque, un produit ou un service et fondent leurs décisions sur ces recherches.

Les campagnes de notoriété des marques vous aident à renforcer la confiance des consommateurs.

Metadosi augmente la notoriété de votre marque

Contactez un de nos stratèges en ligne pour parler de la notoriété de votre marque

Un niveau élevé de notoriété de la marque garantit que vos clients reviendront vers vous. En d’autres termes, la notoriété de la marque lie les clients à votre marque. La fidélité des clients a un impact direct sur vos revenus.

La notoriété de la marque augmente le capital de la marque

Le capital de la marque mesure la valeur de la marque. Le capital de la marque est directement lié à la notoriété de la marque.

Le capital de la marque n’est pas seulement déterminé par le nombre d’actifs tangibles de l’entreprise. Vous devez également tenir compte de la réputation de la marque. Les associations positives peuvent augmenter le capital de la marque. C’est pourquoi il est important de développer une notoriété positive de la marque.

La notoriété de la marque facilite le marketing

Ou du moins, c’est plus facile.

La notoriété de la marque renforce les associations. Beaucoup de gens n’utilisent pas de mouchoirs en papier mais des kleenex, commandent du coca et non du soda, etc. Les consommateurs utilisent le nom de la marque en tête de liste, et ils ne font pas toujours la différence entre les marques.

Il associe des actions ou des événements à certains produits. Nous remplaçons les termes génériques par des mots de marque. Et c’est ainsi qu’une partie du marketing est faite pour nous.

La notoriété de la marque vous aide à atteindre votre public cible

Atteindre les bonnes personnes au bon moment est la clé du succès. La notoriété de la marque est un facteur important non seulement pour la construction de la marque, mais aussi pour l’augmentation de votre base de consommateurs. Les marques connues peuvent dépenser moins en marketing tout en réalisant des ventes et en augmentant leur base de consommateurs.

Une fois que vous avez atteint un niveau de notoriété suffisant, vous pouvez travailler sur la fidélité à la marque ou les associations de marques.

Comment construire la notoriété d’une marque ?

Avant de commencer à construire et à améliorer la notoriété de votre marque, vous devez établir un point de référence. Vous devez mesurer la notoriété de votre marque et celle de vos concurrents.

Pour ce faire, mesurez les niveaux actuels de notoriété de votre marque.

Le moyen le plus simple de mesurer les niveaux de notoriété d’une marque est d’utiliser un outil de surveillance des médias, par exemple Google en créant une alerte, ou Semrush dans l’outil brand monitoring.

Un outil de surveillance des médias recueille toutes les mentions publiques de votre marque, de vos produits et de vos services et analyse les résultats.

Dans l’onglet « Brand Monitoring », vous trouverez des informations sur :

  • le nombre total de mentions
  • les mentions sociales et non sociales
  • la portée estimée des médias sociaux
  • la portée non sociale
  • le nombre d’interactions avec les médias sociaux
  • l’analyse des sentiments.

Toutes ces mesures sont essentielles pour évaluer la notoriété de votre marque et travailler sur sa gestion.

Pour vraiment évaluer si vos efforts en matière de notoriété de la marque apportent les résultats escomptés, vous devez établir les niveaux de notoriété de la marque de vos plus proches concurrents. Pour vérifier d’autres marques, il suffit de créer un autre projet de surveillance des médias qui suivra les campagnes de marketing et le marketing de bouche-à-oreille.

Pour comparer deux projets dans Semrush, il suffit d’ajouter une campagne et de choisir les projets que vous voulez comparer.

Construire la notoriété d’une marque peut être facile lorsque vous avez un plan infaillible en place.

Il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez mettre en œuvre pour stimuler la notoriété de votre marque, à commencer par une forte présence sur les médias sociaux par le biais de programmes de parrainage, de campagnes de sensibilisation dédiées, de concours sur les médias sociaux, ou en améliorant l’expérience utilisateur.

Qu’est-ce qu’il y a là pour vous ? Voyons voir !

Voici nos neuf stratégies marketing que vous pouvez utiliser pour augmenter la notoriété de votre marque auprès de vos clients potentiels et existants :

Sans plus attendre, voyons comment accroître la notoriété et la reconnaissance d’une marque !

  1. Utiliser l’écoute des médias pour la notoriété de la marque
  2. Développez la notoriété de votre marque sur les médias sociaux
  3. Utiliser les témoignages des clients
  4. Coopérer avec des influenceurs sur les médias sociaux
  5. Faites vos recherches en matière de référencement
  6. Rendez votre produit exclusif
  7. Mettez en œuvre des campagnes de marketing
  8. Établissez des partenariats avec des entreprises locales
  9. Investir dans un programme de référence

1. Utiliser l’écoute des médias pour accroître la notoriété de la marque

L’élément essentiel pour accroître la notoriété d’une marque est d’être conscient de ce que vos clients potentiels attendent de votre marque. L’établissement de relations durables aidera votre marque à prospérer dans un monde extrêmement compétitif.

Comment être à l’écoute de vos clients alors qu’il y a tant de plateformes à surveiller ?

Eh bien, c’est une tâche pour votre outil de surveillance des médias.

Lorsqu’il s’agit de surveillance des médias pour la notoriété d’une marque, vous devez mettre en place au moins deux projets.

L’un pour surveiller les mentions concernant votre marque ou vos produits et services. Le second projet permettra de surveiller les sujets concernant votre niche industrielle.

Comment cela augmente-t-il la notoriété de la marque ?

La réponse est simple : elle vous aide à trouver des conversations dans lesquelles vous pouvez vous engager. Ainsi, vous pouvez faire pencher les clients indécis vers votre marque ou même inciter les clients de vos concurrents à acheter votre produit.

Jetez simplement un coup d’œil à ce tweet :

Si j’étais propriétaire d’une boutique de réparation de téléphone à Balshwiller en Alsace, j’inviterais certainement la personne à visiter mon établissement.

Vous pouvez mettre en place un projet avec une phrase clé « qui peut recommander ? » et réduire les résultats avec un filtre géographique.

Un autre aspect de la surveillance des médias pour la notoriété des marques que j’aimerais mentionner est le fait que les gens apprécient les marques qui gardent les yeux sur le ballon et répondent à toutes les mentions, même celles qui ne comportent pas de hashtag de marque ou d’@mention.

Jetez un coup d’œil à ce tweet :

Sixt fait un excellent travail lorsqu’il s’agit de développer la notoriété de la marque via l’écoute des médias sociaux. Cette conversation est aussi éloignée de la location de voiture qu’elle peut l’être, et pourtant Sixt est apparu comme un exemple.

2. Développer la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux

Des canaux de médias sociaux bien optimisés peuvent faire des merveilles.

Affirmer que presque tout le monde est maintenant sur les réseaux sociaux n’est pas exagéré. Seul Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, et ce chiffre ne cesse d’augmenter. C’est un marché que vous ne pouvez pas manquer.

D’une part, la popularité des médias sociaux est une bénédiction car vous pouvez faire passer votre message à de nouveaux publics relativement facilement et à peu de frais. Les canaux sociaux facilitent le partage du contenu, ce qui signifie qu’une personne peut montrer votre contenu à ses amis et à sa famille. Vous touchez un nouveau public presque sans effort.

Mais d’un autre côté, cela signifie que la concurrence est féroce. Votre message doit sortir du lot pour être reconnu par vos clients potentiels et votre public existant.

Quelle est la bonne approche pour accroître la notoriété d’une marque sur les médias sociaux ?

Choisissez la bonne plateforme de réseaux sociaux

Ce qu’il y a de bien avec les réseaux sociaux, c’est qu’ils vous offrent une plateforme performante pour diffuser votre message. Tout ce que vous avez à faire est d’envoyer le bon message aux bonnes personnes et au bon moment.

Commençons par identifier la bonne plateforme de médias sociaux pour votre campagne de sensibilisation à la marque.

La bonne plateforme pour votre entreprise est celle où vos clients sont présents. Vous n’avez pas besoin de créer un compte Facebook si vous savez que votre clientèle n’est pas active sur Facebook. De même, vous n’avez pas besoin de passer du temps à comprendre les Stories Instagram, si personne ne les regarde.

Surveillez la notoriété de votre marque. Découvrez ce que les clients disent de votre entreprise !

Réfléchissez au contenu que vous pouvez proposer. Une entreprise B2B est généralement la plus active sur Twitter. Les marques qui peuvent produire du contenu visuel attrayant, par exemple les fabricants de bijoux ou les marques de cosmétiques, ont un public fidèle sur Instagram et Pinterest. Et pour certaines, la création d’un groupe actif sur Facebook est la meilleure option.

Tactiques de médias sociaux pour développer la notoriété d’une marque

Une fois que vous avez établi une plateforme sur laquelle vous souhaitez être actif, il est temps de passer aux choses sérieuses.

Commencez par promouvoir votre hashtag de marque. Un hashtag de marque est un hashtag qui n’est utilisé qu’en relation avec vos produits ou votre entreprise, par exemple, #adidas ou #justdoit.

Il y a deux avantages à utiliser le hashtag de marque.

Premièrement, vous pouvez voir comment votre contenu se propage sur les médias sociaux.

Les outils de surveillance des médias sociaux vous aideront à

  • repérer les plateformes de médias sociaux où votre public est présent,
  • le sentiment autour de votre entreprise ou de votre produit,
  • l’estimation de la portée de votre hashtag sur les médias sociaux,
  • et bien plus encore !

Cela permet d’adapter vos futurs messages à votre public cible. Cela renforcera certainement la notoriété de votre marque, car les utilisateurs des réseaux sociaux s’engageront avec votre contenu. Vous devriez promouvoir vos produits et services sur les plateformes où vos consommateurs sont présents.

Deuxièmement, un hashtag de marque permet de trouver et de reposter du contenu généré par les utilisateurs.

Le contenu généré par les utilisateurs sert de preuve sociale, un moyen de rassurer les autres utilisateurs de médias sociaux sur la qualité de vos produits. Rien ne peut être comparé aux recommandations d’autres utilisateurs de médias sociaux.

La création d’un grand nombre de contenus de haute qualité peut s’avérer une tâche ardue. Le contenu créé par les utilisateurs (CGU) peut vous y aider ! N’oubliez pas de demander à l’auteur la permission de reprendre son travail.

3. Utilisez les témoignages des clients

Comme je l’ai déjà mentionné, les témoignages de clients sont un excellent moyen de renforcer la notoriété d’une marque.

Quels sont les avantages des témoignages de clients sur votre site Web ?

  • ils contribuent à établir votre crédibilité en tant que marque
  • ils stimulent les ventes. Il n’y a rien de plus convaincant que de lire des témoignages de réussite d’autres clients satisfaits
  • ils sont très efficaces et constituent des publicités gratuites.

Par où commencer pour intégrer des témoignages de clients sur votre site Web ?

Utilisez toutes les mentions positives que votre projet de surveillance des médias a recueillies !

Vous voulez afficher uniquement les mentions positives concernant vos produits ou services sur votre site Web. Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu’il vous faut.

Analysez les sentiments. Dans vos mentions, filtrer les mentions en fonction de leur sentiment.

Vous pouvez analyser uniquement les mentions positives avec votre mot-clé prédéfini et les regrouper.

Une fois que vous avez terminé de choisir les bons témoignages, cliquez sur Créer un nouveau widget si vous utilisez un outil de gestion de réseaux sociaux comme Marketing Hub ou Hootsuite.

Vous serez redirigé vers l’assistant de création de widget, où vous pourrez ajuster le widget visuellement. Ensuite, l’outil générera un morceau de code que vous pourrez rapidement mettre en œuvre sur votre site Web.

Cela peut sembler être beaucoup de travail, mais croyez-moi, c’est un jeu d’enfant, même pour les utilisateurs qui ne sont pas très doués techniquement.

Un widget implémenté sur un site Web ressemble à ceci :

une impression d'écran d'un site web avec des témoignages de clients que vous pouvez utiliser pour renforcer la notoriété de la marque.
une impression d’écran d’un site web avec des témoignages de clients que vous pouvez utiliser pour renforcer la notoriété de la marque.

Et c’est un excellent moyen de convaincre les clients indécis d’opter pour votre produit !

Je sais que cela semble beaucoup pour un outil de type widget, mais c’est bien plus que cela ! Je vais vous montrer les avantages d’un outil d’écoute Internet dans les prochains paragraphes.

4. Coopérez avec les influenceurs des médias sociaux

Les influenceurs peuvent vous aider à atteindre des consommateurs que vous auriez autrement manqués. Ils peuvent non seulement diffuser votre contenu et renforcer la notoriété de votre marque, mais aussi légitimer votre message grâce à leur autorité.

La clé du succès du marketing des influenceurs sur les médias sociaux pour votre entreprise est de choisir les bons influenceurs. Ils doivent s’aligner sur les valeurs fondamentales de votre marque et avoir le même public cible que vous.

Donc, si vous savez déjà que les influenceurs sont utiles pour développer la notoriété d’une marque, comment choisir les bons ? Nous avons une réponse !

Jetez un coup d’œil à votre projet dans SocialBaker, plus précisément à l’onglet Analyse.

Socialbaker analyse toutes les mentions et identifie deux métriques clés pour identifier les influenceurs :

  • L’influence des auteurs de médias sociaux ;
  • Les auteurs de médias sociaux les plus actifs.
écran imprimé montrant les plateformes de médias sociaux les plus actives qui vous aideront à accroître la notoriété de votre marque.
écran imprimé montrant les plateformes de médias sociaux les plus actives qui vous aideront à accroître la notoriété de votre marque.

Socialbaker identifie également la plateforme sur laquelle les influenceurs sont actifs, calcule leur part de voix, le nombre de mentions et la portée.

Ainsi, vous pouvez être sûr de choisir le bon influenceur avec lequel travailler.

Configurez votre outil, touchez les bons influenceurs et développez la notoriété de votre marque.

5. Faites vos recherches en matière de référencement

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche) bref en français on l’appelle le référencement naturel. Un site Web bien optimisé sera bien classé sur Google, et les utilisateurs seront plus enclins à cliquer dessus.

Selon Search Engine Watch, la première position dans la recherche organique de Google reçoit 33 % du trafic, la deuxième position 18 %, et la tendance se dégrade ensuite.

Si vous voulez développer la notoriété de votre marque via le référencement, vous devez savoir ce que les gens recherchent. Des outils tels que SEMrush ou Ahrefs vous aideront à trouver les bons mots clés pour lesquels vous devez classer votre site Web.

Le référencement ne consiste pas seulement à mettre en œuvre une recherche de mots-clés sur votre site Web ou votre blog. Vous devez également penser aux aspects techniques de votre site web, comme la vitesse de chargement l’intention de l’utilisateur, l’engagement etc. Plus la page se charge rapidement, mieux c’est. Tout cela a un impact sur votre position dans Google ou tout autre moteur de recherche.

6. Rendez votre produit exclusif

Lorsque Google a lancé Gmail, on ne pouvait se connecter que sur invitation de quelqu’un qui avait déjà un compte.

Le bouche à oreille est le meilleur type de marketing qui soit, et Google en est conscient. Les utilisateurs de Gmail ont partagé des liens vers l’agent de messagerie, et l’outil est rapidement devenu viral.

Créer un sentiment d’exclusivité permettra au contraire de renforcer la notoriété de la marque. Les gens aiment partager leurs trouvailles intéressantes.

Du point de vue de la conception UX, faites en sorte que le partage soit facile. Un appel à l’action clair, par exemple, invitez vos amis, et un formulaire facile à remplir sont indispensables.

Si vous n’avez pas de produit logiciel strict à offrir, pensez à toutes les offres exclusives que vous pourriez proposer à vos clients pour renforcer la notoriété de la marque. Vous pourriez proposer une remise pour avoir recommandé votre produit à un ami ou offrir un contenu exclusif à vos clients.

7. Mettez en place des campagnes de remarketing

Les campagnes de remarketing sont des campagnes de marketing payant dans lesquelles votre public cible a déjà visité votre site Web mais est parti avant de convertir.

Annonces PPC pour la requête de recherche "raquettes de tennis".
Annonces PPC pour la requête de recherche « raquettes de tennis ».

Il s’agit d’une approche professionnelle pour développer la notoriété d’une marque. Le principe de cette technique est qu’il est plus facile de renforcer votre notoriété auprès des personnes qui ont déjà entendu parler de votre marque.

L’objectif principal d’une campagne de remarketing pour la notoriété d’une marque n’est pas de diffuser votre message à de nouvelles audiences mais de renforcer votre message auprès de votre base de clients potentiels existants.

Il faut plusieurs points de contact pour convertir un client, et une publicité de remarketing en est un parfait.

8. Établissez des partenariats avec des entreprises locales

Vous rêvez peut-être de créer une entreprise mondiale, mais vous obtiendrez peut-être plus de conversions si vous vous concentrez sur le marché local, du moins au début.

S’associer à des entreprises locales pour développer la notoriété de la marque fonctionne de la même manière que coopérer avec des influenceurs. Vous pouvez exposer vos produits à de nouveaux publics, ce qui contribuera grandement à accroître la notoriété de votre marque.

Un café peut faire équipe avec une boulangerie locale, une marque de mode avec des cordonniers, et un lieu de mariage avec un fleuriste. Il y a de nombreuses options parmi lesquelles choisir.

9. Investissez dans un programme de parrainage

Les programmes de parrainage sont un excellent moyen de faire connaître votre marque, votre produit ou votre service. Un programme de recommandation bien exécuté peut apporter une valeur substantielle à votre entreprise et renforcer la reconnaissance de votre marque.

Le programme de parrainage stimulera vos efforts de marketing et vous donnera les approbations dont vous avez besoin pour construire une marque forte.

Dans ce type de programme, vos clients existants et les personnes influentes de votre secteur d’activité encouragent les autres à faire un achat. Une fois que les gens achètent votre produit ou service suite à leur recommandation, ils reçoivent une commission, et vous obtenez de nouveaux clients.

Les programmes de recommandation peuvent vous aider à atteindre de nouveaux clients qui, autrement, ne connaîtraient pas votre produit. En outre, la charge de créer du nouveau contenu incombe à votre partenaire.

Comment mesurer la notoriété d’une marque ?

Mesurer les résultats d’une campagne de sensibilisation à une marque peut être une tâche ardue. Néanmoins, vous devez savoir quels sont les résultats de vos campagnes de sensibilisation. Une fois la campagne mesurée, vous connaîtrez les niveaux de reconnaissance de la marque et saurez comment les améliorer.

Vous pouvez diviser les mesures de la notoriété de la marque en deux sous-groupes : les mesures quantitatives et qualitatives de la notoriété de la marque.

Commençons par les mesures quantitatives. Les mesures quantitatives de la notoriété de la marque vous donneront une compréhension générale de la perception de votre marque en ligne.

  • Trafic direct. Le trafic direct vous indique le nombre de personnes qui ont tapé l’URL de votre site Web directement dans la barre de recherche. Il s’agit d’une mesure précieuse car elle vous indique combien de personnes connaissent votre marque et vous recherchent spécifiquement.
  • L’engagement dans les médias sociaux. Plus important encore, le nombre de commentaires, de partages et de mentions  » j’aime  » sous vos publications sur les médias sociaux. L’engagement dans les médias sociaux est facile à suivre, surtout avec l’aide d’outils de surveillance des médias.

Ces mesures de la notoriété de la marque fournissent des chiffres précis. Vous pouvez facilement voir les changements dans le trafic direct ou l’engagement sur les médias sociaux.

Les mesures qualitatives de la notoriété d’une marque sont un peu plus délicates. Dans cette étape, vous devez déterminer combien de personnes connaissent votre marque. Pour mesurer qualitativement, essayez :

  • Surveiller le volume des mentions de votre marque. Le volume des mentions est un indicateur fort du nombre de personnes qui parlent de votre marque en ligne. De plus, si vous combinez le volume des mentions avec l’analyse des sentiments, vous connaîtrez les sentiments autour de votre marque.
  • Enquêtes. Parfois, il suffit de demander si quelqu’un a entendu parler de votre marque ou non. Vous obtiendrez un retour direct de vos clients et saurez ce que vos clients potentiels pensent de vous.

Mesures de la notoriété de la marque

Que vous vous concentriez sur des mesures qualitatives ou quantitatives de la notoriété de la marque, il existe des chiffres précis que vous pouvez trafiquer pour mesurer la reconnaissance de votre marque. En mesurant régulièrement la notoriété de votre marque, vous pouvez suivre les résultats de votre campagne de notoriété.

Quelles mesures devez-vous prendre en compte ?

Le volume des mentions

Le volume de mentions vous indique combien de fois le nom de votre marque a été mentionné en ligne. Le volume total de mentions devrait être votre première mesure lorsqu’il s’agit d’évaluer les résultats de vos campagnes.

écran imprimé montrant le volume de mentions et la portée, des mesures importantes pour la notoriété de la marque.
écran imprimé montrant le volume de mentions et la portée, des mesures importantes pour la notoriété de la marque.

Si le nombre de fois où votre entreprise a été mentionnée en ligne augmente, cela signifie que votre campagne donne les résultats escomptés. Les consommateurs sont plus nombreux à connaître votre entreprise et la notoriété de votre marque augmente.

Analyse des sentiments

L’analyse des sentiments permet de replacer votre volume de mesures dans le bon contexte. Vous saurez si les conversations autour de votre marque sont positives, négatives ou neutres.

Les mentions négatives concernant votre entreprise contribueront certainement à la reconnaissance et à la mémorisation de votre marque. Mais est-ce ainsi que vous voulez être vu sur le marché par vos consommateurs ?

Les gens parleront de vos produits ou services en ligne. Même s’ils publient du contenu négatif en ligne, cela ne signifie pas que votre entreprise est en mauvaise posture.

Vous pouvez encore renverser la situation.

Parfois, il suffit de répondre à un client mécontent. Celui-ci racontera probablement son expérience de la marque à ses amis et à sa famille, ce qui augmentera la notoriété de votre marque hors ligne.

Portée des médias sociaux et non sociaux

La portée est l’une des mesures les plus importantes en matière de notoriété et de rappel de la marque.

écran imprimé montrant les mesures importantes pour la notoriété de la marque
écran imprimé montrant les mesures importantes pour la notoriété de la marque

La portée vous indique combien de personnes ont vu votre contenu sur l’ensemble de l’internet. Plus la portée est élevée, plus la notoriété de la marque est grande, et donc plus le souvenir de la marque est important.

La part de voix

La part de voix vous indique quelle partie de l’ensemble de la discussion en ligne a été initiée par un certain profil public. Plus la part de voix est élevée, plus l’influence de la personne est grande.

La part de voix est importante pour deux raisons lorsqu’il s’agit de la notoriété d’une marque.

Premièrement, elle vous aidera à évaluer la réputation de votre marque. Plus les consommateurs font confiance à votre marque, plus ils parleront de votre entreprise. De plus, ils reviendront vers vous plus souvent, ce qui augmentera la mémorisation de votre marque.

Ensuite, l’examen de la part de voix de certains comptes de médias sociaux vous aidera à trouver l’influenceur en ligne le plus prometteur avec lequel travailler.

Une campagne de marketing d’influence est l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre marque auprès de nouveaux publics.

Campagne de marketing d’influence

L’un des moyens sûrs de stimuler la reconnaissance de votre marque est de coopérer avec un influenceur dans votre domaine.

Les influenceurs peuvent présenter votre produit ou service à leur public et se porter garants de leur autorité. La mention de votre nom de marque contribuera à la reconnaissance de votre marque, ce qui est particulièrement important pour les marques plus jeunes et moins connues.

En mentionnant le nom de votre marque, vous mettez votre entreprise sur le radar de nombreux nouveaux consommateurs.

Lectures supplémentaires

Quel est l’objectif de la notoriété d’une marque ?

Votre entreprise doit-elle travailler sur la reconnaissance de sa marque ? Le nom de votre marque est-il bien connu de vos clients cibles ?

Si la réponse à l’une de ces questions est négative, vous devez consacrer des ressources à l’accroissement de la notoriété de votre marque.

Un programme de notoriété de la marque à toute épreuve présente de nombreux avantages :

  • il encourage le processus de prise de décision des consommateurs lorsqu’ils doivent choisir entre plusieurs entreprises ;
  • il favorise les achats répétés
  • il contribue à l’augmentation des parts de marché et des conversions.

Placer votre marque sur la carte des entreprises est un travail difficile. Le marketing de la notoriété de la marque doit être un élément essentiel de votre stratégie de marketing.

L’identité de la marque est ce qui différencie les marques à succès de celles qui ne le sont pas.

La notoriété de la marque vous donne l’occasion de présenter vos produits et services à un tout nouveau public. Une fois que vous aurez accru la notoriété de votre marque, vous constaterez une augmentation des paramètres commerciaux fondamentaux de votre marque.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing de la notoriété de la marque, contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 06 80 60 77 77 pour parler à un stratège de nos campagnes de marketing de la marque.

Nicolas Schiavon
author

Après 22 ans dans le monde de l'automobile et après avoir créé plusieurs sites internet de vente de voitures, dont le premier en 1997, et les premières pages Facebook de garage automobile, mais aussi dans d'autres domaines, Nicolas décide de mettre son savoir faire en marketing digital au services des entreprises qui décident de renforcer leur présence sur Internet. Assurer la visibilité des clients sur le digital, en les accompagnant dans leur transformation digitale et augmenter leur taux de convertion en générant des leads qualifiés grâce au référencement Google de notre agence SEO Metadosi.

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Pin It on Pinterest